:当下互联网高速发展,其影响力已经渗透到社会各个角落,在传媒方面,互联网深刻影响改变着媒介的形态和媒体的传播方式。以新技术引领的网络传播革命,正在颠覆经典的传播理论和传统的传播模式。纸媒衰退,新媒体力量异军突起,以往的单向传播模式被多向互动取代,受众拥有了更大的主动权,参与度也空前提高,用户不再只是信息的搜寻者,也是互联网的内容生产者。在这个时代大趋势下,传统媒体纷纷求变,推出了自己的微博,微信公众号和新闻网站等,借助互联网,不断革新传播方式以便吸引更多读者。这其中,微信公众号的发展力量不可小觑“(微信公众号)利用公众账号平台进行自媒体活动,简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。”微信公众号以社交工具微信为平台,生产内容,创造收益,阅读娱乐。对于商家和自媒体人来说,只需创建一个公众号,就可以推广产品或推送文章、资讯,扩大粉丝群,以此吸引广告商,从中获利。对于读者,只需关注感兴趣的公众号,就能随时阅读。公众号类型多样,内容涉及广泛,有具体的受众群体。比起微博,微信公众号可以承载更多内容,传递更多更完整的讯息。比起新闻网站,微信公众号阅读更方便,不用刻意查找,方便省时。本文以南方周末公众号为例,探究新媒体发展的特点和趋势。
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