文旅康养业融合发展模式研究论文

都江堰市是国家历史化名城、中国优秀旅游城市，化和旅游资富集，但旅项目开发融合度不高、旅产品支撑度较低、旅游产品供给不足。深化旅融合，打造特色品牌，是推进都江堰市旅游产业创新发展、转型升级的必由之路。一要切实转变旅产业发展思路。改变以景区为核心的产业节点发展模式，围绕核心产业完善旅游产业功能区布局，构建主题鲜明、产品独到、功能完善、集约集聚的化旅游产业生态圈，打造极具吸附力的新旅游目的地Ip产品，形成以核心产业和核心吸引物带动旅游目的地发展的新格局。形成以不同的旅游主题元素为核心的“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”等横向产业带和以创意策划、研发生产、销售服务、体验参与等为一体的纵向产业链，打造全产业链的旅游集群，带动旅游产业和三次产业融合发展。改变以景点、酒店、农家乐、餐饮等为主体的传统配套业态，积极发展以绿色、智能、创意、生态为引领的.现代新经济旅游业态，推动康体养生、主题娱乐、温泉度假、运动休闲、动漫游戏、创产业、创意农园、精品民宿等新业态长足发展。 二要切实增强旅游产业发展能级。将都江堰“、水、道、熊猫”化中的符号、色彩、造型、轮廓等融入到服饰、餐饮、礼仪、舞蹈、雕塑等各个方面，加快形成以化体验、康体养生、运动休闲、主题观光为主导，以节庆会展、科普教育、田园休闲、农耕体验、温泉滑雪、低空旅游等新经济业态为补充的功能区产业生态圈。如：以滨江旅聚集区为载体，依托熊猫谷、熊猫乐园、玉堂窑等化资，以“熊猫化”为核心，深度打造熊猫品牌Ip。以大青城旅游园区为载体，以“道化”为核心，深入挖掘和开发道家“养生、养心、养性、养神”等化产品。以田园综合体园区为载体，以天府湿地公园为补充，突出“水化”主题，打造“岷江水润、蜀风雅韵、茂林修竹、美田弥望”的灌区盛景，形成以“溯水、拜水、戏水、观水”为一体的互动旅体验产品。依托龙池虹口得天独厚的自然地理优势，突出“地化”主题，围绕“地、高空、茂林、峡谷、村”等空间产品，打造成为国际知名的地户外休闲运动及森林康养目的地。 三要切实增强旅配套服务建设。坚持国际标准，加快推进都江堰市通用航空机场和都江堰、青城旅游交通枢纽建设，完善区域景区（点）游客服务网点，构建多级旅游集散服务体系。全面优化旅游公共配套设施及基础设施布局，推进-TR、都江堰至四姑娘旅游铁路、市域轨道7号线等重大旅游交通基础设施建设，加快旅游风景道、城市绿道、骑行专线等慢行体系建设，加快建成旅游集散中心。突出城市化旅游元素，打造特色街区，建设城市博物馆，积极开发和建设演艺、灯光秀等夜间互动参与的旅游产品，建立国际旅游购物离境退税和便捷支付体系，着力打造产城一体的1分钟公共服务圈和生态宜居社区。深入实施品质酒店培育行动，综合分析产业、人群等大数据，积极招引四季、华东方、悦榕庄等国际知名酒店，推动洲际、凯悦、阿里拉、喜登等高端酒店建设，鼓励发展主题酒店、化酒店等特色酒店，及休闲度假、康体养生为主要吸引的旅游住宿目的地，延伸游客逗留时间，提高游客综合消费水平。 四要切实扩大旅游市场国际影响。坚持国际标准、国际视野，抢抓“一带一路”国家倡议机遇，加强与沿线主要入境游客地、大熊猫客居城市、国际友好城市合作交流。加强与台湾、香港、韩国、日本、美国、欧洲等入境游客地旅行社合作及产品推广，持续深化与德国途易、腾邦旅游等国际国内旅行商合作，在德国、美国、澳大利亚、马西亚、俄罗斯及中东等国家设立“海外都江堰”推广站。依托腾讯网、凤凰网、国家旅游报、微信自媒体和公众号等渠道，广泛宣传都江堰市厚重的历史人、丰富的自然生态本底。精心举办国际旅游发展大会、都江堰放水节、道教化节、双遗马拉松、大熊猫国际论坛等重大化旅游节会活动，切实增强我市国际知名度和对外影响力。

1：一个误区，知对错

什么事“康养”？对于这个问题，我觉得，大家需要明白，“康养”中的康，是指的方向，而“养”字，则是指的过程，而平常我们一旦提及“康养”，那么便会认为“康养”是“ 健康 +养老”，这种认知，其实是错误的。

近两年，康养 旅游 越来越受到青睐。从游客需求的角度来说，随着老龄化增长和人均收入的提升，对于养老和 健康 的需求也随之变大。从项目地供给的角度来看，发展康养产业，将 健康 与其他产业相融合，打造“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+ 旅游 ”“康养+运动”等综合性康养项目，是带动地方经济发展，促进特色小镇和美丽乡村建设的全新捷径。

2：三大模式，拟规划

康养 旅游 的开发模式分为三类，分别为优势资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入型。对于这三大模式来说，首先我们来讲一讲优势资源依托型，而这一种模式，主要依托优良不可复制的自然资源，包括高山、溪水、海洋、温泉、森林、云海等，这些优质的自然资源都具有一定的康养价值，同时对 旅游 者有一定的吸引力，能够用以发展康养 旅游 产业，这种开发模式的核心优势在于项目地的资源具有不可替代性，一旦康养 旅游 发展到一定规模，便很容易形成核心竞争优势，难以被取代。

而特色文化驱动型便是主要依靠项目地的一些独特的文化资源，比如宗教文化， 美食 文化等等，这些文化其实深受广大 旅游 爱好者的喜爱，能够修生养息，能够获得较为丰富多彩的文化体验活动，从而达到“康养”的目的，最终形成康养品牌。

康疗保健植入型主要是以 旅游 区域特有的医疗资源作为平台，打造 健康 治疗， 养生 保健， 旅游 观光等多功能度假区，开展各种子行业。

3：四大格局，看目标

目前，国内的康养 旅游 产业主要分布在西南，长三角，山东等地，具有各地的特色，而作为东部地区，其实康养产业在东部地区的基础非常牢固，医养结合的典范，而在东北三省，北方的冰雪天地资源优势必须发挥，活动康养需要加强！而在我国中部，有着区域合作优政策，文旅康养可以作为重点突破！西部地区那便是因为交通受阻，发展弱，但却有着独树一帜的特色，可以深入挖掘，作为项目的定位。

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在资源的高效配置、城市的均衡发展等方面，文化+康养产业特色小镇均独具优势。需要注意的是，在这类特色小镇建设和运营过程中，文化产业与康养产业不能盲目融合发展，还需形成资源共享、短板互补、循序渐进的发展格局。前瞻产业研究院指出，文化产业与康养产业融合发展的关键在于资源共享、短板互补。优美的自然环境与文化生态，既是做文化旅游的必要条件，又是打造优质康养基地的良好基础，一项条件同时满足二者之需，这就是资源共享带来的价值。短板互补则是指文化创意设计能够赋予康养产业更多文化内涵和趣味，从供给侧提升康养产业的品质，并且形成产业特色。文化+康养产业特色小镇可以依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能集聚的健康养生养老体系;也可以依托医药文化发展医药产业，推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇;还可以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点发展养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业。