名创优品论文知网

日前，有设计师在网上反映称，自己去年设计的图案，被名创优品用在帽子上，但并未经过自己允许。该事件发酵没过多久，上述设计师@李栋00便在其个人社交平台发文称：“纯属一场美丽的误会～感谢@名创优品，的处理态度，点赞，大家多多支持中国企业哦！”事实上，这已经不是名创优品首次陷入抄袭风波。此前，名创优品创办的NOME曾与一个叫NǒME的品牌撞Logo、撞广告牌，由此导致两家公司展开了一场商标争夺战。2018年11月，名创优品又被PIY家具品牌创始人沈文蛟指责抄袭其衣帽架的产品设计。对于上述指责，名创优品全球联合创始人叶国富回应称：“对方是炒作行为，他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销，我们也不想多做回应。”2020年10月15日，“中国最大的十元店”名创优品在纽交所上市。名创优品发行价定为20美元/股，开盘较发行价涨超20%，市值超过70亿美金。

抄袭对品牌造成的影响是非常重大的，因为这会给消费者一种不信任品牌的感觉，觉得这个品牌已经没有人才没有创意了，因此就不会再喜欢这个品牌，也不会再买这个品牌的东西，其次就是抄袭对品牌来说就是一种抹黑行为，只会让品牌越变越差。

名创优品的成功，在一定程度上反应的优质的中国制造的崛起。

如果说把商品零售分成几个阶段的话：

• 第一个阶段是商品种类丰富，价格便宜，如沃尔玛

• 第二个阶段是线上的崛起，如淘宝。这个阶段购物更方便了，很多线下不好买的小商品都可以在网上买到，而且价格便宜。

• 第三个阶段是讲品牌、讲产品的个性化阶段。这个阶段人们对商品的需求不再只是简单的基本需求，人们购买商品开始追求个性化，品质，性价比高。

名创优品的崛起在于其敏锐的捕捉到了第三阶段，人们的购物开始讲究品质和性价比，既要要的设计，也要好的品质，又要货比三家。

爆款品牌产品品类不见得要多，典型如苹果手机，最开始也就黑白。

这个阶段人们追求的是产品本身，好的产品即能满足基本需求，又能在设计上体现用户的精神需求。

优质的产品不在于其华丽，而在于产品本身的质朴和安静。

全球化视角

在第三阶段要洞察消费者的需求，需要有更高的视野，名创优品的创始人将视角拉向了全球，了解到这个阶段消费者对商品的需求。

并从一开始就走全球化的开店路线。

能在短期内开了如此多的店，其核心也在于其加盟模式，共享模式，加盟的人懂得店铺选址有资金，而名创优品则共享其产品和渠道及管理。

这既满足了店铺经营的本地化，又使得品牌管理者能聚焦在自身的优势上，即产品设计和生产、渠道优势及供应商的管理上，

专注

能力再强的人，如果不专注也很难成功。

董明珠擅长制造，然而格力手机并不成功，因为不专注。

周鸿祎擅长互联网，然而格力手机并不成功，因为不专注。

雷军擅长软件和互联网，而涉足手机后也大获成功，因为其allin进去了，专注在手机上。

《名创优品没有秘密》（杜博奇）电子书网盘下载免费在线阅读

链接：

书名：名创优品没有秘密

作者：杜博奇

豆瓣评分：6.9

出版社：中信出版社

出版年份：2016-12-1

页数：224

内容简介：

经济寒冬中的一匹黑马，关店浪潮下的逆势崛起。

《名创优品没有秘密》为您解读通向未来的商业力量。

为什么名创优品能够在实体零售遭受电商冲击、一片萧条之中逆势崛起，创造了实体零售的奇迹？

为什么一个不被看好的实体零售连锁品牌最终开店速度快过互联网的更新速度？

名创优品自从出现之后，在诸多不看好的 声音中，心无旁骛地埋头做实事，创造了实体经济衰落、电商蓬勃兴旺时期的实体零售奇迹。很多经济学的专家、学者，实体零售的从业者，甚至电商行业的从业者都对它倍加关注。

大家都很纳闷这个品牌是如何在经济发展下行、运营成本增加、消费者消费习惯改变、网络营销模式冲击等诸多压力之下逆势前行，仅用三年时间，全球开店1400余家，网点遍及五大洲，和世界上40多个国家和地区达成战略合作伙伴。社会上对名创优品的热议从来没有间断过。纸媒、网媒、论坛、视频、社交、峰会……

不论何时何地，只要各种行业大咖聚集的时候，名创优品都是热门话题，尤其是不乏各种针对名创优品模式研究的报告、论文。

这本《名创优品没有秘密》是首本专门针对名创优品进行阐述的图书。在深入研究名创优品商业模式的基础上，它全方位解读其模式，破译其成功的密码，为诸多对名创优品感到好奇、想要了解的人士提供了全面的分析和剖解，为想要创业的后来者也总结了许多经验和心得。

作者简介：

杜博奇，财经作家，长期从事企业调研和财经写作，研究方向分布在商业人物、企业管理和公司治理等三大领域。已出版《荣氏百年》、《渠道江湖》、《谜者仰融》、《中国首富报告》等作品，在《管理学家》、《上海证券报》、《财富》 等媒体设有专栏，为INsead智库网、《中欧商业评论》等机构撰写商业分析文章。《渠道江湖》于2011年12月由浙江人民出版社出版，入选2012年1月“新浪十大好书”之财经类榜单。《荣氏百年》于2012年7月由浙江大学出版社出版，入选2012年《新京报》“秋季书选”。