摘 要：Flash技术在互联网时代诞生并得到了良好的发展，Flash动画的交互特征深得受众的喜爱。笔者主要通过对Flash动画在传媒领域的发展及应用等方面，进行深入探讨，阐述其特殊的传媒作用。
关键词：Flash； 交互； 传媒
Flash动画不仅在互联网上有广泛的应用，在电视节目中、电子杂志的制作中也经常用到。制作优秀的Flash动画，是吸引观众兴趣的一个非常有效的手段，也有利于信息在各类传媒中传播。
1 Flash动画在传媒领域的发展
1.1 互联网的蓬勃发展为Flash动画提供了广阔的传播空间
来自CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》的数据显示，“截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，中国网站规模达到229.6万，网页数量为866亿个。”在众多的互联网用户中，以20至29岁之间的人群居多，他们受教育的程度较高，并且相对集中在教育业、制造业、公共管理及IT业等，Flash动画的最终受众是网民，网民的数量和质量决定了Flash动画的发展前景。
1.2 移动通讯产业的快速发展为Flash动画的应用开辟了新的市场
截至2011年底，中国手机用户已经超过9亿人，是国内普及率最高的媒体，其中手机网民规模达到3.56亿。手机作为一种可以实现任何地点、任何时间、任何人之间的交流工具，为Flash的传播提供了平台。Flash动画可以简化人物与场景，但仍可以保持复杂的动作来吸引观众，有利于在小屏幕上播出。比如小小的动画，“火柴棍小人”简洁的外形，随心所欲地运用各种肢体语言表现出匪夷所思的动作，在电脑上播出就大受欢迎，把这类的动画放在小屏幕上播放，效果可以基本保持不变。可以预见，未来手机动画的流媒体输出，将是一个巨大的市场。
1.3 传统纸介质媒体与互联网的结合
传统的纸介质媒体如报刊、杂志也纷纷推出电子版的报刊及杂志，以使自己在网络时代的竞争中立于不败之地。电子杂志是集合了图像、声音、动画、视频等元素综合而成的数字杂志。电子杂志是基于Flash ActionScript脚本语言开发出来的，杂志本身自带翻页动画，有着和浏览真实杂志相似的体验，并可在页面中嵌入音效和动画，同时包含交互功能。强大的互动性和个性化，使电子杂志的发展非常迅速。
1.4 Flash动画从网络走向电影、电视
Flash是一款跨媒体、跨行业的软件，用它设计的广告、制作的网站、MV、卡通片、游戏等不仅在互联网里广泛传播，用Flash设计的短片，广告、MV也纷纷走进电影、电视等领域。目前已有大量的Flash动画制作者利用Flash技术为电影、电视节目工作。Flash动画不断推陈出新，继席卷网页设计、网络广告之后，电影、电视等也是它另一个展示的舞台，Flash推动了传统媒体和网络媒体的融合。
2 Flash动画在传媒领域中应用的优势
2.1 Flash动画文件体积小
一般Flash动画播放时间较短，在情节和画面上往往夸张起伏，致力在最短时间内传达最深的感受。Flash动画可以使用矢量图，因此文件小，传输速度快，在加入了声音、视频等元素之后，其文件仍然可以压缩到一定的比例，这使Flash动画非常适宜于在互联网上传播。
2.2 Flash动画表现力强
Flash动画可以把一些复杂的难以表述的场景用动画的形式表现出来，促进受众的情感交互，增加观看的临场感，并引起良好的沟通情绪，进而影响受众的情感及态度，形成新的价值观。
2.3 Flash动画具有交互性优势
交互性能更好的满足的受众的需要，它可以让受众的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等操作决定动画的运行过程及结果。
2.4 Flash动画制作简单
Flash动画的制作相对比较简单，只需要掌握特定的软件就可以尝试，一位爱好者很容易就能成为一位制作者，用Flash制作动画会大幅度降低制作成本，减少人力，物力资源的消耗。
2.5 可在不同媒体播出
Flash制作的动画可以同时在网络与电视台播出，实现一片两播。3 Flash动画在电视节目中的应用
