【内容摘要】随着2010年中国电影产业迈入“百亿时代”，一个新的纪元就此拉开帷幕。西安，作为西部城市电影产业发展最具活力的城市之一，十年产业化改革造就了2011年西安电影业的再续辉煌，同时，外埠挑战的加剧也凸显发展瓶颈。本文旨在对2011年西安电影产业化发展过程中的诸多核心竞争力因素做以评述，并对其中出现的挑战与问题予以分析。
【关键词】后百亿时代；电影产业；院线制；imax。
【作者简介】王 鹏，文学博士，西安工业大学人文学院讲师，主要从事影视艺术与
中国现当代文学研究。
作为西部文化产业发展的排头兵，近年来西安电影产业既保持了传统的优势又显出后劲十足。从1930年西安城第一家室内影院秦光电影院在盐店街149号开业到民国以宝珠、明星为代表的八大影院争奇斗艳，从解放后拔地而起的钟楼、和平、光明等新八大影院到2011年12月曲江新区耀莱成龙国际影城、高新区华大影城盛大开幕，西安电影终端市场的建设已经走过了八十一个年头。从1910年9月11日，西安《兴平报》第一版刊登鸿升茶园广告，新制活动写真电影择定本月十一、二、三晚，于南关外观音堂开演到，2011年岁末贺岁片《金陵十三钗》《龙门飞甲》齐战西安影市顿时硝烟四起，西安电影放映历史已过百年。从1958年8月23日西安电影制片厂正式成立到早期开拍的《草原风暴》《碧空银花》《桃花扇》等影片广受好评，从新时期恢复电影拍摄到1980年后步入制片巅峰，西影创造了中国电影史上一个又一个奇迹。中国影人三获柏林电影节金熊奖的《红高粱》《香魂女》《图雅的婚事》皆出自西影，三获威尼斯电影节金狮奖中的两部《秋菊打官司》《一个都不能少》也出自西影，中国唯一获得戛纳电影节金棕榈大奖的《霸王别姬》也来自这块中国电影制片的沃土。Www.133229.Com2011年由西部电影集团等四家企业制作完成的史诗大作《白鹿原》更是未映先热，吸引无数注意力，《白鹿原》必将为走过五十三年的西安电影制片史续写浓墨重彩的新华章。
2011年11月18日，中国共产党十七届六中全会一致通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮”与“夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴”的宏伟蓝图紧密连接在一起，由此可见新世纪新阶段文化建设所具有的国家战略意义。作为文化事业的一部分，电影产业更是被赋予了“科技含量高、附加
一、票房增速明显放缓
观影人次小幅增长
西安城市电影票房增速曾在2008-2010年连续三年领跑全国，从2005-2010年的六年时间里，西安电影票房收入平均增长95.4%，是全国平均增速的2.4倍。当后百亿时代的中国电影将在2011年迈入130亿关口之时，西安电影票房增速却凸显减速迹象，截至2011年10月底，包括西安在内的陕值高、资源消耗少、环境污染小”的特点予以优先资助，优先发展。2010年国办《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》和中宣部、央行等九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等文件的出台更是为2011年西安电影产业的再度腾飞指明了方向，然而，蓬勃发展的西安电影业也在激烈的市场竞争中面临着更为艰巨的外埠挑战，跨省院线的不断涌入凸显出本地院线的“慢进”，港资外资的不断圈地加剧了竞争的难度等都将成为以西安为中心的陕西电影业跨越式发展亟待解决的难题值得加以关注。
西电影票房收入为2.55亿，年底有望突破3亿，一省全年票房收入尚不及万达院线2011年第一季度票房收入，西安票房增速也将由2010年108%降至2011年的不足20%。
截至2011年前三季度，陕西全省城市影院放映场次218370场，同比增长32.17%，在电影放映场次增幅接近1/3的同时，观影人次仅为551万，同比上升13.29%，而2010年前三季度，包括西安在内的陕西电影放映场次和观影人数均较上年同期增长了66.12%和97.18%。由此可见，伴随着电影终端市场不断扩容、放映场次大幅增加、电影票价持续走高，观影人次的小幅增长难掩大量观众流失的尴尬，上座率不高已然成为了制约中国电影业跨越式发展的瓶颈。尤其在西安，这座拥有846.78万常住人口的西部特大城市、科教文卫中心出现如此问题更应受到业界的关注。现如今中国电影的主流观众是年龄在20-
