随着我国经济的快速发展，我们已逾越产品时代的过去，跨入了品牌时代的今天。企业如果没有品牌就等于没有生存的空间。一个小小的品牌视觉符号——标志就成了“明星大腕”火起来。标志作为表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。
当代社会对标志的图形设计提出更高的要求——首先要寓意深刻，反映品牌的理念；其次要个性鲜明，引人注意，让人一目了然；再次要给人以美感，既符合实用要求，又符合美学原则；最后还要有好的适用性，便于运用各种工艺手段生产和制作。要符合上述的这么多要求，设计一个标志就显得很不容易了。标志简洁、易识别的要求，使标志的图形做起来不像画一幅画那么费时间，往往给人留下一个“简单”的印象（当然简单就意味着好复制，好传播，这也是标志设计的一个要求）。但它的定位创意却成了制胜的根本，需要反复的考虑苦苦寻觅。当然这种寻觅的过程并不是漫无目的的，它还是有一些规律和重点需要注意的，以下是我们对标志设计创意的要点进行分析和探讨。
一、明确企业的品牌理念，为企业标志设计找准契合点
设计标志时需收集品牌的信息，分析整理准确把握其内涵。每一个品牌都有其独特的理念、精神、文化或经营方针，而一个品牌往往内涵涉及层面是很广的。必须经过准确的提炼取舍找出重点要素，作为设计的突破点和基点。再集中各种艺术手段，巧、妙、准地反映主题内涵。这一步把握的准确与否，直接关系到标志设计的成败。
首先要弄清品牌的性质和用途。这是创意的一个基点，如：图一中国银行的标志用古钱币的形象表现了金融机构性质特点，说明标志图形要和品牌名称内容相一致。从整体趋势来看，标志设计是由具象向抽象演变。具象的标志往往会被具体物像或生活的真实性所束缚，而不易表达简单概念后面的丰富蕴涵，有碍于传递品牌的核心识别。
如图1-1
独特的地域文化也是标志设计创意时所要考虑的重要内容。每一个品牌都具有不同的地域性，历史背景，产品或服务背后的文化根源与市场的范围和对象等。因此在为一个品牌做标志设计前,一般企业或机构方会提供其理念、精神、文化或经营方针等有关资料。所提供的信息往往是较全面的，但也可能是繁琐和零碎的。我们就要准确地提炼主题内涵，把握住能反映主题意义的抽象概念。我们可以从分析问题入手，搞清“它是什么”，“它的个性特点怎样”，“有什么样的行业特征”，“覆盖哪些地域哪些人群”，“他给目标人群带来什么利益、服务或活动”，“推出的时代背景”等问题。
二、根据反映企业理念的要素，提炼图形元素
标志设计所反映的企业理念和所用的图形语言二者是内容与形式的关系。二者是互相依存的一个有机的统一体。空玩形式，搞得再好看反映不出内容来，只能是一个无生命的空壳，从传播的角度来说是毫无意义的。反过来，虽能准确地把握内涵，却只会用几个符号的简单罗列，那也一定是蹩脚的失败的，看上去一定是乏味的、混乱的和没有结构的。这试图是在 “写设计”或图解概念。好的标志设计表现形式应该是一个完美的形象图形，是在准确把握品牌内涵的基础上的再创造，这个图形应该独具个性、引人注目。如图二2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！”
如图2-1
三、要有易识别的图形语言
标志的图形主要意义在于识别，服务于大众传播。这样单纯、显著就很重要，我们知道，只有受众理解了的东西才容易记忆。知觉和记忆总是一个相互交织而不可分割的统一体。一般情况下，人们辨别一个图形总是自觉地将它与记忆仓库储备的同类或相近的事物加以比较归类，以寻找其位置、确定其性质，这在心理学上叫视觉“预先匹配”现象。这种现象是图形语言得以正确传播的基础。我们要自觉地利用这一现象，准确传递我们的图形信息。但同时我们也要注意到：知觉对象同记忆中的标准意象吻合时，虽然认知度高，但却缺少视觉的刺激性，难以引起人们的注意。这样我们的图形就要对记忆中的标准意象母体，制造某种程度的“破坏”，使知觉充满活力，易于注目与记忆。设计的图形既要易于理解，饶有风趣，以平托奇，过目不忘。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。
四、图形语言要寓意深刻
因社会人群的不同，对标志图形的理解就会不同，设计师和普通民众的认识就会有差异。这样就要求标志设计的图形有多层语义结构。以申办2008奥运会标志为例，是一个运动的人形，深入可依次识别为：打太极拳——联想到中国传统体育文化；中国结——联想到吉祥、美好、中国文化；奥运五环——联想到奥运会、世界体育；五角星环扣——联想到2008年在中国北京举办；整个图形感觉和谐动感——表达了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神等不同层
次的意念。
设计时还要考虑各层意思的递进关系，不要几层意义有相悖的情况。很多标志是用首字母，或字母缩写为元素去设计，就是考虑了最浅的一层，起码一眼看上去就和品牌的名称建立了联系。传达企业理念和风格的图形语义要从其他层面去寻找。
有了好的创意之后，标志设计可以说呼之欲出。
五、运用以上的创意观点于毕业设计中
首先，在明确企业的品牌理念方面，我很清楚地知道我的企业品牌是“东方青少年购物中心”如图三，它的个性特点是“永远年轻”，它的行业特征是“针对性强，受惠性更强。”它覆盖了所有在杭或者到来杭的青少年。他给广大的青少年朋友带来丰厚的精神食粮和健康而又理想的购物休闲场所。在现今这个时代，青少年对于整个社会来说，是一群模糊服务界限的群体，所以针对性相对薄弱。在上述前提定位下，我的创意基点是“青少年”。其次，根据所反映的企业理念的要素，我提炼的图形元素是汉字“东方”， 充分说明了标志图形要和品牌名称内容相一致。再次，考滤到的易识别的图形语言是不同粗细的线条构成的粗细方圆曲直错落变化；给人以个性感和丰富。最后，结合我所运用的鲜
如图3-1
艳的明黄和橙红两种色彩于我的标志中，把我标志中的热情、动感和活力的元素体现地更加地淋漓精致更有寓意。
六、结束语
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动，广告宣传，文化建设，公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品，曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。而标志之所以有这样的内涵是由于有了“创意”。
致谢词
感谢老师两年来的谆谆教导和辛勤付出！让我在这两年中不仅在专业上有了提高，也在为人处世中有了很大的改变和进步。在这毕业之际，借着这方寸方格再次表示我的感激——谢谢老师！
参考文献
［1］王汀 张力平•图书版面的文字设计［M］．广州： 广东人民出版社
［2］黄凯•标志设计［M］．合肥：合肥工业大学出版社
［3］薄贯休 贾荣林•现代图形设计创意与表现［M］．北京： 国际文化出版社
［4］郭岚•经典矢量标志图库［M］．长沙： 湖南美术出版社 2005
［5］梅雨•中国型CI教程［M］．广州： 广东高教出版社