Flash技术可以丰富电视的表现力， Flash已成为一种新的电视语言。
3.1 Flash动画为电视节目提供了新的形态解决方案
Flash动画可以实现强大的表现力，充满创造力的Flash动画作品给人们带来了耳目一新的感受，Flash动画已频繁出现在一些电视节目中。将传统的相声、小品、MTV转化为Flash动画，是一个再创作的过程，这些节目在电视上播出，取得良好的效果，得到观众的认同。《快乐驿站》是中央电视台综艺频道推出的动漫栏目，该节目最大的特点，就是用时尚、先锋的动漫手法，演绎中国经典幽默，使原本就充满喜剧色彩的相声、小品又增加了丰富的视觉效果，令人耳目一新。栏目自开播以来，深受观众欢迎，已经成为具有文化影响力的品牌栏目。可以说Flash动画的出现丰富了电视节目的形态。
3.2 Flash动画加强了电视节目传播的直观性
电视节目可以真实记录和展现事件发生发展的过程。但是，对已经过去和尚未发生的事件如何表达，一直是电视的难题。过去最常见的处理方式是让解说承担叙述任务，同时播放万能镜头，解说与画面常常没有关联。后来，电脑特技开始被应用，一些抽象信息开始获得较为直观的表现方式。在经济类报道中经常使用数据示意图，而像野外探险等报道，会利用电脑动画来直观地展示行进路线。但是电脑特技制作复杂、生成缓慢、费用高昂。利用Flash动画，要描述一个已经过去、没有拍到的场景则比较简单，制作者足不出户，就完成了电视节目的制作。
4 Flash动画与电子杂志
4.1 电子杂志
电子杂志，又称网络杂志，以Flash为主要载体呈现给读者。电子杂志是一种非常优秀的媒体表现形式，它兼具平面媒体与网络媒体两者的特点，融入了文字、图像、声音、视频、游戏等元素，相互动态结合呈现给读者，此外，还有超链接、互动等网络元素，是一种深受喜爱的阅读方式。
4.2 电子杂志格式的选择
PDF格式是常见的电子杂志格式，可以打印出与印刷版版面完全一样的页面。但也存在一些缺点：文件通常较大，网络下载耗时长；与印刷版相同的版面无法在计算机的一屏中完整地显示，除非有可以旋转的屏幕，否则读者必须上下翻屏，或者选择较小的比例显示，无论哪种选择都不方便浏览。因此，与应用Flash技术制作的电子杂志相比，PDF格式还远远不能体现出电子杂志的真正的风格。采用Flash技术的杂志对页面进行重新编排，更有利于在电脑屏幕上显示。
4.3 超链接的应用
电子杂志采用非线性的表现形式，
这种非线性的表现方式由超链接来实现。电子版面通常由一个个简短而紧凑的小“模块"组成，这些模块的内容一般可以用一到两屏显示，符合人们的浏览习惯。更重要的是，模块之间以超链接作为联系，允许向前、向后或者跳跃式的跳转。超链接的应用，使得电子杂志所能提供的信息量远远地超出了一篇文章和一本杂志的局限。基于这些原因，更多的电子杂志直接选择采用了Flash技术相关的软件来制作。
4.4 电子杂志的发行及制作
国内互动多媒体电子杂志平台ZCOM与瑞丽集团联手打造在线时尚杂志，其代表作品是《瑞丽?裳》、《瑞丽?妆》和《瑞丽?家》等电子杂志。这是电子杂志平台整合有影响力的传统媒体内容，开创时尚类平面媒体发行电子杂志的新媒体模式。ZCOM将在线阅读技术用于这三本杂志，输出为网页的形式，含Flash动画，读者可通过浏览器直接阅读，不需要使用其它软件。品牌杂志的导向性和实用性对受众的阅读习惯和消费趋势有着不可忽视的影响力，也具有很强的用户黏着力。可以想象，不久的将来，电子杂志凭借其阅读便捷、环保时尚、可观赏性强等特点将培养人们全新的阅读习惯。
电子杂志的制作必须由电子杂志制作软件和Flash软件相结合才能完成。ZMaker软件为ZCOM所创，使用简单，永久免费。其最大特色是，几乎开源所有东西，朝着所有人都能方便的制作电子杂志的目标奋斗。
Flash动画制作成本少、周期短，制作效果引人入胜，并且具有良好的媒体表现力，已经得到传媒行业的认可。随着市场需求的扩大和技术水平的成熟，Flash还会向其它领域进行强有力的冲击。未来Flash动画将与各类传媒互助共进，开拓更广阔的发展空间。
