摘 要：信息时代的来临，为传统的报业集团带来了信息与内容更新速度快慢的尴尬，如何利用3G网络，加快报业集团发展步伐、拓宽渠道、拓展利润增长点成为众多报业集团发展面临的巨大问题与难点。
关键词：3G网络；报业集团；新闻
作为传统媒体的报业集团最重要的就是两项资源——内容和渠道。网络信息化快速发展的今天，即使一日一更新的报纸内容已无法跟上信息瞬时传达的网络速度。尤其是近几年，3G网络的应用，为报业集团快速跟进信息时代的交流与发展提供了有利的契机。
3G网络，顾名思义，是第三代移动通信技术(英语：3rd-generation)，它将无线通信与国际互联网等多媒体通信手段相结合，是新一代移动通信系统，也是网络时代推进的产物，可实现全球无线漫游，也支持图像、音像的处理，提供网页浏览、电话会议等服务，是信息化发展的今天，无线通讯发展的趋势。
报业集团与3G网络相结合，加快信息传递速度，使报网一体化，已呈现出多媒体数字报、手机报、公交移动视屏等全媒体形式，使传统报业集团焕发新春。
1、3G时代，报业集团面临的尴尬
网络信息时代的来临，使信息产业已呈白炽化状态，往往出现一个地方出现新闻点，30分钟后立即全国皆知。面临如此迅猛的信息传递速度，一日一更新，且版面有限的传统纸媒出现了极大的尴尬。
甚至有报道说报纸即将消亡，并列出具体消亡的时间表，为报业集团的前景再次铺上一层暗淡的光。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在其作品《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中指出，报纸读者的发展趋势出现不明朗状态，到2044年10月最后一位日报读者将结帐走人，从此报纸走向消失。这一言论虽受到许多质疑，但随着信息时代的来临，手机、网络等新兴媒体的不断冲击，报纸面对的读者日趋老年化，广告客户日益减少，报纸的市场份额不断缩小，部分城市报社已出现因资金、广告量等问题而导致关闭的现象，报纸消失仿佛是迟早的事。如何应用新兴媒体的巨大冲击，是现在报业集团面临的关乎生存与消亡的重大问题。
事实上，正如一把双刃剑，信息时代对于报纸来说是一个巨大的冲击，当然也带来了很大的机遇。如何应对现阶段数字化信息的挑战，除了提高品牌竞争力外，报业集团完全可以结合信息时代的发展特点，应用3G技术，实现报业集团的成功突围。
2、报业集团打响全媒体战略
在纸质媒体已趋近饱合，并呈日益渐微的态势下，报业集团也并非坐以待毙，全媒体战略已成为当下报业集团突围的重要手段，成为近两年来报业最热话题。全媒体战略，指报业集团整合资源，与新媒体，如手机媒体、无线电视、广播等由竞争走向合作，通过全方位的媒体打造，形成的新媒体战略模式。它是近几年报业集团在3G网络时代下的新产物，体现了报业集团在3G网络来临情况下，未雨绸缪的心态。从某一意义上来说，全媒体战略事实上也是传统媒体对新媒体挤占其生存空间的担忧与对策。
但是就目前的状况来看，全媒体战略还只是个雏形，并未显露出真正的盈利增长点，何时能见收益尚未揭晓。而全媒体战略能否为报业集团带来新的盈利增长点是报业集团未来发展的重要环节。围绕这一点，全媒体战略需至少解决两方面的问题。
（1）全媒体战略是否会延伸原有盈利点，拉长价值链
不可否认，全媒体战略使报业集团实现了新闻从定时到全时传播，从及时到即时传播的转变。网络、手机媒体的应用也增加了传媒的渠道与途径。但网络时代，渠道已不再短缺，媒体的竞争已不再是渠道竞争，而是内容的竞争。如何掌握优质内容，是取得主动权与竞争优势的关键。新闻内容在多种媒体多重售卖，如何在多次售卖过程中吸引新受众成为报业集团关注的焦点。诚然，如果内容仅仅是在不同媒体上的反复重复是无法吸引新受众的，更不会带来新的广告客户和利润点，如此一来，新技术不过是迎合了原有受众的阅读习惯而转移了媒介而已，是不会延伸利益增长点的。
