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互联网对电子商务营销渠道的影响及其优化策略论文

在各领域中，大家都不可避免地要接触到论文吧，论文是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？以下是我精心整理的互联网对电子商务营销渠道的影响及其优化策略论文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

摘要：

电子商务在互联网环境下取得了良好的发展成效。互联网加大了对电子商务产品的宣传力度,而且从一定程度上拓宽了电子商务的营销渠道。电子商务是在互联网环境下发展起来的,依靠互联网平台实现网络化营销,改变了以往的面对面交易模式,是时代进步的体现。本文就互联网环境下电子商务营销渠道优化展开论述,通过分析电子商务和营销渠道的概念,阐述互联网对电子商务营销渠道的影响,最后提出电子商务营销渠道优化的有效方法。

关键词：

互联网环境；电子商务；营销渠道；优化措施；

引言：

电子商务是互联网技术发展到一定阶段的产物，电子商务是以互联网为媒介进行电子化商品宣传和销售的过程，促进了商品销售模式的更新。互联网作为一个平台，它的开放性比较强，任何人都可以通过互联网进行商品交易，它不仅改变了以往的销售模式，而且还使消费模式多样化，方便了人们的日常生活。

一、电子商务及其营销渠道分析

(一)电子商务概念

电子商务是在互联网平台上借助信息技术实现商品线上销售的过程，信息技术的发展带动了电子商务的发展。互联网作为电子商务的发展平台，对于电子商务发展有重要的引导和控制作用。对于企业来说，盈利是发展的根本目的，企业要想盈利就要增加产品的对外输出，仅仅依靠传统的销售模式是难以提高产品销量的，所以要依托互联网，发展电子商务，全面提高企业的经济效益，带动产业链。电子商务能够优化企业的营销渠道，成为企业竞争的决定性因素。

(二)营销渠道概念

营销指的是通过特定的渠道实现商品线上线下销售，使营销形式多样化。如面对面销售、网上销售、电话销售等，不同销售模式经济效益存在差距。在互联网背景下，电子商务的营销渠道增加了，经调查数据显示，以互联网为平台的电子商务成为企业营销的主要模式，交易额占总销售额的65%。电子商务发展水平也越来越成为企业竞争的要素。

二、互联网对电子商务营销渠道的影响

(一)改变了传统的营销渠道关系

传统的营销模式比较单一，一般为线下销售，这种单一的销售模式单一，不利于人们充分了解产品信息，而且一些人为了谋取私人利益更改营销策略，导致每经过一个营销环节，利润就被克扣一些，不利于提高企业的经济效益。其次，信任问题也是传统营销中需要考虑的重点问题，由于各个营销环节管理不到位，企业、零售商以及消费者之间的不信任度也增加。而互联网的出现改变了传统的营销渠道关系，通过搭建一个大型的营销平台，使各个营销环节的销售行为更加公开透明。在市场的作用下，各个企业的竞争也越来越剧烈。产品销售人员只要将产品的基本信息通过互联网平台发布出去，消费者就可以直接通过手机浏览各种商品的基本信息，而且还能看买家秀，为自己的购物提供指导性意见。互联网使营销渠道的关系更加紧密，能够同时存在而相互促进。

(二)改变了价值链环节

传统的商品销售都不是直接销售，都要经过第三方的作用才能销售，不仅降低了商品营销的速度，而且还影响了产业链的完善。第三方对营销质量起到决定性作用，从一定程度上来看，第三方的存在影响了电子商务的发展。随着互联网在营销中运用的加强，企业的价值链环节也发生了根本性变化，缓解了消费者与销售者之间的矛盾，使消费者对产品更加信任，通过物流管理、价值链分析、商品供求关系的改善，提升商品的价值。

(三)渠道权利发生变化

传统的营销不是两方的经济活动，由中间商的介入才能推动商品销售，带动产业链的发展。中间商在整个经济活动中起关键性作用。根据营销模式的不同，中间商也不同，有传统中间商跟网络中间商、实际中间商。前者为真实存在的中间商，后两者为电子商务的产物。网络中间商能够控制交易金额的走向，消费者拿到产品后对产品持满意态度，点击确认收货后商家才能得到相应的`款项。网络中间商的存在从一定程度上保障了消费者的合法权益，维持交易环境的安全性。

