传播学概论
第一章 传播学的研究对象与基本问题
第一节 传播学的研究对象
一,传播的定义
Communication :通信,交流,会话,交往,沟通.
传播:是人与人关系赖以成立和发展的机制.
————美国社会学家库力 《社会组织》1909年
传播的唯一手段是像(icon)的集合.
————美国学者皮尔士《思想的法则》1911年
传播三要素:信源,讯息,信宿.
————传播学家施拉姆〈传播是怎样运行的〉
传播在广义上指的是信息的传递.
————传播学家阿耶尔〈什么是传播〉
传播就是人们进行信息交流的一种活动.徐耀魁 1990
传播是信息的双向流通过程.李彬1993
美国传播学者丹斯(FrankDance)就在《人类传播功能》一书中对传播的定义作过统计,结果有126个各不相同的定义.
中国古代关于传播的说法
_ "传播",是一个古老的概念.在中国古代典籍中,与"传播"相近的词有"传","播","布","流","宣","扬"等.通常,"传"示纵横地传播,"播"示广泛地传播,"布"示伸展地传播,"流"示连续地传播,"宣"示庄重地传播, "扬"示宏大地传播(黄金贵,1994).
《墨子·所染》:"此王君者所染当,故霸诸侯,功名传于后世."此义象为纵向传播;
《礼记·祭统》:"有善而弗知,不明也.知而弗传,不仁也."此义体为横向传播.
《国语·晋语三》:"夫人美于中,必播于外".《文心雕龙·檄移》:"明白之文,或称露布,播诸视听也."其义象为广泛地宣传和散布.
"传"与"播"合成为"传播"一词,大约最早见于〈〈北史·突厥传〉一书:"宜传播天下,咸使知闻."含义为长久而广泛地宣布,传扬.此义已与今义相近.
_
一 传播的定义
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动.
1.传播是人类的活动.人是传播的主体和轴心.人既是信息的传播者,又是信息的接受者;既是行为的施控者,又是行为的受控者;既是产生传播的原因,又是导致传播的结果.
2.传播是信息的交流.在信息传播过程中,传播者不是简单地输出信息,还应含有复杂的双向交流;
3.传播离不开符号和媒介.媒介负载符号,符号负载信息.
4.传播的目的是希望发生相应的变化.不论是传播信息还是接受信息,每一个参与活动的人,都是有意图,有目的和有自觉性的,有动机的.
二 传播的特点
_ 1,社会传播是一种信息共享活动. _
_2,社会传播是在一定的社会关系中进行的.又是一定社会关系的体现. _
3,从传播的社会关系性而言,它又是一种双向的社会互动行为. _
4,传播成立的重要前提之一.是传受双方必须要有共通的意义空间.
广义上,共通的意义空间包括:人们大体一致或相近的生活经验和文化背景.(案例:山羊goat/buck领带与菊花电扇)
5,传播是一种行为,也是一种过程,一个系统.
_
三 传播的作用
沟通信息 传承文化
协调关系 监视环境
规范行为 生产意义(互动)
特殊作用——麻醉心灵,消解烦闷等
(乞讨技巧,马超事件与伊莎贝拉事件)
总之,传播是人类生存的基本条件,是社会化
不可或缺的因素,是构成群体社会的必备要素.
四 传播与信息
信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的物质运动形式.信息既不定物质,也不定能量.它是事物之间相互联系,相互作用的状态描述.
信息分为:非人类信息与人类信息.
物理信息,生物信息,社会信息.
我们讨论的信息是:
社会信息指物质载体,精神内容,是主客体的统一,符号与意义的统一.信息是物理载体和意义构成的统一整体.
信息概念引入,是信息科学对传播学的重大贡献.
传播的定义:社会信息的传递或社会信息系统的运行.
五 传播学的研究对象
1,传播学是研究人类信息传播活动的学科.
2,研究传播,要研究人——研究人与人的关系以及他们所属集团,组织,和社会关系;研究他们怎样相互影响.
3,传播学的研究对象应该是"传播过程".
社会传播的系统性指由相互联系,相互制约的若干部分结合在一起,具有特定功能的有机整体.
传播学通常把社会传播区分为自我传播,人际传播,群体传播,组织传播,大众传播,这五种传播系统,也称信息系统.
重要概念
传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动.
传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行.
传播学是研究人类传播行为及其规律的科学.
传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学.
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程及其规律的科学.是从传播的社会功能出发,以系统论,信息论,控制论为基础理论,以社会信息交流尤其是大众传播,人际传播为研究对象的一门交叉学科.