在我国相对于其他新兴的网络媒体，报纸拥有采访权的优势，并在政策导向上有很强的优越条件。我国《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》明确指出，非新闻单位依法建立的综合性网站不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。由此可见，商业门户网站刊登的新闻大多来自于传媒纸媒，随着知识产权保护法的完善，相信在这些网络刊登新闻需成为一项收费项目。同时，开拓报业集团3G网络平台，运用手机等媒体，利用报业集团在内容上的优势，必然为报业集团全媒体战略拉长利益增长点，使报业集团在3G时代的来临下，占据绝对的优势。
（2）全媒体战略是否会增加新的盈利点，拓宽价值链
在全媒体大干快上的风潮上，手机报、报网一体等，此外还有广播、电视等其他传统媒体的涌入，全媒体的红海竞争似乎已日益高涨。而更为激烈的竞争在于如何展现具有特色的服务以吸引受众者的目光。目前网络媒体已不再是内容为王的时代，它将内容、服务等有机会合，这种媒介优势使用户与用户、用户与媒体形成牢固的关系网，而报业集团的全媒体战略并没有改变以广告为盈利点的模式，因此应加强联合，加速转型，利用现有资源，加快3G网络的应用，搭建与读者间的桥梁，拓展服务领域。借助网络平台的便捷及报业集团本身的优势，开拓新的广告点，如手机广告等，以新服务、新产品为导向，拓展新的盈利点，这才是报业集团全媒体战略的发展方向。
3、报业集团应用3G网络，加快信息传递速度
网络时代使渠道不再短缺，媒体的竞争转向内容的竞争。掌握内容优势，便相当于掌握成功的优势。事实上，我国政府已把繁荣发展文化事业和文化产业作为重点规划，大力推进新闻媒体建设，重视基于3G网络的新兴媒体的运用，鼓励文化创意与传媒产业的发展，并出台了不少措施。在网络信息时代，报业集团拥有比新兴网站更优秀、更具有丰富经验的人才、掌握内容资源等得天独厚的优势，通过与3G技术的结合，无线网络的便捷传播，完全可实现报业集团的突破，打开成功之门。
国外的报业集团涉及领域诸多，如电影、广播、出版、娱乐产业等，我国报业集团在3G时代的来临，也可以向多个方向发展。
1、新闻类产品。受众读报最大的希望就是快速、准确获得有用资讯。报纸可利用3G网络技术，运用报纸电子版的形式提供更多资讯，打破过去新闻资讯的
形式，对资讯进行专题、深度报道，使受众获得比资讯更多的新闻解读。运用更多图片、更多现场报道完全可以迎合受众的口味，实现利益增长。这对报业从业者也带来的巨大的挑战。传统的文字工作者已不能满足3G时代受众的需求，他需要除文字编辑工作外，还要肩负着图片新闻制作、视频新闻制作等各项新闻制作手法，也使新闻价值得以提高。
2、影视领域与动漫、游戏产业。动漫产业是一个具有巨大影响力的产业。它不仅影响少年儿童，更影响成年人的生活。十几年前的《米老鼠唐老鸭》，几年前的《千与千寻》，我国近几年的《喜羊羊》系列，都带来了巨大的号召力与影响力。报业集团可据此开拓新的版面或报纸、杂志等专题媒体，深度开发周边产品，传播动漫游戏产业，并利用3G网络进行信息传递，必将迎来报业集团的新的盈利增长点。
3、网民自制内容。正如一家视频网站所宣扬：人人都是生活的导演。鼓励网民自制健康向上的视频等内容，并通过3G网络传播，充分发掘草根人才，可获得市场优势，还可增强报业集团与网民的牢固关系，搭建报业集团与受众的平台，增加服务内容，也可成为报业集团新的盈利增长点。
4、信息反馈平台。网络最大的优势就是可与广大受众进行有效的互动。报业集团可以利用网络的优势，搭建与受众互相沟通的平台；一方面可及时倾听受众的意见与建议，有效地进行版面更改，使之更有针对性；另一方面可开拓思维，搭建服务平台，学习现有网络平台设虚拟帐户等增值点，增加多项服务内容，提供更多、更便捷的服务。
4、3G网络时代报业集团的困扰点
（1）人才
21世纪是人才的世纪，3G时代，无论对传媒记者还是报业集团领导都是一个巨大的挑战，如何在内容上更新，吸引更多受众，如何将创意表现出来，这些都是由人才完成的。提升专业技能水平，成长为全能型人才是当今报业集团所有从业者的任务。
（2）知识产权
这是一个不争的事实。调查显示，受众可能为娱乐、音乐项目付费，但很少会为新闻而付费。我国诸多网站靠转载报业集团新闻资源，这对于采编人员的知识产权保护是不够的。我国知识产权法尚不完善，新闻内容与资源开发如果得不到有效的保护会造成恶性循环，并使报业集团面临的阻碍增加。
参考文献：
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