摘 要：互联网新媒体作为一种新兴的传播媒介形式，具有其它传播媒介无法比拟的优势。然而，在我国，这种传播优势还并不明显，还有待进一步地挖掘和应用。如果将这种传播优势转化为传播胜势，是互联网传播要应对的一项永恒课题。概括起来讲，这种传播优势主要体现在传播互动性、方式多向性、受众随意性、传播服务性、信息丰富性等几个方面。
关键词：互联网； 新媒体； 传播优势
近些年，伴随着社会经济的不断发展，以及信息技术的不断革新，互联网新媒体传播问题引起了人们越来越多的关注。与其它传播方式相比，互联网新媒体传播具有其无法比拟的优势。如何将这种优势转化为胜势，并将之应用于我国社会主义现代化建设事业当中来，是我们应当认真应对的一项重点课题与难点课题。纵览我国互联网新媒体传播优势的应用，其形势并不容人乐观，还存在着诸多急需解决的问题。这些问题严重限制了互联网新媒体传播优势的发挥，阻碍了互联网新媒体传播事业的发展。为此，我们必须采取各项切实有效的措施，加强这种传播优势的研究和应用。而要想实现这个目标，首当其冲是要了解这种传播优势之所在，有的放矢，增强研究和应用的针对性、有效性与实效性。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。
1 互联网新媒体传播具有互动性的优势
互联网新媒体传播具有互动性的优势，而这项优势是传统媒介所不具有的。在现实中，各种互联网网站比比皆是，为用户提供了很大的便利。用户只要随意点击某个网站，就会出现许多所需要的信息，这种信息囊括了方方面面，可以极大地满足用户的需求。而且，随着互联网新媒体兴起，这出现了一些互动性比较强的传播方式，如电子邮件、网络聊天、网络贴吧等等。与传统的传播方式相比，这种互动性传播方式不仅具有极强的新颖性，而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。以新闻评论为例，对于这项内容，传统媒介通常只是简单地发表或阐述它们对某一事件的看法，而受众者只是被动地接收这些信息，要么听要么不听，没有发表个人见解的机会和自由。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。对于年轻人来说，他们有着强大的好奇心，比较容易接收新鲜的事物。正是基于这种年龄特征，他们特别容易为互联网传播所吸引，极大地激发了他们参与网络传播的热情和积极性。而且，正是年轻人的积极参与，使得互联网新媒体的传播范围在不断扩大。而在这种情况下，传统媒介的“势力范围”必然会不断缩小，呈现出一种此消彼长的关系。从传播学的视角分析，在一般情况下，传播是由传播者、受传者、传播内容、传播渠道、传播效果等几部分组成。其中，受传者是最最活跃的因素。在实践中，谁能充分利用这一活跃因素，谁就会占据传播界的主导地位。传统媒介很难实现这一目标，因为传统媒介缺乏有效的、及时的互动。而互联网新媒体却能实现这一目标，因为互联网新媒体传播具有明显的互动性优势，可以博得广大受传者的积极参与和互动，增强其传播的实际效果。
2 互联网新媒体传播具有方式多向性的优势
在以前，传播媒介的传播形式都是单向的，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。例如，对于电视传播来说，它的传播对象或者是面向具体的观众，或者是面向所有的观众，而传播者只有一个，就是单一媒介的单一声音。这种传播形式具有很大的局限性，直到互联网新媒体出现以后，这种单向的传播方式才被打破。有了互联网新媒体以后，在同一的时间或者同一的地点，不同的人可以传播不同的声音。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。
3 互联网新媒体传播具有受众随意性的优势