地震中的恐慌、瓮安事件、超市哄抢
集合行为中的特殊传播机制包括
集合行为中的特殊传播机制包括。集合行为指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会聚集现象,多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现，它还受到一些特殊传播机制的制约集，那么合行为中的特殊传播机制包括。
集合行为( collective behavior )，指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会聚集现象,多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现，往往会对正常的社会秩序造成干扰和破坏。而且它还受到一些特殊传播机制的制约，更具有非理性的特点。主要包括以下几种机制:
一、群体暗示
暗示指的是一种传播方式，即不是通过直接的说服或强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。集合行为通常是大量人群聚集于狭小的物理空间，人们保持着高密度的接触，参加者通常处于亢奋、激动的精神状态，这样一些情境状态容易使他对周围的信息失去理智的判断和分析能力,表现为一味地盲信和盲从。
二、群体感染
在集合行为中，群体感染指的是某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。其传播的速度快，主要还是由于在现场亢奋的氛围中，成员失去理性的自控能力，而对来自外部的刺激表现出一种本能的反应，
使得一种情绪、一种观点会迅速支配整个人群，进而引发激烈行动。1998年法国世界杯足球大赛中的.球迷暴动、印度尼西亚发生的迫害华人事件，就是典型的群体感染事例。
三、群体模仿
塔尔德认为，社会上的一切事物不是发明就是模仿，而“模仿是最基本的社会现象”。集合行为中的模仿更多地表现为无意识的、条件反射性的模仿。这种模仿与人的安全(或防卫)本能有着密切的关系，例如在具有高度不确定性的突发事件中，每个人都希望与在场的多数人保持一致，把它作为最有效的安全选择。
四、“匿名性”
在互联网时代中，网络暴力、人肉搜索频频发生，这主要就是由于“前台匿名”的机制。施暴者之所以做出了越轨行为，是因为集合行为使他淹没在人群中，没有人能够知道他的姓名和身份，他处于一种没有社会约束力的“匿名”状态中，这种状态使他失去社会责任感和自我控制能力，在一种“法不责众”心理的支配下，做出种种宣泄原始本能冲动的行为。
综上所述，四种特殊的传播机制使得集合行为中的信息传播与正常的社会传播有很大的不同，更具有非理性的特征。
一、定义
集合行为是指在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象，多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现，往往会对正常的社会秩序造成严重的干扰和破坏。例如火灾、地震后的群众骚乱，物价上涨的流言引起的抢购风潮等。
二、该行为发生的基本条件
结构性压力，例如社会上普遍存在着不安、不满、焦虑和紧张情绪；
触发性事件。集合行为一般都是由某些突发事件或突然的信息刺激引起的；正常的社会传播系统功能减弱，非常态的传播机制活跃化。信息传播贯穿于集合行为的始终。集合行为容易引发破坏性的社会后果，治理集合行为的根本，在于消除它产生的温床或发生的条件。
三、集合行为中的特殊传播机制包括两种
群体暗示与群体感染，主要是情绪上的感染，传播非常迅速；
群体模仿与“匿名性”，前者是出于本能的、无意识的模仿，寻求一种安全感，后者多是由于责任分散导致人们失去社会责任感和自我控制能力，而进行的各种宣泄式的破坏行为。
例如，去年1月23日，主流媒体报道“双黄连口服液可抑制新型冠状病毒”，随之出现了大量人群连夜排队抢购“双黄连口服液”的现象就是典型的集合行为。
一、 集合行为的影响因素有多种，主要有以下几种：
（一）环境条件
（二）结构性压力
（三）诱发因素
（四）宣传鼓动者
（五）普遍情绪的产生
（六）社会控制能力
今天我们来聊聊集合行为的传播机制。我们都知道，在正常社会中，即使是存在流言、谣言，也不会对整个社会机制产生致命影响。因为我们有辟谣的手段，比如新闻发布会，官方微博等。但是当多个影响因素叠加在一起，各种社会情绪交杂在环境、结构性压力中，如果正常的大众传播正好缺失，流言谣言就容易滋生。流言和谣言的传播机制主要有两种。
流言和谣言最大的区别在于，有无事实基础。流言虽然信源不明，但有最起码的事实由头，谣言则是没有任何事实基础。
流言：
信源不明、无法确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有较高不确定性、正规的传播渠道不畅通或功能减弱时期。
谣言：
谣言是某些人（或者某一个群体、集团和国家）根据特定的动机和愿望，散布一种内容没有得到确认的、缺乏事实根据的、通过自然发生的、在非组织的连锁性传播通道中所流传的信息。
二、流言谣言传播的三机制：
群体暗示与群体感染（集合行为传播机制之一）
集合行为中的信息本身及与此相伴随的情绪或感情的传播，主要受暗示和感染机制的制约。
群体暗示： 不通过直接的说服和强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为的传播方式。
群体感染：
某种观念、情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在群体中蔓延的过程。
群体模仿和“匿名性”（集合行为传播机制之二）
模仿学奠基人J、G、塔尔德（法）在他的《模仿的法则》中提到，模仿是最基本的社会现象。集合行为中的模仿更多地表现为基于人的安全本能的无意识的、条件反射性的模仿。这种非理性的模仿部分基于“匿名性”原理（在混乱状态下，处于一种没有社会约束力的“匿名”状态下的人们，容易受法不责众的心理支配，失去社会责任感和自控力，做出种种宣泄原始本能冲动的行为）。
信息流（集合行为传播机制之三）
符号互动论的提出者布鲁默认为，集合行为的初步形态是“循环反应”（一方的刺激成为另一方的反应，另一方的反应反过来刺激这一方的循环往复的过程）。
②集合行为中的主要信息形式：紧急事态下的流言（流），
特点：
a、快速增殖;
b、奇异回流现象;
c、伴随大量谣言。
在传播学中，集合行为指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会聚集现象。例如火灾、地震后的群众骚乱，出于某种原因的自发集会、游行、种族冲突、物价上涨的流言引起的抢购风潮等。集合行为多以群集、恐慌、骚动的形态出现，往往会造成对正常的社会秩序的干扰和破坏。
