招贴创意思维研究论文

没有一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息，这其中，卓越的创意构思功不可没。招贴设计以它独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，具有时效性强、信息传递快等特点，同时，招贴设计以它超强的视觉吸引力，独具创意的表现魅力，包罗万象的表现内容，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类，是当今大众喜闻乐见的艺术形式。在当今的信息时代，招贴虽然受到电视、广播、报纸、杂志等多种媒体的挑战与竞争，但它们始终不能取代招贴。招贴设计独有的大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构思，形成了现代招贴的主要特征。创意是招贴设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使招贴作品具有生命力。 在英文中，创意Idea是指主意和想法，表达有创造力的、有独创性的含义。在汉语中，“创”字包含着开创、独创、创造的含义，“创，始造之也”，包含着最先的、崭新的意思。创意，是指具有独创性的构思，以及对绘画、设计等事物的精心构想。 无论是外来语还是汉语，均可看出“创”与“意”的结合，不但强调思维作用于行为、并指导行为的能力，更强化了创意是一种非物质的精神活动行为。因此，“创意”是具有一定创造性思维程序的产物，即是一种有思想、有意识的创造性行为。独特的表现技巧是招贴的躯体，非凡的创意是招贴的灵魂。一幅没有思想的招贴未必能打动人心，而一旦招贴作品中注入了灵魂，其作品将会是深入人心的。招贴设计的创意手法丰富而多样，即无规可循又有据可查。依据人类惯用的思维习惯和定势，我们可从以下几个方面来探索和研究。 一、思维过程中的联想与想象联想与想象可以说是人类思维的本能，根据主题产生联想与想象，是招贴创意的开始，借由内心的想象，使读者与作品之间产生互动状态，可以说，创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是创造性和想象力，想象力是设计师的重要资本。创造力、想象力是对知识的长期积累，它们需要知识的滋养，知识和经验是想象力、创造力赖以滋生的土壤。知识是相对有限的，想象力远比知识更宽广。因此，人们的想象力是推动知识乃至世界上一切事物进步的源泉。想象，是通过联想，在一个感性形象上经过组合创造出新想象的过程。想象力的表达不受任何时间与空间的限制。在招贴设计中，运用图形语言表现创意，想象，可以使无生命的对象具有生命和活力的形态，用有生命的物象形态取代无生命的物象，用不合理而合情的联想组合方法，可以得到极具想象力的新形象。联想，是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有人称之为“观念的联合”，即由一事物的观念想到另一事物的观念。联想和想象都是创意的关键，是视觉传达设计中不可缺少的组成部分，是决定设计成功与否的重要条件。只有通过对联想思维的训练，达到对形态的深层面认识与感悟，才能使想要传递的信息更有效地、准确地、直观地反映于招贴设计，使读者被感化和感动，从而产生共鸣。 二、图形语言中的比喻与象征在招贴设计的创意中，比喻与象征最主要的作用是能够化抽象为形象，变平淡为生动，因此，借助比喻和象征，能深化主题，是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。比喻与象征，是为了确立两件事物之间的相似关系，以此言彼，从而使其中一件事物得到映照和揭示。比喻、象征，是招贴图形设计语言中常用的一种表达方式，它能使抽象的概念转换成具体的形象，进而使概念变得浅显易懂，更具有说服力。比喻是文学创作中应用最广泛的一种修辞格式，使用比喻手法创造图形就是用一种事物的外貌形象与内涵意义表达抒发另一事物，进而揭示事物的内在本质。在比喻的图形中常常运用夸张的手法，且含有幽默的成分，不仅可以获得强烈的视觉效果，还能使创意显得亲切、生动、印象深刻。同样一个意念的表达，比喻的创意图形可以通过视觉因素的变化，产生层出不穷的直观视觉效果。 用图形语言进行比喻与象征的描绘，是大胆的、直觉的、形象化的，留下的印象也是入木三分的。 三、图形表现中的修辞语言 借代与拟人：借此言彼，以二代一，以物代人，以动代静，借物言志，借景言情。文学的修辞和图形的表现可以有机地结合，创造招贴图形世界的奇观。 其实，象征图形与比喻图形的共同点都是借此言彼，以物托情，同样是以借代的手法、用简明可视的图形去替代和表达复杂抽象的事物。夸张与变形：因夸张而产生的变形是艺术的加工与再现，夸张的着眼点往往是对象的特征部分。