摘 要：新闻娱乐化已经成为我国新闻媒体报道中存在的一个问题。笔者首先介绍新闻娱乐化的内涵以及新闻娱乐化给社会和受众带来的影响，最后阐述对新闻娱乐化这种现象的思考。
关键词：娱乐化； 新闻； 媒体
新闻娱乐化已经成为我国新闻媒体信息传播中存在的一个显著问题。新闻娱乐化的叫法由来已久，19世纪末黄色新闻泛滥时达到高点。时至今日，其操作方法也在新闻界备受推崇。但是2004年9月的央视发生了对俄国人质危机有奖竞猜事件，在新闻界引起了震荡，也给新闻从业人员留下了深刻的教训，需要新闻从业者们从中不断反思和警醒。
1 新闻娱乐化的内涵
虽然业界、学界对新闻娱乐化没有定论，但是已经形成了某些共识。一种是偏向西方媒体的“大众新闻”，特征是减少严肃新闻的比例，把日常事件、名人趣事、刺激性犯罪新闻、体育新闻、灾害事件等作为新闻重点，尽量的挖掘这些严肃的政治、经济等问题的娱乐价值。新闻娱乐化的第二种表现是强调情节性和事故性。强调在新闻写作贴近生活，加入人情因素，演变为一味追求吸引力和趣味性，设置事件的戏剧悬念，走新闻文学化和故事化的道路。
新闻娱乐化的主要表现有四种：内容肤浅琐碎，供人娱乐而非工人思考，高质量的新闻报道和评论分析屈指可数；标题猎奇猎艳，只是为了满足部分受众的低层次需求；图片画面低俗煽情，只是为了提高视觉冲击力，把一些低俗的图片放在报纸的显要位置；行文情节化、故事化，运用悬念、渲染等文学手法换取读着的期待心理效应。
2 浅析新闻娱乐化的影响
中国当前处在经济、社会的转型时期，娱乐化信息能够在一定程度上缓解人们精神压力，同时在不挑战现行社会制度的基础上，新闻媒体获得生存的空间。这就是新闻媒体的积极作用。可是新闻娱乐化带来的负面影响则更是不容忽视。人们接收到过多的娱乐化信息，往往忽视了关系自身利益的事态，与新闻本体性背离，冲击媒体的职业道德，腐蚀媒体的公信力，给社会带来精神侵害。新闻娱乐化带来的负面影响主要可以归结为以下几点。
3 新闻报道的娱乐性背离了新闻本性
真实与公正是新闻的本性，是新闻的生命和第一要义。追求真相，满足公众的知情权才是媒体报道新闻的宗旨。所以新闻报道一定要符合实际情况，反应社会的真实面貌。但是在娱乐化风尚下，媒体往往以偏概全、捕风捉影，扭曲社会现实的真实面貌，忽视对社会弱势群体的倾听和关注，这是一种对新闻本性的背离，不能让受众认识到真实的社会环境，而且也削减了受众对媒体的信任度和认同感，导致反感心理。这种做法也侵害了公众对新闻报道的知情权，现代社会，公民有获知各种政务信息的权利，媒体用娱乐化的形式来报道新闻信息，这种方式有意回避了受众潜意识中不愿意接受的信息，是加工出来的容易让受众接受和理解的新闻信息。突出了新闻的消遣娱乐功能而弱化了新闻提供决策参考依据的功能，对公众的知情权是一种伤害。
4 给媒体的职业道德带来挑战
在我国，新闻事业属于意识形态范畴、社会上层建筑，新闻媒体是传播文明、承载信息的工具，也是党和人民的耳目喉舌。新闻媒体崇高的使命就是营造昂扬向上、健康活泼的舆论氛围，营造良好的社会风尚，满足广大人民群众日益增长的文化需要。但是新闻媒体的娱乐化却是与之相悖的，娱乐化的媒体总会根据受众的欲望去提供产品，追求的是受众的最大化，不断刺激受众的欲望，走的是满足人们器官原始刺激的道路，充满了媚俗意识，部分媒体新闻工作者的职业道道出现异化，这种新闻报道也扭曲了受众的审美意识。
5 腐蚀了媒体的公信力
媒体本身所具有的被社会公众所信赖的内在力量就是媒体的公信力。真实、客观、公正的报道是媒体公信力的来源和支柱。在当今激烈的媒体竞争中，信任、理解和支持关系是当今媒体竞争中生存的重要力量。可以说公信力是中国媒体生存、发展的前提，也是竞争的无形资产，是媒体的生命线。可是新闻娱乐化忽视了这一点，强调的是可读性，忽视了新闻的必读性和耐读性。这种做法顾此失彼，腐蚀了媒体的公信力。降低了公众对新闻媒体的信任。同时新闻娱乐化也对社会风气产生了不良影响。在新闻媒体的潜移默化下，大众正在被推向单调与平庸，受众的思维能力逐渐弱化。媒体对重大的敏感的政治事件回避报道，导致人们增加了对公众事务的冷漠度。
6 对新闻报道娱乐化的思考
新闻娱乐化是在社会环境和新闻传播等多种因素综合作用下产生的，大众文化盛行、政治环境宽松和谐、市场经济价值取向，多元化的受众需求等等。新闻媒介市场改革的催化作用，媒介市场化，国家对媒体实行自负盈亏的新体制，确立了新闻媒体独立经营的地位和角色。这样的改革导致新闻媒体迅猛发展，超过了正常需求。随着政策环境的进步一开放，媒体规模和数量不断加大，社会信息供应量加大。媒介总量增长造成了媒介重复建设，很难形成范围经济和规模经济，同时大量的媒介在同一个市场上竞争，甚至形成恶性竞争，市场有效性不足。媒介为了求得生存就开始寻找不同的传播方式，那么娱乐化的传播形式也就成为了一种选择。
我们必须认识到新闻报道的娱乐性必须有度，首先坚持严肃新闻和重大新闻为主，为社会和受众提供最真实、最有效的信息资源，有助于受众清楚地了解社会和人之环境。娱乐新闻要在次要地位，对于具有娱乐色彩的新闻可以适当采取娱乐化的方式，调节读着情趣。再就是应该坚持娱乐新闻的高尚趣味，避免低俗肤浅的娱乐性新闻。
