随着“嘟嘟熊”影响的日益扩大，我社又把它确定为标志性品牌形象，并已经在国家工商管理局注册。就这样，“嘟嘟熊”由小变大，还跃出了国门，正像一个孩子在逐渐成长。从中，我也获得了快乐，获得了成就感。虽然创刊时间不长，《嘟嘟熊画报》却能脱颖而出，取得骄人的成绩。回想我们走过的路，得出以下几个方面的原因：“嘟嘟熊”的形象自创刊以来《嘟嘟熊画报》就以“让‘嘟嘟熊’成为孩子们最好的朋友”为宗旨，竭力打造孩子爱看、家长首选的高质量刊物。培养行为习惯是早期教育的一项重要内容。有这样一句话：行为决定习惯、习惯决定性格、性格决定命运。 0~4岁的婴儿还小，如果我们给他讲很多道理，为什么要这样做、为什么不那样做，他是不能理解的。但他有一个特点，就是喜欢模仿。如果我们给他树立一个学习的榜样，不是可以取得更好的教育效果吗？“嘟嘟熊”是中国少年儿童新闻出版总社竭力推出的精品形象，他不但形象可爱，而且是个“好孩子”。在小读者心目中，“嘟嘟熊”的威信很高，孩子们都纷纷以他为学习的榜样。《嘟嘟熊画报》则以深受小朋友喜爱的“嘟嘟熊”为主角，培养好品德、好习惯，同时还塑造了小猫毛毛球、小猪肥肥、小猴淘淘、包包鼠、哈哈龟等一系列好玩的形象。我们还认识到，为婴儿写作品，首先要适合他们的接受程度，还要有趣吸引人。“嘟嘟熊”的故事在这一点上做得恰如其分，故事编得既浅显，让他们能够读懂、听懂，又很有趣，紧紧抓住了儿童的心理，同时还兼顾了这些故事的教育性，这一点很不容易，但“嘟嘟熊”做到了。文字与美术的最佳组合“嘟嘟熊”的形象之所以能塑造成功，很重要的一个原因，就是“文字和美术的最佳组合”。塑造一个好的品牌形象，除去有好的文字，还要有好的绘画，对于低幼读物，图画尤为重要。由于我们过去主要是“计划经济”，培养的多是单一型的人才，会画的不会写、会写的不会画。要找到两者都特别优秀的“最佳配合”很不容易。这一点，“嘟嘟熊”也做到了，它的塑造者，正是由这两方面比较顶尖的人才组合而成，它是由著名的童话作家葛冰和国际安徒生绘画奖提名获得者、著名的儿童插图画家吴带生联袂创作而成。吴带生是著名的儿童画家，已经从事低幼读物的绘画几十年了，有过许多精美的作品，他的作品曾在德国、伊朗、韩国等国展出。他的绘画风格尤其精致，比如“嘟嘟熊”身上的毛画得十分精细，几乎每根毛都清晰可见，整个小熊看起来毛茸茸的，似可触摸，很有质感和立体感。画得这么精细，需要投入很大的精力，费很多的时间，这种画风在国内可称得上是独树一帜的，也很适合低幼儿童的阅读心理。而“嘟嘟熊”故事的文字作者是著名的儿童文学作家葛冰，他写的许多童话都获了奖，其中《蓝皮鼠大脸猫》、《小糊涂神》等还被改编成长篇系列动画片，在中央电视台播出。由这两个人组合在一起，精心打造，使得“嘟嘟熊”一露面，就深入小朋友的心中，牢牢地扎下根，越来越受到广大小读者和家长的喜爱。文学性和教育性相结合虽然说“嘟嘟熊”是孩子们的好伙伴，但由于他形象可爱，因此也是“老小同爱”。婴幼儿的年纪还很小，有的还不会说话。他们看的东西基本上由家长讲，或者辅导他们看。也就是说，婴幼儿看的东西往往是家长先看。“嘟嘟熊”的形象之所以受人喜爱，除去本身的形象可爱，很重要的一点是，“嘟嘟熊”的部分故事是用有趣、琅琅上口的儿歌形式表现，侧重于婴幼儿的生活习惯、品德教育的培养。