不同行业、不同产品,包装设计策略有很大区别:
礼品是体现礼仪的一种方式,无论是东方还是西方,礼尚往来都是一种美德。礼品是与人类美好情感联系起来的,是人们传递情感、表达情谊、相互祝愿的表达方式。中汇设计认为,丰富多彩的礼品包装,给消费者带来了美的享受和无穷的乐趣,优秀的礼品包装在提升商品本身价值的同时,能够更好地提升商品的附加价值,用后的商品包装可以作为装饰陈设,使用者能够获得意料之外的精神享受。
中汇设计
食品包装的种类繁多,有油炸食品、烘烤食品、糖果、蜜饯等:调味品的包装有液体、粉末状、膏状等。这一类包装种类多、内容广泛,讲究卫生和质量。随着人们生活水平的不断提高,人们对食品、调味品的要求已经上升到注重健康、美味、营养、保健等功能。这一类商品在包装设计时要突出其美味感,要能够引起人们的食欲。为了防止变质,在包装材料的选择以及加工工艺上,都在不断地推陈出新。
食品、调味品在设计表达时要表明产品的真实属性。中汇设计食品包装要有鲜明的标签,图形元素要能够引起消费者的联想,色彩上要能够体现产品特点,文字排列上要清晰明确,有生产日期、净含量、保质期、成分说明、使用方法等。
酒水的包装容器一般都以透明的瓶罐为主,使消费者一目了然,消费者往往以产品的颜色来判断产品的味道与新鲜程度,玻璃材质透明、晶莹照人、华丽高档。
酒包装的另一大材质是陶瓷,陶瓷材质或质朴敦厚或高贵典雅。采用不同的造型,会产生各种不同的风格。玻璃瓶和易拉罐是啤酒的选择,易拉罐啤酒酒质佳、携带方便又不易被假冒。较之瓶装啤酒来说,易拉罐啤酒更适于旅行携带。酒水类的包装具备让消费者感知的特点,所以在设计时,图形多采取抽象的、简洁的、概括的元素,色彩的选择也是比较明快的,文字要素重点突出产品的品牌名称。
目前,国内市场酒类行业竞争激烈,迫使酒包装升级出新,新的技术、材料不断与酒包装结合。红酒过去大多是裸瓶销售,而今消费者对红酒的审美趋向发生了变化,在外盒、瓶形、瓶标、色彩的创新方面有了更高的要求,更加注重展卖的整体效果。木盒、异形瓶、绚丽的瓶标图案越来越多地出现在红酒包装中。
茶、饮料包装的设计要充分把握商品的准确特征,突出商品特色,增加包装的视觉冲击力。在茶、饮料的包装设计中色与形的统一、意境与色彩相得益彰、和谐是审美表现的永恒主题。从消费者的消费观念来看,往往把茶按照茶叶的品种不同而分成绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等:还有的是根据消费者的喜好来定名的,如龙井、碧螺春等。
在饮料的包装中往往是根据饮料的不同类型来划分,如碳酸型饮料、功能型饮料、果汁型饮料等。咖啡也是现代饮料的一类,咖啡这种外来品随着社会的进步和经济的发展,越来越多地被国人所接受。由内至外都讲究特别包装设计的新时代饮料,正逐渐风靡消费市场。饮料不再只是解渴而已,选一款包装酷炫的饮料,等于告诉大家“我是与众不同的”!
包装在商品销售的过程中,传递着各种不同的商品信息,给人们的生活带来诸多的方便。医药用品是一种特殊的商品,包装设计受药品性质的限制,它的特殊性是必须重视和认真对待的。不能表现药品属性的药品包装是含糊不清的,消费者不能直接从包装上获得准确的信息,这是失败的,也是非常可怕的。随着人们生活水平的提高、健康意识的增强,人们对保健品的需求量越来越大。
消费者购买保健品除了自己使用外,还有一个用途就是馈赠亲友。保健品对于消费者来说并不是必须要买的,因此在包装设计时,要挖掘设计符号的象征意义,使消费者产生美好的联想和信赖。保健品包装设计分为保健食品和保健药品两大类,该产品的包装设计必须遵照相关行业标准执行。