“广告创意与表现”—日本吉田秀雄基金会委托项目“国家标志用公共信息图形符号系列标准项目”—国家质监局、国家标准化管委会“2008北京奥运会核心图形与体育项目标志设计”—北京奥组委委托项目“2008北京奥运会官方海报设计”—北京奥组委委托项目“游行彩车设计”、“民族团结柱设计”—首都国庆60周年群众游行指挥部项目 “中国现代手工艺术发展研究”—国家社会基金艺术学重点项目“现代包装设计“系列教材—教育部普通高等教育“十一五”国家级教材规划项目“文化产业背景下手工艺产业转型与发展研究”—清华大学自主科研计划课题 《广告与视觉传达》中国轻工业出版社；《平面广告设计》中南大学出版社；《图形设计》吉林美术出版社《汉字字体设计》黑龙江美术出版社 “视觉传达设计的发展趋势”《装饰》杂志“面对变化的中国广告”《装饰》杂志“绿色—包装设计的境界” 《包装与设计》杂志“关于本科毕业设计的思考”《装饰》杂志“新形势下的新挑战－中国广告视觉传达的趋势”《装饰》杂志“美在视觉传达设计中的工具化特征”《装饰》杂志“有容自从容”《中国传统图形与现代视觉设计论文集》“寻梦之旅—庞薰琹北上”论文《装饰》杂志 《广告与视觉传达》清华大学教材一等奖、《汉字字体设计》教材获清华大学优秀教材二等奖、2000-2001年度清华大学“学术新人奖”2003—2004年度全国广告十大学人奖、2005—2006年度中国最具影响力十大广告平面设计师、中国最具影响力的平面设计师100人、中国广告30年突出贡献奖、2007年—光华腾龙—中国设计贡献奖、2007年获中宣部、人事部、中国文联颁发—全国中青年德艺双馨文艺工作者荣誉称号、“两弹一星”功勋奖章设计—北京市工业设计特别奖、“中华世纪坛视觉形象系统设计”—中国优秀品牌优秀奖、“艺术与科学国际作品展”海报设计—国际艺术与科学国际作品展优秀奖、“万众一心，抗击非典”邮票设计—2004年全国优秀邮票评选特别奖、 2005年“凤凰奇境”酒包装设计—世界包装组织颁发的“世界之星”包装设计奖、 2006年“中药系列保健茶”包装设计—世界包装组织颁发的“世界之星”包装设计奖、 2006年“标志用公共信息图形符号系列标准一、二、三部分”—中国标准创新贡献三等奖2008年—第29届奥运会组委会工作贡献奖2008年—中国创新设计红星奖奥运设计特别奖2009年—中国创新设计红星奖国庆60周年彩车设计特别奖2009年—首都国庆60周年群众游行优秀工作者
包装装璜入门:设计基础入门丛书 陈建军著 广西美术出版社
包装与设计 《包装与设计》杂志社编 《包装与设计》杂志社
生活中的包装 (日) 长谷惠著 河南科学技术出版社
包装结构设计-第3版 孙诚主编 中国轻工业出版社
包装设计：品牌的塑造:从概念构思到货架展示 (美)玛丽安·罗斯奈·克里姆切克(Marianne Rosner Klimchuk)，(美)桑德拉·A. 科拉索维克著(Sandra A. Kras 上海人民美术出版社
包装纸盒创新设计及图集 编著蔡惠平, 陈黎敏 印刷工业出版社
包装概论 蔡惠平主编 中国轻工业出版社
六度空间的包装设计 郭磊主编 山东美术出版社
国际包装常识与包装设计 伍立峰, 钱罡编著 印刷工业出版社
包装经济学 程为宝主编 印刷工业出版社
包装设计手册 张凤霞主编 化学工业出版社
绿色包装技术及其典型案例 陈昌杰主编 化学工业出版社
最具生命力的五种营销方式
一 “绿色营销”：树良好形象，作“长寿”企业
保护地球生态环境已远非环境保护部门一家所能奏效的，它必须成为各个部门、特别是可能给地球带来直接影的企业的重要职责。企业，作为与地球息息相关的法人，必须坚定不移地承担起保护地球生态环境的社会责任，自觉地、及时地以“绿色营销”观念来指导企业的营销活动，提高企业营销的社会效益。
树立“绿色观念”。“绿色需求”要求企业树立“绿色营销”，寓环保意识于经营决策之中，开展以消除和减少产品对生态环境影响为中心的市场营销活动。我国企业要面向世界，打入国际市场，必须密切注视国际上“绿色营销”战略，如此才能走出一条经济、社会环境协调发展的新路。
开发“绿色产品”。所谓“绿色产品”是指从生产到使用、回收处置的整个过程，对生态环境无害或危害极小，符合特定的环保要求，并有利于资源再生回收的产品。最近几年来，欧洲许多大企业都纷纷生产“绿色产品”，并且越来越多的企业发现“绿色产品”的问世，不仅可以遏制破坏环境的行为，而且可以节省开支，增加竞争力。在我国，一些精明的企业家也正在积极开发“绿色产品”，其中最引人注目的就是“华意”无氟绿色冰箱在国内同行业中的崛起，这说明谁拥有有了“绿色产品”，谁就能拥有市场。
