摘 要：结合宁夏国际入境旅游市场的发展现状分析了其国际入境旅游客源市场的特点及趋势，并在此基础上提出了拓展国际入境旅游客源市场的策略。
关键词：宁夏；入境旅游；问题；对策
宁夏,地域广阔，山川相济，旅游资源丰富。连绵起伏的山地、舒展雄浑的黄河、浩瀚奇异的大漠风光、宽广肥沃的平原、若隐若现的湖泽湿地，这些独特的山川地貌，展现了宁夏丰富的自然景观；黄河文化、大漠文化、西夏文化、游牧文化、中原文化、回族穆斯林文化等多种文化在这里交相辉映，相互渗透，孕育了深厚的文化底蕴；近年来，宁夏充分利用资源优势大力发展旅游业，取得了较为显著的成绩，但是，由于旅游资源吸引力的经济发展水平的差异，在各地也存在有较大的差异，分析这种差异，对于各地正确认识旅游业发展中的作用，制定针对性强，比较有效的区域发展政策具有重要意义。
一、宁夏入境旅游发展的现状
宁夏是旅游资源大省，但却是中国入境旅游的小省。入境旅游是较高层次的旅游，入境旅游的游客在对景点和目的地的选择倾向于择高原则，主要倾向于中心城市和高级别的旅游景点，来源以外国人为主。
根据2011年宁夏各市入境旅游的接待情况可以得知，银川、中卫、固原三个城市是宁夏入境旅游接待的主要地区。他们大约接待了92.5％的宁夏入境游客，在全省具有绝对优势。其次是吴忠、石嘴山两市，占总入境人数的7.8%。宁夏入境旅游的这种集中性分布既与高品位旅游资源和名牌旅游景点的开发有关，也与旅游区位和旅游服务设施的空间凝聚性相联系。在宁夏入境旅游密集的城市中，银川拥有5A级景区2处，4A级景区3处，3 A级景区3处，是宁夏旅游资源和高级景区比较集中的地方，同时又是宁夏首府，交通四通八达，服务设施完备，是首选的入境旅游城市。中卫市拥有5A级景区1处，4A级景点1处，是宁夏黄河沙漠旅游资源最为丰富的地区，也是宁夏南部重要的城市之一。固原位于宁夏南部，是古代丝绸之路东段北道上的重镇，是一座历史文化名城。万里雄浑的六盘山作为红色革命的代表固原市有4A级景点1处，2A级景区2处。 90年代就形成的沙湖、 沙波头黄河沙漠旅游产品群，是宁夏旅游发展的龙头。在经过20多年的发展，这些地区旅游设施日益完善，综合接待能力提升，尤其是吴忠，更是宁夏旅游的一个后起之星，使其和银川中卫固原一起构成了宁夏旅游经济的重心，黄河金岸文化带，成为宁夏入境旅游重要的接待地。
从宁夏入境旅游客源国和旅游天数人数来看，2011年，全区星级旅游饭店（宾馆）接待过夜入境旅游者达19479人次，增长8.3％。其中，接待外国人13659人次，增长6.2%。全区星级旅游饭店（宾馆）接待过夜入境旅游者人天数为38893人天，与去年同期基本持平。其中，外国人为29251人天，增长11.1％，占总人天数的75.2%，港澳台同胞为9642人天，较上年减少。日本、美国、德国、韩国、马来西亚、英国、新加坡、法国、加拿大、澳大利亚、香港、台湾等成为宁夏入境游主要客源地。全区实现旅游外汇收入619.57万美元（折合4025.66万元人民币）。来我区旅游的入境游客停留天数为2天，人均每天消费159.31美元。2011年，银川市接待入境旅游者14413人次，占全区接待入境旅游者总人数的74.0%。
总体来说，宁夏入境游客主要集中在银川吴忠中卫沿黄河一线的主要城市，受经济发展和消费水平的影响，游客的空间分布比较均衡，这种聚集性变化与宁夏旅游发展的历史有关，也与现代旅游开发具有密切的关系。