三、电子商务营销渠道优化的有效方法

(一)丰富营销渠道

1.实现营销渠道的级别化

营销渠道有多种，按照不同的性质将他们分为不同级别，能够提高营销质量。就目前我国电子商务的发展趋势来看，互联网起到重要作用，不仅拓宽了商品的营销渠道，而且还实现了多种渠道的融合，实现线上线下同步交易，大大提高了企业的经济效益。所以，在电子商务发展过程中，要实现营销渠道的级别化，进一步优化每个级别。可以将电子商务发展过程中的每个中间商作为一级，用中介机构的级别层次来表明营销渠道的级数。如果一个企业是自主设计品牌服装，而且在自主经营的过程中，还负责其他企业的服装销售，那么，这个企业在销售过程中就具有两个身份，一个是中间商，一个是销售者。所以，在电子商务发展过程中，要鼓励企业实现营销渠道的级别化，可以成为多个角色，充当某个角色都有特定的收益，全面提高企业的经济效益。从营销级别来看，如果制造商把产品分销给批发商和零售商，那么后面两者在营销过程中都是充当中间商的角色，他们的级别都是一级。再由中间商向市场销售，那么销售市场在整个营销中的级别为二级。一级跟二级的地位并不是一成不变的，根据消费关系而变化，在这两个级别中，还可以增加其他级别，使营销渠道的级别更高。在此过程中，电子商务企业要做好产品的质量把关，充分调查消费者的购物需求，总结他们的反馈意见。

2.更新服务理念

互联网开放性极强，在电子商务发展过程中，可以通过互联网平台了解消费者的真实购物需求，总结供求关系。电子商务企业，首先，要更新服务理念，以提高服务质量为主，优化服务体系。主要是针对电子商务交易过程中的各种不安全因素进行处理，完善网购咨询体系，用户可以通过咨询相关工作人员掌握网购的基础知识，规范自己的操作，降低网购的安全风险。其次，电子商务企业工作人员要提高自身素质，以企业发展为工作任务，以更高的职业准则要求自己，提高服务质量。还要有诚信意识，与消费者打成一片，取得他们的信任，不能强卖，要尊重消费者的个人意愿。最后，电子商务企业也要要提高服务人员的门槛，严格禁止没有行业资格证的人进入企业工作，保障服务人员质量。

(二)优化营销渠道

1.优化营销流程

电子商务企业要完善营销渠道，对各种不同途径的营销渠道进行分析评价，总结不同营销渠道的效果，进而细化每个营销环节，加强对每个环节的管理，保证每个营销环节的质量。其次，还要了解营销渠道的组织结构，根据各个组织分配工作任务，细化每个部门的分工，还要安排专门的负责人，一旦某个环节出现问题，要追究当事人的责任。就如产品制造商要提高产品制造质量，严格禁止以次充好，要做好产品质量把关，加强检查力度，提高产品质量。中间商要做好产品的宣传和分销工作，拓展产品的销售途径，提高经济效益。制造商、中间商要协调发展关系，进一步优化营销流程。

2.重视品牌意识

品牌意识是商品销售过程中需要重点考虑的问题。电子商务企业要有品牌意识，利用互联网做好产品的宣传工作。同时，还要广泛收集产品素材，优化产品包装设计，激发人们的购物欲。要充分分析市场发展需求以及研究人们的心理，根据不同年龄阶段的消费群体设计不同的包装。其次，电子商务企业要对自身地位进行准确定位，要树立长远的发展眼光，要认真分析产品，做好产品信息整理，使消费者能够一目了然。再次，电子商务企业要打造一支专业的营销团队，提高员工的专业能力和个人素质，提高每个营销环节的质量。

(三)重视营销渠道管理

电子商务企业要重视营销渠道的管理，制定阶段性的管理计划，依据营销组织结构的功能进行分类管理，筛选专业的管理性人才，提高管理质量。还要完善监督体系，鼓励人人监督，匿名举报，了解各种营销渠道的真实情况。可以建立专门的监管机构，还可能实施多渠道管理模式，可以通过网络进行管理，提高管理效率。此外，电子商务发展过程中，还要注重物流管理，保证物流及时更新，消费者能够及时了解商品的动态走向，企业销售部门要与物流部门取得联系，保证商品物流能够及时更新。

结束语

互联网环境下电子商务营销渠道增多了，但是不同渠道之间的关系扑朔迷离，在互联网背景下，要理清各种渠道的关系，做好部门间的责任分工。着重分析市场需求，调整商品的供求管理，可以根据营销渠道性质进行分层管理，提高管理效率，促进电子商务的发展。

参考文献

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[4]宋丽敏.电子商务环境下品牌服装企业营销渠道现状与选择研究[J].现代经济信息,2016(19)

