摘 要：当前，晚报、都市报已经在市场中站稳脚跟，开始追求主流影响力，做好重大主题报道无疑是扩大影响力的有效措施。近年来，《牛城晚报》一直致力于将重大主题报道民生化，作为提升主流影响力的着力点，形成了增强体验、注重现场、关注民生的重大主题报道风格。
关键词：重大主题报道； 民生化； 主流影响力
当前，晚报、都市报已经在市场中站稳脚跟，开始追求主流影响力，做好重大主题报道无疑是扩大影响力的有效措施。然而，如何让重大主题报道适应晚报、都市报的可读性要求，让读者“待见”呢。
近年来，《牛城晚报》一直致力于将重大主题报道民生化，作为提升主流影响力的着力点。尤其是今年以来，邢台进行发展战略调整，提出“还邢台青山绿水，走生态发展之路”新战略，《牛城晚报》以此为契机对重大主题报道进行了进一步探索，形成了增强体验、注重现场、关注民生的重大主题报道风格，达到了读者“待见”的要求，使重大主题报道成为报纸的一张金字招牌。
1 增强体验性 让重大报道互动化
《牛城晚报》坚持以“民生立报”为宗旨，在激烈的竞争中打出民生牌，以现场新闻、民生新闻、社区新闻见长。针对“还邢台青山绿水，走生态发展之路”战略调整这一重大主题宣传报道，《牛城晚报》秉承了“民生立报”特色，坚持把这一重大主题报道现场化、民生化，增强可读性，让市民“待见”。“还邢台青山绿水，走生态发展之路”，要抛弃以往粗放式发展，加快经济发展方式转型。如果仅报道一些企业安装脱硫装置、拆除小高炉，硬邦邦，阅读没有愉悦性，显然不受读者“待见”，也就达不到让每一名市民都了解战略调整的宣传报道目的。
怎样让市民都来关注邢台的生态发展？怎样让发展战略调整这样的重大主题与百姓生活联系起来？怎样才能让让读者待见、爱看？《牛城晚报》编采人员经过深入思考，决定用组织活动的方式，让市民体验“青山绿水”生态发展的好处，体验高耗能、高污染的坏处，让他们在体验中给生态发展建言献策。
当时正好春暖花开，邢台有不少骑游团体，骑自行车游玩成了当时热点。为此，《牛城晚报》策划了“青山绿水骑游行”活动，组织各个社会团体，在阳光明媚的日子，骑行于市区、山间、乡村之间，让他们看山、看水、看花木，也看烟囱、看矿山、看污水，真正体验邢台有多少“青山绿水”，有多少“荒山污水”。骑行路线安排了优美的街头公园、宽敞的林荫大道、碧波荡漾的河流、洁净卫生的乡镇，也安排了冒烟的厂区、流淌臭水的河流、被挖开肌肤的山脉、垃圾成堆的村庄。先后刊发了《骑友期待更多花园厂区》、《与碧水蓝天合个影》、《在市区也能呼吸新鲜空气》、《玉带桥上畅想泉城》等稿件，稿件中既有对邢台环境现状的描述，正在进行的调整，又有市民对青山绿水的期待和建议。互动性的增强，让读者有了身临其境的感觉，他们对“走生态发展之路”有了非常迫切的感受。“自行车协会”、“宏途单车俱乐部”等十多个团体主动报名要求参加“青山绿水骑游行”活动。
2 增强新闻性 让重大报道现场化
画面感强的现场描写，感人至深的细节刻画，往往能够增强新闻报道的可读性。很多重大主题报道过多注重材料的丰富性，声音的权威性，数字的科学性，但是从报道本身上看，时效性差、新闻性差，容易落入单纯叙述或讲述的窠臼，这是读者不待见的主要原因。因此，《牛城晚报》在重大主题报道中注重材料的丰富和权威之外，加入了现场描写和细节刻画，凸显报道的新闻性和故事性，使稿件有血有肉，有张有弛，取得了较好的效果。在对“还邢台青山绿水”进行报道时，不管是拆除工厂锅炉、企业退市近郊、关停污染装置，还是治理露天烧烤摊、整顿违规洗车点、湿式清扫街道，我们都以当日新闻事实为主体内容，以现场描写切入稿件。
比如《湿式清扫让尘埃远离城市》一文，开头写道：“看着环卫车采用洒水作业，没有扬起一丝尘土，在中兴大街散步的周文辉老人捂住鼻子的手立即放了下来。”这一现场，让读者得知，环卫部门实施湿式清扫是真有好处。现场描述之后，再写部门介绍湿式清扫在全市的实施情况，专家介绍湿式清扫对减少市区空气中的尘埃的好处，市民就这件事发表看法，等等。
这样一来，硬新闻就变成了软新闻，尽管稿件长达2000字左右，但读者读起来就像是读一则社会新闻，津津有味儿，不仅增强了可读性，还让读者容易接受稿件传递出的观点。之后的《给“全裸”工地穿衣服》、《50000树苗召唤城市绿色》、《露天烧烤“烤”验市民素质》等稿件，都是先描述现场，刻画现场发生的事实的细节，让报道体现出新闻性来。进而围绕现场发生的事实，加入部门的声音、专家的声音和市民的反映，水到渠成地完成宣传主旨。
