【摘要】：随着市场经济的不断发展，以市场竞争力为核心的企业品牌形象已成为企业间竞争的焦点。数码防伪技术对品牌建设具有极其重要的保护作用。
【关键词】：数码防伪；品牌.；经济
中图分类号：F27文献标识码：B文章编号：1002-6908（2007）0220106-01
随着市场经济的不断发展，以市场竞争力为核心的企业品牌形象已成为企业间竞争的焦点。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就应该注重企业自身的文化建设，塑造自己的强势品牌，努力提升自己的品牌竞争力。
所谓企业品牌，营销大师菲利普.科特勒认为：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或销售群的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展能力的大小。品牌是企业无法复制的资源，不可摧毁，是企业得以生存和发展的主要核心竟争力。
一、假冒产品对品牌的危害
品牌来之不易，品牌价值无限。但是市场上无数假冒产品的出现，对品牌来说真的是一件�事，它往往会在一夜之间断送一个品牌的市场生命。俗话说：假作真时真亦假。冒牌货的危害不仅在于严重损害了品牌的公众形象，而且还会让许多消费者在分不清真假产品时，把抱怨算在品牌商品的帐上，致使品牌企业身背黑锅，口碑渐损。
据统计，在国内，1992年查获假茅台酒21吨，占茅台酒厂年产量的六分之一；1992年查获制造假"健力宝"厂家，已多达106家。在美国，联邦贸易委员会曾在一份调查中公布，自1984年至1987年发生的61次空难事件，全都是因为使用了冒牌零件所致。据称，美国的航天飞机上，也居然发现有冒牌零件的踪影。可见，假冒产品的出现，已严重挤占了品牌产品的市场，致使品牌企业景况困窘，举步维艰，并已成为全球性公害。
二、数码防伪对品牌的保护
由此可见，打击假冒伪劣，净化商品市场，加强品牌保护，已势在必行。随着社会经济的发展和科学技术的进步，人们的品牌意识逐渐增强，防伪技术也得到了长足发展。一种新型的防伪技术--数码防伪技术脱颖而出，它以技术含量高，防伪性能好，易于识别，成本低廉等优势，得到了企业和商家的青睐，并逐渐成为当前防伪领域中的主流产品。
数码防伪技术的防伪原理是通过给每个商品分配一个唯一的防伪号码，使商品拥有一个身份证(数字ID)，从而具有数码防伪功能的。它采用了与以往传统防伪完全不同的方法和思路，是一种集计算机密码、电信、网络数据库技术于一体的新一代防伪技术，可以很有效的防止企业的产品被假冒，从而成功地解决了企业防伪难题。消费者在购买商品后，一经揭开，标识物即破坏作废，通常只需拨打查询电话、发送手机短信或登陆网站，将密码输入就可以直接识别产品的真伪。
三、数码防伪技术的特点
1、不可伪造：防伪识别码为一串15-20位的数字，采用随机抽取和数字算法相结合的办法生成，具有两个特性；唯一性，每个商品一个防伪码，绝对不会重复，同时商品上的数据和防伪系统中心数据库的数据是一一对应的关系；可靠性，通过现代的信息技术、加密技术、使防伪码具有自相关性，使其他途径无法生成合法的防伪编码。
2、查询简单方便：数码防伪技术的查询手段一般是利用现代社会最普及的通讯方式--电话、短信和网络，消费者可随时随地进行查询。同时，不管是电话还是网络，查询的过程都非常简单，绝大多数消费者都能毫无障碍地完成查询。
3、查询即破坏：防伪标识物为一次性使用。即防伪标识物上的防伪识别码不是明码，要查看防伪识别必须破坏防伪标识物，使防伪标识物不能重复使用。同一个号码多次查询时也会提示消费者，保证一次性查询。
4、高适用性：防伪标识物的形式可以多种多样。有粘贴在外包装上的不干胶防伪标签、有适用在服装、玩具等大类产品上的吊牌标签、有直接喷于产品外包装上的喷码标签、还有适用于海鲜水产等特殊产品的数码扎带等。几乎所有商品都能够采用数码防伪技术。