分类: 电脑/网络 >> 互联网 解析: 每年临近写作毕业论文时，我的个人网站“网上营销新观察”(marketingman)来自高校的访问量明显增加，收到的读者来信中也有不少是请求帮忙提供资料、案例，或者对某些问题征求意见的，由于自己每天都有大量工作，不可能对这些来信都给予一一回复，也无法满足每个同学的要求，结果让一些同学感到失望。为了回答论文写作中所关注的主要问题，我想在这里介绍一些自己的体会，希望对选择网络营销方向毕业论文的同学有所帮助。 关于网络营销方向论文的选题 有关网络营销的选题范围很广，作为一个新兴学科，无论理论研究还是实际应用，都还很不成熟，也正因为如此，只要进行深入的研究，网络营销相关的每个领域都可以写出有价值的论文，但对于一些本科或专科毕业生的论文写作，由于时间比较短，通常又缺乏系统的实践，获得第一手资料也比较困难，所以很难做到深入而系统的研究。因此在进行论文选题时应注意，尽量避免过于专业，或者无法获得参考资料的研究方向。 关于研究选题，我的导师席酉民教授曾经提出三点应该考虑的问题，导师的指导让我受益良多，在此也希望与正在或者准备以网络营销为毕业论文的大学生朋友们一起分享。首先，选题应尽量具体，过于宽泛的选题很难写出高质量的论文； 第二，研究素材比较容易获得，比如有前人的研究基础，或者容易收集调查数据； 第三，尽量考虑到将来工作的需要，也就是让论文能在将来的工作中（或者在选择职业时）继续发挥作用。因为自己用心血完成的研究成果，如果只是为了应付毕业论文，实在有点可惜（当然这种情况不是每个人都可以做到的，毕竟写作论文的首要目的是为了毕业）。 基于上述三点考虑，这里列出十个网络营销方面的问题（每个方面还可以根据实际情况进行细分），仅供选题参考： （1）网络营销导向的企业网站策划与设计； （2）中美网络营销发展状况比较研究； （3）网络营销与传统营销信息传播方式比较研究； （4）网上零售行业消费者行为研究； （5）电子商务网站中的邮件列表营销策略； （6）Email营销的问题与对策研究； （7）网络顾客服务现状与发展趋势； （8）搜索引擎营销的原理与发展趋势； （9）网络广告发展趋势研究； （10）网上市场调研方法与应用。 关于论文的写作方法 不同的研究选题决定了不同的研究方法，部分选题只是纯粹的理论研究，但更多的是与网络营销的实际应用有密切关系，需要理论与实践相结合的研究方法。一般来说，需要在调查、收集大量现有资料的基础上，对问题进行分析和归纳总结，并结合有关理论，提出个人的观点和解决问题的方法。当然，要写出一篇高水平的论文，仅凭现有的一些零散资料和各种观点的堆积是不够的，要有自己独到的见解，就需要对研究领域进行深入研究和思考，并且进行必要的调查。 论文写作受客观环境和个人实践经验与理论水平的限制，不同的专业对网络营销的关注点和研究方法也有一定的差别，因此，很难说有什么通用的方法可以解决所有课题的论文写作。我的感受是，每一篇文章都需要用心血去写作，有时为了一篇文章，往往要收集数十篇相关的背景文章，从别人的研究中去挖掘有价值的思想和原始资料的来源。我的网上营销新观察网站上的资料和个人研究显然不足以形成任何一篇完整的毕业论文，许多资料是零散的，仅仅是为了写作一篇文章，而不是一个领域的研究（系统的研究见作者的2本专著《网络营销基础与实践》和《Email营销》）。不过，有一点可以肯定的是，网上营销新观察网站调查、编译、整理的所有资料均由作者从原始资料中获得，并进行认真核对，尽可能保证资料的准确性，并且已详细地说明了资料的来源，以便必要时进行核对，如果对论文写作有所帮助，可以放心引用。 另外，要说明的是，本人主要从事网络营销实践和研究，而不是从事专业教学工作，因此对具体的教学要求并不清楚，考虑到很多同学在论文写作时到自己的网站查阅资料，因此只是谈一些个人的体会，并非对网络营销毕业论文写作提供详细的指导。请看到本文的各位同学在论文选题和写作时不要受到本文观点的局限，重要的是结合本校的实际情况，选择适合自己的研究方向，并利用正确的方法，完成高质量的毕业论文。

