摘 要：2010年下半年以来，全国新闻宣传单位深入开展了“杜绝虚假报道 增强社会责任 加强新闻职业道德建设”专项教育活动。这是新闻战线加强自律、不断推进自身建设的重要举措，真正重视这项活动，真正深入开展这项活动，必定能够教育引导新闻从业人员进一步树立正确的新闻价值观，增强社会责任意识，提升职业道德水平，提高新闻媒体的权威性、公信力，维护新闻工作的崇高社会声誉和新闻工作者的良好社会形象，确保新闻工作坚持正确舆论导向。
关键词：以人为本； 职业道德； 虚假报道； 舆论导向
2010年下半年以来，全国新闻宣传单位深入开展了“杜绝虚假报道 增强社会责任 加强新闻职业道德建设”专项教育活动。这是新闻战线加强自律、不断推进自身建设的重要举措，真正重视这项活动，真正深入开展这项活动，必定能够教育引导新闻从业人员进一步树立正确的新闻价值观，增强社会责任意识，提升职业道德水平，提高新闻媒体的权威性、公信力，维护新闻工作的崇高社会声誉和新闻工作者的良好社会形象，确保新闻工作坚持正确舆论导向。
虚假报道是没有真实反映事物本来面貌，伪造、歪曲、虚构新闻事实的报道，对党和人民的新闻事业健康发展危害极大。新闻媒体的公信力和新闻记者的名声是经过长期努力积累起来的，我们应该吸取“千里江堤毁于蚁穴”的教训。虚假报道混淆视听、颠倒黑白，对舆论导向起着妨碍、干扰和破坏作用，扰乱了社会秩序和经济秩序，严重的甚至影响社会稳定，影响人民群众对党和政府的信任，而且直接败坏新闻媒体的公信力、引导力、传播力、竞争力和新闻记者的名声。马克思所说，“人民的信任是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会完全萎靡不振。”新闻媒体一旦出现虚假报道，影响恶劣、后果严重甚至不堪设想。犹如身存毒瘤，迸发之后就是致命的，这绝非危言耸听。出现虚假报道，不仅是新闻工作者的耻辱，也是新闻媒体的耻辱。虚假报道时有出笼的现象警醒我们，新闻工作中坚持马克思主义新闻观、正确的舆论导向和坚持新闻职业道德至关重要。作为地市党报新闻从业人员，我们对杜绝虚假报道活动决不能掉以轻心、置之度外，必须高度重视，采取有力措施杜绝虚假报道。
近些年来，虚假报道时有出现：除名气大的“纸馅包子”、“有毒香蕉”、“母爱短信”、“最毒后妈”、“北大女生国外裸奔”、“华南虎”等，仅去年就有“中国作协作家团入住总统套房”、“中国每年有220万青少年死于室内污染 ”、“70%举报人遭打击报复”、“西安市已被确定为国家第五个直辖市 ”、“一女生世博排队被强奸怀孕 ”、“传我军数百战机青岛上空军演 ”、“金庸去世 ”等等出笼。有业内行家指出：虚假报道由市场化、都市类媒体向一些传统的权威媒体蔓延；由文娱、社会类新闻向经济、政治报道领域扩张；传统媒体和互联网形成互动，虚假新闻的传播速度加快，范围扩展；由单一的炮制虚假新闻向捕风捉影、道听途说、夸大其词、文题不符、违反常识等方式不断延伸。特别应该注意的是，2010年所查实的虚假报道，涉假者几乎是清一色的新闻记者。具体到我们自身，也应该对杜绝虚假报道有一个清醒的认识。上半年值班中发现了两次比较典型的事情：年初，记者采写的一条新农合便民惠民的稿件，其中有给参加新农合的农民兑现二次大病补偿的内容：“不到10点钟，卫生院就兑现了二次大病补偿3万多元。”但编辑部要将稿件上版子时，这3万多元却变成了兑现给一个人。而且标题的主题“新合政策暖民心”改为“农民看病再不发愁了”，在文中也加上了“再不发愁”。提高了农民看病拿药的报销标准，农民只是得到了一点实惠，并不等于看病就再不发愁了。在文中引用的农民的话里加上“再不发愁”，要是农民找到报社说我没有这样说怎么办，就这样见报了是不是虚假报道？再就是，七一前市里举行“万人红歌会”，这是市里庆祝建党90周年的一个重大活动，记者及时把报道采写回编辑部。记者的报道写的内容是事实，但导语中有个数字存在着问题：“有20支代表队、4000名演员参加了万人红歌会。”4000人与10000人相差得太远了，这样报道出去的社会效果不难想象。于是，笔者在清样上删掉了“4000名演员”。后来，没有人质疑只有4000名演员参加的“万人红歌会”。这两个事情，一个出现在编辑环节，一个出现在采、编环节，都是杜绝虚假报道的关键环节，我们对此必须警醒。值班中，常有虚假报道接近的感觉。报纸上虽然没有发现虚假报道，采编人员也不会故意搞虚假报道，但前面两个事情足以说明，我们的工作中存在着出现虚假报道的危险，如果不进一步提高警惕、时刻严加防范，说不定哪一天就有虚假报道冒出来。
