摘 要：中国民族文化与包装设计在一切设计表现中并不是对立和矛盾的,两者之间存在借鉴和互动的过程。本文以中国传统文化的简约思想在包装设计的渗透为出发点,诠释中国传统文化特有的神韵与魅力,使之同包装设计风格相互融合,并结合设计符号学理论,将中国传统文化元素与包装设计有机地结合起来,发扬中国文化所特有的价值观。
关键词：简约包装设计价值观
古老的中国无论是在美学思想上，在流传渊源上，在设计表达上，早已显示出对于简约的涉猎。有很多的简约文化，我们有迹可寻。很多人认为，简约主义在中国的兴起仅仅只是受到外来的影响，这种看法显然是很片面的。如果没有中国传统文化对简约主义的认识，人们也很难完全从思想上去接受它。现在中国的包装设计，在很多方面可能还不能达到国外的发展水平，这是有很多历史原因的。在中国，简约文化并不是来源于北欧，风靡了全世界以后被中国所借鉴，它是中国传统文化的一部分，人们很早就开始用简约的理念进行最原始的设计和生活。
中国作为世界上具有悠久历史的文明古国，于早期就显示出对初期简约思想的理解，这种思想的体现远远早于西方。我国古代春秋时期的哲学家和思想家老子就提出“少则得，多则惑”。意为少了可以得到，多了反而变得疑惑。西方“less is more”的设计思想与老子少胜于多的思想不谋而合。天下万物均是受人类支配的，为了长远考虑，人类不得不暂时扼制一下自身的贪婪行为，注重环保，重视生态平衡，节约有限资源，适度调节自身的需求量。诚然在中国现代包装的发展中我们不能丢到古人对于简约的思想。在中西文化共同进步的同时，西方的简约主义更限于设计，中国的简约则应理解为一种深刻的民族文化和艺术追求方式，是一种老子文化熏陶下的哲学思想，它代表着一种本质的内涵，一种深入思考的思维定势。
综观中外的简约思想在包装设计中的渗透，笔者认为，中国的传统文化和思想更为透彻地理解着简约的含义。用节俭、朴素的理念和审美情趣出发，底蕴的积淀必然影响心智的成长，对于设计者来说，流于表面的包装设计不如怀揣着对生态和环境的一份义责！倡导我们意识中的现代包装“俭、朴、美”的价值观。
一、以简致俭
三国中诸葛亮所写的《诫子书》是在他五十四岁时，给儿子诸葛瞻的一封关于治学修身的家书。仅寥寥几句便道出了处事为人思想的深刻哲理。“静以修身，俭以养德”，让自己静心，才能在纷繁的世事前拨云见日，确定自己真正想要的东西，为之努力而不至于盲从迷失。修身之际，不论是在面对何种欲望，都应“俭”字当头。尤其不会因为攀比富贵、贪念享受、追求奢侈，而成为物质的奴隶，甚至走上贪腐的罪恶深渊。节俭是中国传统的一种美德。是中华民族勤俭节约传统美德的继承和发扬，也是实现经济社会可持续发展的重要保证。现代复杂的社会环境和生活，让人们无论是工作还是生活都追求更加纯粹和简单的心理状态。
所以在现代包装设计中，我们不能摒弃古人对于节俭的传统思想，使用尽可能少的包装材料、尽可能简单的包装结构和尽可能简约的包装图形设计语言。例如现在的手机市场的发展，同质手机产品的增多，很多品牌的手机在功能上达到了相当的水平，这就要求我们设计师更注重产品的材料和包装材料的选择来提升商品的附加价值，苹果手机一直在市场上占有大量份额，从简约的机身设计和环保低碳的最少化材料再到包装本身的简约设计无不体现出以简至俭的设计思想。现代包装设计人们更加讲究质量、情趣和品位，设计师应按照商品包装功能化、环保化和简洁化的主流发展趋势，选择节俭的包装材料，让过度包装的产品远离我们的生活。
我们不能犯“买珠还椟”的错误，但也不能提倡所谓的“无包装”。过分追求奢华或一味地考虑经济利益将不利用商家和企业的发展。曾经有一款药品的包装，如果患者想最终得到服用的药片要剥离五层包装，包括外纸盒、内置塑料包装袋、铝塑包装袋、到最后的泡罩式铝塑板，试想如果是位心衰患者急需用药，这种过度包装带来的后果将不堪设想。过度包装还会造成严重的环境污染。所以，我们倡导节俭的价值观，将引导我们在包装设计中有正确的设计意识，节俭包装成为首选。