这很符合家长的需要，他们很希望用“嘟嘟熊”这样一个生动的形象，作为自己孩子学习的榜样，培养好习惯，树立好品德。同时，还兼顾家长的阅读需求，每期随刊赠送《妈妈文摘》，摘选全国育儿刊物之精华，帮家长解决许多育儿难题。随着市场竞争的日益激烈，我们认识到，打造品牌是一项长远的工程。2006年是中国少年儿童新闻出版总社的品牌之年，“嘟嘟熊”被列为重点品牌之一。品牌的打造是一条艰辛之路，我们推出了很多品牌战略措施。（一）、打造名牌期刊质量是刊物的灵魂，在栏目上我们一直讲究精益求精，追求不断的创新。在这里举一些例子，“嘟嘟熊的故事”一直都是我们刊物的主打栏目，每期 7个对页的大幅彩图，配以 1~2句简单的大号文字。据我们调查，琅琅上口的儿歌特别受家长欢迎。因此 2005年，在文字的表现形式上，我们也做了大胆的尝试，改用琅琅上口的儿歌来叙述图画故事，这是其他婴幼儿刊物所没有的，也更突出了刊物的特色。通过分析比较， 2005年杂志的封面，我们一改传统形式，采用“嘟嘟熊”或其他小伙伴的彩色大头像，这样更突出了他们毛茸茸、可爱的特点。摆放在橱窗里，也有独特的风格，在众多刊物中显得很醒目。（二）、图书与期刊并进，共塑“嘟嘟熊”形象几年间，在出版期刊的同时，我们也出了“嘟嘟熊”的一系列丛书，社会效益和经济效益都比较好，还荣获了“中国畅销书奖”。几年来，我们共出版了“嘟嘟熊”系列的图书达 8种，发行量达 80万册。这些图书绘画精美、形象可爱，（是别的图画书不能比拟的）；重于婴幼儿的生活习惯、品德教育的培养；同时有趣的故事、琅琅上口的儿歌、好玩的智力游戏，很吸引婴幼儿。（三）、通过动画片打造“嘟嘟熊”知名品牌由于“嘟嘟熊”的社会影响日益扩大，很多业内人士都开始关注这个知名品牌的开发问题，四川的蓝贝斯文化有限公司、广州星月玩具有限公司等都与我们联系，希望在玩具、有声图书等方面寻求合作；中央电视台辉煌动画公司、国家计生委、北京动画学院，也都表示对制作“嘟嘟熊”动画片感兴趣。经过多方努力，目前已经初具规模的有：⒈与国家计划生育委员会联合制作的“嘟嘟熊”人偶剧（ 30集）已经进入准备拍摄阶段，此项目共投资 300多万元。⒉由北京电影学院协助拍摄的“嘟嘟熊”动画片也正在运营当中。⒊由中国少年儿童新闻出版总社投资的“嘟嘟熊”平面动画 flash也正在制作中。很快，“立体、有声”的“嘟嘟熊”就将与广大读者见面了。（四）、“嘟嘟熊”俱乐部——小朋友们的快乐家园为了使“嘟嘟熊”形象更贴近小读者，我们成立了“嘟嘟熊”小读者俱乐部，许多家长都为自己的孩子踊跃报名，俱乐部成员已近 4万名。俱乐部将组织各种各样的讲座活动，聘请国内著名的婴幼儿专家讲授教育、心理、卫生保健等各方面的知识，及专家和家长的联谊活动。回首这几年走过的路，我们很骄傲，为 0~4岁婴幼儿提供有益的精神食粮，这是一项伟大而崇高的事业。同时，我们也认识到，压在身上的担子更重了。从利用几年时间构建我们自己的低幼画报理想国，到打造中国小朋友最喜爱的形象的宏伟目标，在稳步前进的同时，《嘟嘟熊画报》人正在编织着一个个属于自己，同时也属于中国小朋友的梦想，相信不久，这个梦想就会实现。
为配合全民阅读活动，新闻出版总署于“六一”儿童节前夕向社会公布了2011年向全国少年儿童推荐的优秀少儿报刊名单，《小学生学习报》等5种报纸，《小学生天地》等20种期刊列入推荐范围。
