在人类传播实践中，流行性传播具有十分重要的利用价值。无论新闻宣传、广告公关活动，都可以利用之以谋求更好的传播效果。在广告活动中，曾经出现过许多流行语，这些广告流行语大大提升了广告效果。那么传播实践如何利用流行性传播呢？我们可以主要的从利用的方式和应注意问题这样两方面看看这个问题。1、利用的方式。第一，是借用现实社会中的流行性传播现象，从事有关传播活动。例如，在广告、公关传播活动中使用流行语、流行性图案以及物体语言符号等流行性的传播符号，借用流行歌曲、顺口溜等流行性的传播方式，使用流行性的传播媒介或传播者。如有的广告歌曲采用流行歌曲的形式，经过流行歌星的演唱，也成了流行歌曲。又如广告语使用琅琅上口的顺口溜的形式或对偶的形式也有利于使之流行开来。第二，则是创造流行，使自己的传播活动发展成为流行性传播现象或者说使之具有流行性传播的特质。如果能够使得某种传播活动成为一种流行性传播现象，那么它的强大的影响力会使之产生十分强大的传播效果。例如，无论是自觉或不自觉，使广告传播活动成为一种具有流行性特征的传播现象，必然会使其影响力大大强化。在这方面，许多广告语的流行就是颇具代表性的例子。有学者总结分析了改革开放以来历年的广告流行语，这些广告语在一段时间发挥了十分重要的作用④。2002年第10期的《中国广告》杂志也曾归纳了1979年到2001年的流行广告语，其中有：“燕舞，燕舞，一片歌来一片情。”“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”“威力洗衣机，献给母亲的爱。”“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”“27层净化”。等等⑤。创造流行的前提当然首先是要掌握特定人群的社会心理，进而要把握特定受众的传播需求。这就要求从特定的社会发展状况出发，洞悉其对一定的社会群体的影响。广告创造流行的另一条件当然是在形式方面要有时尚性。有许多广告就表现了在这些方面的努力。2、需注意的一些问题。第一，准确抓住特定人群的流行是最重要的。有些时候社会上的确存在某种流行性的传播现象，但这不一定是传播活动所针对的特定群体的流行，其对特定的群体也就不具备什么吸引力了。第二，流行性传播也有一个发生、发展、高潮、衰退的过程。从传播学的角度看，最具有利用价值的是那些尚处于萌芽状态的流行性传播现象，即处于发生和发展阶段的流行性传播现象，因为这种状态的流行性传播现象具有广阔的发展空间；人们也往往把这种状态的流行性传播现象看成是最具先进性意义的传播现象，因此对之具有更强的肯定性态度。如果已经是高潮期，则此种流行性传播就已经不再具有新鲜性，并且面临着被新的流行逐渐所取代的趋势，因而其对受众的吸引力、感染力也会打折扣。第三，特别应注意的一个问题是，利用流行性传播现象服务于我们的传播实践，应当注意当某种流行性现象已经到了它的高潮期后期或衰退期时，流行就会成为“俗套”。这时候无论新闻宣传还是广告公关，都要注意勿入“俗套”。如“一道靓丽的风景”一语，开始用的时候此语很富吸引力和感染力，用得太多了，便给人一种“滥”的感觉，就显得庸俗了，所以这时候利用之反倒可能会产生相反的效果。许多新闻使用此语便使人有一种落入俗套的感觉。注释：①沙莲香主编：《传播学——以人为主体的图像世界之谜》，中国人民大学出版社，1990年2月，第199页。②沙莲香主编：《传播学——以人为主体的图像世界之谜》，中国人民大学出版社，1990年2月，第200页。）③董懿娜、王唯铭、师永刚：《百年时尚流行记忆》，载2005年4月21日《读者报》。④程士安：《难忘广告语——重读20年广告流行语》，载《中国广告》，2002年第10期。⑤《中国广告20年流行广告语》，载《中国广告》，2002年第10期。（作者为西北大学新闻传播学院教授、硕士研究生导师）