二、以简致朴
返璞归真是艺术追求的最高境界。汉刘向在《说苑》中记载了孔子所说的一句话：“丹漆不文、白玉不雕、宝珠不饰，何也？质有余者不受饰也。”此句对于中国传统思想中所蕴含的简朴美思想和西方简约主义所倡导的思想相比可谓有过之而无不及。中国美学思想最高境界的"朴素美"是在立足于当今民族化设计的文化背景下探寻的一种新的民族包装设计思想。简朴原意所指语言、文笔和生活作风的简单朴素，被我们合理运用到包装设计的思维方式中，我们对于简朴的理解不能流于表象，要去挖掘它深层次的蕴含，不能用简约和朴实来说明一切，它更蕴含着平淡、蕴含着自然。人们在游览山川时感叹自然之美，在欣赏滚滚江水向东流去，赞美它的磅礴气势，这些都因为大自然朴实无华，天然无雕饰。
在现代包装设计中，朴素美悄悄地影响着设计的潮流，简朴风格的包装设计慢慢走进了人们的视线，我们纵观可口可乐的瓶型设计，不难发现朴素简约的线条正悄悄被应用到包装造型当中，繁复的包装设计正在慢慢推出市场的舞台，过度包装被人们所抛弃，继之的是大方、简朴和自然的包装设计。品客薯条的包装设计由原来的繁复图案演变到现在的简朴自然包装，整个商品包装中除了标志以外没有任何其他的图形元素。进出口商品中我们也会领略到自然、朴素、简约的包装正走俏，而过分依赖包装的精美和繁复设计想要夺得更多的目光显然是徒劳，即费力又得不偿失。
现阶段的包装设计动向，更多的是偏向于简约朴素的走势，资源浪费和环境的污染是人们最为关注的话题，我们在包装设计中对于环境和资源的保护更不能推卸责任，这将是设计人员更加关心的重要问题。
三、以简致美
简约设计是众多设计流派中一种设计理念。包装设计中的简约设计，需要带给人们的是视觉上美的享受。要做到包装设计的简约之美，必然是最简约风格的视觉设计、最单纯的包装机构和最减省的材料。在设计中首先要做到色彩、字体、版式、图像等各元素的高度提炼概括。追求简洁、“惜墨如金”，也是包装设计遵循的普遍规律。简约包装
设计需要把设计简化到本质，简而不空。例如宾果耳机，用相当简洁的设计，抛却繁杂感觉十分清爽。以一块钢片作为耳机的整体支架，金属质感处处彰显精致。典雅的仿皮革单元外壳，暗黄色调带有一种旧时光的淡淡情愫，无不显示简约带来的视觉美感。
我们将马斯洛的心里需求理论引入到包装设计当中，商品的包装在满足了最基本的包装功能基础上，更是装饰艺术的载体，一种无声推销员的角色，也需要社会性的交易。市场同质化商品的出现，要求包装的需求应在满足功能性的同时更加注重审美性，包装设计是装饰艺术的结晶。将满足消费者更深层的社会性需求。一件赏心悦目的包装对于购买者来说无疑是视觉的享受。消费者心理需求的满足将会促使行动的发生，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。现代包装设计，对于现代审美要求提升的消费者，做到简洁、清新，强调健康、向上、积极进取，具有时代精神的美感，符合现代新的设计理念和设计思想。
当今社会，回归自然，注重低碳环保的生活方式正是人新的审美需求，刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序的包装只会让人们近而远之，而强调人性化的设计，追求俭、朴、美，注重文化性、民族性的表现的包装设计，才能更赋于世界性更能长久地生存。
参考文献：
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