汾酒品牌营销策略研究报告论文

汾酒品牌销售对象定位需要建立在市场细分基础之上。1、营销环境分析（宏观环境与微观环境），宏观环境包括政治、经济、文化、风俗等---微观环境包括市场分析、消费者分析、竞争对手分析。2、SWOT分析。通过内部的优势与劣势，外部的机会与挑战找到核心问题。3、制定营销目标（财务目标、市场目标）4、市场选择战略（细分市场、确定市场大小、考察是否可以持续发展）只有通过以上市场营销（纲要）来制定方案，方可确定汾酒品牌销售对象定位

汾酒文化具有很长的历史，就是晋商文化的重要一部分，与黄河文化一脉相承，汾酒酿造工艺已经被称之为国家级非物质文化遗产。那山西汾酒身为汾酒生产的企业之一，那现在它有着怎样的表现呢？下面就跟大伙好好讲解讲解。

首先，在对山西汾酒股票的分析之前，先看一下我给大家整理好的酿酒龙头股名单吧，戳一戳领取：宝藏资料！酿酒行业龙头股一栏表

一、从公司角度分析

公司介绍：在1993这一年，山西汾酒公司宣布成立，于1994年1月在上海证券交易所开始 挂牌上市进行股票买卖，是中国白酒的头一个股票，山西第一支股票。山西汾酒主要经营的是汾酒、竹叶青酒及其系列酒的生产、销售和酒类高新技术及产品研究、开发、生产、应用。

不仅如此，纵观整个行业山西汾酒，还在以下这几点上都有优势：

1、自主品牌拥有定价权

山西汾酒本身具有竞争优势，而优势就是自主品牌，山西汾酒作为山西一张亮丽的名片、省轻工行业的榜样、食品工业振兴的领衔者，拥有“汾”、“竹叶青”、“杏花村”三大中国驰名商标，同时在白酒、保健酒两大品类上都具有一定的影响力。

而且山西汾酒主导产品汾酒作为清香型白酒的典型代表，也是中国的四大名酒之一，"用心酿造、诚信天下"是企业的核心理念，公司也一直秉承着此理念，创新升级内部管理是他们一直在做的，创优品质始终被他们放在重要位置。另外，它家的竹叶青酒还连续三次被评为国家名酒，获得五次国际金奖，公司的产品在全国各地都有很高的销量，远销50多个国家地区，在国内外消费者中享有较高的知名度，美誉度和忠诚度。

2、历史和区域优势

汾酒的酒文化呈现无法替代的特色，文化价值得天独厚，同时山西汾酒一直没有停下变革、创新、超越、领先的脚步，为消费者提供表现更优秀的产品，给股东带来更多的红利，为职工也带来更多的福利，成就"中国酒魂清香天下"的汾酒梦！同时，酒是山西市场核心业务，在市场不断有人被淘汰的阶段，山西汾酒在山西市场依然有着比较不错的市场占有率和销量。

文章篇幅限制，更多讲解山西汾酒股票的深度报告和风险提示，我整理在这篇研报当中，更多内容请点击：【深度研报】山西汾酒股票点评，建议收藏！

二、从行业角度分析

自始至终，酿酒赛道竞争激烈，资本市场一直都特别关注，今年一直到现在酒行业的发展都特别稳，高端酒持续景气，次高端酒的景气也在上涨，一直以来，资本市场受情绪的影响波动是非常大的。同时站在宏观的角度上想问题，在整体流动性宽松的背景下，酒类产业消费一直在不断上升的阶段中，次高端及以上价格带有希望可以能持续享受结构性的繁荣。

由以上内容可知，山西汾酒在酿酒行业中的前景还是不错的，是一款很优秀的股票。但是文章内容具可能会滞后，如若要清楚地知道山西汾酒股票未来的趋势，进入以下链接，里面都是一些专业的投资顾问可以帮助你诊股，就能知道山西汾酒股票估值准不准确了：【免费】测一测山西汾酒股票现在是高估还是低估？

应答时间：2021-09-27，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看