1．著作类《广告也经典》（合编）（合肥工业大学出版社，2011年5月）《网络公共关系》（合编）（合肥工业大学出版社，2011年7月）《广告美学研究》(专著)(合肥工业大学出版社，2005年8月)《公共关系总论》(编著)(合肥工业大学出版社，2005年1月)《广告创意思维》(合著)(合肥工业大学出版社，2005年2月)《广告公司经营与管理》(主编)(合肥工业大学出版社，2006年8月)《广告心理学教程》(参编)(北京大学出版社，2004年月)《公共关系学》(参编)(高等教育出版社，1999年8月，又2004年7月)《广告案例教程》（参编）（南开大学出版社、天津电子出版社，2008年11月）2．论文类(主要论文)全媒体时代跨文化传播的信息安全（《新闻与传播研究》，2012年第1期）媒介资源：《中小广告公司生存发展之道》（《现代广告》，2012年第7期）颠覆与嬗变：新媒体语境下的广告发展策略（《广告研究》，2012年第1期）全媒体时代下中国元素的跨文化传播（《合肥师范学院学报》；2012年第5期）复合型广告人才培养模式初窥（《中国媒体发展研究报告》，2011年广告卷）融媒背景下中小广告公司发展模式转型研究与实践（《东南传播》，2011年第4期）优质纸质贺卡校园营销新模式探析（《今传媒》学术版，2011年第2期）软硬兼施，整合党报广告资源（《中国广告》，2010年第10期）百事群音：寓销于乐（《广告大观》，2010年第6期）信息时代公众媒介素养中消费观的培养与观照（《现代传播》，2010年第2期）校园广告传播的渠道建设（《高校辅导员学刊》2010年第2期)浅谈冤家广告制胜手法（《广告大观》，2010年第2期）虚假广告泛滥，明星代言慎接“疫苗”（ 《21世纪广告》，2010年第1期）城市形象传播的广告美学解读（《中国广告》，2009年第11期）“勾魂摄心”的广告表现技艺（《广告研究》，2009年第6期）浅析催眠手法在广告中的表现（《新闻与信息传播研究》，2009年第4期）绿色广告的内涵及功能（《消费经济》,2008年第4期）新法实施雪上加霜 中小广告公司如何应对（《广告大观》,2008年第3期）《“广告信贷”的风险分析》（《21世纪人物》2007年第8期）《黄山脚下的突围》（《旅游时代》2007年第2期）《本土广告公司再度涅槃起飞》（《广告大观》2007年第12期）《论广告摄影的功能及致效原则》(《新闻战线》，2005年3期)(国家重点)《如何提高内陆省份党报的广告收入》(《新闻战线》，2005年10期)(国家重点)《立足地方特色 强化沟通意识》(《新闻战线》，2004年12期)(国家重点)《广告批评的语境与批评标准的建构》(《新闻战线》，2006年5期) (国家重点)《论广告插画的功能及美学价值》(《新闻大学》，2000年1期)(国家级)《建构广告批评标准刍议》(《现代广告》，2006年1期) (国家级)《让广告激发受众的动情点》(《现代广告》，1999年4期) (国家级)《广告语言中超常组句的语义分析》(《修辞学习》，2000年5.6期) (国家级)《广告创作的思维特性》(《写作》，2000年4期) (国家级)《商业广告与公益广告的区别与互补》(《中国广告》2006年3期)《奥狄浦斯之谜与广告创意》(《公关世界》，1999年第2期)《细节,广告传播的致效点》(《应用写作》，1999年第5期)《美学语境中感性诉求的情感取向》（《21 century》2006年第10期《广告创意的定位策略》(《安徽师范大学学报》，1999年第2期)《广告传播的文化语境》(《安徽师范大学学报》，2006年第1期)3．