35岁的在校大学生和都市白领，而西安在这一方面拥有得天独厚的优势。近百所各类各级高等院校、超过120万的在校大学生、超过180万的科技人才和数以百万计的城市白领，如何充分挖掘这一庞大潜在观影群体的观影热情，培养观影习惯，提振电影铁杆粉丝持续观影的信心，将成为近年来包括西安在内的中国电影业界共同思考的问题。
同其他十三条外埠院线相比较，西安本土院线长安院线却始终没能在2002年开启的院线制改革中扭转弱势，一直徘徊在全国院线末位。2010年9月，长安院线正式划归曲江影视集团名下，开始艰难的事转企改革。经过一年多理顺关系，2011年11月，西安市电影公司旗下“长安院线”正式更名为“西安曲江长安院线”，并在12月初牵手周星驰名下的香港比高集团，拟在西安曲江秦汉唐国际文化商业广场兴建八厅，占地面积五千平米的大型现代化数字影院。除了新建影城计划外，曲江影视集团还多方筹措数千万元，着手改造长安院线旗下的老牌影城西北影城，预计2012年5月1日，全新亮相的“曲江西北国际电影城”将以高科技、现代化、全网络售票的方式出现在西安人民面前，重拾昔日辉煌。
截至2011年底，西安落地院线共计十四条（含本土院线），影城二十四座，然而，落地院线持续跑马圈地的狂潮仍未结束，广东金逸珠江、浙江横店等全国知名最为耀眼的要数2011年12月盛装开业的耀莱成龙国际影城。“耀莱成龙国际影城”是由国际巨星成龙先生和耀莱国院线也早已瞄准西安市场，正在建设中的横店国际影城中贸广场店、开远半岛广场店，金逸国际金鼎店、恒天国际城店也都在紧锣密鼓加紧建设中，预计2012年开门营业。在如此迅猛的发展势头中，西安电影业更应转变思路、锐意进取，视“慢进”为落后，加紧步伐抢占市场，方才能在激烈的市场变局中保持本土特色。
三、新建影院成龙领衔
在建影院星爷瞩目
2011年西安已建成的六座影城中，际文化产业有限公司共同投资管理的五星级连锁影城。自第一家广州新塘店2010年6月6日开业，短短一年多时间里，北京五棵松店、马连道店、常州茂业店、沈阳茂业店、西安银泰店、郑州锦艺广场店等项目陆续进入开业倒计时或已建成营业，预计2012年底开业影城可达12家。其中，2010年6月16日北京耀莱成龙国际影城五棵松店开业，以17个影厅、15000平方米的营业面积、3500个座位的超大规模一举成为影院新贵，成龙巨大的明星号召力和多手段促销的低票价营销使得该店（2011.1.1-11.20）以6432.8970万位列全国百强影城首位。西安耀莱成龙国际影城选址于西安曲江新区大唐不夜城曲江银泰国际购物中心四层，为大雁塔国际旅游景区的核心区域，每日承接中外游客万人，更是西安市民休闲娱乐的首选去处之一。周边文化氛围浓郁，高等学府云集。作为一站式消费
雨后春笋般拔地而起的新趋势，相得益彰的融入了现代化新西安的宏伟构建中。橙天嘉禾影城选址西安南二环太白路立交西北角，与大型楼盘融为一体，更与西安电
子科技大学、西北工业大学等高等院校毗邻，这无疑是争夺主流观影人群最好的选择。而星美盛世电影城更是第一家入主长安模式的大型综合广场项目之一，耀莱成龙国际影城将与众多餐饮、服装零售等企业一起构筑西安商业消费的另一极。耀莱成龙国际影城所遵循的合理票价经营模式以及团购、会员制、与银行卡联姻等措施都将为票价虚高的西安电影市场吹进一股健康的风气。
四、imax影院登陆古城
建设势头迅猛强劲
2010年，自年初《阿凡达》引发imax放映热后，到年底，中国已成为仅次于美国的全球第二大imax市场，票房4200万美元，较2008年增长12倍。当《阿凡达》热浪来袭时，西安市民仅能欣赏到3d技术带来的视觉震撼，而到《唐山大地震》《建党伟业》等国产imax大片热映，引发观影热潮时，西安市民焦急的等待变成了抱怨，何时我们才能有属于自己的imax？谁能想到，当2011年贺岁档imax3d巨片徐克的《龙门飞甲》上映时，西安已拥有一家imax影院和两块imax巨幕，以飨视觉盛宴。2011年7月21日，西安第一家imax影城大明宫imax影院改头换面，不再仅提供游客欣赏大明宫传奇胜景之需，而转与上海联和院线合作，拓展电影放映业务，《变形金刚3》成为该影院巨幕上
