摘 要：电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式影响着人们的精神生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。笔者从电视综艺节目的现状及特征入手，探讨了我国电视综艺节目的基本走向。
关键词：电视综艺节目； 现状探析； 价值观
电视综艺节目作为一种特殊的文化传播方式，在电视屏幕乃至人们的生活中扮演着重要角色。由于它有着综合性、娱乐性、参与性、观赏性以及趣味性等诸多特点，很大程度上丰富了人们的精神生活，影响着人们的生活方式。随着《非诚勿扰》、《中国达人秀》等综艺节目的日益火爆，我国综艺节目再度成为电视台收视王牌和制胜法宝之一，综艺节目以惊人的速度发展，电视台之间的综艺大战也愈演愈烈。
1 我国电视综艺节目的现状及特征
电视综艺节目的产生有着特定的历史背景，呼应着时代和社会的脉动。我国电视综艺节目起步较晚，但随着人们生活水平的提高以及对精神生活的重视，近年来得到了迅速发展。从以前最具代表性的《综艺大观》，到现今非常火爆的《年代秀》、《中国梦想秀》等，电视综艺节目不断创新和发展，不论内容形式还是表达方式上都在持续进行探索。主要呈现了以下特征。
1.1 选择题材、表现手法和类型日益丰富，呈现多元化发展趋势
以江苏卫视《非诚勿扰》等为代表的相亲类节目掀起了相亲节目热；以天津卫视《非你莫属》等为代表的职场类节目直面求职就业大潮；以青海卫视《花儿朵朵》等为代表的另类选秀成为歌唱类节目新秀；以东方卫视《梦立方》等为代表的益智挑战类节目开启了同类节目的全新体验。除种类繁多的常态综艺节目外，越来越多卫视加入跨年晚会和春晚的行列，以及各种各样的行业晚会，公益晚会，节假日晚会等。各种级别、各种主题的晚会，应有尽有。
1.2 以观众为主体，突显全民娱乐概念，为平民百姓提供展示自我的舞台和机会
电视综艺节目走向平民化，越来越看重受众的主动性，很多综艺节目都打出“平民参与、观众做主”的口号，这在一定程度上标志着我国的电视节目进入一个新的以人为本的阶段。中央电视台的《非常6+1》，《星光大道》等节目走的都是平民化路线，为平民百姓提供展示自我的舞台，打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”，赢得了观众的喜爱和积极参与。
1.3 种类复杂数量纷繁，但创新能力弱，缺乏独特性，同质化和资源浪费现象严重
据统计，我国每年各电视台电视综艺节目总量达十万小时以上，平均每天生产二百五十个小时。这些节目不但名称大同小异，连节目内容，环节上的“起承转合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的节目现状，使得观众打开电视，映入眼帘的东西大同小异，观众的收视心理就在这样“千人一面”的娱乐轰炸中达到了饱和，产生了严重的“审美疲劳”[1]。大量的严重同质化的综艺节目，给观众造成选择的困惑，给社会造成资源的浪费，不利于我国电视事业的发展。
2 我国电视综艺节目的基本走向。
2.1 创作主题的人文化与公益性
事实上，电视节目作为大众传播的平台之一，在网络如此发达的今天，仍是影响人群最广的传播手段，应该也必须承担社会责任，并引领大众价值观的导向。毋庸置疑，没有价值观的综艺节目就是失败的节目。在圈内赫赫有名的《新周刊》电视排行榜也旗帜鲜明地宣称：最终评选的就是价值观。应对广电总局限娱令的要求，各大卫视纷纷推出以公益、梦想为旗帜的综艺节目，高举公益大旗，倡导正向价值观，努力把令人愉悦的电视视觉呈现和积极的、正面的价值诉求相结合，在娱乐中彰显内涵与深度，营造有厚度的综艺节目气质，提高传播的文化内涵与格调。
山东卫视2012年推出以明星挑战极限来救助弱势群体为内容的公益挑战类综艺节目《纵横四海》，明星嘉宾将完成极富难度的挑战，来援助那些有梦想、有追求的弱势群体。以公益性为目的“帮忙类”真人秀，宣扬正面积极的人生态度，提倡关怀弱势群体，互帮互助，成为老百姓喜闻乐见、炙手可热的题材，非常适应中国人讲仁爱、重感情的特点[2]。
《梦想合唱团》是央视综合频道推出的一档大型公益励志类节目，8位当红明星回到故乡，寻找20位当地居民组建一个城市梦想合唱团，通过长达8周的培训及比赛完成一个公益心愿。选取重点人物，用纪录叙事方式将演播室精彩表演、公益梦想与场外感人故事紧密相连，让舞台合唱呈现出浓厚的人文关怀，引领了综艺节目的新风向[3]。
2.2 制作形态的模式化引进与本土化改造