研究立顶《广告伦理研究：广告传播非正式制度的建构及德治功能》，安徽省教育厅人文社科研究项目，(2001jw100)《安徽省自学考试网络助学课件科研项目》(2001AHZK34B)《国际化的复合型广告人才培养模式研究》(安徽省2007年省级教学研究项目)《广告美学研究》(1998年度安徽师大青年科研基金)《广告公司经营与管理》(2006年度安徽师大教材建设基金)
《国际广告》创刊于1985年，由中华人民共和国商务部主管、面向国内外发行的广告专业月刊。
《现代广告》杂志是由国家工商管理总局主管，中国广告协会主办，是名列国家新闻出版署"中国期刊方阵"中唯一的广告专业期刊。
《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。
《广告大观》杂志是经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的四大广告专业期刊之一
从严格意义上说，期刊杂志并无国家级、省级的区分标准。因为，国家新闻出版总署早就声明：中国的出版物，只有正式和非正式之分，没有所谓国家级、省级等的等级区分。
在实际生活中，许多人通常将某刊物说成是国家级的，某刊物是省级的或市级的。这种划分，在实际生活中还有一些用处。这种划分的标准，大致是：
所谓“国家级”期刊，一般即指党中央、国务院及所属各部门、中国科学院、中国社会科学院、各民主党派和全国性人民团体主办的期刊及国家一级专业学会的会刊；
所谓“省级”期刊，一般即指省、自治区、直辖市及所属部、委、办、厅、局主办的期刊与本科院校的学报；
另外，刊物上明确标有“全国性期刊”、“核心期刊”字样的，也可视为国家级。
国家级刊物和重点刊物名称目录
(此刊物级别目录执行时间为2001年1月起)
国家级学术刊物
1、《哲学研究》
4、《管理世界》
7、《政治学研究》
10、《教育研究》
13、《中国语文》
16、《中国图书馆学报》
19、《历史研究》
22、《新闻与传播研究》
25、《高校理论战线》
28、《新华文摘》全文转载 2、《经济研究》
5、《经济管理》
8、《社会学研究》
11、《心理学报》
14、《外国文学评论》
17、《音乐研究》
20、《中国史研究》
23、《中国社会科学》
26、《光明日报》
29、《世界古典文明史杂志》英文版 3、《财贸经济》
6、《法学研究》
9、《民族研究》
12、《文学评论》
15、《外语教学与研究》
18、《美术》
21、《世界历史》
24、《求是》
27、《人民日报》
30、《体育科学》
注:《光明日报》、《人民日报》理论文章1500字以上
人文社会科学重点刊物目录
学科门类
一级学科
重 点 刊 物
出 版 单 位
1、哲学
1、哲学
1
《自然辩证法研究》
中国自然辩证法研究会
2
《中国哲学史》
中国哲学史学会
3
《哲学动态》
中国社科院、哲学研究所
4
《自然辩证法通讯》
中国科学院自然辩证法通讯杂志社
5
《科学学研究》
中国科学院科技政策与管理科学研究所
6
《科学学与科技管理》
中国科学学与科技政策研究会
7
《宗教学研究》
社科院宗教所
2、经济学
理论经济学
1
《宏观经济管理》
国家计委宏观经济研究院
..