可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张、情节上的夸张等。夸张后的图形充满了幽默、诙谐和情趣。夸张与变形，是招贴图形创意的润滑剂。诙谐与幽默：观看幽默型招贴是使人快乐的一件事，因为幽默、诙谐的手法是大家喜闻乐见的，它传达出一种乐观、开朗、自信的生活态度。 幽默型招贴多以漫画、手绘的方式夸张的表现，很有艺术情趣，观后回味无穷。 四、图形设计的置换及空间表现形象的置换：置换是移花接木，置换是偷梁换柱，置换是牛头马面，置换是驴唇马嘴，置换的目的是创造生活中并不存在的新形象，制造新颖奇特的视觉、感官、联想效果。 置换导致了逻辑上的荒谬，打破了时空、环境、对象的限制，出乎意料的组合，会获得意想不到的结果。置换需要把握不同事物间的共性，让相异物质的共性引发人们的联想和情感。没有共性不能同构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩等性质。 不同物件的置换组合，目的在于打破正常状态，创造新的视觉形象，引发观众的好奇心，深化招贴主题。 此外，运用空间表达主题，在二维的设计空间中表现三维的想象空间，是招贴设计的表现思路之一。 这种空间的改变，会展现出一种新奇的境界，这种转瞬间变幻的创意使人们获得意想不到的情趣。空间的利用，是招贴视觉传达的一种独特表现方法。 使用简练的图形元素，但要尽可能多地传达主题的信息，利用画面形成的空白营造空间感，留下更多空间让读者去思索、去回味，知白守黑，创造出的是想象的空间，这个空间回味无穷。招贴设计中图形语言的应用，正如文学作品的这些修饰手法，不仅仅是追求遣词造句的华丽完整，以及情节的流畅，更重要的是在表面或简洁明了或平实朴素或富丽堂皇的多元化的语言表达基础上，建立一个强大的信息载体，在信息载体背后，有万千气象、千军万马直奔主题，在主题与本质间牵线搭桥，引发观众对主题的深刻体会与了解，达到招贴主题所宣传的目的。最终，我们的万千种创意方式都通过图形语言的交流，更加直观地、情趣地、完成读者与作品之间的信息传递。 五、招贴设计的表现类型首先，在具象型招贴中，招贴设计根据主题的需要，多以摄影、绘画等手段表现具体的实物对象，这种方法清晰明了，易读易懂，其主题易于被大家接受。大量的商品招贴都喜欢采取这种方法。这种写实方法也容易一般化，使用时一定把握形象，运用技巧，以丰富的表现手法提炼画面。在抽象型招贴中，抽象的点、线、面、几何形最具有概括力、最有包容性、给人留有想象空间的语言，它们能表现大千世界、万事万物，能表达各种感受和概念。抽象的形象具有无限的延展力，可引发无数奇思妙想。 在表现招贴主题时，画面形象可以重复排列，形象之间可以彼此相似或渐变，发射或密集，透叠或减缺…… 文字型招贴是招贴设计中的一个大类型，作品表达非常广泛，因为文字一直是一个经久不衰的话题。文字的可读性强，是最直接的传达信息的载体，以文字为主表现招贴是必不可少的手段。于是，字体的设计成为艺术表现的魅力之源。 世界上，文字的种类纷繁多姿：汉字、英文、日文、韩文、拉丁文，手写体、书法体、印刷体，各国少数民族文字如印地安文、藏文、蒙文、维文等。 各种文字又被赋予了不同的形态，黑体、宋体、罗马体不一而足。字体不同，风格不同；组合不同，感受不同。另外，综合型招贴创造了多种元素混合的表现，如具象与抽象的结合，文字与图画的结合，文字与抽象元素的结合等等。 在综合型招贴中，单纯的符号可能也是招贴表现的主角。符号直接传达信息，不曲折，不晦涩。符号的语言无声有力，形有尽而意无穷。 符号是复杂语言的提炼，是便捷生活的象征。如企业标志、交通标志、禁止符号、公共符号、印章、邮戳、计算机符号、网络符号、标点符号、数字符号、十字架、靶心、镜头中心等等。如今，计算机时代的到来，使招贴设计面对着一个前所未有的崭新空间。 电脑软件世界的变幻，远远超过人们的想象力。残缺的画面，倒置的画面，蒙太奇效果的剪接整合，未来科幻世界的表现，图形的拼贴重构……，招贴设计的画面处理通过计算机的介入，变得更加随心所欲了。从时间，从效果上都带来了质的飞跃。摄影可以真实表现对象的颜色、质感、肌理及结构。也可以利用摄影图像进行后期制作合成，展现出超乎自然的光怪陆离、鬼斧神工的世界。绘画手法经久不衰，历久弥新。手工绘制的作品即兴性强，因此总是显得较为生动。以漫画、儿童画、水彩、国画、版画等形式，甚至素描的手法表现设计主题，都会给人留下极深印象。 绘画的表现，加上计算机的整合处理，使现代招贴设计如虎添翼。设计就像游戏，在嬉戏玩乐之间成就作品。现代科技的发展和现代设计方式的改变，使人们的设计观念也随之产生变化。 技法不再纯粹，切割、折叠、拼贴、雕刻、镂空、模压等多样的手段、丰富的效果，皆可入画，成为独特的形式语言。从大量优秀的招贴设计作品中我们不难看到，凡是能够吸引观者的作品，都具有某些新颖独特的地方，这就是创造性的具体表现，它显示了作者对广告主题透彻的理解和新颖独特的思维角度。招贴设计的创造性因素还体现在对主题创意的具体方法中，具体的方式方法也是对主题创意的延伸和完善过程，招贴设计通过以上诸多的形式表现创意，渲染和烘托主题，强化主题的本质特征，使创意更加具体更加形象，更富有视觉冲击力和感染力