5、技术融洽性：针对用户需求，数码防伪技术还可以与其它防伪技术有效结合。如激光全息：在结合激光雷射防伪技术上，加入数码防伪技术，达到双重防伪作用。滴水消失或温变防伪：在数码防伪基础上，加入温变、滴水技术，使之更具有识别性、查验性等特点。还有针对企业防窜货的需求，我们可以将同一张标签制作成带有数码防伪与物流跟踪两重功能的电子标签，从而使企业能够通过标签直接判别窜货现象。
6、成本低廉：企业所需投入的只是购买防伪标识物，由于防伪标识物大量采用普通不干胶纸或塑料制作，单个成本很低。并且系统从根本上解决了长期困扰企业的产品被假冒问题，不仅节省大量的打假费用，而且可以夺回被假冒产品侵占的巨大市场份额，从而大大增加企业的经济效益。
四、数码防伪系统的作用
1、防伪：数码防伪系统的防伪作用贯穿了商品防伪打假的全过程，自商品在生产场地生产出来后，从工厂的成品仓库到商品的批发点和零售商场，再到商品的最终消费者，其整个的营销过程都在企业的监督之下。可以从根本上防止假冒伪劣产品向流通领域的侵入，为企业打击假冒防伪产品，保护品牌提供了强有力的手段。企业不必再因产品被大量假冒而不断更换防伪措施，从而节省大量包装和广告费。使企业在激烈竞争的市场中赢得最佳的企业信誉和形象，保障了消费者的合法权益。
2、节约打假成本：面对各种各样的假冒产品，企业势必会投入大量的人力物力。采用了数码防伪技术后，不仅维护了企业良好的形象，杜绝了假冒产品的出现，而且还使广大的消费者都成为了打假成员，通过他们的监督，让假冒伪劣无处藏身。因此采用数码防伪技术，不但使企业大大节省人力物力的投入，而且对于假冒伪劣产品的出现也起到了积极而有效的预防作用。
3、市场反馈：数码防伪系统在为企业提供产品防伪服务的同时，改变了过去的常规方式，根据系统掌握的市场反馈信息为企业提供了强大的售后服务措施，为企业在产品设计、市场调查、售后服务、质量跟踪、市场监控等方面提供了系统化服务。
4、促销：由于防伪码的唯一性以及它和商品的一一对应关系，可以很方便地在防伪同时，增加有奖促销功能，在所有的防伪识别码中抽取一部分作为中奖号码，增加产品的知名度和消费者购买产品的兴趣。同时可以促使消费者积极地参与到防
伪查询中，使系统能更有效、更全面地对产品的销售情况进行跟踪。
五、数码防伪对品牌建设的作用：
一个品牌的背后会有众多的因素去支持它，如企业良好形象、品牌良好形象、科学销售和质量跟踪体系、基于数据分析的科学决策；也会有很多的人，花费无法计算的无形劳动去维护它，品牌打假、品牌宣传、诚信体系的宣贯和建立等。只有这样，才会让品牌具有强大的生命力和充分的增值空间，才能抵御不利的因素来削弱甚至摧毁已形成的品牌。
综上所述，数码防伪技术对品牌建设具有极其重要的保护作用。数码防伪技术的有效防伪性，使消费者只需刮开防伪标识，就能通过电话或互联网查询该产品的真实性；数码防伪技术的安全性、便捷性、通用性，又使得更多的名牌企业越来越喜欢并选择使用了它；标签的一次性使用性，绝无重复性，在一定程度上不但提高了消费者对品牌产品的真伪识别判断力，而且还坚决抵制了假冒伪劣产品对品牌的再次冲击；数码防伪的技术融洽性，又帮助企业解决了商品防串货问题，并使企业实现了内部物流管理和库存统计管理，为品牌企业的产品销售管理和策略分析提供了相应的科学数据，实现了名牌企业跟踪追溯自己产品的愿望；数码防伪技术不仅有效地维护了品牌企业的良好形象，保障了消费者的合法权益，而且还减轻了品牌企业在打假中人力、物力的投入，大大节省了打假成本。
当然，数码防伪技术对品牌保护和维护的作用还远远不止这么多，这里只列出了几个典型的作用。
可见，在现代竞争激烈的市场经济下，为增强品牌竞争力，让品牌更具生命力，使用数码防伪技术已刻不容缓。因为它不仅能营造品牌安全空间，使品牌形象更加精彩，而且还能给消费者一种品牌的应有承诺，提高消费者对品牌的认知度。事实上品牌需要防伪，防伪支撑品牌，两者相辅相成，缺一不可。为培育出我国的知名品牌，打造出具有国际竞争力的较强优势企业，让我们一起来推广数码防伪技术。本文来自《中国品牌与防伪》杂志