1.推销广告指生产或营销单位通过人员散发，电话，网络,甚至当面与人宣传推销产品等宣传或销售其产品. 2.营销广告是企业推销产品、塑造形象和传播文化的重要手段，现代营销广告又是专业性很强的企业实务，涉及心理学、美学、市场营销和法律等多方面的知识。营销广告大多是通过媒体来宣传产品，要付一定的广告费． 3.链接报道又称链接新闻: 链接新闻是当代纸质媒体上出现的一种新的报道方式，它借用了网络媒体的链接功能，与主体新闻一起构成了深度报道的一种重要形式，它丰富和赋予了新闻报道新的内涵，必将对新闻文体的发展产生深远的影响。 一、链接新闻在纸质媒体上兴起的原因 在当代纸质媒体上大盛其道的链接新闻滥觞于报刊上早已存在的“新闻资料”。“新闻资料”也是配合主体新闻而采编的背景性、知识性资料，可以帮助读者更好地理解主体新闻；所不同的是链接新闻既可以是背景性、知识性的资料，又可以是相关的言论、消息，它的包容性比“新闻资料”宽广得多。例如以下一段文字：今年是“三八”国际劳动妇女节第81周年。1909年3月8日美国芝加哥女工举行示威游行，要求男女权利平等。1910年在丹麦哥本哈根召开了国际第二次社会主义妇女大会，会上决定，为了促进国际劳动妇女的团结和解放，以后每年3月8日为全世界妇女的节日，也叫国际妇女劳动节或三八节。（《法制日报》1991年3月8日的一则“新闻资料”） 用现在对链接新闻的理解，上面一则“新闻资料”完全可以编为一则链接新闻。事实上，链接新闻发展到如今，“新闻资料”这种配合报道形式已成为链接新闻的一种形式。另外，在报刊上具有较悠久历史的短评、编者按与链接新闻也颇有渊源。这两种言论形式也是依附于主体新闻，为主体新闻服务，起到深化和加深理解新闻主旨的作用。 然而使链接新闻这一报道形式真正得以确立的却是网络媒体的兴起及其对纸质媒体的冲击。网络的最大魅力是超文本链接功能。在超文本结构中，文本中的每一个关键人名、地名、时间、甚至每一个词语、每一个句子都可以链接到相关的文本，以及声音、图表或影像上。通过链接从一个站点就可以获得多个站点拥有的相关信息。网络新闻媒体首先充分使用了这一独特的功能，确立了新闻链接的概念：围绕一篇（一组）新闻报道的主题，把有助于向宽度、深度、厚度拓展的相关内容的资料，包括新闻、背景、图表、言论等，加以链接起来。①网络媒体不受纸质媒体在版面上的限制，可以发表详尽的深度报道和背景资料，这种优势给传统媒体，特别是纸质新闻媒体产生了极大冲击，促使它们加快了与网络媒体的整合速度。 在整合过程中，纸质媒体不但要分析和借鉴网络媒体的优势，而且要注意所借鉴的东西要有利于发挥自己的优势和长处。纸质媒体的优势是能给予读者充分的回想空间，报道更详尽、更深入，也便于保存和携带，因此纸质媒体适合于做深度报道。在与网络媒体的激烈碰撞过程中，纸质媒体融合、引进了一种新的报道形式：链接新闻。纸质媒体借鉴网络的链接功能将相关的人物、事件、背景等链接起来，更容易用昨天的新闻背景与今天的事件发生联系，以获得对今天（事实）的了解。由这种整合而产生的链接新闻更深喑深度报道的主旨，它与主体新闻一起，在“五W”理论的基础上，将一“HOW”的内涵加以扩大。具体地说，就是要使何人扩展到其他人和相关人，使何事扩展到相关和其他事，使何时扩展到现在、过去和将来，使何地扩展到这里、那里和更加广袤的地域，使怎么样扩展到原来怎么样、现在怎么样和将来怎么样。②经过链接新闻的配合，主体新闻的深度、宽度和厚度大大拓展了。 综上所述，报刊上链接新闻的崛起，一方面是报刊在网络媒体的冲击下，为应付竞争而不得已的措施；另一方面也是报刊发挥自身优势，及时开发深度报道的优势，与网络媒体整合、溶合的结果。它反映了传统媒体在与网络媒体竞争碰撞过程中，实行先“拿过来”再“打进去”的基本策略。 二、链接新闻在网络媒体和纸质媒体上不同的特点 既然纸质媒体上的链接新闻是向网络学习和借鉴的，那么它们之间有何相异之处吗？根据笔者的考察，尽管它们之间相同处很多，如在链接的形式上，都可以是消息、背景、图表和言论；在链接的内容上，都可以是关于人物、事件、法规等等，但是仍存在许多不同。