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二极管的伏安特性曲线的特征1、 二极管具有单向导电性；2、二极管的伏安特性具有非线性； 3、二极管的伏安特性与温度有关。在二极管两端加一定数值的电压，就有一定的电流流过二极管。如果在直角坐标图上以X轴（横轴）表示电压，以Y轴（纵轴）表示电流，就可以在坐标图上画出与上述电压、电流数值相对应的一点，这一点的横坐标是电压数值，纵坐标是电流数值。改变二极管上所加电压的数值，就可以得到对应的电流数值，同时可以在坐标上得到许多对应的点，将这些点连起来，就画出了二极管的电流随二极管上所加电压变化而变化的曲线，这条曲线就叫二极管的伏安特性曲线。当在二极管的两端加上正向电压时，二极管中就会有电流流过，电流的大小与加在两端电压的大小有关，如曲线中的OA段。但由于所加电压较小，不足以克服结电场对晶体中载流子扩散的阻挡作用，因而正向电流增加很小。当外加电压继续增加到一定数值时(硅管约0.7V，锗管为0.3V)，结电场几乎被完全抵消，因而使二极管内阻变小，正向电流急剧增加，如图中曲线的AB段所示，曲线变得很陡，电流的增大和电压的增加成线性关系。这时，对应于B点的电流IF称为二极管的额定工作电流，即实际工作中的最大允许电流。与B点对应的电压VF称为二极管的（额定电流时的）正向管压降。
如果有图示仪，就很方便了！用示波器的话，你要有三角波发生器，一个通道通过采样电阻取二极管电流值，另一通道取二极管电压值！
实验一 电路元件伏安特性的测量一、实验目的1．学习测量电阻元件伏安特性的方法；2．掌握线性电阻、非线性电阻元件伏安特性的逐点测试法； 3．掌握直流稳压电源和直流电压表、直流电流表的使用方法。二、实验原理在任何时刻，线性电阻元件两端的电压与电流的关系，符合欧姆定律。任何一个二端电阻元件的特性可用该元件上的端电压U与通过该元件的电流I之间的函数关系式I＝f(U)来表示，即用I－U平面上的一条曲线来表征，这条曲线称为电阻元件的伏安特性曲线。根据伏安特性的不同，电阻元件分为两大类：线性电阻和非线性电阻。线性电阻元件的伏安特性曲线是一条通过坐标原点的直线，如图1-1（a）所示。该直线的斜率只由电阻元件的电阻值R决定，其阻值R为常数，与元件两端的电压U和通过该元件的电流I无关；非线性电阻元件的伏安特性曲线不是一条经过坐标原点的直线，其阻值R不是常数，即在不同的电压作用下，电阻值是不同的。常见的非线性电阻如白炽灯丝、普通二极管、稳压二极管等，它们的伏安特性曲线如图1-1（b）、（c）、（d）所示。在图1-1中，U ＞0的部分为正向特性，U＜0的部分为反向特性。(a)线性电阻 (b)白炽灯丝绘制伏安特性曲线通常采用逐点测试法，电阻元件在不同的端电压U作用下，测量出相应的电流I，然后逐点绘制出伏安特性曲线I＝f(U)，根据伏安特性曲线便可计算出电阻元件的阻值。三、实验设备与器件1.直流稳压电源 1 台 2.直流电压表 1 块 3.直流电流表 1 块 4.万用表 1 块 5.白炽灯泡 1 只 6. 二极管 1 只 7.稳压二极管 1 只 8.电阻元件 2 只四、实验内容1．测定线性电阻的伏安特性 按图1-2接线。调节直流稳压电源的输出电压U，从0伏开始缓慢地增加（不得超过10V），在表1-1中记下相应的电压表和电流表的读数。2将图1-2中的1kΩ线性电阻R换成一只12V，0.1A的灯泡，重复1的步骤，在表1-2中记下相应的电压表和电流表的读数。3按图1-3接线，R为限流电阻，取200Ω，二极管的型号为1N4007。测二极管的正向特性时，其正向电流不得超过35mA，二极管D的正向压降UD+可在0～0.75V之间取值。特别是在0.5～0.75之间更应取几个测量点。测反向特性时，将直流稳压电源的输出端正、负连线互换，调节直流稳压输出电压U，从0伏开始缓慢地增加，其反向施压UD－可达－30V，数据分别记入表1-3和表1-4。