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目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。动漫作为日本的第三大产业，其成熟的动漫产业链值得我国泛娱乐产业借鉴。
内容摘要：IP是影视产业的核心资源，是提升盈利能力和竞争优势的关键。以华策影视、慈文传媒为代表的影视企业，搭建了由创意研发、投资制作、品牌营销、版权运营等构成的IP运营价值链IP（Intellectual property）指知识产权或内容版权，是影视产业的核心资源。
三、我国 IP 产业发展的典型商业模式剖析 （一）以内容打造 IP 产业的典型商业模式 我国以内容打造 IP 产业的商业模式大都以 IP 本身为核心。. 很多国内各大视频网站及传媒 企业购买或自制 IP，在此基础上深耕，打造出企业自己特有的 IP，形成差异化内容 ...
品牌营销项目化，IP化，是在超级互联网品牌的营销中，已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目，再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行，包括奥美的360度整合营销。如果现在再谈整合营销，项目化与IP化就是最好的
IP概念日趋流行，从影视业发酵进而影响到整个文化创意产业，成为重塑产业格局的关键。本文通过看似繁荣的IP热透视文化创意产业发展的本质 ...
与新丽逐渐整合之后，将进一步释放IP改编运营及制作能力。2019年《庆余年》等IP影视剧的大获全胜为文学与影视相互转化逐渐找到了更为畅通的路径，验证了阅文全版权运营战略的正确性，也为行业的发展提供了借鉴。 六、行业前景篇
来源：《视听》2020年第2期摘要：“IP”原指“知识产权”。当下语境下的IP指的是可以多媒介改编的优质文化产业内容。作为当前的热门IP剧，《庆 ...
综艺IP营销1.0时代，品牌与综艺营销专注于关注、曝光赋能 综艺广告植入是最早期的娱乐营销，随着泛娱乐产业的快速发展，明星代言、综艺冠名、影视植入等各种新鲜互动的玩法，逐渐丰富着娱乐营销的定义。「水性科天」为在短时间提升品牌知名度和曝光砸8000万广 …
《现代广告》2018.4.15 这期杂志的核心专题讲的是泛二次元营销，一种当下越来越流行的营销方式。 专题版面首先列举了一些品牌所做的营销案例来解释这一现象， 例如肯德基与 《阴阳师》 合作后推出一系列线下营销活动，ofo 与熊本熊 IP 合作等，还有给我留下深刻印象的二次 元品牌大使雪女，那 ...
游戏圈“跨界营销”优秀案例：它们是如何拉拢年轻玩家的？. 说到品牌营销，大概是让人又爱又恨的一种推广方式。. “爱”在它能够给游戏树立口碑、能够在渠道和买量之外获取到大量用户，“恨”在它对于游戏的效果难以量化和评判，而且成功率和买量相比 ...
目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下，国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。动漫作为日本的第三大产业，其成熟的动漫产业链值得我国泛娱乐产业借鉴。
内容摘要：IP是影视产业的核心资源，是提升盈利能力和竞争优势的关键。以华策影视、慈文传媒为代表的影视企业，搭建了由创意研发、投资制作、品牌营销、版权运营等构成的IP运营价值链IP（Intellectual property）指知识产权或内容版权，是影视产业的核心资源。
三、我国 IP 产业发展的典型商业模式剖析 （一）以内容打造 IP 产业的典型商业模式 我国以内容打造 IP 产业的商业模式大都以 IP 本身为核心。. 很多国内各大视频网站及传媒 企业购买或自制 IP，在此基础上深耕，打造出企业自己特有的 IP，形成差异化内容 ...
品牌营销项目化，IP化，是在超级互联网品牌的营销中，已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目，再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行，包括奥美的360度整合营销。如果现在再谈整合营销，项目化与IP化就是最好的
IP概念日趋流行，从影视业发酵进而影响到整个文化创意产业，成为重塑产业格局的关键。本文通过看似繁荣的IP热透视文化创意产业发展的本质 ...
与新丽逐渐整合之后，将进一步释放IP改编运营及制作能力。2019年《庆余年》等IP影视剧的大获全胜为文学与影视相互转化逐渐找到了更为畅通的路径，验证了阅文全版权运营战略的正确性，也为行业的发展提供了借鉴。 六、行业前景篇
来源：《视听》2020年第2期摘要：“IP”原指“知识产权”。当下语境下的IP指的是可以多媒介改编的优质文化产业内容。作为当前的热门IP剧，《庆 ...
综艺IP营销1.0时代，品牌与综艺营销专注于关注、曝光赋能 综艺广告植入是最早期的娱乐营销，随着泛娱乐产业的快速发展，明星代言、综艺冠名、影视植入等各种新鲜互动的玩法，逐渐丰富着娱乐营销的定义。「水性科天」为在短时间提升品牌知名度和曝光砸8000万广 …
《现代广告》2018.4.15 这期杂志的核心专题讲的是泛二次元营销，一种当下越来越流行的营销方式。 专题版面首先列举了一些品牌所做的营销案例来解释这一现象， 例如肯德基与 《阴阳师》 合作后推出一系列线下营销活动，ofo 与熊本熊 IP 合作等，还有给我留下深刻印象的二次 元品牌大使雪女，那 ...
游戏圈“跨界营销”优秀案例：它们是如何拉拢年轻玩家的？. 说到品牌营销，大概是让人又爱又恨的一种推广方式。. “爱”在它能够给游戏树立口碑、能够在渠道和买量之外获取到大量用户，“恨”在它对于游戏的效果难以量化和评判，而且成功率和买量相比 ...
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