金河地产营销管理研究论文

【专升本快速报名和免费咨询： 】2022年黑龙江财经学院统招专升本招生专业介绍：旅游管理已经公布，详情如下：2022年黑龙江财经学院统招专升本招生专业介绍：旅游管理点击查看：黑龙江统招专升本题库试题管理学院学院介绍：◆管理学院下设工商管理、市场营销、人力资源管理、旅游管理、会展经济与管理、酒店管理6个本科专业。◆拥有工商管理基础实验教学中心、市场营销实验室、人力资源管理实验室、实体旅行社和图书资料室等实验教学设施。设有酒店产业学院、直播电商产业学院、区域经济与小微企业研究与培训中心、创客空间等相关产学研融合及创新创业机构。◆2010年管理学课程被评为省级精品课◆2011年工商管理学科被评为“十二五”黑龙江省重点建设学科◆近年来，主编主审教材20余部，主持省部级课题20余项，获得国家专利10余项，发表论文百余篇，获省级以上奖励10余项，省级精品课1门◆哈尔滨市第六届导游大赛中一名同学荣获“哈尔滨十佳导游”称号◆连续三年共有多名同学参加第四届、第五届、第六届中国大学生人力资源技能大赛，并取得了全国总决赛三等奖和东北赛区一等奖的好成绩,同时参赛同学也在比赛中获得了东北赛区和全国赛区的各级奖项◆系内现有在校生1000余人。已有18届本科毕业生，其中数十人考取了硕士研究生和公务员◆系内实习就业基地主要有黑龙江省公众信息产业有限公司、黑龙江省信息港云科技股份有限公司、黑龙江省川海人力资源服务集团有限公司、杭州肯德基有限公司、哈尔滨万禧酒店集团有限公司、黑龙江远大购物有限公司、沈阳秀水美地电子商务有限公司、哈尔滨金河湾龙生酒店管理有限责任公司凯宾斯基酒店、哈尔滨华融饭店、苏州太湖山水文化旅游发展有限公司苏州太湖万豪万丽酒店、上海世博会议中心、三亚长岛旅业有限公司海棠湾喜来登度假酒店、上海瑞金宾馆等。师资概况我院拥有一支结构优化，业务精湛，质量过硬的教师队伍。现有专任教师53人，其中副高级以上职称占51%，具有硕士学位的教师占100%，博士3人。专业介绍：旅游管理专业(专升本)培养目标：立足龙江，面向全国，培养适应区域经济和社会发展需要的基础理论扎实、专业知识适用、实践能力管用，熟悉经济学、管理学等相关理论知识，掌握数字化时代旅游管理专业理论、方法与技术，具有从事旅游管理工作所需要的基本技能，具有财商素养、创新精神和创业能力，德智体美劳全面发展的高素质应用型人才。主要理论课程：现代服务业管理、旅游商务英语、旅游学概论、旅游电子商务、智慧旅游、餐饮企业创建与运营、旅行社创设与经营、旅游心理学、计调业务、公共关系礼仪、全国导游基础知识、导游业务、旅游法规。主要实践课程：旅游行业认知实训、导游技能实训、企业经营模拟对抗实训、酒店服务技能实训、旅游管理专业综合实训。专业方向课程：旅游企业管理方向：饭店服务实务、酒店管理信息系统、旅游景区管理、会展旅游;跨境导游方向：领队业务、领队英语、国际商务礼仪、跨境电商运营、就业方向：可在旅行社及旅游景区从事导游、出境领队、计调、部门经理等工作，可在国际五星级酒店从事服务、领班、主管等工作，可在相关单位从事会展旅游的实际工作。可在中等职业技术学校从事与旅游管理相关的教学工作。可考取相应的资格证书：全国导游资格证。学位授予：可获得管理学学士学位。专升本学生学制二年(二年制专科学生入学后学制三年)。可填报该招生专业的专业类别：01-财政学,金融学;02-国际经济与贸易,经济学;46-工商管理,市场营销,会展经济与管理;47-财务管理,会计学;48-物流管理;49-旅游管理;50-电子商务。专业基础课考试科目：管理学。考试科目代码：01。2022年黑龙江财经学院统招专升本招生专业介绍：旅游管理已经公布，更多黑龙江统招专升本资讯，请关注贵黑龙江统招专升本栏目页面。专升本有疑问、不知道如何总结专升本考点内容、不清楚专升本报名当地政策，点击底部咨询官网，免费领取复习资料：

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企业品牌建设与网络营销分析

品牌建设是企业营销的基础，一个再好的企业如果没有品牌的支持，其营销活动最多也只能够停留在产品的销售这一层面之上。下面是我为您搜集整理的企业品牌建设与网络营销分析论文，希望能对您有所帮助。

摘要： 网络营销已经成为了企业品牌推广的重要工具，企业品牌网络推广普遍存在重广告、轻包装;形式单一、缺乏管理以及过度炒作等问题，要提升网络营销的品牌推广效果，需利用好网络信息传播速度快，针对性强等特点，以企业文化、产品品质为基础，整合传播渠道，为顾客提供及时而优质的服务。