表1-3 测定二极管的正向特性4．测定稳压二极 （1）正向特性实验将图1-3中的二极管1N4007换成稳压二极管2CW51，重复实验内容3中的正向测量。UZ+为2CW51的正向施压，数据记入表1-5。（2）反向特性实验将图1-3中的稳压二极管2CW51反接，测量2CW51的反向特性。稳压电源的输出电压U从0～20V缓慢地增加，测量2CW51二端的反向施压UZ－及电流I，由UZ－可看出其稳压特性。数据记入表1-6。五、实验预习1. 实验注意事项(1)测量时，可调直流稳压电源的输出电压由0缓慢逐渐增加，应时刻注意电压表和电流表，不能超过规定值。(2)直流稳压电源输出端切勿碰线短路。(3)测量中，随时注意电流表读数，及时更换电流表量程，勿使仪表超量程，注意仪表的正负极性。2. 预习思考题(1)线性电阻与非线性电阻的伏安特性有何区别？它们的电阻值与通过的电流有无关系？答：线性电阻元件的伏安特性曲线是一条通过坐标原点的直线，电压与电流的关系，符合欧姆定律。线性电阻元件的阻值R为常数，与元件两端的电压U和通过该元件的电流I无关。非线性电阻元件的伏安特性曲线不是一条经过坐标原点的直线，其阻值R不是常数，即在不同的电压作用下，电阻值是不同的。(2)请举例说明哪些元件是线性电阻，哪些元件是非线性电阻，它们的伏安特性曲线是什么形状？答：电阻器是线性电阻，其伏安特性曲线的形状见图1-1（a）所示。白炽灯丝、普通二极管、稳压二极管等是非线性电阻，它们的伏安特性曲线如图1-1（b）、（c）、（d）所示。(3)设某电阻元件的伏安特性函数式为I＝f（U），如何用逐点测试法绘制出伏安特性曲线。答：在平面内绘制xOy直角坐标系，以x轴为电压U，y轴为电流I，计算出电流I和电压U的数据，根据数据类型，合理地绘制伏安特性曲线。六、实验报告1．根据实验数据，分别在方格纸上绘制出各个电阻的伏安特性曲线（其中二极管和稳压管的正、反向特性均要求画在同一张图中，正、反向电压可取为不同的比例尺）。2．根据线性电阻的伏安特性曲线，计算其电阻值，并与实际电阻值比较。 3. 必要的误差分析。 4. 实验总结及体会。
通过一个元件的电流随外加电压的变化关系曲线，称为伏安特性曲线。从伏安特性曲线所遵循的规律，可以得知该元件的导电特性，以便确定它在电路中的作用。
根据特性曲线看啊 检波二极管 低电压时指数 高电压时直线 稳压二极管是折线（击穿区） 整流二极管也近乎于折线 发光二极管近乎于线性 隧道二极管是波浪线
从特性曲线分析，光线波长越短，光强度越强
实验中通过改变入射光的频率，测出相应截止电压Us，在直角坐标中作出Us～υ关系曲线，若它是一根直线，即证明了爱因斯坦方程的正确，并可由直线的斜率K=h/υ，求出普朗克常数。显然，测量普朗克常数的关键在于准确地测出不同频率υ所对应的截止电压Us，然而实际的光电管伏安特性曲线由于某种因素的影响与理想曲线（图4-4-2）是不同的。下面对这些因素给实验结果带来的影响进行分析、认识，并在数据处理中加以修正。首先，由于光电管在加工制作和使用过程，阳极常会被溅射上光阴极材料，当光照射光阴极时，不可避免有部分光漫反射到阳极上，致使阳极也发射光电子，而外加反向电场对阳极发射的光电子成为一个加速场，它们很快到达阳极形成反向电流。其次，光电管即使没有光照，在外加电压下也会有微弱电流通过，称为光电管的暗电流。产生暗电流的主要原因是极间绝缘电阻漏电（包括管座及玻璃壳内外表面的漏电）和阴极在常温下的热电子发射，暗电流与加电压基本上成线性关系。由于上述两个原因的影响，实测的光电流实际上是阴极光电子发射形成的光电流、阳极光电子发射形成的反向电流和光电管暗电流的代数和。使实际的伏安特性曲线呈现图4-4-4所示形状，因此，真正的截止电压Us并不是曲线与U轴的交点，因为此时阴极光电流并未截止，当反向电压继续增大时，伏安特曲线将向反向电流继续延伸，达到B点时逐渐趋向饱和。B点所对应的应向电压才是对应频率υ下的截止电压。从整个曲线看，B点是负值电流的变化率开始增大的“抬头点”，所以在实际中确定截止电压Us是要准确地从伏安特性曲线中找出“抬头点”所对应的电压值。
