【摘 要】市县级娱乐电视节目必须利用自己有限的资源产生大的经济效益从而带动更大的发展,要做好宣传和各种必需的任务,这样才能使其发挥其优势。
【关键词】娱乐 电视节目 浅析
市县级电视台要生存就要有发展。市县级电视台应该做到扬长避短,充分发挥接近性、互动性、亲和力较强的优势,做好宣传与发展文章,让有限的资源产生最大的社会经济效益。
目前我国市县市级电视台占有非常大的比重,但这些台基本上都存在人力资源少、节目播出量小、制作水平及经济效益相对较低等困难。这部分电视台虽然“势单力薄”,承担着宣传政策、引导舆论、推广实用科技知识、丰富精神文化生活等等任务。那么市县级电视台又如何搞好电视台娱乐品牌节目呢?谈谈自己多年来从事市县级电视台的感受。
一、 本土化娱乐节目的底蕴
任何一档节目要受到观众的喜爱,除了感官享受外,还要有一定的内涵,娱乐节目更应注意如此。 当前诸多娱乐性节目中,无论是综艺类、游戏类、益智博彩类、还是够火够热的“真人秀”,都存在着泛娱乐化的趋势。有些县市级电视台通过各种途径播放外地制作公司制作的娱乐节目,没有本地特色,还有些县市台自己组织一套班底,来个“邯郸学步”,照大台“依葫芦画瓢”,真可谓劳命伤财,办不了几次就偃旗息鼓。作为基层电视台,在放大本土化资源优势的同时,应该学习那些在一定内涵上下功夫的娱乐节目。立足本土的娱乐节目,如果在互动性方面不狠下功夫的话,关注度也会大大降低。作为县市级电视台,部分节目制作人认为:只要播出的节目同当地群众有着较大的关联,是否采取互动形式并不重要。wwW.133229.cOM今天,不让观众参与的节目肯定不会受欢迎。
有人提出“大众娱乐大众”的时代已经到来。湖南卫视大型活动《超级女声》、浙江电视台的《我是大赢家》河南电视台《梨园春》《武林风》中,所有人都是主角,都有选择和被选择的自由,都有决定与被决定的权力。这里没有了权威,这里没有了等级,这里有的就是你想唱就唱的舞台,你想说就说、想投就投的机会和空间。这种平等、大众化的互动平台,着实让所有的“超迷”乐了一把。的潜力打造,除了在节目内涵、节目形式等方面体现观众主体意识外,应在观众的参与面、参与形式上不断努力。以平等的理念、大众的角度、互动的形式达到与“民”同乐的效果。在这方面市县级电视台更有优势。
二、市县级开办娱乐节目的优势
据有关《报告》指出,电视台的综艺娱乐节目占全国收视率总量的60%以上,各级电视台播出的外购综艺娱乐节目总时长约为2万小时以上,其中,娱乐资讯类节目的交易量最高,占总交易量的30%,随着中国市场经济的迅猛发展,消费主义观念开始渗透到文化领域,电视也从主流意识形态运作向商业主义和消费主义接近和移植。取得消费者身份的观众获得了追寻自主文化消费空间的可能,人们有了自由选择、平等共通的机会,市县电视娱乐节目在90年代初就有发展,就是这一点的最好佐证。
可见,电视娱乐节目的走红在当代中国社会有其必然性,它是文化转型与价值重建过程中产生的必然现象与结果。然而高扬娱乐精神的电视娱乐节目毕竟构造出了一个表达群体需要的公共领域,这对市县级开办娱乐节目有着重要的作用。
三、市县级电视娱乐的流弊所在
1.电视娱乐传播的流行已成为风潮,与此同时,过度的娱乐化也遮蔽了电视的文化认知功能、教育功能和审美功能。但也渐渐走进了“娱乐至上”的怪圈:对“快感” 的追求替代了对“美感”的追求。娱乐节目文化内涵的缺乏以及创新能力的不足使得娱乐传播陷入困境。
2.低俗的传播品位。内容肤浅、格调庸俗已成为人们对娱乐节目的一大诟病,娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”。
四、县级电视台娱乐性节目应做到“三贴近”
随着人们物质生活水平的不断提高,对精神文化生活的需求也越来越高。近年来,我国大力推进文化产业的发展,文化消费已成为各地新的经济增长点。有的观众甚至这样说,他一天中少吃一餐饭,似乎还感到无所谓,但如果他一天不看电视,就似乎觉得更饥饿。这就充分表明,现代社会生活中,老百姓已离不开电视节目。对此,我们在具体策划每期节目时,都要求做到:从内容上要尽可能地贴近生活,为广大观众服好务;从节目的主持风格上要求有亲和力,观众要喜欢看;从节目的包装形式上要时尚、新潮,要体现出当代电视节目的风格和风范。
总之,我国是农业大国,农村地域辽阔,人口众多,随着广电总局“村村通”工程的持续开展,电视越来越成为广大农民之中的最主流媒体,是农民与外界接触的一扇窗户。因而,县级电视台开办娱乐节目的发挥关键性的作用。当然,市县台做的娱乐节目应该遵循当地的民风民俗,适合当地农民的口味。更好地融入生活、引导生活,使宣传工作更加入情入理,充满生活色彩,富有生活气息”。
