摘 要：随着我国电视事业的不断发展,电视节目的内容也呈现出多样化的趋势，电视作为一种传统的主流媒介，既要不断强化其在宣传报道中的主导地位，又要与其他新兴媒介竞争与合作，求得更大发展，实现双赢，机遇与挑战并存。本文结合县级电视台新闻宣传工作实践，就电视创新新闻宣传方法做了一些初步思考和探索。
关键词：电视新闻宣传； 现状； 要求； 创新宣传方法
这些年来，随着我国社会经济的发展和生活的多样化，电视机行业也出现了繁荣的景象。各大主要电台相继推陈出新，电视节目缤纷复杂，呈现百花齐放的旺盛前景。纵观当前的电视机领域，我们发现有些电视节目的质量上尚不能满足人们的审美需要，有粗制滥造和迎合低级趣味的倾向。社会经济的发展在改善人们生活水平的同时，也在不断的提高人们的审美水平，同时电视行业自身肩负着塑造健康文化、传播先进文化的任务，有必要认真解决行业中的此类问题，切实保证电视节目的质量和水平，做好先进文化的宣传工作。电视行业的节目选择和文化宣传，必须要在先进文化的指导下，紧跟时代步伐，提高宣传的质量和内容，并且要对宣传方式进行创新，做好自身的舆论引导作用。电视行业的发展和繁荣依托于我国经济的发展，同时也要致力于为我国的经济和社会发展提供良好地精神文化氛围。这些都为电视行业的宣传工作提出了要求。电视新闻宣传工作必须贴近实际、贴近生活、贴近群众， 做好社会精神文明的宣传工作。
1 目前我国电视新闻宣传的现状及发展要求
我国的电视新闻宣传长期以来一直坚持在正确的思想引导和党的思想路线下开展工作， 通过党的思想路线和政策的宣传解释，加深了人民群众对党的理解，为我国的经济社会发展提供了良好地舆论环境。但是，我国县级及以下的电台，由于技术条件的限制，在新闻传播方面的状况不太理想。有的县级电台直接转播其他电台的新闻信息，有的则未在当地电台设置此类的节目，使得它们的新闻含量十分少，并且落后，无法发挥电台的正常作用。要想改变这种状况，各级电台尤其是县级及以下的电台，要充分考虑到以下三个方面。
（一）要坚持电台新闻传播的“三贴近”原则，保证正确的舆论引导
电台在新闻报道和宣传中，要及时的掌握最新的舆论动态，切实结合人民的生活进行新闻宣传。只有坚持正确的舆论引导，才能促进先进文化的传播，加强人民群众对国家和党的认识。在展开宣传工作时，要保证新闻传播服务当前的大局和工作重心，县级及以下电台更要做好对人民的引导。电台要在贴近人民群众的生活的基础上，深入基层，发现人民的真实愿望，分析宣传工作的不足之处，加以改进，使人民正确的理解党的政策和措施，保证社会的和谐稳定。各级电台更要借助新闻传播的优势，将党的先进思想和人民群众的利益需要结合起来，从人民群众的利益出发，倾听人民的呼声，加强新闻工作的时效性和实际性。
（二）准确把握人民群众的需求
电视作为人民群众重要的信息获取载体，在实际生活中的作用是十分突出的。电视新闻传播是否有实际的功效，关键在于电视新闻的宣传质量，主要是指新闻报道的真实性和群众的新闻需求能否得到满足。作为当前主流的宣传媒介，电视新闻传播的受众主要是广大的人民群众，他们的新闻需求是电台最需要考虑的，也是我国新闻的主流受众。只有充分结合人民的需要，以人民的利益为触发点，急老百姓之所急，发人民的呼声，在新闻中关注群众，才能引起群众的认同感，提高他们的满意度，更好的促进他们对电台新闻的理解和信任，提高新闻传播的作用。
（三）选择灵活多样的宣传样式