因为光频率和光强度都保持不变的时候，单位时间内产生的光电子数目是不变的。因此当电压加到一定程度时候，所有的光电子都顺利到达阳极，从而形成了饱和电流。如果此时再增加电压，则不会有新的电子产生，也不会有更多的电子到达阳极，所以电流不再变化，曲线呈现为平行于U轴的样子
因为导体中所有束缚电子都被光子激发逃逸,并被电场加速到阴极,即使再增加光强,也就是光子数,也没有更多的电子被激发,这样电流不增加,电压截止!
探究小灯泡的伏安特性曲线：
实验目的：
描绘小灯泡的伏安特性曲线（I-U曲线），探究小灯泡的电阻变化规律。
实验原理：
由于小灯泡钨丝的电阻随温度而变化，因此可利用它的这种特性进行伏安特性研究。实验中小灯泡的电阻等于灯泡两端的电压与通过灯泡电流的比值。改变小灯泡两端的电压，测出相应的电流值，可以得到小灯泡的电阻、电流与外加电压的关系。
实验器材：
电池、滑动变阻器、小灯泡、电压表、电流表、开关、导线若干
实验步骤：
1、连接实验实验电路
2、把滑动变阻器的滑片调节到图中最左端，接线经检查无误后，闭合开关S。
3、移动滑动变阻器滑片的位置，测出12组数据填入表格中，断开开关S。
4、拆除电路，整理仪器。
数据处理：（画出伏安特性曲线）
1、在坐标纸上以U为横轴，I为纵轴，建立坐标系。
2、在坐标纸上描出各组数据所对应的点。
3、将描出的点用平滑的曲线连接起来，就得到小灯泡的伏安特性曲线。
实验结论：
I-U曲线不是一条过原点的直线，小灯泡的电阻是随着电压的升高而逐渐增大的。受电阻变化的影响，所以电流与电压的变化不是线性关系 ，I-U曲线不是一条过原点的直线。
一、 引言 电阻是电学中最常用到的物理量之一， 我们有很多方法可以测量电子组件的电阻， 采用补偿原理的方法称为补偿法测电阻， 利用欧姆定律来求导体电阻的方法称为伏安法，其中， 伏安法是测量电阻的基本方法之一。为了研究元件的导电性， 我们通常测量出其两端电压与通过它的电流之间的关系， 然后作出其伏安特性曲线，根据曲线的走势来判断元件的特性。 伏安特性曲线是直线的元件称为线性元件， 不是直线的元件称为非线性元件， 这两种元件的电阻都可以用伏安法来测量。采用伏安法测电阻， 有两种接线方式，即电压表的外接和内接（ 或称为电流表的内接和外接）。不论采取那种方式， 由于电表本身有一定的内阻，测量时电表被引入电路， 必然会对测量结果有一定的影响，因此， 我们在测量过程中必须对测量结果进行必要的修正，以减小误差。 二、实验内容 本实验包含测量金属膜的伏安特性和测量小灯泡的伏安特性两个实验 ，其中， 测量金属膜的伏安特性又分为电压表外接和电压表内接两种方式。 三、实验原理 当一个电子元件接入电路构成闭合回路， 其两端的电压与通过它的电流的比值即为该条件下电子组件的电阻。 若电子元件两端的电压与通过它的电流成固定的正比例， 则其伏安特性曲线为一条直线，这类元件称为线性元件； 而当电子元件两端的电压与通过它的电流不成固定的正比例时， 其伏安特性曲线是一条曲线，这类元件称为非线性元件。 一般金属导体的电阻是线性电阻，其伏安特性曲线是一条直线。 电阻是电子元件的重要特性，在电学实验中我们经常要测量其大小。 在要求不是很精确的条件下，我们可以采用伏安法测电阻， 即测出被测元件两端的电压 U 和通过它的电流 I ，然后运用欧姆定律 R=U/I ,, 即可求得被测元件的电阻 R 。同时， 我们也可以运用作图法，作出其伏安特性曲线， 从曲线上求得电阻的阻值。 伏安特性曲线是直线的电阻称为线性电阻，否则则为非线性电阻。 非线性电阻的阻值是不确定的，只有通过作图法才能反映其特性。 用伏安法测电阻，原理和操作都很简单，但由于电表有一定的内阻， 必然就会给实验带来一定的误差。 伏安法测电阻的电路连接方式有电压表的内接和外接两种方式。 