继2010年东方卫视斥巨资引进《英国达人》推出《中国达人秀》大获成功之后，引进国外版权节目出现井喷现象。《中国达人秀》的成功经验给其他娱乐节目树立了典范——引入海外节目模式，不仅仅是一个简单的模式引入，更是一套娴熟管理操作系统的引入、一个成熟制作流程的的引入[4]。各大卫视积极借鉴海外优秀节目形态，吸收海外成熟制作经验，和拥有国际知名品牌的制作团队建立战略合作关系。如浙江卫视重金购入英国BBCW《就在今夜》模式版权改造成《中国梦想秀》；辽宁卫视《唱响中国》的引进原型则是英国的《X元素》，目前全球最高端的大型音乐选秀节目，等等。对于很多电视台来说，和一个成熟的节目合作可以大幅度降低风险。从海外引进的成熟节目模式，在创意策划、执行制作以及播出等各环节都经过验证，能够确保节目品质。不少节目一经推出，就成为同时段收视的佼佼者。
当然，引进模式想要获得真正的成功，一要选得准，二要本土化，移植到国内后才不会水土不服。中国传媒大学博士生导师、资深电视策划人苗棣教授表示：“我们不能完全照搬国外的模式，就像《英国达人秀》它更突出的是现场震憾的一面。而《中国达人秀》则更像是百姓的心灵鸡汤，因为每个普通人都有精彩的一面，让他们充分地展现出来，就好像是当代中国的全民励志书，这样就更容易被百姓接受。”据《中国梦想秀》负责人表示，英国版权方为了确保该节目本土化改造成功，派专人过来参与节目制作，以便在执行、营销过程中及时发现问题并调整解决。当然，引进海外节目模式的最终目的，是为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”，缩短和发达国家综艺节目制作水平的差距，并在模仿和改造的实践中掌握海外成熟的制作技术和经验，培养自己的复合
型电视综艺人才，进而策划开发中国本土特色的新形态综艺节目。
2.3 制作手段的现代感和精细化
电视综艺节目内容丰富多彩，形式也博采众长，几乎没有一种电视艺术能与其匹敌。它不仅可以通过服装，造型，道具，舞美等多种艺术手段强化艺术效果，还可利用声、光、电等多种高科技手段营造视觉效果。从某种意义上说，电视节目形态正从‘内容为王’的时代进入‘元素为王’的时代” [5]。现代化高科技的技术元素已成为电视综艺节目形态创新中最活跃、最核心的元素之一。
以 2012年央视春晚为例，全国观众一致认同并深感震撼的就是新技术带来的舞美革命。360度全背景的梦幻舞美，延伸进观众席中的T形舞台，空中俯拍带来的视觉冲击，让观众充分感受春晚舞台的美仑美奂。最让人惊奇的是，组成T型台的所有板块都能在工作人员控制下收缩升降，地面、顶棚、舞台侧幕以及背景墙，全部设置为全息LED屏幕，组合成绚烂唯美的画面，呈现出其不意的舞美效果。随着电视技术的发展和电视节目竞争的白热化，电视综艺节目已进入精细化制作阶段。市场份额稀释，收视寸土必争，每个细节都可能决定节目成败。以《中国达人秀》为例，英国版权方提供的指导手册非常细致严谨，从片头制作到操作海选、节目剪辑、选手出镜次数、主持人仪表等都有严格的规定。光舞台表演就有20个机位，全方位、多角度捕捉选手的表现，观众、现场评委和侧幕主持的反映，以及现场的突发状况。
2.4 播出渠道的台网联动和聚合效应
在互联网时代，视频网站和电视台正在形成营销利益共同体，跨界合作方能有效营销，台网联动更能提升双方价值。能否巧妙借力新媒体产生聚合效应，形成共同增量，是扩大综艺节目品牌影响力和提升收视率的关键。综艺节目可以利用互联网崛起的人气优势设置社会议题，进行宣传造势，拓展传播空间，引领拉动节目的整体收视。由于受众人群的相对互补，彼此存在巨大合作空间。
如东南卫视在《欢乐合唱团》海选阶段，联合新浪、搜狐、优酷等网站视频预热，将海选中最具看点的片段上载到视频网站吸引网友关注，在节目电视播出之前，百度贴吧的粉丝量就超过60万人，取得了良好的宣传效果。江苏卫视《非诚勿扰》曾在春节期间制作“返场男嘉宾系列节目”，腾讯微博就此推出相应活动，活动开始之前就吸引了600万腾讯网友参与。这种通过微博互动的方式使一般接触向深度接触转化，受众在参与活动过程中，对传播主体的记忆提升到更高层次，获得与品牌关联的深刻体验。这种转变从根本上改变了电视节目的制作、播出、营销理念[6]。
综上所述，综艺节目是所有电视节目中娱乐价值最高的节目，它以变化多端的主题内容和新颖有趣的表现方式，娱乐并启示人生，也代表着一个国家社会文明层次的水准。引领观众积极向上的审美观和价值观，学习海外成熟综艺节目的表现方法和手段并成功进行本土化改造，制作出轻松有趣、雅俗共赏的电视综艺节目，方能满足当代电视观众日益多元的欣赏品位，提升我国电视综艺产品的国际竞争力。
参考文献
[1] 赵凯. 论当今中国电视娱乐节目的问题与解决对策. 中国播音主持网，2008（9）.
[2] 冷凇. 新语境下电视综艺节目的净化与创新. 声屏世界，2010(10).
[3] 李蕾. 由综艺节目<梦想合唱团>引发的公益思考. 光明日报，2012（1）.
[4] 谢耘耕. 2011年中国电视综艺节目特点. 传媒，2012（5）.
[5] 孙宝国. 试论区域性电视元素的内涵与价值. 电视研究，2006（9）.
[6] 谢耘耕. 2011年中国电视综艺节目特点. 传媒，2012（5）.
