传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。 一、报纸的优点：1传播范围广，读者众多且相对稳定。2报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。3编排灵活，时效性强。4报纸由于具有特殊的新闻性和权威行，使广告在无形之中也增加了可信度。5报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。6广告费用相对低。缺点：1读者需要一定的阅读能力，受到文化水平的限制。2受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。3时效性较短。4注意度不高。 二、杂志的优点：1阅读率高，保存期长。2针对性强，读书阶层和对象明确。3杂志的编辑精细，印刷精美，表现力强。缺点：1时效性差。2杂志专业性强，读者层面较狭窄。 三、电台广播的优点：1传播速度快，范围广，时效性强。2听众明确，广告语言通俗化，对象易于掌握。3制作成本与播出费用低廉。4随身收听的现象较为普遍，少受时空限制。缺点：1信息保持性差。 四、电视的优点：1表现力丰富，感染力强。2传播面广，渗透力强。3娱乐性强，被注意率高。缺点：1信息保持性差，不可重复。2费用昂贵。3不利于深入理解广告信息。4电视广告的实际收视率较难统计。
传统的四大广告媒体的优缺点
报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四
大广告媒体。
（一）报纸
1
、报纸的类型
从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2
、报纸读者
所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广
泛分布在城市、
郊区、
小镇、
旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，
报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约
68%
的成年人都受其影响。
3
、报纸广告
报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，
这些信息根据读者的兴趣被
分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的
40%
。
展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，
是在一个星期内，
尤其是在报纸的周日版出现的广告
插页。
4
、报纸广告的优势
传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其
是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发
布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制
作程序，
从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、
颜色和有关细
节可灵活掌握，
广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、
对广告的反应随时
对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以
“
白纸黑字
”
的书面
语言把广告信息准确地传达给受众，
便于消费者收集有关资料，
事后可进行保存、
查阅。
5
、报纸广告的劣势
生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，
而且是一次性的。
一份日报的平均生
命周期只有短短的
24
小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，
过量的信息削弱了任何单个
广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。
产品类型限制。
报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。
有些产品不能在报
纸上做广告，例如要演示的产品。
印刷质量欠佳。
印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，
尤其是广告讯息以图
片形式出现时为甚。
报纸通常印刷不够精美，
且多数是黑白报纸，
难以造成强烈
的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强
《design 360°》观念与设计杂志《广告制品与制作》《亚洲户外》《国际品牌观察》原名《国际广告》《金点广告》《亚洲标识》《设计家》《中国广告》《中国标识》《现代广告》《广告人》《艺术与设计》《设计管理 》《设计》《广告主》《艺术创想》等等。
主要有《现代广告》和《国际广告》，国内主流就这俩，其中国际广告还分几种，有理论版、综合版还有特刊。
杂志广告（magazine advertising）刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。 杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