在电压表内接法中，电流表测出的电流值 I 是通过电阻和电压表的电 流之和，即 I=I X +I V ，因此， R=U X /I=U X / （ I X + I V ） =R X / （ 1+R X /R V ） 。可见，这种条件下， 电压表的内阻对实验有一定的影响，运用电压表内接法， 会导致测量值比真实值要小。 在电压表外接法中，电压表测出的电压值 U 包含了电流表两端的电压 ，即 U=U mA +U X ，因此， R=U/I X = （ U X +U mA ） / I X =R X +R mA （其中， U X 为电阻两端的真实电压， R X 为电 阻的真实值， R mA 为电流表的内阻， R 为测量值）。可见， 电流表的内阻对实验结果有一定的影响，运用电压表外接法， 会导致测量值比真实值要大，而其差值正好是电流表的内阻。 上述两种伏安法测电阻的电路连接方式， 都会给实验结果带来一定的系统误差，为了减小上述误差， 我们可以根据被测电阻的大小与电表内阻的大小来选择合适的电路连 接方式。当： R X 〈〈 R V 且 R X 〉 R mA 时，选择电压表的内接法； R X 〉〉 R mA 且 R X 〈 R V 时，选择电压表的外接法； R X 〉〉 R mA 且 R X 〈〈 R V 时，两种接法均可。 四、 实验设备和方法及结果分析 本实验所用到的设备有：直流数字电压表，量程为 2V/20V 可调 ，内阻为 1M Ω；直流数字毫安表，量程为 200 A/2mA/20mA/200mA 可调，其相应的内阻分别为 1k Ω、 100 Ω、 10 Ω、 1 Ω； 电阻组件伏安特性测量实验仪集成了 0~20V 可调直流稳压电源；待测 240 Ω /2W 金属膜电阻； 待测小灯泡（ 12V/0.1A ）等。 ( 一 ) 测量金属膜的伏安特性 1 采用电压表内接法测电阻，按照图甲连接好电路，金属膜的 电阻 R X 为 240 Ω，每改变一次电压 U 的值，读出相应的电流 I 的值， 填入表中，作出伏安特性曲线，并从曲线上求得电阻值，记为 R 1 。 电压（ V ） 0.50 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 8.00 10.00 电流（ mA ） 2.1 4.2 8.4 12.6 16.8 21.0 33.6 41.9 2 采用电压表外接法测电阻，按照图乙连接好电路，金属膜的电阻 R X 为 240 Ω，每改变一次电压 U 的值，读出相应的电流 I 的值， 填入表中，作出伏安特性曲线，并从曲线上求得电阻值，记为 R 2 。 电压（ V ） 0.50 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 8.00 10.00 电流（ mA ） 2.1 4.1 8.3 12.4 16.6 20.7 33.2 41.5 电压表内接法及外接法所测出的金属膜的伏安特性曲线如下图所示： 经计算， R 1 =239.5 Ω， R 2 =241.2 Ω。 R 1 < R X 而 R 2 >R X ，这难道是巧合？不，在没有实验错误的情况下是必然的。 因为采用内接法测电阻测的电阻 R= R X / （ 1+R X /R V ） ，由于分母多了一项 R X /R V ， 致使所测的电阻值偏大。 而电压表外接法测电阻测的是电流表和待测电阻的电阻之和，即式 R =R X +R mA ，必然会大于待测电阻的真实值。 既然测量有一定的误差，我们就必须对其结果进行必要的修正， 其修正值为 D R = R X - R ，因此， D R 1 = -0.5 Ω， D R 2 = 1.2 Ω，显然， 采用电压表内接法所测得的电阻修正值的绝对值要小， 即内接法的误差小，这与理论分析相同。 当然，由于电表本身存在一定的仪器误差，这种误差也不能忽略， 它取决于电表的准确度等级和量程，其相对误差为 D R X /R X = D U/U X + D I/I X ，其中， D U 、 D I 分别为电压表和电流表允 许的最大示值误差。 （二）测量小灯泡的伏安特性 在本实验中，我们仅知道小灯泡规格是 12V/0.1A ， 可用的电表有电压表和电流表，选择合适的方式连接电路， 测出在不同的电压下小灯泡的电阻。在实验前， 我们可以做一个预测：小灯泡为非线性元件。 由于小灯泡在 12V 时的电阻 R=120 Ω， R 〈〈 R V 且 R 〉 R m A ，因此采用电压表内接法测电阻，误差较小。实验电路图如图甲， 并将甲图中的电阻改为小灯泡，调节电压表， 并记下电压表和电流表的示数。 电压（ V ） 0.50 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 8.00 10.00 电流（ mA ） 8.0 18.9 24.3 33.9 42.2 62.6 79.4 94.2 其伏安特性曲线如下： 根据小灯泡的伏安特性曲线的走势， 我们可以看出小灯泡的电阻为非线性电阻， 且其电阻随电压的升高而逐渐增大。 这个结果表面上好像与实验原理中分析的不符，其实是相通的。 在实验原理中，我们特别指明了在一定的温度下， 因为金属在不同的温度下，电阻率是不同的。对于金属导体而言， 在一般情况下，随着温度的升高，金属的电阻率逐渐增大。 在小灯泡两端电压逐渐增大的过程中， 小灯泡发出的光强也越来越大， 这使得小灯泡灯丝的温度也就越来越高，导致了灯丝电阻越来越大， 即实验所证实的。 根据小灯泡的伏安特性曲线， 我们可以判断小灯泡的电阻为非线性电阻， 亦即小灯泡是非线性元件。 五、 实验注意事项 在电学实验中，我们首要注意的是防止电源短路，以免损坏电源。 由于我们用的是可调电源，因此，在接通电路之前，应该调节电源， 是其输出最小，接通电路之后，再根据实际需要，先粗调， 然后再慢慢微调，使电源输出为我们所要的值。 每个元件都有其最大承受电压，即额定电压，超过这个值， 元件就很有可能被烧毁， 因此我们在实验过程中应注意电压表的读数， 使之不超过元件的额定电压。 在读数时，一定要保证两表的示数不变动，若有一表的示数在跳动， 则应继续微调，以减小试验误差。 六、 结语 电子元件的伏安特性曲线的测绘这个实验运用欧姆定律， 结合电路分析方法，分析了由于电表本身的电阻而导致的误差， 具有一定的严密性。但由于 本实验不是足够的精确 ， 因此不能用于比较精确的实验中。欲求得更精确的电阻， 则须改进实验方法，运用更精密的实验仪器。 小灯泡的伏安特性实验研究了小灯泡电阻随两端电压的变化规律， 并分析了其原因，总结了其变化规律， 为其它电子元件的研究提供了实验依据。
伏特加”的来历 俄语“Vodka”和波兰语“Wodka”有着同样的词根，斯拉夫语的意思是指少量的水。
1533年，在古俄罗斯文献中第一次提到“伏特加”是诺夫哥德的编年史中，意思是“药”。用来擦洗伤口，服用可以减轻伤痛。
1751年，叶卡捷琳娜一世颁布的官方文件中“伏特加”具有了酒精饮料的含义，但是在民间酒精仍被称作“粮食酒”或通常简单的叫做“酒”。 俄罗斯说 传说早在15世纪末的俄罗斯，有一群僧人制造出用于消毒的液体后，有人尝试饮用这种液体，并感觉很好，随后人们就用进口的酒精，和当地的谷物还有泉水酿制伏特加。 波兰说 波兰人认为被俄罗斯称作是Gorzalka的酒在公元八到十二世纪就已经出现了。
早期的伏特加来自冰冻葡萄酒。因为酒精的冰点更低，把葡萄酒中结冰的部分先扔掉，剩余的部分从基本意义上说就等于蒸馏后的结果。
比较先进的蒸馏技术是在公元1400年出现的，早期波兰人把伏特加当作药物使用，波兰的史学家认为是波兰人把这种新的蒸馏方法融入进来，从而用来生产质量更好的伏特加酒。
公元1772年，波兰被分割成了俄国、普鲁士和奥匈帝国的一部分。他们认为伏特加是在这个时期由波兰传入俄国的。 现在普遍被接受的说法 伏特加正式出现是伊凡三世在1478年确定了俄罗斯人爱喝的这种白酒的国家垄断权。