2
《金融研究》
中国金融学会
3
《经济法制》
中国社科院法学所
4
《中国劳动》
劳动和社会保障部
5
《会计研究》
中国会计学会
6
《统计研究》
中国统计学会 国家统计局
7
《保险研究》
中国保险学会
8
《经济学动态》
中国社会科学院经济研究所
9
《国际金融研究》
中国国际金融学会
10
《宏观经济研究》
国家发展计划委员会
11
《财政研究》
中国财政学会与财政部主办
12
《审计研究》
中国审计学学会
13
《中国工业经济研究》
中国社会科学院工业经济研究所
14
《税务研究》
中国税务学会与国家税务总局主办
应用经济学
1
《国际贸易》
中国对外贸易经济合作部
2
《当代经济研究》
中国资本论研究会
3
《国际经济合作》
对外贸易经济合作部国际经济合作出版社
4
《数量经济与计量经济》
中国社科院数量经济与技术经济研究所
5
《世界经济》
中国世界经济学会中国社科院世界经济与政治研究所
6
《价格理论与实践》
国家发展计划委员会 中国价格学会
7
《世界经济与政治》
中国社科院
8
《中国人力资源开发》
国家发展计划委员会
9
《国有资产管理》
经济科学出版社
10
《中国工商行政管理》
国家工商行政管理局
11
《企业管理》
国家经贸委
12
《中国农村经济》
中国社会科学院发展研究所
13
《市场营销导刊》
中国市场学会与国家经贸委主办
3、法学
法学
1
《法律科学》
西北政法学院
2
《中国法学》
中国法学会
3
《中外法学》
北京大学中外法杂志
4
《比较法研究》
中国政法大学比较法研究所
政治学
1
《毛泽东邓小平理论研究》
上海社科院
2
《马克思主义研究》
中国社科院马克思列宁主义毛泽东思想研究所
3
《中共中央党校学报》
中共中央党校
4
《马克思主义与现实》
中共中央编译局 当代马克思主义研究所
5
《科学社会主义》
中共中央党校和中国科学社会主义学会
6
《中共党史研究》
中共中央文献研究会
社会学
1
《中国青年研究》
中国青少年研究中心 中国青年杂志社
2
《道德与文明》
中国伦理学会、天津社科院
3
《妇女研究论丛》
中国妇女理论研究会
4
《世界宗教研究》
中国社科院世界宗教研究所
5
《传统文化与现代化》
中华书局
6
《现代国际关系》
中国现代国际关系研究所
7
《当代世界与社会主义研究》
中共中央编译局 世界社会主义研究所 国际共运史学会
民族学
1
《东欧中亚研究》
中国社会科学院东欧中亚研究所
2
《世界民族》
世界民族所
3
《日本学刊》
中国社科院
4、教育学
教育学
1
《中国教育学刊》
教育部 中国教育学会
2
《高等师范教育研究》
教育部
3
《学前教育研究》
中国学前教育研究会
4
《课程 教材 教法》
教育部
5
《比较教育研究》
北京师范大学
6
《高等教育研究》
华中理工大学 全国高等教育学研究会
7
《教育研究与实验》
教育部 华中师范大学
8
《中国高等教育》
教育部
9
《人民教育》（2000字以上）
教育部
10
《思想理论教育导刊》
教育部
11
《思想教育研究》
中国高教研究所
12
《外国教育研究》
东北师范大学
13
《教学与研究》
中国人民大学
心理学
1
《心理科学》
中国心理学会
2
《心理发展与教育》
教育部
3
《心理学探新》
中国心理学会
5、文学
中国语言文学
1
《当代语言学》
中国社会科学院语言研究所
2
《古汉语研究》
湖南大学
3
《古文字研究》
中华书局
4
《方言》
中国社会科学院语言研究所
5
《世界汉语教学》
北京语言文化大学
6
《语言文字应用》
国家语委
7
《中华文史论丛》
上海古籍出版社
8
《文学遗产》
中国社会科学院文学研究所
9
《中国现代文学研究》
中国社会科学院文学研究所
10
《文学评论丛刊》
中国社会科学院文学研究所
11
《读书》
三联书店
12
《语文建设》
文字改革委员会
13
《辞书研究》
上海辞书出版社
14
《文艺研究》
中国艺术研究所
15
《文艺理论研究》
中国文字理论研究会
16
《民族文学研究》
中国社科院文学研究所
17
《明清小说研究》
江苏社科院文学研究所
18
《新文学史料》
人民文学出版社
19
《中国典籍与文化》
国家教育部
20
《中国现代文学研究丛刊》