关键词： 网络营销;品牌推广;企业文化

在互联网络高速发展的今天，网络营销的价值越来越受到企业的重视。网络营销的特点是能够把企业、消费者与信息等所有的市场要素结合在一起，构建出一种既多元化又比较复杂的市场形态，[1]在这个市场里，信息是公开而透明的，传播和更新的速度都很快，其信息传递速度上的优越性，吸引了越来越多的企业通过网络开展品牌传播活动，但从实践效果来看，只有部分企业能取得较好成效，许多企业传播效果并不太尽如人意，究其原因，过分重视网络媒介的信息传递作用而忽视品牌内涵建设，品牌信息不能给顾客以深刻印象，是许多企业在网络推广品牌时共同的误区。

1企业品牌建设离不开网络营销

品牌建设是企业营销的基础，一个再好的企业如果没有品牌的支持，其营销活动最多也只能够停留在产品的销售这一层面之上。新信息科技的发展使企业的营销环境发生了很大的改变，网络传播已经成为了企业品牌建设与推广的重要方式。相对于传统媒体，网络传播企业在品牌推广方面具有独特的竞争优势。

信息传播更加便捷、更加多样化

网络是一个比较开放的信息平台，具有开放、交互和多维度等很多特点，能够让企业和消费者个体直接从网络上查询各种信息，也可以自由发布信息。而对于企业来说，能够供其选择的网络信息传播平台很多，其中包括企业网站、邮件、交流软件、论坛、博客、微博、微信等;而也有许多信息传播的方式可供选择，其中包括搜索引擎竞价排名、分类广告、邮件广告、博客微博营销、论坛广告、软文中插入的广告等。与传统的电视、报纸、杂志、广播这四大媒体相比，网络传播平台体现出更加便捷、更加多样化的特性，能够对企业的全方位整合营销传播做出有力的支撑。

传播成本较低

网络沟通可以拉近卖方与买方之间的距离，节省企业的成本，主要表现在两个方面：第一，网络营销传播对于企业来说是一种营销手段，具有高性价比，如果方法运用得当，企业更能够花很低的成本进行品牌传播与推广;第二，消费者能够在网络上免费浏览各种市场信息(其中包括产品的具体参数信息、价格信息对比、品牌详细信息、产品的实际评价等)，因为大部分的信息都是能够免费浏览或者是能够实现共享的，这样就能够解决一部分在传统交易的情况下，出现的信息不对称问题而增加了购买成本的麻烦，进而节省企业的销售成本。

覆盖面更广

中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达亿。其中，在学历方面，中小学及以下、初中学历人群的占比分别为和，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。职业方面，学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为;其次为个体户/自由职业者，占比为。退休和无业/下岗/失业群体在整体网民中的占比有所上升，分别为 和。年龄方面，30岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升，总占比为，我国互联网的普及逐渐从青年向中老年扩散，中老年群体是中国网民增长的主要来源。[2]这些数据充分说明了目前使用网络信息的群众数量已经非常庞大，且学历、职业、年龄方面都不断扩大和延伸，网络营销的市场覆盖面也更大，市场前景更为广阔。

针对性强

在网上，受众通常通过搜索的形式找到自己所需要的信息，这就为企业营销提供了有效渠道。企业可以将自己的广告及信息针对性地发布在与自己品牌相关的主题上，这样企业的目标顾客浏览信息的时候，能同时看到企业信息，达到品牌宣传的目的。其中尤其典型的是搜索引擎广告。搜索引擎广告是通过关键词来定位广告内容的，其操作方式是企业结合目标客户的喜好来设定自己的关键词，用户搜索到该关键词的时候，该企业的广告才出现，达到直接让目标客户找到自己的目的，与传统撒网的传播方式相比，大大提高了品牌传播的`针对性。

2企业品牌网络推广误区与建议

虽然网络具有巨大的优势，但企业网络营销也存在信息真假难辨、技术更新换代频繁、竞争者众多等挑战，品牌推广时容易出现问题，许多企业投入大量资金和人力，品牌推广效果却不尽如人意。其原因是没能有效利用网络平台来提升自己企业品牌的形象，出现很多误区营销，主要表现在以下几个方面。

过度重视信息的传达，忽视了信息的包装

信息的营销传播具有两个最基本的功能，一个是产品的促销功能，另一个是塑造品牌形象的功能。企业在不同的目标指引之下，对于信息传播的诉求就会不同。产品的促销要求企业在制作广告信息时更加注重信息的传达，但是塑造企业的形象企业就应更加注重信息的包装。企业可以把网络营销的传播看做一种企业的广告行为，但不能仅仅有广告，而没有内在。在品牌宣传推广中，许多企业的网络传播往往只关注了信息的传达，却忽视了对信息本身内容的加工，导致顾客对品牌的认知仅仅停留在表面，而不能形成深刻印象。