1553年，伊凡雷帝在莫斯科开了第一家伏特加酒馆，获得了高额利润。19世纪则是伏特加占领国际市场的一个巩固的世纪。
虽然伏特加的酒精纯度很高，刚开始时却起了个普通名字：第21号餐桌酒，此后它还曾有过多个名字，像“面包酒”、“烧酒”。直到20世纪初，才正式被定名为“伏特加”，这是因为这种烈性酒中水比酒多，因此取俄语水的发音谐音。
特别爱喝酒的俄罗斯人喜欢喝伏特加，伏特加是俄罗斯国酒，就像我国的茅台酒一样。伏特加的酒度数不高，适合大多数人喝，老人小孩都能喝。
他们最喜欢喝伏特加。因为俄罗斯人们普遍压力特别的大，所以就买很多啤酒放在家里，借酒消愁，排解郁闷。
关于浅析绝对伏特加的广告创意哲学论文
在日常学习、工作生活中，大家都写过论文，肯定对各类论文都很熟悉吧，论文是讨论某种问题或研究某种问题的文章。你所见过的论文是什么样的呢？下面是我收集整理的浅析绝对伏特加的广告创意哲学论文，希望能够帮助到大家。
摘 要：在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求而消费，而更多的是为消费的感觉而消费。本文通过分析绝对伏特加酒品牌渊源及广告创意，意在阐述创意在广告中的重要地位。并对比中国酒品包装现状，用以上理论解决中国酒品包装中出现的问题。
关键词：创意广告；酒品包装；绝对伏特加
随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对” 伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。具体案例如下：
瓶形广告——以酒瓶为特写。例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。 在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。
绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。例如某滑雪场的山坡，从山顶至山脚呈现出一个巨大的酒瓶状，标题为“绝对的山顶”，意味着酒的品质是绝顶的。
绝对的城市——1987年，为了感谢加州对绝对伏特加酒的厚爱，绝对伏特加把一座泳池做成了酒瓶状，标题为“绝对的洛杉矶”，没料到全美不少城市纷纷要求也来一张该城市的特写广告。于是就有“绝对的西雅图”、“绝对的迈阿密”等佳作。
主题艺术广告——以代表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现出来。颜色的不同决定了人物性格的趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。
绝对的口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加外，绝对牌还有柑橘、辣椒等多种口味。例如将一只橘皮扭成酒瓶状，标题为“绝对吸引人”。
15年来，绝对伏特加的广告遵循着“总是相同，却又总是不同”的广告创意哲学，为产品创造出一种杰出又持久的时尚。在这一理论的指导下绝对伏特加平面广告中坚持采用“标准格式”——瓶子加两个词的标题，制作了600多张平面广告，虽然“格式”不变，但表现总是千变万化。“大胆借势，巧妙传名”，广告的主题多达12类之多——瓶形广告、抽象广告、城市广告、艺术广告、节日广告、口味广告、服装设计广告、主题艺术广告、影片与文学广告、时事新闻广告、特制广告等等。这些不同主题的广告既有品位，又显示了机智和幽默，同时各自不同的主题都突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。绝对伏特加的平面广告不仅涉及到各个领域，同时又将此造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多突出这些国家所特有的文化的广告精品。正是这些既具有广度又具有深度的创意广告系列，让此品牌在世界上享受无尚的殊荣，无论是饮酒的人还是不饮酒的人，都认为它是“绝对完美”。
