在一带一路的大背景下，广州市作为服务一带一路枢纽性城市，不断创新跨境电商模式，利用“计算机网络互联网+”突破电商固有的限制，迎接跨境电商的大发展。在“一带一路”背景下依托独特的区位优势，广州将致力于打造21世纪“电商丝路”。本文通过研究广州跨境电商发展的现状，提出发展创新路径。
一、一带一路背景
习近平总书记提出了“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。“一带一路”贯通中亚、南亚、东南亚、西亚等区域，连接亚太和欧洲两大经济圈，是世界上跨度最大、最具发展潜力的经济合作带。当前“一带一路”沿线国家普遍处于经济发展的上升期，与我国企业开展互利合作、扩大经贸合作的前景广阔，在“海”、“陆”两个丝绸之路上，开创一条“空中丝绸之路”，与“一带一路”战略并行，其意义深远。空中丝绸之路，是指通过跨境电子商务网络平台和跨境电子商务产业交易链的建设，实现各国的跨境自由贸易。这与李克强总理在政府工作报告中提出的“加快实施走出去战略”相当吻合。
二、“互联网+”时代下跨境电子商务创新的必要性分析
自中国加入WTO以来，由于信息技术的迅猛发展和交通工具的优化，世界经济发展形势发生重大变化，由工业经济向知识经济转化。“互联网+”时代的到来，对跨境电子商务的发展产生深远的影响，跨境电子商务迎来新的机遇与挑战，呈现新趋势和特点。2008年全球经济危机爆发，全球经济的衰落伴随而来的是跨境电子商务下滑严重。各国为了保护自己国内经济发展，已经出现更多的贸易保护主义，跨境电子商务保护主义的形式也将更加高端，贸易壁垒也设置得更高。跨境电子商务必然需要结合“互联网+”的发展思维，进入新常态。“互联网+”时代下跨境电子商务创新的必要性体现在以下几点：
(一)促进广州产业结构转型升级。当前，全球经济增长和贸易、投资格局正在酝酿深刻调整。推动跨境电子商务的发展，将直接带动广州物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关制造业的发展，加快我国产业结构转型升级的步伐。
(二)提高广州企业参与国际贸易的竞争力。广州中小制造企业通过跨境贸易电子商务向海外进行直销，其产品的利润率可以由原来大宗采购下的5%～10%提高到30%～40%。跨境电子商务的相关服务平台能够提供贸易、金融、外语等专业服务，使过去复杂、专业的国际贸易变得简化、透明。
(三)为广州企业打造国际品牌提供新的契机。当前广州许多企业特别是中小企业生产的产品质量和性能都很优异，但品牌并不为国外消费者所认可。跨境电子商务能够有效打破渠道垄断，为广州企业创建品牌、提升品牌的知名度提供了有效途径。
跨境电子商务通过“互联网+”，目的是为了用国内相对优质与国际领先的互联网力量去加速国内相对落后的制造业的效率、品质、创新、合作与营销能力的升级，以信息流带动物质流，同时结合国家“一带一路”的整体战略，推动国内整体产业的国际影响力。
三、广州跨境电商发展现状
在全球电商快速发展的大背景下，服务于国家中心城市的建设目标，广州市正积极建设成为华南地区第一个“国家电子商务示范城市跨境贸易电子商务服务试点城市”。在出口与进口业务中，广州市电商主要有B2B、B2C、B2B2C等模式。广州市正通过政策措施等不断创新跨境电商模式，突破电商固有的限制，迎接跨境电商的大发展。在“一带一路”背景下依托独特的区位优势，广州将致力于与东盟各国打造21世纪“电商丝路”，广州跨境电商企业在不断发展壮大，现在初步形成了中国—东盟跨境电商的主渠道。
四、广州跨境电子商务创新路径
“互联网+”时代下的广州跨境电子商务创新路径：
(一)推动广州对东盟跨境电商的发展
东盟大部分国家本土电子商务发展相对比较落后，电商平台有着较高的开放性，据统计，目前东南亚的零售总额中，只有1%的份额是来自电子商务，远低于中国、欧洲和美国的6%-8%，可见东盟国家电子商务市场有巨大的潜力。近年来，东盟国家不断加快自身的信息基础设施建设，互联网用户激增，随着东盟国家网民消费习惯的不断改善，预计未来几年东盟电子商务将得到快速的增长，广州依托独特的区位优势，精准定位了以建设中国—东盟跨境电子商务基地为目标，能使广州的跨境电子商务产业竞争优势更为突出。
(二)建造国际跨境电子商务产业服务园区，形成复合功能跨境电商生态圈
在国际跨境电子商务产业服务园区内整合各类口岸的物流、快递、报关、金融等口岸服务优势资源，实现国内外电商的联合互动，坚持国内外企业商户利用“互联网+外贸”模式，实现优进优出，创造“一带一路”沿线国家新的经济增长点。同时，各个重要区域实现跨境电商直购业务规模化、常态化发展。为加快跨境电商的发展，建立良好的跨境电商发展环境，各区域应该加快提出跨境电商发展的扶持意见，与广州本地高等学校深入合作，共同培养电子商务+跨境电子商务的专业人才，推动中小电商企业向跨境电子商务转型，打造广州本地跨境电商平台，着力形成跨境电商货物集散中心，全力打造经济发展新引擎。国际跨境电子商务产业服务园区力争形成集铁路运输、陆运运输、航空运输、口岸服务、仓储、线上交易、线下展示、快递派送等于一体的复合功能跨境电商生态圈。
(三)完善跨境物流配送体系
广州要推动“云计算、大数据、物联网”等新一代信息技术广泛应用于跨境物流配送体系中，以先进技术为支撑、降低跨境物流成本，提高物流效率，加快与粤港澳和东盟物流接轨，通过大力推动对东盟的陆、海、空互联互通的基础设施建设，使得广州跨境电子商务的发展提供更为便利的物流条件。
(四)完善跨境电子支付系统
构建第三方支付是解决跨境支付最有效的途径，广州为了完善跨境电子支付系统出台一系列政策支持支付服务市场健康发展，支持第三方支付机构开拓海外市场，推进第三方支付机构跨境电子商务外汇支付业务点试点建设，实现为电子商务企业集中办理跨境收付汇和结售汇业务，通过推动第三方支付机构与银行机构开展合作，为东盟国家的跨境电子商务提供人民币结算，提升跨境电子商务支付能力。
五、结论
在一带一路的大背景下，广州市跨境电子商务的创新路径必须构建“互联网+”的发展思维，提出全面、优化的方案，发展电子商务跨境电子商务，提升广州对周边城市乃至更广大地区的辐射带动能力，更好地履行一带一路枢纽城市的职能，增强广州的货物、服务的集散功能，强化广州在世界贸易体系中的地位。
作者：尤彧聪 来源：智富时代 2016年6期
