毕业论文婴儿奶粉调查分析

奶粉调研报告奶粉调研报告。

非常感谢您能抽出时间来认真完成我们的问卷。以下是一份关于婴幼儿奶粉市场的调查问卷，主要是调查当今婴幼儿奶粉市场的现状, 希望您能为我们写下您的宝贵意见，再次感谢您的支持!

性别:年龄:

1、您的家庭月收入? ()

A、2000之内B、2000 3000C、3000 5000D5000 1000E、10000以上。

2、您家孩子经常喝的婴幼儿奶粉品牌? ()

可多选A、美赞臣B、惠氏C、蒙牛D、伊利E、光明F、因美G、雅培H、蓝山I、飞鹤J、 合生元K。

3、您每个月在婴幼儿奶粉消费上大约花费多少钱? ()

A、100B、 100-300C、 300-500D、 500 以上E、从不喝。

4、您一般是从什么渠道选择婴幼儿奶粉品牌的? ()

A、商场超市促销B、电视广告C、亲戚朋友介绍D、网络、报纸等E、海报宣传F、其他。

本就差距不大的中国与日本市场,差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。

高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。

而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。

而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半(以上数据截至于2020年6月)。随着国内婴幼儿配方奶粉市场的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。

升级配方洋品牌优势凸显日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。

如全新推出的美赞臣a+奶粉经过严格的实验，对dha、ara和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。每100千卡奶粉中dha、ara、胆碱的含量分别为17 毫克、34 毫克和24毫克。这一比例完全达到美国医aname=baidusnap0/a学会/b，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。

虽然国产婴幼儿奶粉最大的优势在于市场销售渠道方面，但是配方始终是最具核心竞争力的元素。国际品牌的发展方向是不断改造、调整，使之更接近母乳，所以可以说现阶段国内婴幼儿奶粉的风向标仍然掌握在国际品牌手中。

市场进入良性轨道国际知名品牌大多在行业中发展时间较长，研发实力强，校水平高，面且拥有先进的质量控制和生产管理经验。同时在保证产品品质的基础上，注重为消费者提供品牌的综合价。

婴幼儿奶粉市场价格分析max.book118.com粉全线涨价，国产奶粉价格变化不大婴幼儿奶粉出现“涨”机，其中惠氏、雅培、美赞臣、多美滋等洋品牌婴儿奶粉平均涨幅为- 成左右。

受洋奶粉涨价刺激，个别国产高端奶粉也顺势涨价。一些洋品牌奶粉目前已经全线涨价。在一些 大型超市，惠氏第1、2、3阶段的婴儿奶粉提价5%~10%不等，其中第1阶段产品涨幅最大，从160多元/罐提到180多元/罐;明治罐装婴儿奶粉: 130元涨至195元。

雅士利金装婴儿奶粉: 142 元涨至158 元。桶装奶粉平均涨价幅度超过20%，多美滋、美赞臣、惠氏、明治、雅培等洋品牌出现全线上涨的景象。相对桶装奶粉的狠涨，袋装奶粉涨幅小些。相同品牌和型号的400克袋装雅培3阶段奶粉。

提价在15元左右，其他进口品牌的袋装奶粉提价幅度也少于桶装奶粉。尽管众多洋品牌全面涨价，但国产的三鹿、伊利、贝因美等品牌奶粉价格变化不大，提价幅度在10%以内。雅士利乳清蛋白金装婴儿配方奶粉从142元/罐涨到158元/罐，涨幅超过11%。