重视“绿色包装”。所谓“绿色包装”是指在产品包装装潢设计时，应尽量降低商品包装及其残余物对环境的影响，符合“可再循环”、“可生物分解”的要求。世界上一些国家和地区规定商品包装上必须注明“要再循环”、“可生物分解”的字样，否则不准进入市场。提供“绿色服务”。所谓“绿色服务”是指企业在商品的售前、售中、售后服务过程中，以节省资源、减少污染的原则为服务导向。它是“绿色产品”整体不可分割的一部分，包括原材料、生产技术和选择过程，以及引导消费者在商品的消费使用过程中，都应努力保持人与环境的和谐，改善人类的生存环境。
争取“环境标志”。“环境标志”是一种印在商品或其包装上的图形，用以表明该产品的生产、使用及处理过程符合环境保护要求。“环境标志”的实施，将更加促进“绿色消费”浪潮的形成，也是企业提高经济利益、加强竞争力、树立企业形象和进入国际市场的有效途径。同时，“环境标志”可以向公众标明其产品除了使用价值外，还有一般商品所不具备的环境价值。
二 整合营销：企业营销新理念
整合营销是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
整合营销强调从与消费者沟通的本质意义展开促销与营销活动，主张将广告、公关、直销等各种推广宣传工具有机地组合，以促成消费者最大程度的认识。整合营销可以从横向与纵向两个方面来进行。
横向传统整合主要是对各种传播工具进行整合。传统的行销主要是以四大媒体为传播工具，即广播、电视、报纸、杂志，但随着商业竞争的日益激烈，传统的传播工具似乎显得有些“力不从心”。整合营销的主导思想就是要重新制定营销的游戏规则，将宣传战略由原来的四大媒体重心朝全方位展开，特别重视对现代电子新媒体的运用，同时运用多重媒体组合，偏重多点诉求。
当今是一个信息爆炸的时代，消费者所接受的信息来自四面八方，因此各种作为传播工具新新媒体也如雨后春笋般成长起来，如电脑、传真、有线电视、汽车广告等等，此外，像片冲洗袋、速食店的餐盒、餐纸等也都是可利用的媒体材料。随着社会的发展，人们的生活方式及心理需求也越来越趋向多样化，现代人对各种传播媒体的使用及程度是不一样的，因此，如果仍然只采取传统的四大媒体为传播工具，其效果将大打折扣。而各种新媒体的出现及运用正可以缓解这一矛盾。整合营销通过对各种新媒体的运用，从不同的角度和渠道与消费者找出最有效的沟通方式，即传播媒体，利用互动式的行销手法，抓住信息的核心，以简要、统一的主题，呈现在所选用的媒体上，并通过对媒体的有效组合，优化媒体资源的配置，将商品的信息准确、有效地传达给消费者。
纵向整合强调把企业的一切营销传播活动，如广告、促销、公关、CI、包装、产品开发等进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，增强品牌诉求的一致性和完整性。
纵向整合的重点是广告策略。广告策略是整合营销传播成功与否的关键。消费者通过各种接触方式，各种媒体获得某一产品的各种形式、不同来源、种类各异信息，保持“一种声音、一个面孔”，传播一致的品牌形象，使消费者获得对产品最大程度的认识。整合营销理念的出现引发了一系列营销观念的变革，整合营销的核心是使消费者对品牌产生信任，使其品牌长久存在消费者的心中。
三 网络营销：企业营销新视野
营销是企业经营和运作的一项重要内容，制定合理的营销策略是企业将自己的劳动成果转化为社会化劳动的一种努力，是企业实现其劳动价值和目的的一项十分重要的工作。经研究发现，有五种外部环境因素造成了不公平的竞争：1.公司所在行业壁垒森严(如专利保护、资源缺乏、巨额投资等)。其他公司难以进入此行业；2.软弱的竞争对手；3.替代品很少；4.顾客找不到其他令人满意的产品或服务来替代这个产品或服务；5.供应商地位软弱。而网络和电子商贸系统的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础。上述问题将不复存在，于是就产生了网络营销(cyber marketing) 的概念。那么，市场和消费者，营销活动中的两大要素，在网络营销的环境下，会发生怎样的变化呢?在网络化环境下，通过电子商贸这种手段，生产者会更多地直接面对消费者，原先那种层层批转的中间商业机构的作用将逐渐淡化，市场性质由此也发生了一系列的变化。
