1.1 什么是blog
blog来源于“web log（网络日志）”的缩写，中文所称“博客”，则是指出写blog的人。blog是特指一种特别的网络出版和发表文章的方式，倡导思想的交流和共享。一般包括三个方面：一是其内容主要为个性化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他blog的联系。
blog的出现，使我们在互联网世界，第一次有了知识积累和文化指向。使人类由粗放的数字化生存，过渡为个人化的精确的目录式生存。“博客”不是博士，但他们是信息时代的信息资源组织者。他们的渊博不是体现在封闭的内涵，而是体现在他们奉献的外延。blog将工作、生活和学习融为一体，通过blog将日常的思想精华及时记录并发布，萃取并联接全球最有价值、最相关、最有意思的信息与资源，使更多的知识工作者能够零距离、零壁垒地汲取这些最鲜活的思想。在网络上发展blog的构想开始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。在短短的几年时间里，blog已经从边缘逐步进入主流[1]。wwW.133229.COm
1.2 blog“新”技术
blog被视为继电子邮件、bbs和icq之后的第四种互联网沟通工具。那么，blog有什么特别之处呢？有研究者分析了网民从论坛发言，到做个人主页，再成为blog的转变过程，其中可见这三种个人意见发布方式的不同之处：“在公共论坛上张贴帖子，是网上“广播”发言的常用形式。但是，由于受到论坛主题和版主的管理限制，那些希望享受更多自由表达权并集中保存自己意见和发言内容的网络用户，就自然转向个人主页的解决方案。然而，有一利就有一弊。个人主页的难点在于，个人是否有足够的信息资源来长久维持其主页的魅力系数居高不下。从思索和解决这一难题入手，一些网络个人用户逐渐转向blog样式。”
相比较bbs和个人主页来说，blog最大特点就是将个人主页的个体特征与bbs的共享性、公共性的特征结合起来。首先，网络日志是一种个人化的表达同时它又不具备隐私性，如果说bbs太强调公共性，而个人主页又太缺乏公共性，那么blog技术就是两者的有机结合。在blog王国里，真正耐人寻味的也许是：一种最具个人化的内容，却有最具公众性的形式。“成为blog没有任何‘技术含量’，没有任何新技术；不需要注册域名，不需要租用服务器空间，不需要fip知识和许多软件工具，不需要许多网页制作知识。”[2] 用户只需在网上免费或付费的blog网站上申请注册，就可以拥有属于自己的一方领地。
1.3 blog的影响
“blog的出现，标志着以‘信息共享’为特征的第一代门户之后，追求‘思想共享’为特征的第二代门户正在浮现，互联网开始真正凸现出无穷的知识价值。在解构中建设，在离散中合作，在学习中开放，已成为blog对世界的关怀方式。他们展示的blog文体、blog行为和blog思想，将是互联网时代重要的文化现象，将重新定义互联网的界限，改变我们生存的背景。”
从信息资源组织的角度考察，blog代表着个人信息过滤与积累和深度交流沟通的网络新方式，为组织沟通和社会交流带来了全新的变革。blog不仅仅是一个网络日记的技术工具，它的根本意义在于，它是互联网上赋予个人以力量的工具。blog就是网络社会化的“杀手级应用”，它让每个个人都可以成为互联网中自主的主体：呈现自己，表达自己并且与网络世界建立全面的交流沟通。一个blog把在网络浏览中获取的信息，经过一番过滤张贴到自己的blog网页上，它是经过摘录、消化、诠释和演绎的信息，并且因为登录的数量和威权的建立而具有自己的可信度。于是，有着共同主题兴趣的blog，在blog网站里建立起共享的社区，并在其中不断把信息再生产出来，继续与他人共享。另一方面，当blog的信息生产以链接的方式提供相关信息的整张“地图”时，他实际上也在利用着这种共享。一个blog的信息生产共同组成整个blog王国的信息生产，它与现实世界的信息生产就显示出本质的不同。在现实世界里，信息生产具有社会化的特征，每个信息生产者必须首先接受一套生产的规则，经过一套生产的程序，才能把自己的信息转化为社会的信息。在blog王国里，信息的获取无需因为属于别人的产权而付出任何费用，而且生产的速度、规模、范围与现实世界的信息生产简直不可同日而语。尤其重要的是，这种信息生产将因为更加平民化，更加无国界，而更加变成名副其实的全人类共同的精神财富。