如果单纯宣传，向读者灌输报纸的观点，将达不到想要的宣传效果。我们用新闻事实来诠释我们的观点，这样就抹掉了工作味、宣传味。当然，抹掉工作味、宣传味，不是不宣传，而是把宣传融入新闻中，让事实说话，更能起到宣传的目的。
3 增强贴近性 让主题报道民生化
晚报、都市报的特点，使得这类媒体天生离地气儿较近，在重大主题报道中发扬这一优势，能使报道取得意想不到的效果。由于历史原因，邢台四周都是工矿企业，污染严重、水资源短缺，特别是空气污染一直很严重，地下水快速下降。市委、市政府提出“还邢台青山绿水，走生态发展之路”的战略调整后，很多人都没有信心，担心生态没有恢复，经济发展也被耽误。邢台到底能不能恢复“青山绿水”，能不能实现“生态发展”，这样的疑虑打消着工作积极性，影响战略调整的进度。
恰在此时，我们得到一个线索，在距离市郊不远处的一座荒山顶上发现了野马群。原来，荒山顶上原有10多户居民，20年前这些居民搬迁下山，当地政府随后实施了禁猎、禁牧等措施，使山顶生态不断得到恢复。后来，周围村庄的一些家马无意中上山，并且生存繁衍了下来，具有了一定的野性。
我们意识到，这是个生态恢复的最好例证，也是能够解除人们疑惑、增强信心的有力例证。随后，我们马上上山采访，刊发了《“野马”嘶鸣双凤山》一文，用事实证明，只要肯下功夫，生态一定能恢复。该文刊发后，受到了社会各界的高度评价，一致认为给广大干部群众增强了走生态发展之路的信心，央视、搜狐、新浪等各大媒体均予以转载。
“野马”的报道表明，重大主题报道，用民生化
的视角来做，通过关注小人物、小事件、小细节，往往更容易让人们认可，从而取得超出想象的效果。小处着手，做大文章。为将“青山绿水”的这个大文章做好，我们从普通百姓中找了一些关注生态环境的典型人物和典型事件进行报道，既符合我们民生立报的要求，又宣传了“青山绿水”的重大主题。
例如，人物通讯稿件《爱拍丫头，镜头里的青山绿水》讲述一名叫“爱拍丫头”的网友，拍摄了大量关注“青山绿水”的照片发到网上，赞扬保护环境的人们，谴责污染环境的行为。再例如，事件通讯稿件《要把青山绿水搬上大荧幕》讲述了一名邢台导演，用电影反映邢台人对七里河、对百泉的深厚情感，展示了邢台人对青山绿水的期待。正是通过描写一个个身边的小人物，叙述一个个身边的小事件，宣传“还邢台青山绿水，走生态发展之路”大主题，让重大主题报道接了地气儿，增强了民生性，取得了良好的宣传效果。
4 增强权威性 让主题报道理性化
增强民生性、增强体验性、增强新闻性，都是为了服务于稿件的可读性和宣传效果。但是，新闻，尤其是重大主题报道，不能离开其特有的理性光辉，不能忽略其权威性特征。“还邢台青山绿水，走生态发展之路”的战略调整，涉及很多企业、群体的利益，如果稿件没有权威性，没有理性，不仅不能起到宣传效果，反而有可能引发社会矛盾。
为此，我们在报道中注重运用“三种工具”，以增强权威性和理性。“三种工具”分别是现场目击、专家解读、市民声音。前面已经提到，我们在重大主题报道中增加了现场描述，增强了新闻性和可读性。其实，对现场的描述，也使稿件更加客观、公正，更令观众信服，让读者“相信”你的观点，从而增强了权威性。邢台实施“还邢台青山绿水，走生态发展之路”的战略调整，涉及大气污染整治、水生态修复、农村环境整治等多方面，邀请了众多专家来论证。借助这一便利条件，《牛城晚报》搜集了大量专家对战略调整的论述、解读。比如，在《百泉复涌可期可待》一文中，我们就大量使用地质勘探队专家的研究数据，从邢台地下水脉特征、百泉复涌条件、关控矿山自备井的预期效果等方面，向读者介绍邢台水生态修复迫在眉睫，同时也可期可待。
另外，在此次重大主题报道中，《牛城晚报》还大量使用读者的声音，让读者来说服“读者”，从而起到宣传的效果。解读水生态修复必要性和可行性时，我们邀请泉眼周围村庄的老人，到干涸的泉眼去，现场采访他们记忆中的百泉，和对百泉复涌的建议。稿件刊发后，很多读者来电，称文章让他们回到了往日游百泉美好时光，对百泉复涌更加关注和期待。在“青山绿水骑游行”栏目中，我们专门拿出一块儿版面刊登骑友的感想和期待，通过读者的声音跟读者交流，进一步增强了互动性，受到了大家欢迎。
5 总结
《牛城晚报》的实践表明，在重大题材报道方面，晚报、都市报有着巨大的潜力。当然，这需要媒体人进一步创新报道方式，找出既符合可读性要求，又能将重大主题的宣传到位结合点。