北京作家出版社
外国语言文学
1
《外国语》
上海外国语大学学报
2
《外语界》
上海外国语大学
3
《现代外语》
广东外语外贸大学
4
《外语学刊》
黑龙江大学
5
《中国翻译》
中国外文局编译研究中心
6
《中国俄语教学》
中国俄罗斯研究学会
7
《日语学习与研究》
对外经济贸易大学
8
《外语与外语教学》
大连外语学院
9
《外语研究》
解放军外语学院
10
《中国英语教学》
中国英语研究会
11
《外国文学研究》
华中师范大学
12
《当代外国文学》
南京大学
新闻传播学
1
《新闻战线》
人民日报
2
《中国记者》
新华社
3
《现代广告》
中国广告协会
4
《国际广告》
中国对外经贸企业协会
5
《中国广告》
《中国广告》杂志社
6
《编辑学刊》
学林出版社
7
《中国出版》
国家新闻出版署
8
《中国图书评论》
中宣部出版局
9
《大学出版》
教育部
10
《图书发行研究》
中国发行协会
11
《编辑学报》
中国科学技术学会
12
《出版发行研究》
中国出版科学研究所主办
艺术学
1
《音乐创作》
中国音乐家协会
2
《音乐艺术》（上海音乐学院学报）
上海音乐学院
3
《中央音乐学院学报》
中央学院
4
《中国音乐》
中国音乐学院
5
《钢琴艺术》
人民音乐出版社
6
《舞蹈》
《舞蹈》杂志社
7
《艺术教育》
文化部
8
《美术研究》
中央美术学院
9
《美术观察》
美术观察编辑部
10
《中国美术教育》
教育部 南京师大
11
《装饰》
主办：清华大学美术学院 出版：中国装饰杂志社
12
《中国油画》
中国美术家协会
13
《水彩艺术》
人民美术出版社
14
《中国版画》
中国美术家协会
15
《国画家》
中国美术家协会中国画艺委会
16
《连环画报》
中国美术出版总社
17
《雕塑》
中国工艺美术学会雕塑专业委员会
18
《艺术与设计》
出版总署
19
《中国音乐学》
中国艺术研究院音乐研究所
20
《人民音乐》
中国音乐家协会
21
《中国音乐教育》
教育部
6、历史学
历史学
1
《史学理论研究》
历史所
2
《近代史研究》
中国社科院近代史研究所
3
《中国边疆史地研究》
中国社科院
4
《考古》
中国社科院
5
《军事历史》
军事科学院
6
《民国档案》
中国第二档案馆
7
《抗日战争研究》
近代史研究所
8
《中国地方志》
北京 中国地方志办
9
《中国经济史研究》
中国社科院
10
《当代中国史研究》
国史学会
11
《欧洲》
中国社科院
12
《当代亚太》
中国社科院
13
《美国研究》
中国社科院
14
《考古学报》
考古杂志社
15
《历史档案》
中国第一档案馆
16
《台湾研究》
中国社科院台湾研究所
17
《拉丁美洲研究》
中国社科院拉美研究所
18
《南亚研究》
中国社科院
19
《西亚非洲 》
中国社科院
20
《社会经济史研究》
中国社科院
7、管理学
管理科学与工程
1
《经济理论与经济管理》
教育部 中国人民大学
工商管理
2
《管理现代化》
中国科学技术学会
公共管理
3
《中国行政管理》
人事部
图书馆、情报与档案管理
4
《大学图书馆学报》
北京大学、国家图书馆
5
《图书情报工作》
中国科学院文献情报中心
6
《国家图书馆馆刊》
中国国家图书馆
7
《图书馆杂志》
上海图书馆
8
《情报学报》
中国科技情报学会会刊
9
《情报资料工作》
中国社会科学信息学会、中国人民大学
10
《现代图书情报技术》
中国科学院文献情报中心
11
《中国信息导报》
国家科技部信息司、中国科技信息研究所
12
《情报科学》
中国科技情报学会
8博物馆学
图书情报文献学
1
《中国博物馆》
中国博物馆学会
9、综合类
1
《文献》
国家图书馆
2
《文物》
国家文物局 文物出版社
3
《文史》
中华书局
4
《新华文摘》、《高等学校文科学报文摘》
论点摘编
5
《人大报刊复印资料》
全文转载
6
《党的文献》
中共中央文献研究室
7
《国际问题研究》
中国国际问题研究所
8
《中国教育报》
（理论文章，1500字以上）
9
《中国社会科学文摘》
中国社科院
10
《东北师范大学学报》社科版
东北师范大学
11
《中小学教师培训》
东北师范大学
12
《社会科学战线》
吉林省社科院
