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网红经济对消费者的影响. 【摘要】： 随着互联网的兴起,网红如雨后春笋般出现,当前,学术界已经开始关注网红经济产业链及盈利模式。. 在此背景下,本文主要就其发展现状、形成原因、并且以淘宝网红电商为例,对他们给消费者带来的影响、面临的挑战及相应的 ...
微博网红营销对消费者购买行为的影响模型中，各影响因子有具体测量指标。网红知名 度指一个网红被公众知晓、了解的程度，通过微博粉丝数测量。网红活跃度一般是网红在线时 长以及登录频次，通过微博发帖总数测量。
基于此,本文根据S-O-R理论框架构建研究模型,以网红自身特征为出发点探究网红对消费者购买意愿的影响,同时探讨消费者情感反应的中介作用机制,并引入品牌敏感作为调节变量。. 首先,本文从网红相关研究、S-O-R理论框架、消费者情感反应、品牌敏感和购买意愿 ...
摘要 网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。 文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。
网红品牌创立者形象对消费者冲动购买意愿的影响研究 胡怡靓 社交网络等平台的飞速拓展促进了"网红经济"的进一步爆发,创立自己的个人品牌是一些网络红人将自己的网络社交资源和个人形象进行流量变现的常用模式,该"网红"呈现的个人形象是影响粉丝购买其品牌的重要因素。
“网红经济”规模增长迅速， 产业链趋于完善，MCN 逐渐成为核心。网红经济对改造传统电商结构、改善经济结构及增加 社会就业三方面有正面影响，而“网红”自身素质问题常常对社会风气产生消极影响，同时网红 经济也引起资本 …
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究. 刘凤军;孟陆;陈斯允;段珅. 以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。. 研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性 ...
网红经济对大学生消费行为的影响 朱珠;任梓昕 近年来,"网红经济"作为"互联网+经济"发展中萌发的新兴商业模式正在蓬勃发展,展现出卓越的生命力。作为最受欢迎的新兴事物群体,大学生为"网红经济",尤其是直播行业贡献了不小的力量,甚至在潜移默化中 ...
摘要 网红主播借助直播平台与受众进行实时互动,在传递产品信息和品牌形象的同时,可以增强受众对产品的信任感,进而影响消费者品牌态度。 已有研究成果都主要聚焦于网红信息源特性与购买意愿之间关系的研究,尚缺乏有关网红直播带货对品牌态度影响机制的探讨。
中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊 摘要：互联网在人们生活中的普及迅速掀起了一种新型的经济模式。不同于传统的线下实体经济与电商模式，作为一种近些年来突然兴起的经济模式，”网红经济”的热度非凡，并且逐渐形成了一套完整的产业链。
网红经济对消费者的影响. 【摘要】： 随着互联网的兴起,网红如雨后春笋般出现,当前,学术界已经开始关注网红经济产业链及盈利模式。. 在此背景下,本文主要就其发展现状、形成原因、并且以淘宝网红电商为例,对他们给消费者带来的影响、面临的挑战及相应的 ...
微博网红营销对消费者购买行为的影响模型中，各影响因子有具体测量指标。网红知名 度指一个网红被公众知晓、了解的程度，通过微博粉丝数测量。网红活跃度一般是网红在线时 长以及登录频次，通过微博发帖总数测量。
基于此,本文根据S-O-R理论框架构建研究模型,以网红自身特征为出发点探究网红对消费者购买意愿的影响,同时探讨消费者情感反应的中介作用机制,并引入品牌敏感作为调节变量。. 首先,本文从网红相关研究、S-O-R理论框架、消费者情感反应、品牌敏感和购买意愿 ...
摘要 网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。 文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响。
网红品牌创立者形象对消费者冲动购买意愿的影响研究 胡怡靓 社交网络等平台的飞速拓展促进了"网红经济"的进一步爆发,创立自己的个人品牌是一些网络红人将自己的网络社交资源和个人形象进行流量变现的常用模式,该"网红"呈现的个人形象是影响粉丝购买其品牌的重要因素。
“网红经济”规模增长迅速， 产业链趋于完善，MCN 逐渐成为核心。网红经济对改造传统电商结构、改善经济结构及增加 社会就业三方面有正面影响，而“网红”自身素质问题常常对社会风气产生消极影响，同时网红 经济也引起资本 …
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究. 刘凤军;孟陆;陈斯允;段珅. 以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。. 研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性 ...
网红经济对大学生消费行为的影响 朱珠;任梓昕 近年来,"网红经济"作为"互联网+经济"发展中萌发的新兴商业模式正在蓬勃发展,展现出卓越的生命力。作为最受欢迎的新兴事物群体,大学生为"网红经济",尤其是直播行业贡献了不小的力量,甚至在潜移默化中 ...
摘要 网红主播借助直播平台与受众进行实时互动,在传递产品信息和品牌形象的同时,可以增强受众对产品的信任感,进而影响消费者品牌态度。 已有研究成果都主要聚焦于网红信息源特性与购买意愿之间关系的研究,尚缺乏有关网红直播带货对品牌态度影响机制的探讨。
中国期刊网,期刊,杂志,读者服务,电子杂志,论文,文库,期刊网,电子刊 摘要：互联网在人们生活中的普及迅速掀起了一种新型的经济模式。不同于传统的线下实体经济与电商模式，作为一种近些年来突然兴起的经济模式，”网红经济”的热度非凡，并且逐渐形成了一套完整的产业链。
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