对于信息的包装指的并不只是对于所传播的内容进行装点修饰，而是要对信息的传播方式做出创新与筹划。企业应该利用网络的多种特性对信息进行多维度的包装，对于不同的网络传播介质也需要制定不同的包装策略，从而增强信息的可阅读性与可信度，从而形成顾客对品牌形象和个性的独特认知，在有效识别的基础上产生认同感。

传播形式过于单一，缺乏管理

网络营销传播具有多种多样的传播手段，信息的覆盖面非常广，并且针对性很强。在信息时代，人们的生活越来越离不开网络，这种不可分离的紧密关系正是网络营销传播力量的根源与保证。所以，网络行销对于企业来说并不仅仅是传播信息的方式，对于营销人员来说，应该当做是一套营销传播体系。但是很少有企业把网络营销当成企业战略，将网络传播提升成体系来制定营销的思路。

主要有两个方面的表现：第一，网络营销的传播形式过于单一。将网络当做纯粹的广告载体，都是通过互联网，找出适合本企业的网络广告方式，有的采用邮件群发广告，有的选择到网站刊登旗帜广告，有的直接使用搜索引擎竞价排名，很少考虑对这些方式进行整合应用，片面追求宣传效果，却不考虑企业信息是否与这些传播方式匹配。

第二，疏于管理，网络沟通不及时。网络传播信息，可以传播的信息量很大，信息更新的速度也很快。部分企业没有注意网络的这一特点，将企业网站建立之后很少管理，信息不及时更新，顾客的留言也不及时回复，导致网站的功能形同虚设，久而久之，网站访问数量不断下降，这些都影响企业的品牌形象。要利用好网络平台推广企业品牌，首先企业需要重视，成立专门的网络部门或委派专人管理网络营销工作，做到及时更新企业信息，及时回复顾客留言，多渠道整个网络传播，如建立顾客群、组织在线活动，开通微博、微信等新型传播工具，加强与顾客的沟通以及时优质的服务提升顾客好感，树立企业品牌形象。

过度重视概念的炒作，忽视品牌内涵建设

由于网络的传播力量太大，能够使企业一夜成名，也能够使企业在一夜之间陷入危机。[3]而网络的实效性这一特点，会使企业的网络营销变得更加功利，更加注重实用性。而很多企业只是注重网络营销的实效性，只是一味地重视概念的炒作以及制造噱头，通过这种做法来吸引人们的注意，从而达到宣传的目的。实质上品牌的形象建设需要一个长期的过程，是顾客对品牌从认识到深入了解，直至形成深刻印象的过程，这种印象的形成是比较困难的，是对品牌的属性、利益、价值、文化、个性、使用群体的全面感知。在品牌形象建设过程中，企业需要一直提供良好的产品与售后服务，坚持对企业品牌的宣传以及公益活动来建设企业的品牌内涵，这样才能够从深层次来建立有感知基础的品牌。[4]

因此，进一步提升品牌内涵，是利用网络营销推广企业品牌的根本之路。企业应该从三方面做出努力：第一，要从企业的根本上做好文化建设;企业内部要形成良好的文化氛围，将文化理念通过网络进行全方位多角度的传播与宣传，提高顾客的认同感。具体方法可以使用企业文化主题论坛、品牌广告、微博、微信活动等，也可以采用线上宣传，线下开展文化活动的方式进行。第二，要从企业的核心上好好把握产品的质量;质量是品牌的生命，好的质量才能使品牌生存时间更长。由于互联网上信息繁杂，顾客难辨真假，网络传播企业产品信息时可引入第三方评价，如开设淘宝店，将淘宝顾客购物评价作为凭据，或将企业的品质证书、企业重要活动照片上传到网站等，增加产品质量信息的可信度，赢得用户信任。第三，要形成独特的风格。网络上的品牌宣传信息层出不穷，独特的风格能将自己和竞争对手有效区别开来，形成顾客独特的品牌喜好，建立起顾客群的品牌忠诚，进而形成竞争优势。

3结论

企业品牌的网络营销的推广不是一朝一夕的事情，过度重视广告与宣传而忽视内涵建设，其结果必然与品牌建设的目标相反。在网络营销过程中，品牌建设是提升企业竞争力的根本，它不应该是产品销售的副产品，而应提升为企业发展战略的高度，在人、财、力方面获得支持，注重沟通、注重内涵建设才能获得顾客的认同，产生品牌忠诚，建立真正有影响力的品牌形象。

参考文献：

[1]汤爱平.浅谈网络营销与中小企业品牌增值[J].经济生活文摘(上半月)，2012(5)：20-22.

[2]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].

[3]吴佩耘.网络营销与中小企业品牌增值的研究[J].商场现代化，2010(21)：12-14.

[4]王金河.从网络营销谈企业品牌建设[J].品牌，2013(6)：28-30.

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