华为市场营销策略研究论文

市场营销论文提纲模板

导语：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。下面我整理了市场营销论文提纲模板，欢迎参考借鉴！

题目：华为公司市场营销战略研究

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究的对象

1.2 研究的目的和意义

1.2.1 研究的目的

1.2.2 研究的意义

1.3 研究的内容及研究方法

1.3.1 研究的内容

1.3.2 资料的收集

1.3.3 理论工具

1.4 研究思路及技术路线

第2章 市场营销战略及相关理论综述

2.1 市场营销的相关概念及理论

2.1.1 市场营销理念的最新诠释

2.1.2 相关概念

2.2 市场营销战略的特征及重要性

2.2.1 市场营销战略的'特征

2.2.2 市场营销战略规划的重要性

2.3 市场营销战略相关理论综述

2.3.1 STP理论

2.3.2 4Ps营销理论

2.3.3 4Ps营销理论框架及管理过程

第3章 华为公司及营销环境分析

3.1 华为公司现状

3.1.1 发展历程

3.1.2 主要业绩

3.1.3 华为的营销策略简介

3.2 外部宏观环境PEST分析

3.3 内部环境分析

3.3.1 企业资源分析

3.3.2 企业能力分析

3.3.3 企业文化分析

3.4 竞争环境分析

3.4.1 主要竞争对手分析

3.4.2 竞争能力SWOT分析

第4章 华为公司市场营销战略制定

4.1 华为公司的市场营销战略目标

4.1.1 总体战略目标

4.1.2 市场营销战略目标

4.1.3 市场定位

4.1.4 市场细分

4.1.5 目标市场选择

4.1.6 战略定位

4.2 华为公司市场营销组合战略制定

4.2.1 产品

4.2.2 价格

4.2.3 渠道

4.2.4 促销

4.3 华为公司的市场营销战略的具体内容分析

4.3.1 管道营销

4.3.2 品牌营销

4.3.3 会展营销

第5章 华为公司营销战略的实施与控制

5.1 华为公司市场营销战略的实施

5.1.1 战略实施的主要任务

5.1.2 战略实施的模式

5.2 华为公司营销战略实施的保障措施

5.2.1 打造高标准的营销团队培训

5.2.2 严格规范的业务流程

5.3 华为公司市场营销战略控制

5.3.1 盈利控制

5.3.2 营销效率控制

第6章 结论与启示

6.1 存在的问题及建议

6.2 研究结论及启示

6.2.1 研究的结论

6.2.2 启示

致谢

参考文献

：近年来,社会经济与科学技术在不断发展,而人们的生活水平也在日益提高,手机的普及率也愈来愈高,对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助,中国手机产业也在高速增长。中国智能手机市场已超越美国成为最大的智能手机销售市场。 国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下,国产手机厂商因为自身存在的多方面的问题,如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等,竞争的优势正不断弱化,在市场上的占有率也在逐年下降,如何能够抢先把握机会,成功摆脱困境,增强核心竞争力,制定更加符合竞争环境的营销策略,形成持久的竞争优势,在世界市场站稳脚,是国产手机企业现在最需考虑的问题。 在这种形势下,本文研究分析了华为在进入手机市场初期的营销战略和策略,还分析了中国手机行业发展的宏观环境和发展现状,进一步根据华为自身条件的分析,分析了华为在国内开拓手机业务的优势、劣势、机遇和挑战。本文提出了华为手机起初要进入大中城市的市场,应该采取集中化等策略,而要满足各阶层消费者的需求,首先必须专业化,在取得优势后,再利用适当策略占据其他消费者市场。文章在最后结合市场营销理论、战略管理理论、管理经济学等理论,进一步优化了华为的销售策略,希望能使华为公司在激烈的竞争环境下保持良好发展,也希望能在发展战略和策略方面给其他的国产手机品牌一些参考和启示。