从我国企业主要的融资渠道来看，适合中小型企业的融资渠道非常少。主要表现在以下两个方面： 1、直接融资方式很难实现。目前，我国对公开发行股票、企业债券等直接融资方式管理十分严格，准如条件十分苛刻，大部分中小企业由于规模小、知名度不高，信用等级较低等条件达不到要求，不能满足在资本市场筹资的资格和条件。 2、间接融资也面临重重困难。我国目前还没有专门针对中小企业贷款的金融机构，而对于现有的商业银行来说，中小企业对资金需求的特点加大了银行的实际成本，因为每一个中小企业的要求的贷款数额比大型企业少，但程序和大企业没有大的差异，同时其贷款的经营风险和财务风险又比大企业高，导致银行工作量大大增加，但实际收益却下降，以盈利为目的的商业银行当然缺乏动力为中小企业服务。 解决小型文化传媒企业融资问题的办法及建议： （一）建立专门为中小企业融资服务的中介机构。 筹建企业融资促进会，该促进会应包括投资机构、银行、企业、信用担保机构、科研机构及相关单位，并设立专门为中小企业提供融资服务的民间机构，同时建立由政府参与、针对中小企业的信用担保体系，目的在于进一步改善中小企业投融资产业链，缓解中小企业融资困难的问题。 （二）针对文化创意企业的特殊性，应做好以下几个方面的工作。 1、应建立第三方知识产权评价机构及文化产业的知识产权评价制度，改善文化创意产业的投融资环境。 2、建立文化创意产业完工保证制度，设立文化产业担保公司，为文化创意产业项目或企业提供融资保证或完工保证。 3、建立知识产权的交易平台。创建专门的文化创意交易平台，完善版权交易平台，降低文化创意产品的交易成本，以实现文化创意产品的价值转化。 （三）政府还可从以下几个方面改善文化企业融资困难。 1、积极申报文化产业发展专项基金。 2、设立产业引导基金，为文化创意企业提供直接融资。文化创意产业在发展初期，政府的扶持有促进和加速发展的作用，政府提供直接融资或融资保证将对其发展有很大的帮助，但政府的扶持和奖励要把握好度，应通过政府对文化创意产业投融资提供的服务产生示范的效应，吸引更多的市场机构参与投融资服务体系中，逐步将各项专业服务市场化，以提高执行效率。 3、利用CBD的金融优势和国际化优势，吸收国内外先进的管理、技术，提高本区的文化创意产业的水平和质量，培育成长性较好的文化创意企业在深圳中小企业创业板上市。 4、搭建平台，吸引境外风险投资公司向区内企业投资或有实力的跨国公司购并区内企业。
新媒体行业财务风险探析论文
摘要 ：随着互联网的普及新媒体行业逐渐成为了社会分工中极为重要的一环，新的市场经济形势也对于新媒体行业提出了更高的要求，行业的发展离不开财务工作，因而新媒体行业的财务问题也逐渐成为了一个炙手可热的议题，本文采用理论结合实际，对新媒体行业财务风险产生的原因进行了剖析，并提出了针对性的意见与建议.
关键词： 新媒体；风险控制；财务管理；对策
一、背景与意义
新媒体行业作为21世纪全球最具有媒体创新和商业价值的朝阳产业之一，对社会经济的发展起着非常关键的作用，随着新媒体产业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目，文化传媒业在政策的扶持下不断增强活力，市场运行机制也逐渐获得了更大的发展空间。目前，新媒体产业已经成为当代社会分工中极为重要的组成部分，防范和控制财务风险是行业健康发展的重要前提，本文基于对新媒体产业的分析，探究新媒体行业财务风险产生的原因，并提出了相应的意见建议，意在通过本文对新媒体行业提出有价值的指导。
二、新媒体行业概述
新媒体主要指的是基于网络技术发展的媒体形态，它以数字化传播为基础，以计算机和手机终端为主要媒介，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。新媒体行业作为文化产业中重要的组成部分，是第三产业重要的分支，也逐渐成为了国民经济不可分割的一部分。随着世界范围内科技的飞速发展，新媒体行业越来越受到人们的关注，逐渐成为人们议论的热门话题，行业内除了形成了引领方向的巨头外，也不断涌现出一大批以新媒体内容制造、服务提供为主要目的的企业。人们在享受新媒体快速发展带来的便捷与丰富内容外，也逐渐把目光投向了这些内容的制造者、服务的提供者。对于这些企业，如何有效防范可能存在的财务风险关系到企业切实的利益。
