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心理学中有个概念叫做心理账户，每个人心里对每个产品，都是有消费评估的。 比如孩子教育账户再多也不眨眼，为自己可能就会考虑多一点。 所以，卖产品前必须对应到消费者愿意动用的心理账户。
消费者在感到自身自由受到威胁时会产生心理逆反,这一动机状态会对消费者的认知与行为产生重要影响。本文首先回顾了心理逆反理论的主要内容,并对相关概念进行了辨析,然后从三种感知威胁特征(感知限制性、感知侵扰性和感知操纵意图)的视角出发,探讨了消费者心理逆反的表现形式及其对消费者 ...
马京晶老师的学术论文被国际期刊Journal of Consumer Psychology （消费者心理学期刊）正式接受 发布日期：2017-11-16 04:31 来源：北京大学国家发展研究院 北京大学国家发展研究院市场营销学助理教授马京晶的文章“When Seeking the Best Brings out ...
心理学家Naomi Mandel和Eric J. Johnson曾做过一项研究证明：不同的网页背景会影响消费者对产品的选择。 在实验中，当网页的背景是绿色上面还有很多硬币的图像时，人们会在价格信息上花更多时间；当网页的背景给人舒适的感觉时，人们就会花更多时间阅读汽车舒适度方面的信息。
消费心理学下的卷烟市场营销策略摘要： 摘要：烟草行业的发展一直对我国社会经济有着重要的影响，随着卷烟市场竞争的压力逐渐增大，烟草企业需要根据消费者的需求、爱好以及影响其消费观的各种因素进行全面了解和分析，以制定更加科学有效的卷烟市场营销策…
发布日期：2016-11-30. 近日，清华经管学院市场营销系陈荣教授的论文《不仅仅作为支付手段：不同支付方式对消费者建构水平的影响（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》被国际顶级期刊《消费心理学报》（Journal …
消费者心理学（第2版） 市场营销专业核心课程，消费者心理学精品教材，适合教学和自学 作者：毛帅、宋阳、李博 定价： 66 元 印次：2-2 ISBN：9787302539131 出版日期：2020.03.01 印刷日 …
期刊名称： Journal of Consumer Psychology 中文名称 ：《消费者心理学杂志》 ISSN:1057-7408 2016 年影响因子 ： 2.009 出版周期 ： 4 期 / 年 年发文量 ： 56 出版公司 ： ELSEVIER …
给人惊喜，但不要太多：不可不知的消费者心理学. 当有朋友生日想在网络上找间餐厅好好庆祝一番，此时你发现了两家点评差不多的餐厅，分别提供了不同的优惠：“生日寿星用餐我们将赠送神秘小礼物” 或是 “生日寿星我们将赠送特调红茶一杯”。. 此时你 ...
国际消费者心理学手册 17. Pankaj Aggarwal and Maggie Wenjing Liu (2012), “Mental Accounting in Consumer-brand Relationships,” Consumer-Brand Relationships: Theory and Practice …
心理学中有个概念叫做心理账户，每个人心里对每个产品，都是有消费评估的。 比如孩子教育账户再多也不眨眼，为自己可能就会考虑多一点。 所以，卖产品前必须对应到消费者愿意动用的心理账户。
消费者在感到自身自由受到威胁时会产生心理逆反,这一动机状态会对消费者的认知与行为产生重要影响。本文首先回顾了心理逆反理论的主要内容,并对相关概念进行了辨析,然后从三种感知威胁特征(感知限制性、感知侵扰性和感知操纵意图)的视角出发,探讨了消费者心理逆反的表现形式及其对消费者 ...
马京晶老师的学术论文被国际期刊Journal of Consumer Psychology （消费者心理学期刊）正式接受 发布日期：2017-11-16 04:31 来源：北京大学国家发展研究院 北京大学国家发展研究院市场营销学助理教授马京晶的文章“When Seeking the Best Brings out ...
心理学家Naomi Mandel和Eric J. Johnson曾做过一项研究证明：不同的网页背景会影响消费者对产品的选择。 在实验中，当网页的背景是绿色上面还有很多硬币的图像时，人们会在价格信息上花更多时间；当网页的背景给人舒适的感觉时，人们就会花更多时间阅读汽车舒适度方面的信息。
消费心理学下的卷烟市场营销策略摘要： 摘要：烟草行业的发展一直对我国社会经济有着重要的影响，随着卷烟市场竞争的压力逐渐增大，烟草企业需要根据消费者的需求、爱好以及影响其消费观的各种因素进行全面了解和分析，以制定更加科学有效的卷烟市场营销策…
发布日期：2016-11-30. 近日，清华经管学院市场营销系陈荣教授的论文《不仅仅作为支付手段：不同支付方式对消费者建构水平的影响（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》被国际顶级期刊《消费心理学报》（Journal …
消费者心理学（第2版） 市场营销专业核心课程，消费者心理学精品教材，适合教学和自学 作者：毛帅、宋阳、李博 定价： 66 元 印次：2-2 ISBN：9787302539131 出版日期：2020.03.01 印刷日 …
期刊名称： Journal of Consumer Psychology 中文名称 ：《消费者心理学杂志》 ISSN:1057-7408 2016 年影响因子 ： 2.009 出版周期 ： 4 期 / 年 年发文量 ： 56 出版公司 ： ELSEVIER …
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