中国刺梨产业研究院郑鲁平论文

（贵州龙里十里刺梨沟景区）龙里，地处贵州省黔南州布依族苗族自治州，距离贵阳市约40公里，是距离贵州省省会城市贵阳距离相对最近的县级城市，毗邻贵州省龙洞堡机场，有贵阳市后花园之称；龙里盛产刺梨，拥有贵州刺梨干等国家地理标志，也有“中国刺梨之乡”的美誉，但龙里近年来产业化发展刺梨方面遇到诸多困局，并未将产业优势转化为地域品类品牌优势，更好的促进城市发展，带动最大化的经济效益，本文成文于2017年，当时出于对产业研究及如何通过产业品牌化发展促进产业更高效良性发展以及维地方经济做贡献，做了个人粗浅思考，文中数据及表述若有不当，请联系指正，欢迎探讨；引言：一、 产业品牌化实现城市繁荣背景随着国民收入的不断增长及移动互联网的高速发展，中国正迎来消费升级的时代，吃饱穿暖早已不是人们的追求，优质、健康是人们对食品消费的基本要求，除此之外，还追求产品功能之外的元素，例如文化、特色和内涵，“不只是买一个能装东西的包”的品牌化理念也渗透到食品之中，人们越来越接受为品牌消费。而一个产业化的品牌，通过所赋的丰富内涵及超强的情感传播，从产品到其衍生品都拥有无数粉丝的支持，这也意味着获得了更多的市场机会。一个生动的例子就是小龙虾，从十年前名不见经传的路边小吃登上大雅之堂，成为“国民小吃”，成为一种饮食文化，说到小龙虾我们会想到盱眙；再比如大闸蟹，提到大闸蟹，就一定想到阳澄湖。从一道菜变成一种文化符号，辐射影响到整个中国餐桌，这就是一个产业形成品牌的力量。因此可以说，占有消费者心目中的心智资源就占有了领域内的话语权。也正因如此，在国内已涌现出一批极具地方区域性的产业品牌，且地方区域性产业品牌化的建立和推广更成为带动地方区域经济发展的一种趋势和潮流。二、 产业品牌化实现产城共荣案例1. 安溪铁观音——茶产业王国的“带头大哥”在2015年，由国家质检总局发起的“品牌价值评价”活动大会上，“安溪铁观音”以逾1401亿元的估值获得了上榜品牌中价值最高、全国茶叶类品牌价值的第一名。统计显示，在合计158亿元总产值的涉茶产业，上缴税收约1亿元，在全县35亿元地方财政收入中虽然占比很小，但120万总人口中，就有80多万从事和茶相关的行业，农民人均可支配收入达到1．2万元，茶业收入占56%。以一叶之轻造福百万人口大县，从贫困县到百强县，“安溪铁观音”品牌的成功除了安溪当地得天独厚的地理、气候优势条件之外，更重要的是得益于安溪党委、政府长期塑造、维护铁观音品牌的努力，引领了百万茶乡群众走向小康。安溪县委、县政府秉承着“像爱护眼睛一样爱护品牌”的理念，经过历届党委政府和全县努力，安溪铁观音于2004年获批国家地理标志。多年来，曾荣获“百年世博中国名茶金奖”首位；雄踞传统市场占有率和电子商务市场占有率全国首位；安溪也连续7年位居全国重点产茶县第一位。2. 宁夏枸杞——塞上江南的红色名片宁夏是世界枸杞的原产地，世界枸杞看中国，中国枸杞看宁夏。在全国知名品牌创建示范区建设暨2016年区域品牌价值评价结果发布会上，宁夏枸杞龙头品牌“中宁枸杞”以161.56亿元的品牌价值进入全国农业区域品牌价值10强，位列第四。枸杞之所以能够成为宁夏最具地方特色和品牌优势的农产品，与当地政府的大力扶持和悉心栽培分不开。早在1997年，宁夏政府通过项目带动,大规模推动枸杞基地建设，大力推广以硬枝扦插为主的无性繁育技术，促进了全区枸杞的无公害生产，现已形成以中宁为核心，清水河流域、贺兰山东麓为两翼的枸杞产业带。此外，宁夏政府不断扶持和培养加工及营销龙头企业，在龙头企业的引领示范下，枸杞核心产区逐步形成了产业集聚效应。近年来随着产业转型升级，宁夏政府审时度势陆续推出政策大礼包，颁布了《宁夏回族自治区枸杞产业促进条例》、《再造宁夏枸杞产业发展新优势规划（2016-2020年）》等法规条例，为枸杞产业的燎原之势再添一把旺火。截止2016年末，宁夏枸杞种植面积达到90万亩，枸杞干果中产量9.3万吨，年综合产值达130亿元；全区枸杞生产、加工、流通企业达到200余家，出口到50多个国家和地区。宁夏已成为全国枸杞产业基础最好、生产要素最全、品牌优势最突出的核心产区。3. 盱眙小龙虾——成就中国龙虾之都位于江苏省淮南市的盱眙县有中国“龙虾之都”的美称。盱眙小龙虾从养殖到捕捞到加工、再到特有的十三香小龙虾调料等一系列环节，整个产业链上有10多万人，盱眙GDP的七分之一都来自于龙虾产业。凭借着貌不惊人的“小龙虾”，盱眙经济迅速发展。截至2016年，盱眙年产龙虾6万吨、年交易量10万吨、交易额突破60亿元。回顾这一路的发展历程，除了当地人民的辛勤劳作，政府的大力支持也是关键所在。江苏省盱眙县政府曾多次组成考察团，对小龙虾养殖基地、加工基地的发展问题与当地群众进行深度交流，同时还提出了“虾稻共作”的产业发展模式。在政府的支持和指导下，这一模式已然成为盱眙现代农业的主要支柱。根据2016年中国品牌价值评价信息发布会的评定，“盱眙龙虾”的品牌价值达到169.91亿元，位居淡水类水产榜榜首。而众所周知的“中国盱眙国际龙虾节” 迄今已举办了十届，是中国著名的品牌节庆，不仅极大地提高了盱眙县的知名度，也带动了一方人民走向致富道路。综上所述，在产业品牌化建立和推广中，政府扮演着至关重要的角色，产业品牌化的成功发展不仅在市场中培育了极具地方区域性特色和核心竞争力的知名品牌，亦使地方经济得以快速稳步发展，产业品牌化所产生的社会效益和经济效益，也使地区人民收入和政府财政税收得以持续增长，人民生活水平日益提高。（