2011年优秀少儿报刊推荐，本着选择精品、扶持品牌的原则，首先从全国各地推荐的报纸期刊中剔除了含有大量教辅内容及存在出版形式不规范、涉嫌转让出版权等违规问题的报刊，然后经总署新闻报刊司组织管理部门专家、出版业务专家进行认真评选，并结合运用“报刊综合质量评估体系”，从基础建设条件、环境资源条件、出版能力、经营能力等方面对参选报刊进行综合评估，重点关注“导向的正确性”、“编校质量”、“出版行为规范”、“采编行为规范”、“平均期发行量”、“社会责任能力”等方面的评价。
自2008年以来，新闻出版总署已连续4年在“六一”儿童节前开展向全国少年儿童推荐优秀少儿报刊活动。今年的推荐活动自3月份正式启动以来，受到社会广泛关注。截至4月30日，各省、自治区、直辖市新闻出版局，中央和国家机关有关部委、有关人民团体报纸期刊主管部门共推荐37种报纸、149种期刊参选。（记者 曹亚宁）
2011年新闻出版总署向全国少年儿童推荐优秀少儿报刊名单
少儿报纸
报纸名称 主办单位
《小学生学习报》 河南省教育报刊社
《少年先锋报》 共青团重庆市委
《小学生拼音报》 山西出版传媒集团有限责任公司
《少年百科知识报》 四川教育报社
《小学生世界》 浙江外国语学院
少儿期刊
期刊名称 主办单位
《小学生天地》 湖北教育报刊传媒有限公司
《幼儿画报》 中国少年儿童新闻出版总社
《时事（时事报告中学生版）》 时事报告杂志社
《小聪仔》 接力出版社有限公司
《漫画派对》 云南出版集团有限责任公司
《少儿科技》 安徽省老科技工作者协会
《儿童文学》 中国少年儿童新闻出版总社
《科学世界》 科学出版社有限责任公司
《幼儿智力世界》 浙江少年儿童出版社
《大自然探索》 四川科学技术出版社有限公司
《我们爱科学》 中国少年儿童新闻出版总社
《知音漫客》 知音杂志社
《少年科学画报》 北京出版集团公司
《婴儿画报》 中国少年儿童新闻出版总社
《东方娃娃》 江苏凤凰少年儿童出版社有限公司
《生命世界》 中国科学院植物研究所、中国植物学会
《新少年》 共青团辽宁省委
《嘟嘟熊画报》 中国少年儿童新闻出版总社
《红领巾》 四川少年儿童出版社有限公司
《小哥白尼》 陕西省出版总社
同时买了三种杂志，嘟嘟熊是最大的。相比较之下婴儿画报和卜卜显得好小。而且它有一个“手电筒”纸板书：《寻找小海豚》，比较新奇。
嘟嘟熊画报的适用年龄写着0-7岁，这个时间跨度实在太大了。别说0岁和7岁，3岁和7岁，甚至5岁和7岁的认知，所需的教育都不大一样。这个分层太笼统。
嘟嘟熊一期共有三本，一本小故事，一本游戏书，一本纸板书，另外还有一张CD。对于2岁9个月的多多来说，游戏书有部分贴纸题比较难，贴一半就不愿贴了。
这个游戏多多在我的讲解下，只做了两个，到第三个都不愿意玩了，还把贴纸贴了回去。这个游戏相对来说可能还是难了点。
这个游戏也是，只贴了一个就不愿意贴了。
唯一做完的就是这个游戏了。可能刚刚买了彩笔，对需要彩笔的东西都很新奇，所以画完了。
故事书感觉不怎么样。拿《小树苗长高了》这本书来说，有一点点像童谣又不是纯童谣，感觉不伦不类的。第一张图的第一句像童谣，可是接下来又是讲故事。如果通篇都使用童谣或者通篇都讲故事，可能感觉会好的多。
总的来说，游戏书还是比较棒，质感比较好，内容也比较丰富，可能适合4-5岁的小朋友。故事书方面，对故事的筛选还需要再努把力！