映的首部作品。而西安第一块商业imax影厅于2011年10月31日下午，在西安万达影城（解放路店）挂幕，高约10.93米，宽约19.8米的金属imax巨幕徐徐挂起，标志着西安第一块商业imax影厅的诞生。2011年11月8日，由斯皮尔伯格监制，休·杰克曼主演的《铁甲钢拳》成为该imax影厅上映的首部作品。
为该片票房取得成功的原动力。
正是在此契机下，近年来，西安民营电影企业逐步开始参与国产大片投资、前期拍摄，以此提升在国内市场的影响力和竞争力，向产业链成熟的大企业学习经验，以期有更大的发展。而以西部电影集团有限公司、曲江影视投资集团为代表的国有企业则借助多年累积之优势，一方面参与其他影企制作，一方面则独立筹措资金拍摄新作，以全新的现代化国有影视大集团建设思路，重新出征。2011年8月，由西部电影集团、峨眉电影集团发起，潇影集团、珠影集团、河南影视集团、广西电影集团、江西电影制片厂等多家国企在西安共同组建电影集团联盟，这一举措，将在结合其他国企优势资源的同时，拓宽各个电影集团的产业链条，形成规模，共同抵御产业化浪潮以来形成的诸多风险，集智力、资金、地域优势为一体，共同实现新世纪新十年的再度腾飞。2011年，国产主流大作《建党伟业》由多渠道、众多类型企业共同制作完成，联合出品，其中三个西安本地出品方的名字赫然在目。除国企西影外，西安曲江梦园影视有限公司隶属曲江影投，以董事长著名导演吴天明为强大品牌效应，近年来发展势头迅猛。另一出品西安博杰影业投资有限公司则从属于博杰传媒的子公司，总部位于香港，成立于1995年，西安子公司主要开展影院投资建设及运营业务，此次涉足电影制片，实则是对自身业务的拓展，也必将为进一步开拓电影放映终端市场起到良好收效。暑期档上映的国产新片《夺命心跳》，由曲江影视集团与风投公司联合出品，这也是西安本土企业首次制作如此类型的影片，该片由香港影帝梁家辉担当主演，映后口碑票房俱佳，并在12月7日第三届澳门国际电影节上以六项提名备受瞩目。
2011年，西安电影业的另一亮点则是陕籍作家名作改编风潮的涌起，更为可贵的是，这次名作改编电影的主力均由陕西电影企业操刀，陕籍电影导演担纲。正在紧张筹拍中的《最后一个匈奴王》由金铁木执导，斯琴高娃主演，原作高建群的《最后一个匈奴》，累计出版已逾百万，而该作电视版—三十集电视连续剧《盘龙卧虎高山顶》也在央视热播，引发收视热潮。除外，根据李春平同名小说改编的电影《郎在对门唱山歌》由章明执导，已于2011年11月18日在西安奥斯卡国际影城骡马市店全国首映，并在第十四届上海国际电影节斩获最佳编剧、最佳女主角、最佳音乐等五项大奖。而备受瞩目的史诗大作电影版《白鹿原》已经拍摄完成等待国家广电总局终审，此作的台前幕后更是聚集了众多陕西影视界精英。该片四家投资方陕西白鹿原影业公司、光影先锋文化传媒公司、西安影视制片公司、西部电影集团等均出自西安。大型实景山水历史歌舞剧《长恨歌》的首创者张小可挂帅出品人，并为此专门成立陕西白鹿原影业有限公司。而西安影视制片公司，从《图雅的婚事》到《纺织姑娘》再到《团圆》，一直都是王全安的合作伙伴。光影先锋文化传媒公司则由王全安独资建立，西部电影集团更是《白鹿原》中众多主创曾经或现在供职的单位。除此之外，由西影投资六千万拍摄的影片《钱学森》也将跻身贺岁档期，并与美国amc院线牵手，有望登陆美国主流市场。
七、电影教育成果凸显
影视活动精彩纷呈
作为中国高等教育的又一中心，西安拥有的高等学校数、在校大学生数等多个指标都位居全国前列，然而受到经济、地域等因素制约，西安高校电影学科的发展却始终不能和部分艺术类专门院校以及国内如北京大学、南京大学等知名综合类大学相比。作为最早开设戏剧影视文学本科，并拥有戏剧与影视学一级学科硕士点的西北大学、陕西师范大学始终在陕西的电影学教育中位列前茅，其他院校如西安交通大学、长安大学、陕西科技大学、西安外国语大学等院校也根据自身特色，设置了戏剧影视文学本科专业。西北大学文学院广播电视系电影学教研室堪称西安电影学教育人才培养的摇篮，该系室拥有张阿利、郭越等具有全国影响力的电影专家、教授，承担了多项国家级、省部级科研项目，在《文艺研究》《电影艺术》《当代电影》《北京电影学院学报》《光明日报·理论版》《人民日报·理论版》等专业刊物上发表影视研究论文多篇。2011年，西北大学培养的电影学硕士关兵终于脱颖而出，在第十六届韩国釜山电影节中韩大学生影展的数部作品中，以纪录片《墨脱情》夺得影展最高奖—金奖，为西安高校电影学教育谱写了浓墨重彩的一章。
