李子柒网络营销策略分析论文

李子柒的视频类型比较独特，给人们呈现出深山的宁静生活，通过自给自足、回归大自然的方式吸引人们的眼球。这对大部分生活在钢铁丛林中的城市人来说，是非常向往的，也同时满足了他们的好奇心。

她的视频有创意，视觉效果美好。每期根据季节选取新鲜食材，制作出赏心悦目的美食。

其次，视频的拍摄和剪辑手法独特，配乐很中国风。

最后，李子柒视频中反映的功利性内容不强，更多的是对中国农村生活的写照，从恬静安逸中感受生活的美好。

（1）自身良好的市场嗅觉。什么是影响深远而有力的热点，什么是受众内心真正渴望需求的，用户画像又是怎样？这些自身具备的良好的市场嗅觉，你可以通过后天系统的学习，然后分析出对你有用的价值，也可以通过你天生的市场敏锐度来进行路线的探索，李子柒是哪一个不得而知，但她的内容却正中此点。（2）个人形象的定位。拥有一个良好的市场敏锐度还不足以成功，鲜明的定位也尤为重要。李子柒的微博视频表现的不是一个个做东西的教学，而是塑造的一位不惹尘埃的古代美女生活日常，是一个连续的电视剧。我有看过几期李子柒的视频，一袭古风衣裙，眼角略带忧愁，活脱脱幻想中的古代美女子（但我其实更想看美女回眸微笑）。现代的人，女的多多少少有幻想自己可以梦回古代，男的也多有臆测，李子柒成功的把大众想要的摆在了大家的面前，等着大家去发掘去喜爱，还原一个大家都梦想的角色，喜爱自然少不了，但多过一段时间，新鲜感一过，争议自然也少不了，毕竟依靠凡人之躯，想成为那样一个幻想中的人，不可能。（3）题材的选择。怀旧、向往、美，这是我对她视频的概括。首先说说她自己做的一些美食视频，食物永远是最没有攻击力、也最讨喜的东西，拍好一段美食视频，你就已经成功，李子柒在做食物时，还兼插了一些老法子进行烹饪，挑动情感。有的时候，我们愿意去吃一种食物，不仅在于它的稀奇，还在于它存在你的记忆中，通过品尝食物来怀念你的从前。好的营销还需要引起大家的共鸣，李子柒的题材的选取，多多少少是有的。

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李子柒是全球品牌知名度更高好欢螺是一个螺蛳粉品牌，隶属柳州市得华食品有限公司。2021年11月28日，针对有顾客反馈出现“虫卵”的问题，好欢螺官方微博凌晨发布致广大顾客说明函。该声明称商业诋毁时有发生，将启动核查依法维权。柳州市得华食品有限公司成立于2015年5月，注册资本300万人民币，法定代表人为张晓献。据该公司官方网站介绍，公司拥有柳州袋装螺蛳粉品牌——好欢螺袋装螺蛳粉，并成立柳州好欢螺食品有限公司全权对其进行推广及销售等业务。李子柒（本名：李佳佳）[1]，女，1990年出生于四川省绵阳市[2]，中国内地美食短视频创作者2015年，李子柒开始拍摄美食短视频[4]。2016年11月，凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注[5]。2017年，正式组建团队，并创立李子柒个人品牌[6]；6月16日，获得新浪微博超级红人节十大美食红人奖[7]。2018年，李子柒的原创短视频在海外运营后相继获得了YouTube平台白银和烁金创作者奖牌2019年8月，李子柒除了成为成都非遗推广大使[10]，她还获得了超级红人节最具人气博主奖[11]、年度最具商业价值红人奖[12]；12月14日，获得《中国新闻周刊》“年度文化传播人物奖”[3]。2020年1月1日，李子柒入选《中国妇女报》“2019十大女性人物”[13]；5月19日，受聘担任首批中国农民丰收节推广大使[14]；8月，当选为第十三届全国青联委员