生产者和消费者的直接网上交易。在电子商贸下，生产者和消费者可以通过网络直接进行商品交易，这种交易避开了某些传统的商业流通环节，因而更加直接、面对面和自由化。
它对于以传统商业运作为主的市场模式产生了巨大的冲击。
市场的多样化和个性化。原有以商业为主要运作模式的市场机制部分地被基于网络的电子商贸所取代，市场将趋于多样化，不同的企业、不同的系统、不同的产品将千方百计地在网上营造自己的营销模式以吸引顾客。由于信息网络双向和动态的特点，市场会更显个性化。
市场细分的彻底化。随着市场环境和运作方式的发展，目前的市场经历了从同质市场到市场细分，再到立基(Niche) 的变化过程。目前市场变化主要体现在市场的划分越来越细和越来越个性化这两方面。但在传统环境下，这两种方式无论怎么发展，其最终结果还是针对某一特定的消费群体。只有在网络环境下，电子商贸才有可能把这两个方面的趋势推向极至，演变成为一场针对每个消费者的营销，即“微营销”(micro marketing) 。
商品流通及交易方式改变。在电子商贸下，商品流通和交易方式的改变主要表现在中间商(即传统商业)地位减弱，直接交易过程的出现，以及经营全球化，实务操作无纸化和支付过程的无现金化(即完全通过电子货币的方式支付)。
四 直复营销：新一轮的销售革命
直复市场营销(Direct Marketing) 起源于美国，现在已席卷了所有的发达国家和新兴工业化国家，被西方营销学家称为“划时代的营销革命”。
在我国内地引入直复市场营销已成燃眉之急。一些企业自己尝试进行邮购，电话营销..但由于缺乏指导而陷入困境；一些企业想与自己的目标顾客建立直接联系以减少对非目标顾客展开攻势所带来的惊人浪费；而另一些企业想提高广告的精确度。
直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把直复市场营销作为自己的主要业务(专门的直复市场营销公司)，也可将之作为辅助手段，为自己的生产经营锦上添花。那么，直复市场营销的具体内涵究竟是什么呢?
许多人从不同角度给直复营销下过许多不同的定义。其中，最为人们广泛接受的美国直复营销协会(ADMA) 为直复营销下的定义。据ADMA 的定义，直复营销是指一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易而使用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。这个定义包含以下三个要素：
1.直复营销是一个互相作用的体系。这是直复营销人员和目标顾客之间是以“双向信息交流”的方式进行联系的，而在传统的市场营销活动中，营销人员总是试图将信息传递给目标顾客，但是却无法了解这些信息究竟对目标顾客产生了何种影响，这种传递信息的方式被称为“单向信息交流”。所以，传统的市场营销人员只能根据广告的效果(例如广告的注意率) 进行决策，存在着很大的误差，而直复营销人员则能根据市场营销活动的效果(例如订货量)进行决策，十分精确。
2.直复营销活动为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的机会。顾客可通过多种方式(例如打电话、邮购等等)将自己的反应回复给直复营销人员。值得一提的是，没有反应行为的目标顾客人数对于直复营销人员来说，也是十分重要的，他们可据此找出不足，为成功开展下一次直复营销活动做准备。
3.直复营销一个最重要的特性就是所有的直复营销活动的效果都可测定。直复营销人员能很确切地知道何种信息交流方式使目标顾客产生了反应行为，并且能知道反应的具体内容是什么，例如目标顾客是想订货，还是要获取更详细的资料等等。直复营销人员分析目标顾客的有关数据，根据这些数据为下一次营销活动制定计划，并且与每位顾客联系之后还要重新修订有关数据。可以说，直复营销活动之所以效率很高，就是因为存在着数据库等实际参照要素，故而它必将掀起新一轮的跨世纪销售革命。
五 特许经营：潜力巨大，商机多多