广告策略上的推陈出新。绝对伏特加的成功告诉我们：品牌的成功，并不全是金钱“砸”出来的，推陈出新、个性另类且又适合自身产品属性、文化的广告策略，同样可以达到“名扬宇内”的效果。绝对伏特加的广告正是从一个创意点出发——以伏特加瓶子外形为设计元素，进行展开联想。在广告策略上，绝对伏特加坚持广告创意表现形式和概念上变与不变的辨证统一，在标准的广告格式下采用源源不断的创意来传达品牌价值。具体到品牌识别策略上，它所贯穿的理念是“酷”和“前卫”，但又不乏幽默和傲气。绝对伏特加的广告创意概念都以独特酒瓶的.特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“纯净”。
综上所述，广告的创意离不开对生活的了解和感悟，而美又是存在于生活的各个角落的。生活中的美是没经过加工，完全处在自然的状态下被设计师的慧眼辨识的。而绝对伏特加酒系列广告素材完全是来源于生活的，一所房子、一支树枝、几块石子甚至是一个头饰，都可能是宣传商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中毫不起眼经常会被人们忽略的元素，满足了我们新的视觉需求——创意。这种旧元素新组合方式的表达，表现了物象本身的形式美感，也提供给消费者返璞归真的心理感受。
我们的设计离不开生活，需要从生活的点滴中找寻灵感，进发出创意的火花；同时生活也离不开设计，需要用设计的新成果来装点，它们之间是相辅相成的关系。关键是让两者能达到和谐的发展，在有创意的设计中体现生活中的自然美。
参考文献：
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[2]曾迪来．现代包装设计[M]．长沙：中南大学出版社，2005.
[3]陈 磊．包装设计[M]．北京：中国青年出版社，2006.
摘要:绝对牌伏特加酒系列广告的成功运用重复性审美规律,以及其片面广告图片中的光影美效应。
关键词: 重复性 广告审美 创意
绝对牌伏特加酒系列广告,在当今无疑已是一种经典的演绎!不管是给予人完全视觉冲击的美仑焕的片面展现,还是整体运作上的经典创意;以广告人的眼光来下定义,恰如其标题文字绝对而本文的主题正是这些。
首先,不得不以些许佩服的语调来谈它的绝对创意，一提起伏特加,人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起。然而绝对牌伏特加的出现却打破了俄罗斯在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。绝对牌伏特加是瑞典的一个伏特加酒品牌，1978年当伏特加进入美国市场时，人们都认为绝对伏特加＂绝对＂失败，因为因为伏特加历来都是俄罗斯的囊中之物。然而伏特加的美国代理公司Carillon公司却坚信，只要有正确的策略就可以把绝对伏特加做成一个成功的品牌。Carillon公司委托TBWA广告公司为绝对牌伏特加做广告。TBWA意识到，品牌要成功就不能随波逐流，必须冲破一般酒的广告的传播模式，必须创造它的附加价值，把＂绝对＂品牌塑造成时尚的，人人都想喝的形象。他们决定在＂绝对＂二字上寻找突破，用名字和酒瓶形状的独特来表现质量和时尚。正是这一不同凡响的创意造就了广告业的一个经典神话。
最初的创意是以＂absolute【绝对】＂为首字，并以一个表示品质的词居次，例如＂绝对完美＂＂绝对清澈＂＂绝对创意＂，画面则成特写的瓶子为中心；视觉效果非常突出，与视觉联系的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。
