中国电视杂志

是介绍电视剧内容,花絮等的杂志。 中国的电视杂志与电影杂志的地位对比，似乎正与中国的电视和电影倒了个个儿。在这个众声喧哗（尽管这词有些老套）、各执一词的时代，中国的电视杂志却像患了失语症，不知道该怎样说话才好，于是只好东扯西拉地杂语。放眼看去，满目的电视杂志虽多，但没有一本能叫得响。这事看起来有些荒谬，与常理不符。但仔细想想，也不奇怪。 不尴不尬的出身 电视杂志先天出身不好，带着明显的计划体制色彩。几乎所有的杂志都是各省市广电管理部门或电视台的机关刊物、下属刊物。很多刊物当初甚至现在仍叫着“××（省市名）电视”的名号，一眼便能看出其身份来历。这种带有浓厚地区、部门色彩的特点给杂志们带来了不少限制。比如，它必须大力宣传鼓吹本省本台的电视节目或电视剧，即使是一部臭到家的戏，也必须吹得天花乱坠。比如，它必须受限于上级主管领导的口味，缺乏市场观念和意识，等等。 近年来，有些杂志开始试图走出这个框限，使出了种种解数：给杂志改名，在北京这样的明星云集、娱闻汇聚之处派驻记者或设立分支机构，甚至将编辑部搬到北京……但根本问题并未得到解决，所有这些手段都还不能充分发挥其效用。 电视杂志的不尴不尬还在于，它在与各地都有并且大都异常火爆的电视报的竞争中处于弱势。有些杂志像是后娘养的，领导更看重电视报；有些杂志则是电视报的附属，难以施展拳脚。中国的老百姓也习惯于每周买份电视报，而不是买本杂志。这与美国、欧洲的情况大相径庭。美国的《电视指南》价值数十亿美元，在全国各地出版不同的版本，一网打尽当地所能收到的电视台的各种节目，为当地的电视观众服务到家，其广告收入也十分了得。英国的《广播时报》则涵盖了从电视节目表、各种生活服务信息到深度新闻分析评论等众多内容，深得读者喜爱。 从欧美的情况来看，中国电视杂志的前景似乎是光明一片，但如何突破出身的尴尬，并在内容、定位上下功夫，将读者从电视报那里抢夺过来，还是一个十分棘手的难题。 不咸不淡的内容 电视杂志不光处于电视报的阴影之下，还处在各种大众媒体的娱乐报道的压迫之下，缺乏比较优势。当前的电视杂志除了介绍电视节目（干不过电视报）之外，多以明星动态、访谈作为自己的主要报道内容。与报纸、电视、网络相比，它缺乏时效性，毫无疑问地处于下风。有些杂志在难堪之中，将触角伸向电影，大量报道电影界的人物事件。但是这又将自己置于与电影杂志一较高下的境地，也难有胜算。因为中国好的电影杂志还真有那么几本。 总体上来看，现在的电视杂志在内容上处于不咸不淡、缺乏特点的境况。他们所炒卖的东西，从一些更快更高更强的媒体上一样可以看到，而且做得更好。 以我陋见，电视杂志在内容上可以从如下方面下手，一方面抢夺电视报的市场，一方面取得与其他大众媒体的局部比较优势。 一是将电视节目表的功能做足（如果是周刊，这一点更易实现）。在将电视节目简单排列的同时，每期重点推介那些为观众所喜爱的、收视率高的电视节目，围绕这些节目或电视剧，搞好相关的深度报道，自然会引起读者的关注。还可以重点介绍境外（如台湾）有影响的电视节目。这些内地的老百姓看不到的节目，往往有着十分精彩的内容，通过纸介予以传达，也同样可以吸引读者。 二是扬长避短，做足深度报道。每期可以围绕有影响的事件或人物组织专题，重点报道，加强访谈。这样庶几可以避开在时效性上与其他媒介进行对抗，而以深度优势达到其他媒介达不到的效果。现在已经有少数电视杂志在做这样的文章，但是似乎力度还不够，无论封面的推介还是专题的厚度，都嫌不足。有的还出现了基本错位。比如《大众电视》在改版号上做了一个关于刘晓庆的专题，栏目名称却叫做“娱事专列”，而一个名为“特别策划场”的栏目，做的却是几位明星的简单访谈。建议借鉴一些综合杂志和电影杂志对专题的做法。 三是加强分析、评论。改版后的《卫视周刊》除了做了一些专题，也有一些有趣的评论，但还只局限于各说各话，更像作者自己的马路随感，而不是经过精心设计的“重磅炸弹”，与报纸上每天都见到的“小资豆腐块”没什么区别。据说该杂志又在酝酿改版，但愿能在这方面有所突破。 不三不四的定位 如果不单看内容，电视杂志还有一个更大的问题没有解决，那就是杂志办给谁看。简单地说，是办给那些整天看电视的人看，还是办给那些追求时尚、喜欢追星的少男少女们看。可以说，这个问题在当今绝大多数电视杂志那里都没有得到解决，甚至根本没有意识到。而如果不解决这一问题，电视杂志的前景不会有根本的变化。 前面已经提到，现在的电视杂志大多以明星娱闻作为主要内容，港台偶像、哈韩哈日，尤其是这些杂志的重点关注对象。从这里看，似乎将读者定位于青少年。但是，从杂志的包装来看，又太过简单。版式、封面的设计，乃至标题的用法都不够时尚，缺乏冲击力，甚至十分“老土”，还是上个世纪的面孔。定价也大多偏低。从这方面看，似乎更符合胡同里整天守着电视机的那些人的口味。 内容与形式的严重错位，使得这些杂志在两端之间游走，最后是谁也没抓住，谁也不拿你当回事。 总之，在我看来，现在的电视杂志正是处于这种“三不”状态：不尴不尬、不咸不淡、不三不四。接下来会怎样，没法说，让我们且看着。