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期刊广告的优缺点

2023-12-11 12:05 来源:学术参考网 作者:未知

期刊广告的优缺点

杂志广告 magazine advertising
  刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志
  (trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明
  确,是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告
  一般用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还
  可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的
  保存价值。 杂志广告的缺点是:影响范围较窄。因杂志出版周期长,经济信息不易及时
  传递。
  杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体,它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
  1.保存周期长
  杂志是除了书以外,比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读。这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,这是杂志的优势所在。
  2.有明确的读者对象
  杂志有其特定的读者范围。杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎。比如《少年文艺》活泼多趣,适宜儿童阅读;《十月》内容严谨,作品质量高,适宜成人阅读。杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的。从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢。
  3.印刷精致
  报纸的纸质比较粗糙,杂志的纸质相对来说,要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂。杂志有较确定的栏目,所刊登的内容比较稳定,还有一定的连续性,这些都能吸引读者阅读,对于广告读者来说,效果尤为显著。广告作品往往放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。

在杂志上发广告有什么优缺点

缺点:成本比较大,如果是在知名杂志上的话成本更高,而且定位不一定准确,因为现在新媒体时代,纸质传媒并非主流
优点:做一次尝试,可以懂更多,如果杂志对口的话可以直接与相关需求接轨,如果这样的话收益更大,

说说广告媒体渠道中杂志媒体的优缺点是什么?

报纸
优点:最久远、普及性最广和影响力最大的媒体。传播速度较快,信息传递及时;信息量大,说明性强;易保存,可重复;权威性高;
缺点:广告注意度不高;表现形式单一,或文字或图片。
杂志
优点:读者阶层和对象明确,针对性强;印刷精美,阅读率高;版面安排灵活,色彩丰富;
缺点:时效性差,发行周期较长。
电视
优点:有较强的冲击力和感染力;瞬间传达,被动接受;有较高的注意率;
缺点:费用昂贵。

报纸 杂志 广播和电视四大广告传媒的优劣

  报纸,杂志,广播,电视四大广告传媒的优劣势对比

  报纸:
  优势 1.普及率.涵盖率.到达率高
  2.保存性强
  3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露
  4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件
  6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登

  劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命
  2.广告费用高
  3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见
  4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果

  杂志:
  优势 1.读者区隔明确
  2.保存性强
  3.广告素材制作费用低
  4.读者可以自行控制暴露
  5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现
  6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长

  劣势 1.只有视觉.缺乏动感
  2.广告费用较高
  3.受众面窄
  4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限

  广播:
  优势 1.广告费用与电视与报纸相比,较低
  2.广告素材制作费较低
  3.只凭听觉,有丰富的想象空间
  4.受众明确:不同电台.不同节目,听众区域明显

  劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判
  2.效率低:受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等
  3.保存性弱,除非录制,否则播出即消失

  电视:
  优势:1.普及率、涵盖率、到达率高
  2.声画效果明显.适合动感的广告演出
  3.阅听人观赏时注意力高
  4.媒体威望高
  5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低
  6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待

  劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划
  2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存
  3.受受众限制大:遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手

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