DM广告一直被一些大品牌企业作为大众媒体的必不可少的有益补充，而一些中小企业，特别是做高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。 DM杂志的主要特点如下：一、发行 DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。二、目标 DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。三、专业性 DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。四、广告 DM直投杂志，形式和内容高度统一,受阅率提高,读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用，DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额,与国外相比,成长空间巨大，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告主产生巨大的吸引力。
我是做杂志的，至于说杂志上登广告有什么坏处，其实不应该这么说，每一种媒体方式，都有它的优点和缺点。例如杂志精细化的传播优势，版面内容比较丰富，广告宣传可以持久存在，杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受等优点，都是其他媒体不能比拟的。
至于坏处，可能就是刊物出版有时间限制，不能与时俱进。受众率不高，有发行区域的限制。
首先要看你的杂志类型确定大致的内容方向。然后要充分了解读者爱好兴趣，来决定杂志书刊的主要风格。
封面要与主题想切合，并且标题鲜明使人能有想要翻下去的欲望。根据读者的年龄来选择合适的背景.比如说一本少年少女的杂志封面应该是动漫图片而不是油画。
杂志内部的版面设计应该简单大方，字迹清晰。除非是图片杂志，不要用过多的图案修饰，因为太花容易给人乱的感觉，不容易静心读下去。
杂志中如果一定要加广告也要注意适应人群，不要给青少年杂志上加一些成人广告。
如果是电子杂志还可以配用视频、音乐等手段。如果是纸质刊物，则可以根据需要制定光盘版或者磁带。
价格不要过高，要让人感到物有所值。
在杂志中加有调查表根据读者反馈改进杂志
如果没有广告，现在一本20元的杂志，卖50元都未必能回本钱。
正是因为有广告，才使得杂志弥补成本。现在的杂志没有一本能靠销量赚钱，都是靠广告的啦。