摘要：创意是招贴设计的灵魂，并已成为招贴作品获得成功的最关键的因素。创意思维方法的应用在招贴设计过程中具有十分重要的意义，并将直接影响到招贴设计的成败。文章阐述了招贴设计的创意思维方法与创意思维的培养。 关键词：招贴设计；创意思维；发散思维；逆向思维 Abstract: The creativity is the handbill poster notice design soul, and has become the handbill poster notice work to obtain the successful most essential factor. The creativity thought method’s application has the very vital significance in the handbill poster notice design process, and immediate influence to handbill poster notice design success or failure. The article elaborated the handbill poster notice design creativity thought method and the creativity thought raise. key word: Handbill poster notice design; Creativity thought; Radiation thought; Negative thinking 所谓“创意”就是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。就招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过 “没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。 好的创意并不应该是简单的追求形式美感，而是应该更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。 一、招贴设计的创意思维方法 我们都希望以全新的视点、独到的见解引发与众不同的突破常规的表现形式，希望拥有化平淡为神奇的创造力。这就需要我们在运用各种思维方法对事物进行由表及里的审视和剖析的过程中，不断发现事物全新的涵义并赋之以新的表现形式和生命力。 （一）发散思维 发散思维是一种非常重要的创意思维方法。对于设计者来说，这也是一种十分有效的方法。发散思维又称扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点向外辐射发散，向四面八方进行辐射状的积极思考和联想，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角，通过多渠道，求得多种不同的解决办法。发散思维是多向的、跳跃的、立体的和开放型的思维。这种思维形式不受常规思维定势的局限，能产生更多的创造性设想。我们如果把人的大脑比喻为一棵大树，人的思维、感受、想像等活动促使“树枝”衍生，“树枝”越多，与其他“树枝”接触的机会越多，从而产生的交叉点也就越多，并继续衍生新的“树枝”， 结成新的突触。如此循环往复或重叠，形成了一个网络，每一个突触都可以产生变化，新的想法也就层出不穷。 发散思维运用于招贴设计中，围绕同一个主题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现。还可以向外发散吸收诸如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视觉艺术思维中，从而导致一系列相关的创造性成果。因此,发散思维法作为推动视觉艺术思维向深度和广度发展的动力，是创造性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之—。 , （二）逆向思维 逆向思维又叫反向思维，是超越常规的思维方式之一。按照常规的创作思路，有时我们的作品会缺乏创造性，或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试一下逆向思维法，打破原有的思维定势，将思维的方向和逻辑顺序完全颠倒过来，反其道而行之。