县级及以下电台由于资源技术以及人才队伍的缺乏，在新闻的获取、制作以及播报方面，无法与中央、省级的电台相比，因此需要另辟蹊径，利用自身贴近基层的优势，立足当地的实际民风民俗，结合当地的经济发展需求和人民的信息需求，密切结合人民的利益要求，采用多样的节目样式，在节目的广度、深度上下功夫。
2 优化创新电视新闻的宣传方法
（一）深入基层—— 接近新闻主要宣传对象，贴近实际
要做好新闻宣传工作，电台记者既要深入基层，接近一线，才能获得最真实的一手资料。 在采集新闻素材时，只有工作者切实贴近群众的实际生活，眼见为实，才能找准新闻报道的关键点，立足于群众的需要，挖掘事件背后的本质和意义，做好群众利益的代言人工作。新闻工作者要在实际调查的基础上，思考所采集的新闻素材的本质和所反映的新闻焦点。这些要求新闻工作者要有敏锐的观察力和洞察力，深入挖掘新闻素材，结合时下的热点和群众的利益点，在保证新闻真实性的基础上，推出群众感兴趣的热点和焦点问题。
（二）塑造先进形象—— 利用具体形象的生动性，增强群众的认同感，提高新闻的有效性
新闻报道在进行理论报道的同时，应该采用人民群众感兴趣的形式进行宣传。单纯的思想报道会使人产生厌倦的心理，不易于百姓的理解。新闻工作者必须要树立起鲜明的形象，让典型形象成为某种思想的代言人。形象的生动性和实际性，能够增强群众对新闻的关注。在报道时可以让典型形象现身说法，更易于加强人民对形象的关注，从形象身上获得新闻，学到知识，取得人生感悟。较之于单纯的理论报道和“假大空”式的高调宣传，这种典型形象更具有说服力和感染力，能够调动人们的关注热情，从而增强对新闻报道的认同感。
（三）加强正面宣传力度——利用正面信息的鼓舞作用，增强新闻报道的影响力
电视新闻报道要不断地提高正面宣传的力度，注重工作的全局性和思想引导功能，利用各种宣传手段，加强对社会焦点和群众热点的关注。同时电视也可以借助各种媒体平台，延长宣传链条，在具体的节目制作中贯彻先进的时代文化和思想，引导正确的社会文化发展方向，提高新闻的影响力。
3 坚持新闻真实性，做好新闻宣传工作
真实性，是新闻宣传工作的生命，它关系到整个电视台的形象，也关系到舆论导向，因此，坚持新闻的真实性，是新闻宣传工作不容忽视的问题。为坚持新闻的真实性，必须坚持正确的政治方向，坚持无产阶级新闻路线，站在党和人民的立场，按照“三贴近”的要求，让记者深入到基层、深入到人民群众中去，反映群众呼声与愿望。宣传马列主义，毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”及科学发展观，宣
传党的路线、方针、政策和各条战线涌现出来的先进典型，成为党的忠实的舆论工具，真正反映人民群众的呼声和要求，服务与民。另外，坚持新闻真实性必须贵在“真实”，力求准确，科学把握新闻方向。长期以来，以上层建筑形态出现在人民群众面前的电视业与时俱进，为先进文化的传播作出了重要贡献。但是随着电视物质技术基础的雄厚和受众需求的日益增长，电视传媒要健康可持续的发展，还需要不断探索，积极创新，大胆改革，争取发挥其更大的作用。
总之，新媒体背景下面对新媒体背景下的机遇和挑战，新闻宣传工作必须紧跟时代发展步伐，牢牢把握正确舆论导向，创新新闻宣传方法，才能为经济社会发展营造良好的舆论环境，提供强大的精神动力。因此，电视的宣传报道不能墨守成规，应大胆创新，积极运用新闻传播的科学理论和先进经验来创新新闻宣传方法。笔者认为在实践中应注意以下几点：准确把握受众需求规律；灵活选择节目样式；创新新闻宣传方法；坚持新闻的真实性。
参考文献
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