三、财务风险概述
财务风险指的是在各项财务活动过程中，受到各种难以预料的因素影响导致企业的财务收益与预期收益发生偏差，从而遭受损失的可能性，对于企业而言，财务风险客观存在于各类经营活动中，其影响因素包含内部因素和外部因素两方面，其中，内部因素主要包含债务规模过大、资金来源不当等问题，外部因素主要包含政策环境风险、金融市场风险等。对于新媒体行业而言，其财务风险产生的主要原因有以下两大部分：
1．外部原因。在政策方面，国家广电总局在新媒体的政策方面采取了诸多限制以规范文化产业市场健康有序的发展，这对于新媒体行业而言，一方面必须不断加大创新的力度以满足政策的要求，另一方面，严格的审查也使得新媒体行业的很多作品难以通过审查以获得盈利。在外部竞争方面，随着新媒体行业整体红利空间的上升，新媒体行业中竞争压力也在逐渐递增，对于新媒体企业而言，为了能够占据市场中的有利地位，必须不断加大对蓝海领域的开发和新产品的投入，因而外部的压力会转化为对企业财务的巨大压力，形成相应的风险。
2．内部原因。在新媒体企业的行业结构方面，对于企业本身财务结构而言，进行负债经营能够解决企业短期资金的紧缺问题，对于竞争压力巨大的新媒体行业，负债经营也成为了一个较为普遍的现象，然而负债经营本身存在着很高的风险。从会计学上而言，负债是企业所承担的能以货币计量、在未来将以资产或劳务偿付的经济责任，对于公司而言，尽管负债经营可以扩大生产规模，但借债越多，需要定期偿还的利息自然也就越多，一旦资金链受到压力，企业破产的风险会很大，对于新媒体行业而言，很多企业尚处于发展初期的小微企业，面对税务、竞争压力，利润空间本已很小，再依靠负债经营，自然财务风险会大大升高。在信息公布方面，经济活动的进行离不开信息的公开和传播，然而由于新媒体行业信息披露方面仍然存在很大的问题，导致很多新媒体行业在季度财报中避重就轻，仅仅公布靓丽财报，从而加大了企业经济活动决策的风险。在管理决策方面，由于新媒体行业尚处于行业发展的初期阶段，企业财务仍然缺乏成熟可借鉴的体系，这也导致在管理决策过程中，缺乏可以直接借鉴的经验，经常出现财务分配管理权责不明的不良现象；财务决策在新媒体行业占据着极为重要的位置，它不仅能够给新媒体行业带来更大的利润，而且能够对企业内部的资源配置进行优化，而由于新媒体行业财务决策的主观性，使得行业本身风险性进一步增大、资金利用率降低，为新媒体行业的健康发展带来了挑战。
四、解决对策
1．优化完善负债体系。对于企业而言，尽管负债经营会相应加大经营风险，但通过规范的操作，也可以相应减低风险转为危机的可能性。新媒体企业应该合理评估自身产出能力和利润空间，不做过高预算。对于自身偿还能力的正确认识是规避风险的重要前提，对于很多新媒体行业而言，尚缺乏有效的变现途径和利润空间，因而切勿过高评估自身偿还能力导致负债过高的悲剧发生。
2．认真思考资金配置。由于新媒体行业中，大多数企业都在同时经营不同的产品线，所以在进行资源配置时，不仅要正确评价资源的总量，更要对资源分配不同方向的收益率进行认真的思考，通过科学的评估，不仅可以获得不同资源最佳的分配组合，而且能够最大化地控制自身成本。
3．建立有效的风险防范机制。对于新媒体行业而言，资产主要包含流动资产和固定资产两方面，其中，流动性资产带来了较大的风险，流动资产是指企业可以在一年或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的.资产，流动比率越高，企业资产的流动性越大，表明企业有足够变现的资产用于偿债，对于新媒体企业而言，更应注重流动性资产风险的产生，从而保障行业的持续发展。具体来讲，新媒体企业风险防范可以根据公司发展的实际，发挥会计的监督职能，增强账目的透明性，并参考和采纳审计部门的意见，通过内部讨论、集体决策的方式建立有效的防范机制。
4．保证足够的现金流量。现金流是指企业一定时期的现金和现金等价物的流入和流出的数量，充足的现金流可以为企业合理控制营运风险提供保证，也可以保障公司资金的整合利用，在现代企业的发展中，现金流量不仅是决定企业兴衰的重要因素，同时也是企业评价体系中最能反映其本质的重要指标，因而保证足够现金流量有利于新媒体行业长足健康的发展。
