新闻媒体 亦称大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念。一般来说，新闻媒体包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、电视）两种。随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络逐渐成为一种新的媒体类型。
典型的新闻媒体网站：新报网、凤凰网、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等等。
·户外媒体：
路牌 阅报栏 地铁/城铁 灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗 墙面 电子屏幕 场馆广告牌 铁路/火车站 单立柱 机场民航 悬挂式广告 三面翻/多面翻 候车亭 店堂媒体 楼顶广告牌 公交车 楼宇内/电梯 电话亭/书报亭 移动电视 邮政广告 出租车 气模/气球/飞艇 公益媒体 其他
·电视媒体：
省级电视台 地市级电视台 县市级电视台 港澳台 其它电视台 中央电视台
·报纸媒体：
日报 晚报/晨报 都市报 电视报 行业报纸 体育 商报/时报 青少年/老年 法制 其它
·杂志媒体：
周刊/周报 服装/服饰 时尚/生活/家庭 体育/休闲/旅游 男性/女性/情感 人物/财经/商务 文化/文艺/文摘 影音/娱乐 科技/教育/卫生 青少年 广告期刊杂志 DM杂志 销售与市场 其它
·网络媒体：
门户网 新闻网 搜索引擎 商务网 信息港 政府网站 广告公司 旅游网 人才网 其它
·广播媒体：
综合/新闻 经济/商务 音乐/文艺 健康/生活 交通 其它
·新媒体：
移动多媒体 网络多媒体 传统媒体新形式 数字电视/IPTV
一、概说
媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。又称媒介（MEDIUM）。
信息必须借助媒体，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。
原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。二是工具小型化。如报纸向深度、广度发展。杂志向专业化。
二、视觉媒体
最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。
2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。
3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。
4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。
（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。
三、听觉媒体
（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。
四、视听两用媒体
（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。
（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。
（三）表演性媒体：实地操作表演。
（四）网络媒体
五、媒体比较
现代传媒的特性：异质性，受众不同阶层；陌生性，不来往；符号性，共同认识的符号；公共性，不是少数人的专利；瞬间性；及时性，不受时空影响，“同步”；保存性。
此外，印刷媒体超时空，大众媒体应用编辑、剪接技巧。每一媒体都有特定的阅听人。
（一）印刷媒体类报纸与杂志的比较
特 性 报 纸 杂 志
普及性 发行量大，价格低、层面广、迅速、经济 发行地区广，航空、跨国
保存性 保存剪贴寿命长 整本保存
经济性 掌握读者层，有针对性 读者层固定，特定市场
魅力感 彩色广告 篇幅多，造型活泼
生命期 一天 月；分段阅读；再读率高；
新闻记者信纸高于发行适合
企业形象
时效性 强 不如报
阅读率（广告） 权威提高阅读率 低——广告集中
（二）电波媒体类广播与电视的比较
1.均为“电化传播法”，又有文化性；既有内容方面人员，又有技术人员；广告既有艺术性，又有技术性。
2.广告费用合算。1台电视、收音机有5人收到。1亿人有三成收到。CPM计算标准：成本极低。
3.不受空间和知识的限制。
缺点是保存不易。
什么是媒体？
从传统的定义来讲，谈到媒体，我们更多想到的是媒体的喉舌功能或者说，媒体是社会的良知，没有一个健康的媒体，就没有一个健康的社会。但是，在媒体越来越商业化和娱乐化的今天，媒体到底是个什么东西？在大力提倡市场化和媒体产业化的今天，毫无疑问，媒体就是一个商业企业，作为一个商业企业，媒体无所谓喉舌作用或是社会良知的功能。如果媒体还这样标榜自己，这只不过是一种手段，而目的是商业企业的最终追求——为了利润和底线。
媒体作为一个商业企业，和其他企业的差别在于媒体是一个饥肠辘辘的商业企业。