消费者对这种形式非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，从1980年起分别遵循自然景光。古典绘画。想象空间。现代建筑等不同主题陆续推出这种品牌名称与酒瓶形象巧妙结合的作品，如＂绝对的梦露＂。＂绝对的定义＂。＂绝对的威尼斯＂等等，迄今为止已俞500幅。这中既重复又不失变化的广告创意，使这一瑞典品牌在美国伏特加酒市场位居前列。普通消费者更把这一广告作品视为极具审美价值的艺术品，把收集绝对牌伏特加酒系列广告作为业余爱好；而广告人则把它视为广告界的＂圣经＂和经典之作，经常揣摩和学习。
这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段－－－光影美学效应的环境氛围营造。＂绝对巴黎＂通过用强弱光对比，使熙来攘往的巴黎地铁入口在深蓝夜色的背景衬托下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人以一种宁静，历史悠久的感觉；＂绝对维也纳＂通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅。古典的氛围，说明绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受；＂绝对那不勒斯＂通过运用昏黄的光线勾勒出那不勒斯拥挤而未失古韵的风貌，画面光线明暗交替，柔和又不失纵深感，离我们视线最近的街灯同依次远去的招幌恰巧形成了酒瓶的形状。这一系列的广告将光线的运用和欧洲各地的著名景光。文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。所有他的系列优美图片，从美学的角度上来下定义即是：经过光线处理的商品，从表象上看，已经成为商品本身固有的亮度值或色彩值与外部光源加于该商品的亮度值和色彩值之间互相混合之后形成的混合物，它已经不是原来纯粹的商品本身了，而是具有一定光影审美意义的审美对象。
当然，即使它已是被世人奉称经典中的经典；同样它还是具有些许评论人眼中所谓的缺点：首先，它有许多广告我们要费很大劲才能看的懂或者根本看不懂，这并不是我们在理解上有许多问题，我想主要应该是这些广告的发行区域文化问题。打个比方，同做城市系列，中国人一眼就能看懂＂绝对北京＂一稿，但要理解＂绝对布鲁克林＂。＂绝对丹佛＂－－－就不是一眼能看个明白了。其次，对＂绝对＂的这些广告，打个简单例子；好比一个文学家和一个美术家向别人介绍一支玫瑰花，一个用尽各类美丽词辞【告诉你它的意义与作用－－－】，一个将之直接勾勒给你【你知道它是什么】。用两个词来形容就是：形容词【通常的广告形式】和名词【绝对】。
换个方式来讲，绝对伏特加广告现在仍然沿用这种风格，且也一样流入世界不同肤色人的肚中－－－这一点似乎证明：它不是一个历史产物。从某种意义上来说它是意识形态的鼻祖，它给人的是一种感觉，而不是卖点，或者说这种感觉就是最大的卖点。正如一位网名留言所说的：如果有人说这仅仅是以瓶子的形式来做文章的话，那未免有些看不明白的嫌疑－－－如果喜欢喝烈性酒的朋友看了恐怕会更能理解这些东西吧
同样的套路也可以做出新意来，问题是这“新意”两字看你怎样理解了。老瓶装新酒也是新意，老瓶装毒药也是新意，可以说伏特加“绝对系列”用一个老瓶子装的既不是新酒也不是毒药，只是普通的白水，喝不醉喝不死。你可以理解为这里对概念的延伸，对单一的执著。也可以理解为这是黔驴技穷，意念苍白，说的粗俗一点就是：裤子一脱就知道要放什么屁 我现在还不明白绝对伏特加是卖瓶子还是卖酒。产品的核心卖点，独特的销售主张难道就是瓶子。
这种样式笨拙的瓶子恐怕还不如二锅头来的养眼，我不否认这种广告给人带来的视觉冲击，也不怀疑产品严重滞销，但总觉得这是创意人为了创意而创意。作为一种烈性酒，酒瓶能激起人们的购买欲望吗？
这种连味道究竟是甜是酸是苦是辣是涩都不明白的酒买干什么？
当然世上没有“绝对”的好创意，再好的创意也有瑕玭，我这样说可能有点苛刻甚至无知了。