5．优化内部管理体系。对于新媒体行业而言，尽管行业风气较为自由独立，但在公司内部仍应加强内部牵制制度的建设，在企业财务风险分析的过程中，引入第三方作为评估机构，发挥法律事务所、审计事务所规避财务风险的重要作用，对内部体系进一步优化改造和降低内部风险具有极为重要的作用。
五、总结
本文结合新媒体行业本身的特性与特点，对新媒体行业中，企业具有的财务风险进行了分析，归纳了产生的原因，并提出了优化完善负债体系、认真思考资金配置、建立有效的风险防范机制、保证足够的现金流量、优化内部管理体系的意见。
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传媒集团融资方式总的来说有两种:一是内部融资,即将留存盈利和折旧转化为投资的过程;二是外部融资,即吸收外部投资主体资金进入。随着技术进步、生产规模的扩大以及竞争的日趋激烈,单纯依靠内部融资已经很难满足传媒集团的资金需求,外部融资逐渐成为我国传媒集团获取资金的重要方式。
归纳起来,具体的融资渠道有以下几类:
1.内部融资
顾名思义,面向企业内部筹资,主要包括内部积累、资产变现、内部增资等。
(1)内部积累,指为了筹集企业长远发展的资金,通过减少企业利润分红来筹集资金的融资方式。该融资方式操作简单、成本低、风险小,但积累额度偏低,并且不分红影响中小股东利益,可能引致中小股东的不满。
(2)资产变现,指通过企业内部资产重组,通过剥离、出售部分资产来筹集资金的融资方式。该融资方式操作简单,成本低,但使用次数有限,一般在企业改制、改组、改革中使用。选择变现资产方式应重点考虑企业发展战略,确保资产的变现促进企业战略实现,或至少不影响企业战略实现。
(3)内部增资,指向企业内部股东定向募集资金的一种融资方式。该融资方式操作简单,成本低,没有到期还款的压力,风险小,但受股东自身资金实力、对企业未来投资收益的预期等影响,使用次数有限,一般应用于突发性、紧急性资金筹集。
因中国传媒普遍实力薄弱,自有资金极其有限,尤其是许多中小传媒还徘徊在生存边缘,因此这种渠道提供的资金是非常有限的。
2.债务融资
指通过举债筹措资金,资金供给者作为债权人享有到期收回本息的融资方式。债务融资可分为两种类型:借贷融资和发行企业债券融资。
(1)借贷融资是常见的融资形式,信誉高的传媒集团可以直接向商业银行进行各种融资,以担保、财产抵押、票据质押等方式进行融资。通过由银行授信,建立银企合作关系,传媒与银行双方都具有迫切的内在驱动力。
大众传媒业是朝阳产业,信誉品牌为生存依据,发展势头看好。与国内其他领域的国有大中型企业面临重重困难、业绩不佳、还贷能力较差的总体情况相比,传媒业无疑是难得的“金凤凰”。商业银行通过对传媒的支持,使其资金流动形成良性循环,有助于银行资本结构的优化。
国际影视业通行的融资办法是:在定好剧本、做好预算、与演员签好合同后,找一家国际著名保险公司担保,向国际商业银行贷款。
一部电影要想获得融资,它的制作就必须在担保公司的监理下进行并由担保公司提供完成担保。担保公司在好莱坞主流商业电影的拍摄过程中扮演着重要的角色。由于它们要对电影如期完成负有最终的担保责任,因此它们在电影的开拍前就要深度介入,审查剧本、预算以及所有核心演职人员的资质并同他们进行面谈,在拍摄过程中随时了解和掌握拍摄进度,在必要时甚至直接派人督导乃至接管整个剧组。虽然担保公司要收取整个拍摄成本的一定百分比作为担保费,但正是由于他们的介入才使得电影制作流程变得相对可控,从而确保外部资金愿意为电影制作提供支持。
在拍摄《夜宴》时,华谊兄弟从深圳发展银行贷过款,当时是以海外销售版权做抵押,还通过出口信用担保公司提供海外销售的保险,华谊为此要支付2%～3%的担保费。
(2)发行企业债券。发行债券的融资成本低于贷款利率,而且期限较长,是大项目融资的理想选择。但发行债券往往受到发行规模的制约。在目前管理政策背景下,因为我国传媒在公众中具有良好口碑,发行债券不失为一条可取之路。