利用非推理因素来激发创造力，在反向思维中寻求新的方法，常常会进入“柳暗花明”的新境界。这样可以避免单一正向思维和单向认识的机械性，从常规中求异、求新 、求奇、集中体现创造性思维的批判性和独特性。这种“反其道而行之”的思维方式能达到出奇制胜的效果。它已成为推动设计发展的有生力量。 逆向思维运用于招贴设计中，是一种极端的创意思维。这样往往别开生面，独具一格，会产生出奇制胜和意想不到的效果。 （三）求异思维 求异思维是扬弃、摆脱求同思维的束缚而产生新创意的一种思维方法。求异思维不安于现状、不落于俗套，标新立异、独辟蹊径，具有较强的奇异性和独创性。当在招贴创作中看到、听到、接触到某个事物的时候，启用求异思维才能不拘泥于一点或一条线索，不受已有的经验和规则的限制，才能扬弃陈旧的、普通的观念，让思维超越常规，找出与众不同的看法和思路，赋予其最新的性质和内涵，这样才能使招贴作品从外在形式到内在意境都表现出作者独到的艺术见地。 任何招贴作品，如果没有独特的个性特征，则容易流于平淡和俗套，摆脱一切别人的设计,追求与众不同的独具卓识的求异思维品质, 这是设计师们终身的追求。 （四）突变思维 突变是强调变化过程的间断或突然的转换，是规律性的突破，是逻辑推理的意外改变 ，具有非逻辑性的品质。新观点、新思想、新理论常常从突变中产生,现在突变思维在思维范式中越来越受到广泛的研究与关注。 突变创造如同启明星划破长夜的黑暗，闪亮却难以捕捉，所以我们要善于抓住偶然性因素，把握那些无意间取得的结果，使创新思维异军突起，通过思维的跳跃而获得新生。本来每个观者，在一部作品面前基于文化素养、审美情趣、伦理意识等因素的不同从而形成自己的期待视野，而突变的设计在于它超越着惯性的“期待视界”，突破思维定势，这种与“此在”的现实构成极不和谐的“错位”造成了审美心理张力，从而形成一种更为紧张的形式意味的刺激力，以陌生的意象而显示出特有的设计魅力。 （五）重组思维 重组思维是一种再创造的思维，它在事物不同层次上分解原来的构成，然后以新的构想把几种不同的事物或意象进行有目的的重新组合，突破原先的熟悉感，打破固有的内在结构或者外在形态,从而产生新形象的一种思维过程。 在招贴设计中，这种重组是改变事物各组成部分之间的相互关系的重组。它以一种看起来不合逻辑的形式传达了合乎逻辑的寓意，通过巧妙的重组，将主观和客观、现实和幻想、真实和虚构化为一体，令人产生诧异之感，给人以奇特的视觉印象，使招贴的主题深刻地潜入观者的心智。 创意的思维种类很多，其实每种思维方式并没有明确的界限,很多思维是交错的、复调的，并且有些思维无法定义。也许有些思维还没有开发。如果把丰盈的思维去狭隘地一一对位，这样做会非常危险。我们应学会对多种思维方式的灵活运用和整合，并进一步对新思维进行深层次 的挖掘。 二、创意思维的培养 创意思维是指设计者的创造力和创造性思维。设计师要充分运用创意思维功能, 才能把握思维的奥妙, 给人们崭新的视觉享受。创意思维是一种独特的思维方式, 具有严密的逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。招贴设计是让设计师学会用最简单的语言表现极其丰富的含义，给人以导向，给人以启示。对于从事艺术设计的现代设计师来说, 应该从以下三个方面来开发自身的创造性思维能力。 首先, 要使自己拥有丰富的生活体验和广博的知识, 使自己成为视野开阔、兴趣爱好广泛、具有多方面文化修养的人。视野狭窄, 对专业以外的学科不感兴趣, 把眼界和思路紧紧束缚在狭小天地的人是难有作为的。 其次, 培养联想和想象的能力。联想和想象是由一事物想到另一事物的心理过程。通过联想和想象可以对记忆的碎片进行衔接, 进而使之转化为新的创意。任何创意活动都离不开联想和想象, 同样招贴设计的思维源自设计师创造性的联想和想象，联想与想象是创意的关键一环, 创意首先应从联想与艺术想象开始。设计师除了自身的天赋外,通过主动地、有意识地联想和想象, 能够积极而有效地促进与拓宽创意思维。联想和想象更可将诸多相距遥远的事物甚至将毫无关联的要素联系起来,使之在偶遇、交合、撞击中产生创意的火花。例如：说到停止可以联想到心跳停止, 生命的终止, 水资源的枯竭, 物种的灭绝, 生态的破坏等等。 最后, 还应该懂得如何进行创意思维, 因为尽管文化素养、专业知识、联想和想象的能力都是创意思维的必要条件, 但它们本身还不是创意思维。如果不会合理运用这些必要条件, 反而会让它们扼杀创意思维的能力。 参考文献 [1]滕学祥．招贴广告[M]．山东：山东美术出版社，2004. [2]成朝晖. 图形创意[M]．杭州：中国美术学院出版社，2004. [3]童燕康．图形设计[M]．广西：广西美术出版社，1997