摘 要：EPG广告做为伴随广播电视数字化进程而来的新增值业务，越来越受到广电运营单位的重视，而且随着EPG系统的技术进步和投入门槛的降低，许多基层单位开展的EPG广告业务也成为可能，笔者通过对EPG广告系统多方面论述，希望能对计划开展业务或尚未接触到EPG广告系统的广电同行有所参考与帮助。
关键词：数字电视； EPG； 广告； 系统
1 EPG广告系统的定义 EPG
（Electrical Program Guide）本身即电子节目指南系统，是DVB（数字电视广播）特有节目信息平台，现阶段主要以菜单与页面形式为STB（数字机顶盒）用户提供频道与节目的信息浏览、查询、搜索服务，如节目播出预告、指南等，EPG的出现对DVB的推广发展有着很重要的作用。EPG广告正是利用了用户调控STB（如开机、切换频道、VOD点播等）时出现的EPG信息页中的广告位资源发布或植入的各类广告图文、声像数据。
EPG系统则是为发布EPG信息服务的专用硬件设备与软件的组合，它一般处于整个DVB广播网络的前端机房，也是目前DVB运营方案中的前端标准配置。而EPG广告系统正是在EPG系统的基础上产生和发展而来的，主要就是针对广告信息发布需要进行功能的扩展和增强，所以可以理解为带广告发布功能的专用EPG系统。
2 EPG广告系统的组成
目前国内很多DVB系统供应商如永新视博、算通等都推出自已的EPG广告系统解决方案，当前业内主流的系统组成架构是由EPG广告前端系统和EPG广告接收端系统组成。
EPG广告前端系统：是整个EPG广告系统的重点所在，前端系统的功能决定了终端所接收到的EPG广告最终效果；前端本身是一个软硬件结合的多媒体数字化的广告信息发布平台，主要负责EPG广告所需的音视、图文数据的采编排，广告播出策略制定，广告页面设置，及广告信息数据最终整合封装下发等功能。一些EPG广告前端系统中还扩充了对广告业务进行综合管理的MIS功能，能让一条EPG广告从业务签约-制作-发布-后期结算-业务反馈进行全程的专业化流程监管。
EPG广告接收端系统：一般是指集成在用户终端STB的本地实时系统软件内的EPG广告数据库系统或接收中间件，STB通过它们对接收到EPG广告信息数据进行相应的解码和输出，在终端屏幕上最终还原显示前端系统所发布的EPG广告信息。
3 EPG广告系统的业务实现
EPG广告系统以业务实现的形式来区分主要有二种方案。1．数据库本地方案：STB通过传输网络接收到EPG广告系统前端封装的TS码流后，通过STB内的相应解码器对这些数据进行处理，并在STB内的记忆体中形成本地EPG广告数据库，最后由STB应用系统检索数据库并根据用户实时操作情况在终端TV上显示相应EPG广告信息。2．交互式方案：此方案要求STB的实时系统软件内有专用中间件存在，STB使用中间件来直接处理输出由EPG广告前端系统服务器所发送的已组织好的EPG广告页面信息，而不再需要本地STB的数据库检索过程。现在大多数厂商所提供的EPG广告系统都是采用第一种方案，因为实现起来相对容易，而交互式的方案目前主要应用在有互动双向要求的DVB业务中，如VOD点播就需要STB系统内有专用的页面信息处理中间件。
EPG广告系统在进行业务实现组建时存在的一些要点：1．EPG广告系统是一个端到端的系统，所以整个EPG广告系统的前后端软硬件设备必须严格遵循相同的标准和规范（国标GY/Z 174-2001《数字电视广播业务信息规范》，EPG系统传输的PSI信息与SI信息分别遵循MPEGII/DVB标准），以保证信息接收传输的完整与正确。2．推荐建立专用的EPG广告系统，这样既分流了原EPG系统的负担，还会更利于EPG发布权限分层，业务外包和分区分层级操作等的灵活实现。3．实际开展业务时尽量将EPG广告数据的接收、处理等功能逻辑封装到本地EPG广告数据库中，减轻STB的工作负担，加快终端浏览EPG广告信息的速度。4．在组建EPG广告系统和业务实现时，要充分考虑现有的数字电视网络与频点资源情况，以及已运营中的STB的软硬件（闪存容量，运算能力等）配置和兼容情况，在前期进行合理的设计和资源分配，为开展更多样化的EPG广告业务创造条件。
4 EPG广告系统发布形式的主要分类
1．STB开机页面广告：利用STB加电启动后显示的第一页面发布的静动态广告。2．菜单页类广告：主菜单页广告（MAIN），STB遥控器按下菜单键出现的主菜单页或在STB开机页面后所直接显示的菜单页中出现的广告；分支菜单页广告，由主菜单页进入的下级菜单页及直至最下层功能实现各相关菜单页（如系统设置、频道管理等）显示的广告。3．导航条与指南广告：导航条广告，用户切换频道时显示在电视收视导航条上的广告；节目指南广告，用户通过STB遥控器导航键直接进入或导航页转入的相关频道、节目指南等各级页面上所显示的广告（如频道信息栏、频道列表页广告）。4．数字广播广告：在DVB提供的数字广播频道中，用户在收听广播节目时在相应的背景或页面上所发布的广告。5．VOD广告：在VOD互动点播技术支持下，在电视节目的查询及点播界面上所设置的广告是很好的应用，而且随着VOD技术的成熟与发展还会出现有针对性用户投放的交互式广告。
5 EPG广告系统的优势
相对传统的电视广告系统存在着许多自身的优势。1．EPG广告系统是对已有EPG系统功能延伸的增值业务，软硬件资源利用率高，实现业务所需的频点和带宽资源占用很有限，单位用户的广告投放成本可以控制在很低水平。2．从前端系统初期广告数据编制直至终端系统的解码输出，可以实现全数字化运作，投放广告方便快捷，对广告信息的植入，最终显示，投送时间位置都能进行精确的编排控制，符合DVB标准的数据传输使广告质量得以保证。3．DVB技术的普及，接收终端用户覆盖数的不断上升，让EPG广告系统的业务投放最大化在技术上成为可能。随着今后广告投送评估系统的加入，依据投送广告需求回馈数据，可进行定终端定受众群的广告投放。
6 EPG广告系统的现状
受制于目前的技术水平与行业运营现状，EPG广告系统与EPG广告业务的持续发展也确实面临一些问题。1．当前广电运营单位的固定收费模式，造成了EPG广告系统投放广告业务的合法性存在问题，全国多个已启用EPG广告系统的地区都出现了终端用户投诉的情况。如因开机页面广告造成STB开机的延长，音量条植入广告遮挡了用户可视画面等。2．受EPG广告系统的前端和终端软硬件水平限制，EPG广告还主要以小数据量对接收终端处理能力要求不高的静态广告为主，造成了广告发布方式的单一化，从而造成与其它广告发布媒体的竞争力不强。3．虽然现在的EPG广告系统都是基于相关的DVB标准之下，但在实际研发生产中各厂商推出的EPG产品软硬件水平与兼容性在运营中的差距很大，造成很多资源浪费，还需进一步制定完善全面的行业产品标准进行统一规范。
7 结语
EPG广告系统是数字化信息传播产业链不断深化过程的产物，相信随着广电行业市场化运营的需求，更多像EPG广告系统这样的新业务新技术还会不断涌现，迎接我们的将是一个准数字传媒时代的到来。