中国电影集团公司于2007年成功发行5亿元企业债券。本期债券期限七年,由中国建设银行股份有限公司授权北京市分行提供全额无条件不可撤销担保,大公评级对本期债券评定级别为AAA,对中影集团的主体评级为AA。主承销商为招商证券股份有限公司。中影集团本次发债资金主要用于投资建设国家电影数字制作基地工程,发展数字影院,新建及改造影院等项目,计划总投资约20.08亿元。中影集团作为国家广电总局唯一的直属企业,本次发债,开创了中国文化传媒行业在企业债券市场融资的先河。
3.租赁融资
传媒集团通过定期支付费用从外部获得某项资产的使用权。租赁方保留该项资产的所有权,承租方不按约定支付租赁费用时,租赁方有权收回该项资产。传媒集团在生产过程中,需要使用某项重大的项目设备,而自身一时无法筹措所需全部资金;或者花大量资金购入后,该设备使用不多;或者此类设备的升级换代加快从而导致机会成本过高。在上述情况下,传媒集团完全可以考虑采用租赁融资方式达到目的。承租方花钱少,却能享受最新设备的使用,降低自己生产成本,不承担设备折旧、保管等风险。
例如,当重大新闻事件发生时,电视台可以采用租赁方式获得飞机的使用权,从而以最快的速度进行全过程报道。再如,中视传媒股份有限公司及其下属股份公司向中央电视台及其关联单位提供专业广播影视制作设备租赁及相关服务。
4.项目有限合伙
经过修订的《中华人民共和国合伙企业法》,2007年6月正式开始实施,该法增加了有限合伙的内容,这必将对我国的投融资领域产生深远的影响。有限合伙是指一名以上普通合伙人与一名以上有限合伙人所组成的合伙。虽然在表面上及一些具体程序与做法上,它是介于合伙与有限责任公司之间的一种企业形式,但必须强调的是,在本质上它是合伙的特殊形式之一,而不是公司。该法规定,合伙企业只是由少数普通合伙人经营管理并承担无限责任;有限合伙人不执行合伙事务,不对外代表组织,只按合伙协议比例享受利润分配,以其出资额为限对合伙企业的债务承担清偿责任,其对企业承担着主要的投资任务,不得以劳务或信用出资。此种体制业已被实践证明在利益分配、管理激励、风险控制和税收处理等方面具有明显的优势。由于有限合伙体制的特点与优势,当行业外资金进入专业领域,这种体制模式常常成为首要的选择。
我们经常在各种媒体上看到有关的报道:由于投资人和制片人的矛盾,导致电影项目夭折。有限合伙投资模式的出现正好满足了行业外资金进入电影领域的要求。行业外投资人充当有限合伙人,不执行电影项目的事务,只按合伙协议约定比例享受利润分配,以其出资额为限对合伙企业的债务承担清偿责任,制片人充当普通合伙人,从事电影项目的经营管理并承担无限责任。因为电影项目具有高度专业性和投资风险性的特征,电影项目只能依靠投资人的资金和制片人的专业能力才有可能取得成功,因此,投资人与制片人通过有限合伙的方式进行合作就成为一种合理的选择。
2009年8月,“一壹影视文化股权投资基金”采用有限合伙制方式设立,总规模5亿元人民币,首期1亿元人民币。基金首期将投资于国内优秀的电影、电视剧项目。该基金管理人一壹国际影视文化传媒(北京)有限公司。
5.公司股权融资
公司股权融资是通过股权的出让来筹集资金的一种融资方式,主要包括私募融资、公开上市、引入战略投资者等。股权融资的优点是筹集的资金量大,且没有到期还本付息的压力,对资金募集者而言,风险较小。其缺点之一是操作复杂,尤其是上市,需要有一个复杂而漫长的过程,带来较高的费用筹集成本;其二是代价高昂。对投资者而言,投资风险较大,需要有较高的回报,需要参与企业收益分配;其三是控制权丧失风险。投资者的加入,将导致企业股权结构的调整,进而可能使企业原有控制者失去控制权。
第一,影业公司私募融资。中国影视业已成为国内外PE、产业资金等密切关注的领域。对于它们而言,投资影视业不仅可以分享整合中的巨大机遇,多样化的投资组合也有助于分散风险。对于影视企业而言,如何锻造核心竞争力以获得资金青睐,是影业公司的首要问题。
第二,影业公司公开发行股票。发行股票是许多企业理想的融资方式,因为不仅得到需要的资金供给,而且还可以通过挂牌上市,增强资金实力,提升企业的知名度,扩大影响力。西方国家的传媒集团往往也通过这种方式筹集资金。