主要表现在： 1、链接新闻在网络上是超树型结构而在纸质媒体上是单层结构。网络新闻采用的是“超链接”技术，超链接是一个分层模式（Distributed model），可以将素材组织成多个层次，第一层的材料是粗线条的，只介绍一个主要的框架，而具体细节可以通过关键字的超链接去展开，一些背景材料也用这种方式进行。并且这种超链接可以无限地展开下去，形成了网络链接的超树型结构（如下图）。这种特性充分反映了网络的信息海量。纸质媒体与此相反，由于版面的有限，它不可能也无法做到多层结构，并且在唯一的层面上，它所连接的新闻数量也大大少于网络媒体。主体新闻 链接新闻1 链接新闻2 …… 链接新闻N 链接新闻1 链接新闻2 …… 链接新闻N 链接新闻1 链接新闻2 …… 链接新闻N …… …… （网络链接新闻的超树型结构） 2、网络链接的无序性和纸质媒体链接的选择性。网络上的信息流通就象在一个四通八达的“网”上流通一样，每一个“结”就是一个关键字，从一个“结”可以到达千千万万的“结”，输入一个关键字就可以获得与此相关甚至无关的无数条信息，这就是网络的无序性。网络链接的无序性在扩大信息查找范围的同时，很多无用的或不相关的信息也给精确地查找信息制造了麻烦，浪费了受众大量宝贵的时间。与此相反，纸质媒体上的链接新闻，是编辑、记者在大量相关的资料中，选择哪些“拾”主体新闻之“遗”，“补”主体新闻之“缺”的材料，能正确地反映和解释主体新闻的主旨。因而，纸质媒体上的链接新闻是经过编辑、记者精心选择并加工而成的。 3、在与主体新闻的配合上表现鲜明的差异，形成不同的版面或时势的强势。在编辑手法或版面安排上，纸质媒体上的链接新闻与主体新闻有机结合，往往形成强烈的版面或时势的强势。这种情形在版面编辑上体现为将多篇链接新闻组合在一起，常常出现整版甚至版与版打通的文章组合，用醒目的标题（通常为大黑体的或者通栏的标题），并且注意多篇链接新闻之间内在的逻辑关系。例如《文汇报》2004年3月20日刊登的《我国下一代互联网诞生》，内容讲的是我国第一个下一代互联网主干网——CERNET2试验网在京正式开通并提供服务。为了说明其意义，编者播发了3篇链接。链接新闻《IPV6：提供无穷地址的128位编码》，向读者介绍了下一代互联网采用的纯IPV6协议，以及为什么采用IPV6协议。那么采用IPV6协议的下一代互联网有什么特性和优势呢？编者又编发了《下一代互联网更快更大更安全》，展望了下一代互联网与当代互联网的区别：更快、更大、更安全。通过这两则链接新闻，已较充分地说明了我国发展下一代互联网的必要性和重要性，因而编者又水到渠成地播发了第三则链接《下一代互联网研究我国要掌握发言权》，这条小言论把下一代互联网建设的意义提升到国家发展的高度，呼吁加大其投资和关注的力度。这三则链接新闻在逻辑上形成层层递进、环环相扣的关系，在版面安排上很好地扩充了主体新闻的内涵容量，说明了我国下一代互联网诞生的重要意义。 然而，在网络媒体上，每一层的链接新闻形成一个报道群。这个报道群是与主体新闻有关的多条链接新闻，它们的标题附于主体新闻之后，纸质媒体上的众多编辑技巧无法运用其中。并且，它们之间不存在什么逻辑关系，要说有逻辑的话，只能说它们是按照时间的先后顺序堆彻在一起的相关资料。因而与纸质媒体上的链接新闻相比，它们不能与主体新闻有机结合，不能形成版面或时势的强势。 链接新闻在网络上和纸质媒体上的差异还表现在：在称呼上，在纸质媒体上对链接新闻的称呼可谓是五花八门，如链接、相关链接、小资料、国际人物档案、时事述评等等，这些称呼多数反映了链接新闻与主体新闻的链接关系；在文字表述上，链接新闻在纸质媒体上继承了编者按的特点：片言居要，简明扼要；网络上的链接新闻只是将以前报道过的旧闻一字不差的搬过来，没有体现编者的积极性和创造性。实际上，链接新闻在网络上和纸质媒体上的所有差异集中到一点，就是网络不受版面的限制与纸质媒体受版面的限制。这个根本差异导致了纸质媒体的编辑记者在编发链接新闻时，必须考虑到版面资源的有限性，所选取的链接新闻不但要与主体新闻相关，并且要最大限度地“拾”主体新闻之“遗”，“补”主体新闻之“缺”。