摘 要：本文通过分析浙江桐江（即桐庐县内富春江河段）景区的开发条件和客源市场，探究景区旅游发展规划战略，确定景区的主题形象定位，设计生态旅游、乡村旅游产品，促进景区的可持续发展。
关键词：桐江；生态旅游；乡村旅游
一．桐江景区概况
富春江长约33公里河段，南起七里泷峡谷，北经横山埠入富阳市境，其中贯穿桐庐县境内的河段又称为桐江，平均宽度400米，是富春江上最美的河段，江流宽阔，青山碧水，景色秀丽，严子陵钓台、大奇山、白云源、桐君山、天子岗等名胜古迹遍布两岸。
本文规划空间范围为桐江沿江及两岸部分，包括严子陵钓台、白云源、桐君山、芦茨湾等景区景点，占地面积约80km2。
二．桐江景区发展生态、乡村游的RMP分析
（一）桐江景区旅游资源分析（Resource）
富春江旅游资源得天独厚，1982年被国务院批准为“富春江—新安江”国家重点风景名胜区，沿岸旅游资源包括芦茨、桐庐、凤川、窄溪、深澳等地。桐庐桐江景区以人文旅游资源为主，自然旅游资源为辅，是一条高潜力旅游资源集合地带。
１．自然旅游资源
富春江以水系为主体，融合众多飞瀑流泉、雄奇岩峰、古老村，与长江三峡、桂林山水齐名，并称为中国三大山水风光带。其中以桐庐境段的桐江最为秀丽，两岸青山、满目葱翠，拥有丰富的风景林木、奇特山水、珍稀动物，以被誉为"杭州九寨沟"的野趣旅游胜地白云源，"天然盆景"之称的五云山，风景如画的九里洲、国家级风景名胜区瑶琳仙境为代表，其幽、深、奇、秀"的瑰丽景观和优美的生态环境，广受中外游客赞赏。
2.人文旅游资源
悠久的历史和美丽的富春山水孕育了灿烂的桐庐文化。桐庐县是美术界一代宗师叶浅予先生的故乡，境内还有中药鼻祖“桐君老人”遗迹、东汉古迹严子陵钓台等著名景点。严子陵钓台分为东、西两部分。东台为东汉严子陵隐居垂钓处，西台为南宋爱国志士谢翱恸哭民族英雄文天祥之处，又名“双台垂钓”。《富春山居图》是黄公望82岁时用三、四年时间所绘，画面风貌秀润淡雅，气度不凡，其中约80%的画境在桐庐境内,20%在富阳境内，因而桐江是融合了桐庐文化元素的《富春山居图》的实景地。
改革开放后的桐庐，经济快速发展，加上长期积淀的历史文化资源，促进了以民间民俗文化、名人文化和旅游文化为主的地方特色文化的繁荣，形成了历史文化与现代文化继承发展、乡村文化与城镇文化珠联璧合、群众文化与专业文化互相辉映的文化体系。
（二）景区主要客源市场分析(Market)
桐庐景区处在"西湖－富春江－新安江－千岛湖－黄山"国家级黄金旅游线中心地段，地理位置优越，通过“四横、四纵、五站、五通道”绿道主骨架布局与周围景区紧密联系，增加了景区的可进入性，扩大了客源市场，平均每年接待中外游客达到100多万人次。
1.区内客源市场
主要包括浙江省杭州、宁波一级大城市及桐庐县周边的县城。随着经济的发展、人们休闲观念的改变及休闲需求的增加，桐江景区生态、乡村游的生态休闲项目开发具有很强的市场吸引力。
2.区外客源市场
包括安徽、江西、江苏等邻近省份及港澳台、国外客源市场。由于景区位于沿海省份，旅游交通网发达，前期已开发的漂流项目，已形成了一定的景区知名度。随着浙江入境旅游人数以每五年翻一番的增长态势增长，桐江景区区外、境外客流量也随之攀升。
3.专项旅游客源市场
桐江两岸拥有独特而丰富的生态旅游资源，适宜开展科普科研教育专项旅游，加之地理环境适合开展江水漂流探险、森林探险等特种旅游，满足生态旅游者的各项需求。
（三）景区现有旅游产品开发状况(Products)
富春江上沙渚众多，景色秀丽，有唐家洲、漏江滩、江心沙、九里洲，目前均尚未开发。分水江与富春江交汇处，有桐君山景区，为中医药鼻祖桐君采药结庐之地，已开发七里扬帆、富春江夜游等水上游览项目。
其中，富春江漂流是在桐江原七里泷大坝下至桐君山基础上开发的碧水休闲项目。七里扬帆是古“严陵八景”之一，因“有风七里，无风七十里”的古谚而得名。近年来，富春江旅游股份公司斥巨资对七里扬帆进行重新包装、推陈出新，引进木筏、羊皮筏、冲锋舟和休闲舟，游客在如诗如画的富春江上，或风驰电掣，或从流飘荡，与春江碧水零距离接触，激情无限。
