个人意见好好看看书就行了，如果非想看杂志，请看看《中国广告》 《国际广告》。前一本是业内偏学术的，后一本是广播学院出的。
不知你想考哪学校的，广告研究生暴难考。但不考广院厦大北大人大这几个学校的广告研，研上了也没什么意义。
本文为《广告研究》杂志2014年10月刊刊首语
作者为北京大学新闻与传播学院陈刚教授
为什么进行学术研究？
Why do we conduct academic research
导读
为什么进行学术研究？这个问题应该是进行学术研究的常识和起点，但是，在一个大的转折时代，这却又成为一个最重要甚至最根本的问题。
学术研究起源于兴趣。因为，真正的学术研究首先是能不能判断和发现真正的学术问题，而对问题的把握，又经常同学者的个性和兴趣结合起来。无论是基础理论研究，还是应用学科研究，伟大的理论成果，很多是一些学者看似不经意间创造出来的。之所以不经意，是因为对问题的捕捉、切入、分析和阐释的精彩，几乎是研究者个性和生活的一部分。学术研究应该是学者的生命形态和生活方式，而不是为外在的力量和目的所驱动。
我们期待这个时代有更多这样的学者，也期待更多真正有价值的研究成果问世。但是，在一个大的转折时代，破坏式的创新，一定会动摇原有的基础，牵涉到多方面的利益。传统的广告业的大厦摇摇欲坠，当然还会让很多把终生精力和心血投入其中的英才有各种依依不舍的依恋。这种依恋的情绪和情感我们可以尊重，但是对原有利益的难舍难分必须摒弃。
学术研究虽然同研究者的个性和兴趣相关，但是，学术研究又是公共的和时代的。如果个性和兴趣同学术发展的脉络不相吻合，这种研究确实会彻底成为私人化的话语，被时代边缘化。学术研究之所以发展，就在于不断地大浪淘沙。
在大转折的时代，因为利益和情感而出现的各种所谓的学术争论和学术现象一定是常态。因为，习惯于传统的研究者，不可能轻易地放弃已经获得的利益，当然，也很难摆脱对传统的情感。目前广告学术研究领域的鱼龙混杂，正是这种大的环境变革的反映。
学术研究必须对学术有敬畏心，有真诚感。学术研究一定要超越个人、群体利益和情感。学术研究更鄙视哗众取宠、甚至胡搅蛮缠的学术表演。
在今年第三期广告研究的刊首语中，我曾写过这样一段话：历史的变迁是很无情的，互联网这种替代性的变化尤其残酷。大浪淘沙，一代一代英豪将飘逝而去。面对互联网的变化，很多传统广告业的英雄豪杰不服输，不服老，以悲壮始，一定是以喜剧终。
在这个时代，真正的研究者一定要警醒，因为，我们的所说、所写、所做的一切，都必须面对我们的学生和后来者，都将被记入历史。
秋意渐浓，枫叶将红。四季更替，循环往复。人生活在不同的时代，是无法选择的。我们既然有幸生活在今天这个时代，就必须承担起这个时代赋予的责任和使命。
共勉为序。
谢邀，作为沈阳工业大学广告学专业的一名毕业生，四年的学习实践经历让我认识到这些奖项很有助于学生锻炼能力。
①学院奖
简介：中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。
历经九届沿革
“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。
该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
“学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大成功的同时也奠定了该奖项在业界的地位。
沈阳工业大学连续十年在校内承办学院奖沈阳站宣讲会，有数十位大咖级宣讲嘉宾来此宣讲
例如
15届学院奖春季赛沈阳工业大学巡讲嘉宾——沈虹
北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官
中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师
北京大学传播学专业硕士生导师
中国传媒大学MBA学院学术导师
湖畔大学特聘教授 学术主任
《广告研究》杂志主编
百度、腾讯等互联网门户营销传播顾问
16届学院奖春季赛沈阳工业大学巡讲嘉宾——李吉锋
华狮品牌全案机构创始人、总裁
中国设计师沙龙秘书长
古田路9号网站合伙人
2017年度中国当代杰出广告人
崇尚快乐文化的设计管理者
我们沈阳工业大学广告学专业教授王韶春也是学院奖的常驻评委
简介：金犊奖筹备委员、中国大学生广告艺术节学院奖评委;教育部大学生广告大赛安徽赛区评委、 辽宁省社会科学界联合会课题评审学科组专家、辽宁省委、省政府中青年决策咨询专家。
长期从事新闻传播教育教学，致力于品牌战略、文化创意产业的研究。2011-2017连续七年成功主持“辽宁省文化创意产业发展论坛”；主编和编著《电视广告技术创作论道》等学术著作5部；主持、参加各类科研课题50余项；撰写并发表论文30余篇。三次获得辽宁省政府哲学社会科学成果二等奖和三等奖。
在广告策划、品牌策略、企业文化和媒介战略等领域有深入的研究和实践，策划、创意、导演企业电视广告专题片或专题节目50余部，为企业策划、创意广告100余条，为企业形象的塑造和产品的市场推广发挥了重要作用，为企业创造间接经济效益近亿元。
在问到学院奖对学生有哪些帮助时
他曾说过：学院奖是全国性的平台，打个比方，学院奖对高等学校的教育改革是个助推器，也是提升学生能力的催化剂。学生在参赛过程中直接跟企业的产品、品牌的对接增加了学生的实战经验，对学生未来的就业起到发动机的作用，可以帮助学生提前适应与企业的磨合期。
沈阳工业大学的学生也曾多次获得学院奖全场大奖，广告金奖等奖项，优秀奖佳作奖更是数不胜数。
②大广赛
全国大学生广告艺术大赛（大广赛）——中国最大的高校广告艺术传播平台，是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事。2005年第一届大广赛开赛，成功举办了九届十次赛事，全国一千三百多所高校参与其中，数十万学生提交作品，形成了稳定的、成熟的、具有相当规模的大学生教学实践平台。
大广赛的含金量完全不亚于学院奖，众多学生以此作为进入广告行业的敲门砖。
沈阳工业大学的广告学专业也将大广赛作为学生考核标准，也有一大批教师学生获得过各级奖项。
沈阳工业大学广告学专业系主任田宇老师曾获得大广赛的“推广策划案”优秀奖。
沈阳工业大学2011级学生邓超曾获得大广赛一等奖
