随着次贷危机和欧债务危机在全球范围内掀起轩然大波，世界各国不约而同地将目光从虚拟经济转移到制造业。为了应对去工业技术化，各国均推出了符合自身国情的制造业战略，如美国的“先进制造业国家战略计划”、日本的“科技工业联盟”和英国的“工业2050”等。当然，最为我们熟知的便是我国的“中国制造2025”和德国的“工业4.0”。
为了提高德国工业的竞争力，在新一轮工业革命中抢得先机，德国政府提出了有“第四次工业革命”之称的“工业4.0”战略，并在2013年4月的汉诺威工业博览会(以下简称“HANNOVER MESSE”)上正式推出。
因此，对于“工业4.0”，德国汉诺威展览公司董事局成员柯克勒博士(Dr. Jochen K?eckler)可谓很有发言权。本刊记者在采访过程中也发现，他对“工业4.0”和“中国制造2025”有着独特的见解。
丰富的工作经验
高中生活毕业并完成义务兵役，柯克勒在波恩大学就读农业经济学和政治学，并于1999年取得博士学位。同年，他来到德国农业协会(以下简称“DLG”)就职。“我在DLG曾担任过多项职务，包括展览部总经理等。”柯克勒说，“2008～2012年，我担任代理总裁一职。任职期间，我主要负责组织全球社会贸易展览会。”
事实证明，柯克勒有着优秀的组织领导能力。在他的带领下，两年举办一届的德国汉诺威农机展览会(AGRITECHNICA)成为世界最大的农业技术展览会。除此之外，柯克勒还负责DLG在波兰、俄罗斯、中国和美国的国家级贸易展览会。2012年4月，柯克勒离开了工作13年的DLG，来到德国汉诺威展览公司出任董事局成员一职。
“工业4.0”与“中国制造2025”
采访之初，柯克勒对全球工业市场发展趋势进行了详细解读。据柯克勒介绍，未来全球工业市场将延续3个趋势：作为世界经济增长最重要的动力之一，工业化和再工业化将成为一个持续过程;世界能源系统开始了一场无与伦比的结构性转型;数字化经济正迅速成长，并对制造业产生了前所未有的影响。
“在全球工业市场的发展趋势下，中国制造商迎来了关键转型期。因为它们目前承受着巨大压力，所以都想尽可能快地采用现代技术。”柯克勒分析道，“对于‘中国制造2025’，我们可以明显看出，作为中国制造业转型升级的蓝图，现代技术是其中一项战略重点。这与全球工业市场发展趋势相符。为了顺利完成‘中国制造2025’战略目标，实现制造业转型升级，树立中国‘高质量工业’的形象，中国企业应该重视与德国的合作，拥抱‘工业4.0’。”
其实，柯克勒对于“中国企业拥抱‘工业4.0’”的建议已经在两国政府层面有所体现。2014年10月10日，中国国务院总理李克强在柏林同德国总理安格拉·默克尔在第3轮中德政府磋商期间，共同发表了《中德合作行动纲要：共塑创新》(以下简称《纲要》)。
《纲要》在经济方面包含了“工业4.0”合作内容：“以中国担任2015年德国汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT)合作伙伴国为契机，以公正、开放的贸易及产品竞争为基础，进一步深化两国在移动互联网、物联网、云计算和大数据等领域合作。”
柯克勒认为，在中德政府开展密切合作的大背景下，汉诺威工业博览会2016已成为中国企业的重要机遇。一方面，汉诺威工业博览会为中国企业提供了一个向海外观众推广自己工业技术的理想平台;另一方面，海外观众可以从中国企业那里找到提高他们工厂效率的现代技术产品。
产业集成——发现解决方案!
据柯克勒介绍，作为世界数字化制造的焦点，2016年汉诺威工业博览会的主题是“产业集成——发现解决方案!”。届时，参展企业将向观众提供超过100个充分体现“工业4.0”的解决方案。这些解决方案可以帮助中国企业提高行业竞争力。展会期间，主办方将举办超过1000场论坛，指导帮助企业深度探究技术与解决方案之谜。
柯克勒激动地说：“没有哪个展会能像汉诺威工业博览会那样为中国企业提供了如此大的市场机遇。因此，汉诺威工业博览会上的现代技术将帮助中国走在世界制造业道路的前列。”
当被问及中国企业在展会上的表现时，柯克勒告诉记者，自从2012年成为汉诺威工业博览会的伙伴国以来，中国已经成为第2大参展和参观国。在2015年汉诺威工业博览会上，884家参展企业和7040名观众来自中国。“中国在工业技术方面正展现出与欧美国家相当的水平。”柯克勒说。
对中国进行过一番深入分析后，柯克勒又谈起了HANNOVER MESSE 2016的伙伴国——美国。
柯克勒告诉记者，对汉诺威工业博览会来说，选择美国作为伙伴国是一项重要成功举措。事实证明，这个决定进一步提高了HANNOVER MESSE 2016的吸引力。“美国政府的目标是让美国回到世界工业生产中心之一的位置，这促使美国工业部门的现代化及其生产工厂和设备的数字集成化发展速度非常快。”柯克勒说，“成为HANNOVER MESSE 2016伙伴国可以使美国加快吸引海外投资和扩大出口业务的进程。”据悉，HANNOVER MESSE 2016伙伴国主题将包括能源效率、能源生产、最先进的生产工艺、智能技术以及跨大西洋伙伴关系。
多样的海外推广方案
对中国参展企业来说，展会主办方的海外推广方式是决定它们是否愿意前往汉诺威工业博览会拥抱“工业4.0”的一个重要因素。
柯克勒说，主办方制定了一系列国际推广方案，以保证吸引更多的观众。除常用的印刷广告和网络营销等方式外，主办方还在20多个国家和地区举办了新闻发布会。在网上，主办方在特定国家预约70名媒体、协会和合作伙伴一同进行汉诺威工业博览会的推广工作。
说到此，柯克勒补充道：“当然，对于不同国家我们有不同的推广方式。举例来说，在美国和亚洲地区我们会更注重网络宣传，这与欧洲有些不同。印度的自动化水平与中国、德国有些不同，因此我们在印度的宣传内容也会存在差异。”
作者：王钰 来源：进出口经理人 2016年1期