由此对记者和编辑写作、编发链接新闻提出了极大的要求，他们要在深刻理解主体新闻的基础上，猜测读者的兴奋点和需求，进而补发相关的链接新闻，赋予了记者、编辑极大的创造性。 三、编写纸质媒体链接新闻的关键：认清主体新闻与链接新闻的关系 主体新闻与链接新闻之间的关系，主体新闻应当是主角，链接新闻是配角。前者决定了整个报道的主旨，从而也决定了需要编发哪些链接新闻；后者是为主体新闻服务的，通过不同视角、不同资料甚至不同观点的资料就可以客观全面地表现出新闻事件的真实面貌和意义，读者无论从时间的纵向上或者是空间的横向上，都可以对新闻事件有一个立体的深刻的把握。链接新闻与主体新闻的关系具体表现在： 1、解释补充关系。在链接新闻里，把事件报道的前因后果，或把相关人物的背景加以补充，以增强报道的纵深感和层次感。如2004年3月20日《文汇报》在伊拉克战争一周年的特别报道专版中刊登了《临管会高官解答四大迷》，文中伊管会高官解答了人们最想了解的四个问题：如何评价伊安全局势、伊政权何时移交、占领军承担何种责任、何时何人审萨达姆。通过这四个问题的回答，一方面说明了伊临会的政策，另一方面初步反映了在美占领军的统治下，伊拉克的现状。由此，读者很可能想知道，在美占领军的统治下伊拉克人民的生活状况如何。为此，编者配了一则链接《伊拉克：失业率全世界最高》，补充说明了伊拉克社会治安仍在恶化，百姓生活缺乏保障，社会风气江河日下，宗教民族矛盾加剧，伊拉克人民生活在水深火热之中。 2、佐证关系。读者往往对主体新闻中相关的观点、事物心存疑惑，链接新闻通过详尽地引用相关的资料可以起到解疑释惑的作用。如2004年3月23日《文汇报》刊登的《年年治水百姓开颜》，讲述的是3月22日是世界水日，为了解近年来上海的治水效果，记者随机采访了家住上海河道整治第一线的几户居民，说明了：近几年申城水清河畅，老百姓受益匪浅。读者可能发生疑问，上海水环境治理完成了多少工程，它们对申城的水环境改善贡献多大。编者为此配了一则链接，这条新闻追叙了众多水工程的建设，通过一个个精确的数字，消除了人们的疑虑，充分佐证了经过首个环保三年行动计划的实施，上海水环境建设取得了“一年一个样，三年一大样”的巨大成就。 3、延伸关系。读者阅完了一则报道后，了解了某事在此地的发展情况，可能感觉到意犹未尽，想了解此事在彼地的发展情况。那么，编者为了满足读者的这种求知欲，就会在链接新闻中延伸到由此及彼、由里到外的叙述。例如2004年3月26日《经济日报》刊登的《油价飙升几家乐》，文中分析了欧佩克、俄罗斯、西方石油公司等几方从油价飙升中受益。在链接新闻中，分析了世界第一经济大国美国油价飙升的众多原因，但炼油业市场缺乏竞争、石油操纵价格是更直接的原因。 4、阐发关系。在链接新闻中，由诸如专家点评、学者言论、领导同志讲话一类资料，进而阐发主体新闻的思想观点。如2004年3月20日《文汇报》刊登的《台湾慈济骨髓捐赠中心主任李政道接受本报记者采访时表示：立即为余健寻找骨髓供源》，文中讲述的是《文汇报》记者联系世界上最大的华人骨髓——台湾慈济骨髓捐赠中心，为留美博士余健寻找骨髓供源的事。看了这则报道，读者可能会问，为什么非得要在华人中寻找骨髓呢？在链接新闻《同宗同种配型成功率高》中，专家解释了同宗同种配型成功率高的原因，消除了读者的疑虑，并且通过专家的权威解答深化了主题“大家都是华夏子孙，血脉相通”。 5、诠释关系。链接新闻通过提供相关的知识和背景，帮助读者更好地理解主体新闻，这是链接新闻服务于主体新闻的主要功能。例如2004年3月23日《文汇报》刊登的《上海一些有识之士就人才市场制假使假行为呼吁立法制裁“假文凭”》，文章叙述了尽管上海完善监督机制，假文凭难以藏身，但“假文凭”现象仍猖獗，对用人单位、国家造成很大的损失，一些有识之士呼吁对制假、购买并使用假证的人进行惩处，明确定罪。编者配发了两则相关链接，一则是假文凭辨别法，提醒用人单位怎样鉴别假文凭；另一则是解释依据我国刑法相关法条的规定，仅仅对伪造印章的行为进行了处罚规定，而没有对制作假证，购买假证、使用假证的人进行惩处。