在生活中，媒介传播形式的好坏直接决定了受众接受信息随意性的大小。对于广播、报纸、电视等传统传播媒介来说，它们严重制约着受众接受信息随意性。在这些传播环境中，受众通常只是被动地接受各种信息，在接受信息时没有丝毫的随意性可言。可想而知，信息传播如果没有随意性作保障，那么其效果和效能也很难得到最基本的保证。而与这些传统的传播媒介相比，互联网新媒体切实保障了受众接受信息的随意性。通过互联网新媒体，受众可以有选择地接受信息，不会受到任何地外界干扰，自由度非常大。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自主权。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。从这个逻辑关系中，我们不难看出，受众接受信息的随意性是增强信息传播有效性、针对性和实效性的前提和基础。在这个方面，互联网新媒体具有得天独厚的优势，而这种优势是传统传播媒介所不具备的。总之，在互联网新媒体所有的传播优势当中，受众接受信息的随意性是非常重要的一项，也是不可或缺的一项。
4 互联网新媒体传播具有服务性的优势
在现实中，广大受众需要各种各样的信息，涉及到生产与生活的方方面面。而这些信息的获得，都可以通过网络方式来实现。例如，在以前，
我们只听说过电视征婚或者报纸征婚，而在现在，网络征婚逐渐流行起来。与网络征婚一样，网络新娘也是一个非常热潮的词汇。而之所以发生这种改变，与互联网新媒体有着密切的关联。通过互联网新媒体，男女双方得以相识、相恋、相爱，最终由女方嫁到男方，形成了网络新娘。而且，不同国家、不同民族、不同宗教的人也可以通过互联网进行沟通和交流，并最终走到了一起。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围当中。例如，当服务对象想查询某项信息时，他们不用再去查阅繁琐的纸质资料，也不用进行各式各样的服务咨询，而只用将所需的内容输入电脑，就可以根据自身的实际需求，筛选出有用的网络信息。在互联网中，这些信息不仅可以浏览，而且可以下载，极大地提高了服务的迅捷性、合理性、全面性，让广大受众充分享受到上帝般的待遇，这正是互联网新媒体传播服务性强的充分体现。
5 互联网新媒体传播具有信息丰富性的优势
在现实中，一种传播媒介是否具有传播优势，有很多的衡量标准，信息量就是其中非常重要的一项。而且，在一般情况下，信息量与传播优势间呈现出一种正相关的关系。信息量越大，传播优势越明显；相反，信息量越小，传播优势越不明显。当然，这种关系也不是绝对的。在某些特殊的情况下，信息量与传播优势之间是不能划等号的。在以前，传统传播媒介传播的信息量非常有限，这与广大受众日益增长的信息需求形成了一对鲜明的矛盾体。在传统传播媒介的传播环境中，广大受众的信息需求根本无法得到满足，这严重阻碍了信息传播事业的发展。为此，我们必须积极地增大信息的传播量。为了满足广大受众的信息需求，互联网新媒体应运而生，互联网新媒体一经产生，便显示出无与伦比的优势。在互联网新媒体传播环境下，信息的增长速度和水平在明显地加快，切实保证了广大受众的信息需求。对于互联网新媒体传播来说，其传播者和接受者遍布世界各地，其信息传播量也无以计数。面对着这么庞大的信息量，广大受众必须具备基本的网络知识和技能。在这种情况下，互联网新媒体下的传播平台是一个不折不扣的信息“大超市”。在所有的传播优势当中，信息丰富性是最基本的优势。互联网新媒体只有具备了丰富的信息量，才能充分发挥其它的传播优势，这是长期实践反复证明的正确结论。
6 结语
综上所述，在新形势下，互联网新媒体具有其它传播媒介无法比拟的传播优势，加强这种优势的研究和应用是一项非常系统的工程。要想将这项工程做好，必须注意以下几个问题：首先，我们要对目前我国互联网新媒体传播的现状有一个清晰的认识；其次，我们要对我国互联网新媒体传播的优势有一个全面的分析；最后，我们要采取各项有效的措施，加强互联网新媒体传播优势的应用。只有这样，才能切实增强互联网新媒体传播优势应用的有效性与实效性，才能真正实现我国互联网新媒体传播事业又好又快的发展。
参考文献
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[2] 刘文章. 网络媒体的传播优势和局限. 新闻世界，2009（2）.
[3] 高佳义. 发挥网络传播优势 提升国际传媒竞争力. 魅力中国，2009（8）.
