一）国外杂志史1、杂志媒体的廉价化和普及2、杂志媒体的繁荣、竞争和集中（二）中国杂志史1、外国人在我国创办的杂志2、近现代中国杂志和开拓3、当代中国杂志及其发展趋势改革开放前，我国杂志的出版曾出现两次高潮，即1959年和1964年；1967年到1972年是我国解放后杂志出版最少的年代；1978年党的十一届三中全会以来，我国杂志开创崭新局面。2008年各类媒体广告经营额 类型 营业额（亿元） 同期增长 增长比率% 占全国比重% 电视 501.50 58.55 13.2 26.4 报纸 342.67 20.48 6.36 18.04 广播 68.34 5.52 8.79 3.60 期刊 31.02 4.56 17.23 1.63 网络 27.76 2.57 10.21 1.46 杂志发展新趋势§ 杂志种类和印数的激增，必然来带激烈的竞争，必然带来发展新趋势。这种趋势的特征：Ø 第一，竞争求生的局面将继续加剧，市场调节机制日益发挥重要作用。杂志质量的高低成为杂志成功的决定性因素。Ø 第二，在竞争中，杂志从业人员优胜劣汰。Ø 第三，集团化、集约化经营是竞争的必然趋势。
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《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
相信下面的内容会对你有所帮助四大主编谈商业杂志前景 主持人：简·查茨基(《Money》总编辑) 特邀嘉宾： 威廉·鲍德温(《福布斯》主编) 埃里克·普利(《财富》执行主编) 斯蒂夫·阿德勒(《商业周刊》主编)节选：主持人：我们今天的话题是经济、商业和经济趋势以及它们对商业杂志明年的广告和营销影响。先给大家介绍一些背景知识。2004年各种广告的投入达到了1410亿美元。其中20％流向报纸，18％流向电视网，17％流向杂志，12％流向有线电视，6％流向互联网。相比之下，报纸的广告份额有所下降，而杂志则基本持平。互联网的广告投入不但有所增长，而且《广告时代》最近还预测雅虎和Google两家门户网站的广告收入加在一起和三大电视网的广告收入差不多。杂志界的人士不免会问：互联网是不是将会吞食我们?埃里克，你怎么看? 埃里克·普利：不会，互联网不会把我们吃掉。每一种出版物都正在或者已经采取了一套网上战略，这一点非常重要。我很乐意讲讲我们是怎么做的以及如何继续做下去。不过我还是简要说一说有关印刷媒体的问题，因为我对印刷媒体及其力量充满信心。我不是要撇开我们在网上所做的工作及其重要性不谈。不过我是一个彻头彻尾的杂志人。如你所说，我曾在《纽约》杂志工作12年，在《时代》工作过10年，目前在《财富》杂志刚刚供职两个半月。我对于杂志和读者之间的那种密切联系有着深刻的体会。 当然，我们现在正处于一个循环的低谷，而且目前的潮流越来越趋向于网络，以至于我们不得不牺牲一些互联网之外的广告份额。不过，仅以商业杂志为例，我们每年仍然有1万页的广告。如果你将目前的情况和1999~2000年广告投放高峰期时相比，当然广告量有所下降。不过我认为商业杂志这一块很重要，我对我们的状况很乐观，因为我知道《财富》杂志是多么有趣的一份杂志，而商业又是一扇多么充满活力的世界之窗。 人们对杂志的兴趣很浓厚，我的意思是，在这个国家和这个星球上，没有哪种故事比商业故事更吸引入。如果我们能够抓住这一点，我们一定会做得很好。所以我并不认为互联网和印刷媒体是相互分离的。它只是一种不同的内容发布形式。我们相信，你知道，我们拥有一支出色的记者队伍，在发挥其所长的同时，我们还要求他们关注每日在网站上所发生的事情。所以当摩根·斯坦利的菲尔·珀塞尔辞职的时候，你就会读到伯塞尼·麦克莱恩对此事的报道，你也能在我们的杂志里读到她写的详细报道，以了解事情的来龙去脉。我们在网站上发布实时新闻，也在杂志上刊登最新消息，两者并不矛盾，而是互为补充。 斯蒂夫·阿德勒：我完全同意普利先生的看法。我甚至还在想，如果互联网不存在，我们这一行的人会想法把它发明出来。如果你的目标是与读者和客户保持通畅联系并为他们提供优质服务，那么如网络这么棒的媒介只会给我们带来绝佳的机会。无论是周刊还是双周刊都可以每日、每分钟或者以任何频率和人们进行沟通。你可以发送电子邮件，发布时事通讯。网络环境下，刊物接触到的人会非常多，机会也非常大。 我最为欣赏互联网的一点是它创造了一种同用户、读者之间的密切联系，它更为互动。它是非常具有二十一世纪特点的工作方式。你可以建立博客网站，可以让人们测试产品——让读者对产品发表评论。你的读者会在你做评论的时候对同一本书进行评论。你们之间实际上是在进行一场对话。我认为这将是这种媒体的发展方向，而互联网正是从事这种活动的极佳场所。 另外一点就是，互联网吸引读者注意杂志的品牌。人们发现你的杂志，是因为杂志报道了独家新闻；有人链接到你的网站上，他们走近你，然后说：“哦，原来是《商业周刊》呀。没想到《商业周刊》会写这方面的内容，没想到他们会报道这样的消息。”他们会发现你的品牌，他们也会发现你的杂志。
平面设计的具有良好的发展前景，只要有市场，就需要广告宣传，就需要广告设计师；只要有读者，就需要报刊、杂志、书籍，就需要美术编辑；只要有交通，就需要户外广告宣传，路牌、站牌、尤其是深圳地下停车场和以开通地铁，更多的地下站台和广告需要更多的广告公司和从业人员。21世纪是信息时代，随着中国经济的不断发展，平面设计专业人员的社会需求量越来越大，发展十分前景看好。据报道：北京申奥成功后，未来8年人才需求量第二位的职业就是多媒体广告业。目前，广告业、建筑装饰业、影视业、印刷制版业对人才的需求十分旺盛。
影视视频广告降幅超六成
2020年从我国广告的投放渠道来看，除了电梯LCD和广告海报同比实现增长外，其余渠道广告投量均同比下降，且降幅较2019年进一步扩大。其中，影院视频广告降幅最大，达到62.6%;报纸和杂志广告的投放降幅也在三成左右。
从各行业广告投放来看，食品行业和IT产品及服务行业投放量较2019年有所增长。但食品行业投放量排在首位，但增速缓慢，2020年投放量同比增长0.4%，增速较2019年大幅下降。而IT产品及服务行业投放量增速接近五成，达到46.9%，是所有行业中增速最快的。
金融企业形象广告增长明显
在各品类广告投放中，金融业-企业形象广告在2020年增幅排在首位，达到133.1%;其次是化妆品/浴室系列用品广告，以117.1%的增速排在第二位;饮水机/家用净水器产品广告增速为100.0%，排在第三位。
——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