漂流起点附近，存有东汉古迹严子陵钓台，可供游客深入探访隐士严子陵，寻找中国隐士文化的渊源；途中，沿岸著名景点中药鼻祖圣地桐君山，游客可参拜桐君老人，品味博大精深的中医药文化；至下游，游客可品尝当地美食美味鱼宴，感受富有地方特色的渔文化。
三．富春江大景区形象地位及旅游产品开发
（一）景区主题形象定位
桐江以富春江为旅游发展大背景，依托桐庐当地的风景名胜区资源，结合“三江两岸”整治工程，通过绿道和水路游线串联两岸已有景区景点，利用丰富的自然、人文资源，借鉴高端乡村旅游发展模式，规划建设全国生态旅游示范基地和长三角首个乡村慢生活体验区，旨在打造集观光、体验、休闲、养生为一体的开放式的桐庐首个5A级景区“富春山居图实景地”，满足不同阶层的游客包括户外拓展、休闲、度假、体验、娱乐、科普教育等在内的各种需求。
（二）生态旅游产品开发
1.生态休闲观光型旅游产品
桐江景区属中亚热带常绿阔叶林区，内有多达642种的木本植物级珍稀动物，生物资源丰富，构成完整而原始的生物地理群落，具有很高的科考价值和旅游观光价值。整合开发白云源、五云山、九里洲以及国家级风景名胜区瑶琳仙境四大休闲观光型旅游产品，联带周边的小型服务接待设施，满足游客生态休闲观光的需求。
2.生态户外拓展型旅游产品
景区可利用其丰富的天然体育旅游资源，开展森林探险、观瀑赏花、水上迷宫、独竹漂流、幽谷探奇、惊魂栈道、惊险索桥各类户外拓展型旅游产品，为不同客户群体如企业群体、社团群体、学生群体等提供融健身、拓展、娱乐、休闲、交际等于一体的服务。
3.生态度假体验型旅游产品
规划打造高端生态度假山庄——桐君山中药祖庭区，依托于药祖圣地、春江碧屿这一背景特色，以药祖朝圣的游览内容为基础，以恢复和开辟“桐君十景”为主要举措，以中药研发、度假疗养和生态体验等为具体内容，利用森林富含的芬多精、负氧离子等多种有益人体健康的物质，开展老少皆宜的山地自行车、溪涧清音、绿林石溪、林间瑜伽等各种生态疗养项目，打造集药疗、生态疗和食疗为一体的高端生态度假体验型
旅游产品。
（三）乡村旅游产品开发
桐庐县拟建设一批知名度高、吸引力强的旅游特色村和乡村旅游产品，加强风情小镇美丽景观建设，打造生态农业观光旅游、休闲度假乡村旅游品牌，加快推进“三江两岸”绿道建设，串点成线、以线带面，努力打造统筹城乡的亮点风景板块。同时，举办中国乡村休闲旅游季、植物博览会、瓜果采摘节、华夏中药节等重大节庆活动，突出亮点，大力发展节庆旅游，不断提升桐庐城市形象的知名度。
1.梅蓉农耕体验区
梅蓉距县城5公里，紧邻富春江，依山傍水，地势平坦，周围杨梅、梨、桔等果树林立，田园、山水风光宜人。依托梅蓉区块丰富的山水景观资源、特色生态农业自然资源，深入挖掘当地历史文化，以打造生态休闲农耕体验区、创建“美丽乡村”精品区为核心，合理规划设计农耕乐园、采摘长廊、乡味野趣餐厅、山地绿道、桐庐文化广场等项目，打造集乡村田园观光、旅游休闲度假、农事体验、山地运动、水上娱乐、文化演艺于一体的休闲地，开发以体验农耕文化、品尝山野佳味为主题的田园农耕乡村旅游产品。
2.窄溪渔文化区
窄溪在桐庐境内，自唐以来即为渔村，溪流纵横，滩渊相间，野生鱼蟹种类丰富、鲜香嫩滑、齿颊留香。依托江南时节等历史节庆活动，开辟“窄溪虾蟹”养殖创新模式参观区，并以当地风味小吃为特色，生产相关特色产品，打造以渔文化为主题的美食区和美食节；依托当地特色的渔文化这一历史底蕴，开发窄溪鱼塘湾观光景区，对窄溪古街古建筑进行修缮，通过布置体现时代特色的家具、古字画、人物及故事情节，营造时代氛围；以渔文化为主题，对沿街商铺进行整体风格设计，增加与渔文化民风民俗的相关体验类休闲项目，提高游客参与度。
3.芦茨乡村风情区
芦茨是桐庐最早开展乡村游的地方，其依托良好的生态环境、优美的山水风光、丰富的土特产，以野生的石蛙、石笋、石斑鱼、土鸡为“三石一鸡”美味特色，已发展“农家乐”特色旅游。基于已有的农家乐产品，开拓挖竹笋、捉溪鱼、果蔬采摘、印象农舍、溪边垂钓等旅游项目，新建生态休闲农庄装餐厅，供游人品尝富有当地特色的芦茨红茶、观音豆腐、芦茨肉饼、乌米饭等土特产；进一步打造“芦茨土屋”精品化、个性化、舒适度高的会所式农家乐，提升以“农家乐”为特色的乡村旅游产业，创建星级农家乐、品牌农家乐。