摘要:门票是一个景区的名片,在小小的门票上就可以看出一个景区的内涵与管理.本文从门票的使用价值,经济价值,宣传价值,文化价值,收藏价值等方面入手论述了门票的重要性及其未来价值的发展方向.关键词:景区门票 价值 未来价值随着社会经济的发展,科学技术的进步,人们生活水平的提高,而今以物质为主流的消费已经不能够满足人们的需求,他们更希望能在精神方面得到满足.生活节奏的一成不变使外出旅游成为人们平时放松心情,调节自我的主要方式之一,旅游业也随之兴旺发达.景区,是旅游业的基本组成部分之一.旅游市场的资源空缺吸引了大量的投资商与开发商致力于旅游行业,以致旅游开发力度加大,各景区之间的竞争力越来越大.每一个景区都积极地在细节上下工夫,期望通过在那些细节上的完美而在同类景区中达到标新立异.景区门票作为一个景区的名片是各大景区在完善其硬件和软件服务外的另一大着重点.各景区的管理层认识到了这个概念,都纷纷开设了了这个新课题:将本景区的内涵和美学观念倾注于门票里,不断地在材料,形状,质地,表面设计上花心思,,力求在游客拿到门票的瞬间就喜欢上这个景区.景区门票的概念最初那些自然风景区是不需要门票的,后来社会的发展,人口的增多让政府认识到了势必要保护自然,保护自然的一种最直接的方式就是让人经营这个自然景区,通过一定的手段来阻止破坏环境的行为,限制人流来确保大自然的可恢复能力,使之可持续发展.迄今为止尚未有明确的定义来阐述门票,因而景区门票没有学术性的概念.一个收费景区要确认所进去的游客是否已经付费,因而产生了门票,简单讲就是入门票据,所以门票最初的概念就是一个收费证明.门票的价值随着旅游行业之间竞争的日渐白热化,景区各项机构也日趋完善,景区的管理层更是认识到门票已经不仅仅是门票了,只要在门票上领先于其他同类景区,就意味着它踏出了成功的第一步.这使它俨然成了细节的中心点,而管理层的这项举动更是让门票有了丰富的内涵与价值.门票的使用价值是本身所含有的基础价值使用价值是门票本身所具有的最基本的价值.是所有其他价值的基础与前提,是市场宏观调空下的直接产物,是"原始"门票产生的动力与目的.这个价值是应运于市场需求而产生的.1,门票是游客在进入景区游玩时的入园凭证门票的本质是入园凭证,游客通过购买门票,就能享受景区机构提供的各种硬性设备及软性服务.在游客入园游玩时,门票起到了通行证的作用,相当于一个景区允许你进入.2,门票上的景区纵览图起着地图的作用很多比较大型的景区,都会在门票上印上本景区的地图.在等候检票时,门票上的地图可以分散游客的注意力,使游客在排队区等候时不觉得无聊,让其在还未进园时就了解整个景区的地理方位,合理化安排他们在游玩时的路线,使他们进去时更有目的性地游览. 经营者的这一举动让门票有了导览价值.比如:游客通过这张图就可以明确地知道园区里面哪些地方设有餐厅,而且可以具体到的食物类型以及特色风味.这为游客提供一个更加健全的软性服务.经济价值从景区收益来看,景区经营者的收益大致来自以下几个部分:门票收入,自营部门经营收入,管辖范围内各种旅游服务企业,个人上缴的管理费.门票是一个景区的最大的经济来源,他所具有的经济价值是针对景区而言的,是经营者通过国家认可的旅游产品之一.(二)门票具有宣传价值当今企业的生存与发展离不开有效的促销活动,这已经是一个不争的事实,广告作为企业促销活动的重要方式,得到了越来越广泛的重视和应用,它利用各种可利用的途径,已经渗透到人们生活的每一个角落.经营企业借助了门票的可传播性,赋予了它宣传的价值.设计理念据美国哈佛商学院的某项调查表明,有85%的广告未能被人们注意到,即使被注意到的广告,也并非都能取得良好的效果,因此,如何提高广告的运作效果,已经成为企业广告实践的一个重要课题.如何设计自己景区的门票就等同于经营企业如何设计本景区的形象,在设计理念上含有较高的价值.广告效应广告效应是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用.从广告的性质来看,它是一种投入与产出的过程,最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售,实现企业的盈利和发展.但是它本身就是一个复杂的过程,涉及到许多具体的环节,只有在各个环节之间相互协调,才能确保它的有效性.然而让景区门票作为广告的载体,并没有那么复杂的考虑,首先,它不像其他类型的广告,需要大量资金的投入媒体介入,才能运转.因为门票本身就已经是个媒体,作为广告活动的背景资源.其次,在门票上的广告暴露率高达100%,而且比较容易安排频率的合理化.第三,对上面所宣传的广告信息的记忆力很强.不需要一遍又一遍地重复. 具体分析如下:每一个收费景区都会有门票,所以建立在这个基础上的广告只是一笔小小的开支.而每个来景区游玩过的游客,都会拿到这个景区的门票,也就是人手一张,真实地把玩在手里,可以好好地研究.那样就提高了广告的暴露率,而且不会有游客看到门票就觉得很反感.每一个来景区游玩的游客对其景区都会报有很大的兴趣,他们很容易关注这个景区所给出的信息,而门票上的信息会让他们记忆深刻,作为景区的知识体系存在于游客的印象中.