【 论文 关键词】：iptv 广播电视 电信 互联网
【论文摘要】：适应“三网”融合大趋势，促进iptv 发展 是个系统工程，需要政府和市场相互协作。强化“三网”融合政策的制度效应、立足iptv的规模效应、培育电信和广电竞合效应、推进数字电视等媒体的集群效应，促进我国iptv产业快速、协调发展。
一、我国iptv发展现状
iptv作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球iptv快速发展大趋势一样，随着国内运营商iptv试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对iptv认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国iptv保持了稳定快速增长态势，iptv用户总数已经从2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。2008年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国iptv用户总数仍然保持了持续快速增长。2008年底，全国iptv用户数突破300万，与上年同比增长超过1.5倍。
iptv等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星)相比，iptv并无区别。由于 网络 互动性特征的存在，让iptv更方便地提供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，
随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的 发展 战略对iptv的发展将产生不同的影响。www.133229.CoM但是，对于三大全业务电信运营商来讲，iptv都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得iptv牌照的5家iptv牌照运营商已经借助2008年北京奥运会开始发力iptv；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。2008年底，我国拥有300万iptv用户，到2011年，我国iptv用户总数将达到2200万。
产业共赢是iptv和数字电视融合发展的必由之路。iptv的媒体属性要求iptv运营商以市场为基础，以 网络 为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。iptv业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥iptv与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，iptv有很大的发展空间。
iptv是下一代网络(ngn)中最重要的业务之一，也是未来数字家庭中非常重要的一种业务形态。随着ict的发展，电信网、互联网、有线电视网的融合已成必然趋势。三网融合发展要求电视机终端和pc终端都可以同时连接互联网和有线电视网，在接入互联网的同时能够接收数字电视广播。多种接入方式并存，保证以最优的方式提供单播、组播、广播和双向交互业务的发展，满足数字新媒体的需求，电信与广电产业价值链的融合必然实现。iptv和数字电视运营主体应该摒弃成见，相互借鉴对方发展战略、运营经验，共同推进三网融合，形成合产业共赢的和谐发展新格局。
四、促进我国iptv发展的政策措施建议
在全球iptv快速发展和我国加快推进 工业 化和信息化融合的大环境下，需要在充分利用市场机制作用的基础上，强化三网融合政策的制度效应、立足iptv的规模效应、培育电信和广电竞合效应、推进数字电视等媒体的集群效应，以有效促进我国iptv产业进一步持续、快速、协调发展。
1.强化制度效应，修订《信息网络传播视听节目许可证》分类发放标准，扩大iptv对内开放范围，制定互联网视听服务业务指导目录，做好iptv发展的制度化、规范化工作，统筹促进三网融合相关政策，实现政策功能有效协同，消除制约三网融合的体制性障碍和政策性因素。
2.立足规模效应，以规划为导向，上下结合，重点突破，扩大iptv应用范围和市场规模，推进产业化运营。以三网融合为目标，推进iptv产业化运营。广电部门增加iptv牌照申请的范围和牌照数量，为国有电信 企业 增发全国性iptv运营牌照。同时，要快速处理有关iptv业务的申请不能无故驳回申请。鼓励国有战略投资者投资iptv相关数字内容提供企业，提高iptv数字内容的供给能力。
3.培育竞合效应，依法监管iptv市场不正当竞争行为和垄断(尤其是行政垄断)行为，鼓励电信、广电等运营主体加强技术、业务、市场和战略等层面的合作。
4.借助电信企业的运营经验和资本，推进数字电视接入网建设和骨干网改造，加快数字电视产业化步伐，与iptv等互联网视听节目服务，共同做大数字新媒体业务市场。