事情都是人做的，出现虚假报道的根源在于人。问题主要出现在新闻媒体和新闻从业人员中，解决问题也要从新闻媒体和新闻从业人员着手。因此，我们要杜绝虚假报道，就必须以人为本，注重在教育人和管理人上更多的下功夫，采取更加有力的措施，才能够从根本上解决问题。报社采编队伍素质的高低、把关意识和能力的强弱，直接关系到舆论导向，报社的生存发展，关系到报社的社会公信力、引导力、传播力、竞争力、报纸质量等等。新闻媒体以人为本杜绝虚假报道，当以教育为先。加大对采编队伍的教育力度，特别是加强对刚进入报社工作的年轻的采编人员、没有经过新闻从业培训人员的教育和培养，应当成为目前新闻媒体杜绝虚假报道的一项重要举措。
加大对采编队伍的教育力度，尤其要进一步深入开展马克思主义新闻观的教育。马克思主义新闻观是马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法。它涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题。其核心是马克思主义关于无产阶级及其政党新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义的世界观、人生观和价值观在新闻传播领域的反映和体现。马克思主义新闻观阐释的是新闻事业，特别是无产阶级及其政党新闻事业的一般规律，所以我们不能将其视为一般的新闻采编技巧和新闻学观点来对待，而是要作为新闻工作的基本原则来遵循。
当前，我国正处在经济社会发展的关键时期。我们要通过切合实际的教育活动，牢固树立马克思主义新闻观，认清肩负的历史重任，切实增强社会责任感和使命感，坚持对党负责和对人民负责的高度统
一，自觉接受社会监督，严肃对待新闻报道的社会效果。我们要把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，把提高舆论引导能力放在突出位置，把体现党的主张与反映人民心声统一起来，把坚持正确导向与通达社情民意统一起来，把坚持正面宣传为主与加强和改进舆论监督统一起来。要充分认识虚假报道的危害性，坚决反对虚假新闻、有偿新闻和低俗新闻，克服浮躁心态和片面追求轰动效应的不良倾向，努力做到新闻报道真实、准确、全面、客观。要自觉遵守国家法律法规和宣传纪律，进一步增强政治意识、大局意识、责任意识、学习意识，不断提高新闻报道质量和舆论引导水平。要更加深入实际、深入生活、深入群众，始终把人民群众作为报道主体和服务对象，认真倾听群众呼声，积极反映群众意见。要深入基层，深入新闻一线，强化现场意识，重视报道对象，讲求宣传报道艺术，加强调查研究，认真核实，严格把关，不虚构、不炒作、不断章取义，坚决防止为了吸引读者眼球、追求经济利益而跨越新闻真实这一生命线的错误倾向。要坚持把新闻真实性作为立报之本融入每一位采编人员的灵魂，贯穿每一个采编工作环节。要以自己的积极行动维护新闻工作者的形象，克服浮躁心态、消除懒惰惯性、抵御名利诱惑，进一步解决采访不深入、用别人的材料或稿件稍微修改甚至改都不改就发回编辑部、稿件内容主观片面、计量单位使用不准确、迎合低级趣味、不严格按照程序操作或者不把程序走到、打着改革或创新的幌子“闯红灯”、不究好坏盲目跟风等存在的问题。杜绝虚假报道，我们应该深刻认识到，新闻职业精神是马克思主义新闻观的具体体现。新闻职业道德是新闻工作者在职业活动中应当遵循的道德规范和行为准则。要大力弘扬新闻职业精神，树立新闻职业应具备的职业观念、职业态度、职业纪律、职业作风。要努力做到“敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪”，自觉维护新闻工作的崇高社会声誉和新闻工作者的良好社会形象。
杜绝虚假报道，要认真扎实整改，建章立制，不断完善新闻从业人员的管理机制、责任追究机制、社会监督机制和防范治理虚假报道长效机制。要着力从采、编、出版等各个环节建立和完善工作流程、管理制度，进一步形成防范虚假报道的严密体系。要通过制度防止虚假报道出笼，通过机制保证各项规章制度落实，通过管理保证各种机制责任到人，通过对人的责任追究保证我们报纸的“权威、主流、责任”。杜绝虚假报道，要通过不懈努力，让先进的向上的思想、艰苦奋斗和精业奉献的精神、实事求是的优良传统和踏踏实实的优良作风、政治敏锐性和辨别真伪的能力等后继有人，积极打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质队伍，这是杜绝虚假报道的根本。