特许经营是一种现代营销方式。它是指特许者将所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。特许经营从100 多年前自美国首先发起后，已被实践证明是一种成功的分销商品和服务的方法，对经济发展产生了积极的影响。近20 多年来在欧洲、亚洲等许多国家和地区都取得了快速发展。像我们熟悉的麦当劳、肯德基、可口可乐等国际著名的大公司都是以特许经营的方式拓展其在全球业务的。
我国国内特许经营业，主要有三种类型：一是餐饮服务业领域的一些商业老字号、快餐店、特色店，利用自己的商誉、品牌、制作技术等方面的优势，吸收和采用特许经营方式，发展自己的特许经营组织。如北京“全聚德”烤鸭店、天津“狗不理”包子铺、上海“荣华鸡”、兰州“金鼎”牛肉拉面等，都采取了特许经营形式，发展比较快。具有130 多年历史的北京全聚德烤鸭店，于1993 年就组织了国内外50 多家企业成立了中国北京全聚德集团。他们规定企业的质量标准、服务规模、企业标识、建筑装饰、员工着装、餐具用具等必须一致，如今不仅在全国各地开设了50 多家分店，而且已走出了国门，在国外开设了分店。
二是工商企业以知名品牌为龙头，以产品为依托，发展多种形式的专卖店销售网络。如以生产针织内衣著名的三枪集团，在不断推出新产品的同时，大力发展专卖店。上海开开股份有限公司生产的开开牌羊毛衫、衬衣多次获得全国“金桥奖”第一名，已开设“开开”专卖店30 多家。北京蒙妮莎有限公司是一家产供销一体化的中外合资服装企业，在国内设有170 多个点，并计划用5 年左右的时间，以规范的特许经营方式，在全国乃至世界范围内建立千家蒙妮莎服装专卖店。
三是相当一部分超市、方便店、专业店连锁公司，也采用了特许经营方式扩大经营规模，探索新的发展路子。如上海华联超市公司在创业之初主要通过直接投资、租赁网点，开办直营连锁店，现在开始以特许经营方式开设分店。这样不仅节约了开设新店所需的资金，还增强了企业市场扩张的能力与速度，为连锁企业的跨地区发展提供了有利条件。
特许经营具有其它营销方式不可比拟的一些优点，在一个规范的、具有良好品牌声誉的特许体系下投资开展业务，将最大限度地减少风险、获得收益。对于正寻找发展机会的企业、个人来说，投身于特许经营事业中去不失为一个明智的选择。
h
请参考！~
亚马逊推出“防挫败感包装”
在具体的快递包装技术层面，部分国家也付出了不少努力，以下是三个有代表性的案例。
美国电商亚马逊2008年就推出著名的“Frustration-FreePackaging”包装，直译就是“防挫败感的包装”，听起来拗口，其实意译成“防破损简易包装”就好理解了。这种简易包装常见的形式就是一个简单的纸箱，没有华而不实的装饰性配件，甚至连商品商标都不会出现在包装上。而且这种纸箱的一大好处是易于打开，甚至不需要剪刀等工具的辅助，一面损坏箱体。当你体会过拿着剪刀用尽吃奶力气也打不开一个包装的时候，你就能体会为什么这种简易包装能够“防挫败感”了。
与这种简易包装相对应的是“StandardPacking”，直译就是“标准包装”，就是该商品摆在商场或专卖店里的那种常见包装，一般说来颜色鲜艳，商标明显，包装更漂亮体面，价格上也常常要高一点。但需要说明的是，亚马逊的“防破损简易包装”目前尚未在国内的亚马逊网站上提供。
夏普：减震衬垫可反复使用
设计易于循环使用的包装材料，是日本夏普公司绿色物流的行动计划之一。该公司认为，对于家用电器类商品，大多数垃圾一般来自包装箱里的减震物。因此公司开发出用纸板制作的缓冲材料来取代原先的普通塑料气包，废弃后容易降解，此外还开发出可反复使用的安全气袋作为减震衬垫。为包装自家的音响电器，夏普设计了一种特殊结构的产品包装纸箱，可以轻松折叠成体积较小、便于处理的形状，而且不需要用绳子和带子捆绑，可以靠自身结构实现固定，节省了耗材。
三星：泡沫塑料可循环使用
三星电子的绿色包装策略主要表现在聚苯乙烯泡沫塑料的循环再用上。这种塑料是物流防震包装常用的填充材料，需求量非常大。三星公司和科研机构共同开展研究，用一种不加热的压缩机械技术使聚苯乙烯泡沫塑料的物理特性得到恢复，从而能重新用作减震材料。该公司还通过计算机仿真确定商品最脆弱的部分，对外部防震包装进行结构优化，降低包装材料里泡沫塑料的使用量。三星还在其他电子产品的物流包装里使用了重量更轻、吸震缓冲能力更高的纸制品。
随着现代工业和技术的快速发展，以及公众环保意识的增强，物流包装走向绿色化指日可待。
内容引自：《环境与生活》杂志《快递大国撞上包装垃圾》一文，作者：刘国伟。