二、宁夏入境旅游市场特点分析
1．时间特点
固定客源市场通常具有季节性的特点，宁夏深居西北内陆高原,属典型的大陆性半湿润半干旱气候,雨季多集中在6—9月,具有冬寒长,夏暑短,雨雪稀少,气候干燥,风大沙多,南寒北暖等特点。每年5月－10月,是最佳旅游季节。
2．旅游目的地特点
银川、吴忠、中卫是目前宁夏接待国际入境散客的主要目的地，2011年全区的国际入境游客基本与2010年持平，宁夏各市接待国际游客数量相差悬殊，银川中卫两市因为独特的旅游资源和旅游基础比其他城市要好得多，因而吸引了大部分的国际客源 。银川市宁夏的首府，交通四通八达，是宁夏的政治、经济文化中心，对于国际游客有较强的吸引力。固原是古代丝绸之路的重镇，也是红色革命的城市，历史较长加之六盘山森林公园，文化厚重，自然景观突出。
3.客源地特点
从宗教上分析，宁夏作为少数名族回族的聚居地，有着独特的魅力。世界有15亿7千万穆斯林分布在200多个国家和地区。为了可以直观的感受到回族穆斯林的生活，来自国外的游客纷纷到宁夏旅游。宁夏每年举办中阿经贸论坛同样也吸引着无数穆斯林和其他外国商人。
三、入境旅游发展存在的问题和对策建议
通过对宁夏旅游的调查，存在的问题依然是：①宁夏旅游缺乏宣传力度；②各景区文化内涵挖掘不够，文化层次不高；③旅游商品品种结构单一、特色不足、创新力度不大、档次不高且无集中购买地；④景区导游综合素质低、辅助设施不完善；建议措施如下：
1.加大拓宽旅游产品的宣传，改善旅游淡季无游客状况
在宁夏电视台黄金时段播出宁夏旅游宣传片，火车站飞机场等交通人流密集场所设置长期固定的广告。（中英对照形式）利用国内外大型文化交流、节庆会展、经贸论坛、招商引资和体育赛事等活动，全方位开展文化旅游宣传推介，完善具有地方特色的“冬季旅游”项目，夜游黄河谷的开发，黄河冰钓鱼，加大沙湖和贺兰山滑雪场的设施建设，逐步改善旅游淡季“半年闲”状况。
2.提高文化景区文化内涵，完善穆斯林产品间的交流及合作
多建设一些文化性人文景观，提高中华黄河坛知名度，依托黄河母亲河文化让外国友人知道黄河是古中国的发祥地之一。加强数字电视、微博、短信、手机报等新型媒体的宣传支持力度。创建宁夏国际旅游网站，并与大型网站建立长期合作关系，逐步扩大我区旅游业在国内外的影响力，叫响“面向阿拉伯国家和穆斯林地区的国际旅游目的地”的金字招牌，全方位满足游客个性化、多样化需求。
3.加快旅游目的地的基础设施建设和配套星级饭店的建设步伐
加快建设停车便利、方便消费的旅游商品集散中心或旅游特色商品一条街，给外国游客提供一个安全、方便、快捷、有保障的购物环境。加大星级酒店建设力度，积极引进国内外知名连锁酒店、快捷酒店进入我区，加强对个体和小型旅馆的引导和管理，全面提升城市旅游服务功能，改善我区“旺季一房难求，淡季门可罗雀”的状况。
4.加强星级景区导游素质，引进翻译辅助工具智能导游
全区各星级景区加大导游的招收力度，并且对外国语专业学生进行适当照顾。提高导游的综合素质也能更好的起到宣传作用。在5A级景区增加辅助工具，以避免在旅游旺季导游不足带来的不便。并且辅助工具要支持至少五种以上的语言，能完整的讲述景区各景点。智能导游辅助工具要进行定期检查，纠正语法词汇错误，使景区信息无误的传达到每一位友人。
参考文献：
[1]宁夏旅游政务网（http://www.nxta.gov.cn ）.
