当400多位跨国公司老总在北京《财富》论坛上进行“脑力激荡”时，一场围绕他们和他们的配偶而展开的文化旅游活动也上演得如火如茶：千手观音、天坛激光表演、“财富夫人”游北京……算下来每天足有两三场之多。这是纯粹的休闲找乐吗？旅游观光与”分享财富机会”又有什么关系？回答也许让你吃惊：这些看起来像一场场走马灯似的“中国秀”，事实上正是“财富之外的财富”。
《财富》全球论坛的召开，对中国来说，是一种别人搭台我“唱”戏――这就更加表明全方位“中国秀”的必要。参加这次论坛的“财富巨子”，说到底都是《财富》杂志的客人。这些人决定来中国时，接到的是《财富》论坛的邀请函，但等他们到了中国，我们递上的却是一张中国的“名片”――这张“名片”不仅让CEO们了解中国的经济．而且还要了解中国传统文化精华――这恰恰是中国的聪明．堪称论坛上获得的意外之喜――“财富之外的财富”。
然而，兴奋背后也需冷静观察。商务部部长薄熙来在论坛期间的演讲发人深思：“中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客380。中国出口的衬衫平均一件只有30美分到40美分的利润。”
造成这种落差的原因何在？中国的服装产量全球第一，中国的微波炉产量已占据全球份额的50％。笔者日前去广东格兰仕制造基地参观时，看到许多世界知名品牌都在这里生产，但出自同一条生产线的产品却价格悬殊。
症结在于“财富之外的财富”差距。具体说来，一是品牌差距。强势品牌不仅拥有较高的市场占有率，更重要的是拥有较高的市场认知度。世界级企业的标杆是在全世界范围内市场占有率在1％以上，世界级品牌则是在世界级企业的基础上，还要求在全球用户中的认知度达到10％以上。调查数据显示，中国有53．3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16．7％。
二是设计不足，背后是文化内涵的缺失。品牌，实际上映射出企业的文化。一个名牌的诞生，一定是企业优秀文化长期坚持和积淀的结果，就像一个可以信赖的朋友那样：他在任何事情上都是可以信赖的，是一个能够让我们信任的人。然而，中国不少品牌是投机性品牌。老总关心的不是客户价值，从设计上如何体现生活方式，而是一味地关心销售，模仿设计，短期行为如何造就强势品牌？
因此，我们不仅要关注财富，更要关注财富之外的财富――优秀的设计和长期的品牌建设。本文来自《今日财富》杂志