交流的渠道人是群居动物,总是围绕着人群生活,所以少不了各种信息的交流.1)景区的经营者深知这个道理,在门票上添加他们希望游客知道的东西,让门票成为企业与游客之间的交流渠道.那些拿到门票的游客就会知道景区在近期内所做的宣传内容,正所谓是一举数得.2)游客在回家路上或回到了家都有可能会把自己最近经历的事情告诉自己的朋友家人,而门票上的资料将再一次传播,这就是口碑效应,一传十,十传百,通过那些交流渠道流传开来,涉及面积会越来越广.文化价值在门票的知识体系上,含有很高的文化价值,在传播中国五千年的文化底蕴上做出了巨大的贡献,同样运用了它的可流通性,门票作为文化载体,它的容量十分巨大这是一个很大的空间.含丰富的知识,能够达到教育人的作用自然景区可以在门票上印上保护自然等广告,效果等同于电视台里面的公益广告,是最直接的教育体系的延伸,我们可以通过门票来让人们的知识丰富起来,结合了实际的考察——旅游,印象也就更加深刻.让游客增长知识中陶冶情操,开拓视野中怡养心情.直观上反映了景区的发展历史门票是景区的眉目,也是灵魂的窗户,我们可以透过窗户看灵魂.同一个景区的门票在不同的时间段里都不一样,它本身也是一个发展的过程,而这个发展也是景区发展带动下的反映,从门票的变化中就可以看出该景区的变化,而门票的总体变化就是该国家旅游行业的总体变化.文化的另一种宣传途径近期全球都在兴起一股旅游乐,跨国际的旅游已经是很常见的一种,比比皆是,那些印在门票上的文化也就随着外国游客来了又走的行为中流传出去.外国人最喜欢中国的两样东西:精美的烹调食物,五千年的文化产物.食物他们无法随身携带,就会退而求其次地将一切表现文化的产物带回家做纪念.门票的轻巧,方便携带,更是可以带动这一文化在国外的成名.收藏价值把单张的门票汇集起来,通过各种门票展览,既可以展示门票本身,又可以编排成若干专题或类型.收集门票者可以利用自己收集的门票,设定一个专题,进行编排组合,以反映生态变化,景区发展,文物形态,旅游需求等等,它能将一个个独立的画面组合成事物变化的时点,将人类需求的演变轨迹以动态的形式表现出来,名山大川,江河湖海,人类遗址,城市建设都能在这里展出.具有美学价值,因为它里面注入了设计元素从门票诞生起,设计者就对它的画面进行了精心的构思,并尽力引起人们的兴趣,随着旅游行业的不断健全化,门票也就出现了很多类型,像现在市面上流传着的光盘门票,磁卡门票,邮资门票等等.就算它们的形态再多种多样,它们的设计总是充满了美感,有很大的艺术价值.件件物品都是文明的缩影,科技的结晶,艺术的浪花.色彩上的五彩斑斓会让人有耳目一新的感觉,加上运用了大胆的线条就让它如同有了生命,可以让你感觉到它的内在.游乐区一般都会采用热情,活力等主题;世界遗址会让你如同跌回到那个年代,就算它现在的存在只是一堆废墟,你也同样能感觉到以往的繁荣;名山大川的图案就会让你觉得宏伟,开阔,与此相比自己是如何的渺小,无谓.很多景区也会在形状上下工夫,比如说这个景区是以花为主的,它的门票就是一朵花的形状,让游客拿到的瞬间就爱不释手,有的还用了拼盘的原理.在设计上显乾坤.其间所具有的美学价值等同于那些艺术品.随着美学价值的提高,交换价值也应运而生了因为门票具有一定的美学价值,所以紧接着就产生了交换价值,喜欢上别人出外旅游时带回来的门票,拿自己的所拥有的门票去换就叫交换,有很多人都有收集"美丽"的嗜好,而这一举动又带动了一个景区的广告效应,增强了旅游意识.旅游的纪念性产品,让人无法忘怀的旅游的回忆录记忆是人类最大的财富,但太多的事情总是让我们选择性地遗忘,那些曾经美好的事物也许就是因为没有凭据而被我们扔进了记忆的长河里,化为浪花中的一朵不起眼的水滴.很多人到老了总是喜欢回忆往事,一张照片,一张友人送的卡片,或是一张电影票,总是让人回到年轻的那个时代,这些是精美的事物,漂亮的衣服所无法代替的.因为那些不起眼的小东西里面包含的是岁月.而门票也有这种价值.一次出游,也许是你人生中如灰尘搬的小事,几年后你就可以将它抛至脑后,但它所带给你的快乐是你不愿意抛却的.景区门票就成了旅游地的纪念品,而且内容全面(大部分的景区门票都会印有该景区的名称以及你的购票时间),起着即将沉淀记忆的作用,我们可以将它当成旅游的回忆录,在偶尔的一个午后,你可以翻阅或让你的朋友一起欣赏你的旅游旅程.这是一个非常奇妙的过程.三,门票未来价值的分析:社会还在发展,旅游热还在继续加温,门票的发展也将继续,在往后的日子里,它所具有的价值将会更加全面化.并且在各价值上,它将会更加完美地去表现,而初步推断它的发展意向将如下:精致化从设计上来讲,人们都喜欢美的东西,追求精致.要博得大众的喜欢, 就要大力度地倾注美学价值.廉价化对于景区而言,降低成本一直是他们努力的目标.成本降低了,效益就上去.如果门票上的成本降低了,那可为景区省下了一大笔的钱,就算每张门票只是减少了一分钱的支出,一个月下来也很可观了.便捷化方便携带已经成为现在深受大众喜爱的重要因素之一.人性化现在最热门的词就是人性化,把所有死的物活化.易于收藏既然门票现在已经有了收藏价值,那怎样才能让它能长久保存下来,不被损坏也成了另外一个研究的方向.使它不消失在时间的磨损中.