摘 要：随着人们生活水平的提高，国际旅游也普遍盛行。本文将根据柬埔寨近10多年的官方统计数据，对柬埔寨入境旅游市场变化状况，空间分布状况等进行数据分析，总结柬埔寨入境旅游市场的特点。根据柬埔寨入境旅游市场变化趋势和近来的国际形势预测柬埔寨入境旅游发展趋势，并且为柬埔寨开发入境旅游市场提供一定建议。
关键词：柬埔寨；入境旅游；市场分析；中国
1. 柬埔寨入境旅游简介
柬埔寨的旅游业起步是在20世纪60年代，1970年后由于战乱，国外游客不敢涉足。进入90年代以来，特别是
2.4入境游客选择目的地比较单一。
游客在柬埔寨选择目的地上,50%以上的游客选择暹粒省，其他游客选择金边或者其他
目的地。入境游客中一半以上的游客选择同一个目的地，因为暹粒省是吴哥古迹所在地，这对旅游者是一大吸引。但单一的目的地的选择也说明柬埔寨旅游业还处于起步阶段，旅游目的地开发不够全面。
| 亚太地区 | 欧洲 | 美洲 | 中东 | 非洲 |
游客数目 | 1,363,771 | 356,277 | 145,165 | 5,757 | 4,015 |
所占百分数 | 72.7% | 19.0% | 7.7% | 0.3% | 0.2% |
表2：柬埔寨2011年1~8月入境游客分布状况(数据来自柬埔寨旅游部官方网站http://www.tourismcambodia.org/)
2.5客源市场分布不均衡，亚太地区地位显著。
从柬埔寨前十位客源国来看，大多都是近距离的亚洲国家，包括越南，韩国，中国，日本等。也有经济发达的美国，法国，英国。这种分布的不均匀符合客源随地理距离的增加而减少的规律。
从表3可以看出，柬埔寨主要入境客源国分布在亚太地区，欧美洲，中东和非洲地区所占比例相当少。其中亚太地区所占百分数为72.7%。
| 2006年 | 2007年 | 2008 | 2009年 | 2010年 |
泰国 | 76.6万 28.8% | 71.69万 -6.5% | 62.39万 -13% | 62.19万 -0.3% | 101.46万 63.1% |
马来西亚 | 43.52万 22.7% | 57.35万 31.8% | 62.26万 8.57% | 60.90万 -2.2% | 103.37万 69.7% |
越南 | 50.66万 -40.0% | 92.03万 81.7% | 145.90万 58.5% | 134.33万 -7.9% | 121.1万 -9.9% |
柬埔寨 | 8.23万 83.8% | 14.05万 70.7% | 22.09 万 57.2% | 22.23万 0.6% | 36.72万 65.2% |
表3：2006年~2010年中国游客到柬埔寨及其周边国家旅游数目、增长率
2.6中国市场的特征
中国市场增长显著。从2006年到2010年，除了2009年受金融危机影响，中国赴柬埔寨旅游人数都在50%以上，增长速度相当可观。最高增长率达到83.8%，是统计数据中最高的增长率。2008年金融危机爆发时，旅游业相当成熟的国家泰国增长率都是负数，然而柬埔寨增长率为57.2%。
中国市场有一定抗压能力，是柬埔寨不可缺少的入境旅游市场。2009年金融危机影响，亚洲大多国家的中国旅游市场都是负增长的，泰国、马来西亚、越南都是负增长的，其中泰国、马来西亚旅游业成熟度远远超过柬埔寨；对比之下，柬埔寨的中国市场仍然增长了0.6%。可见柬埔寨的中国市场有一定抵御风险的能力，在柬埔寨入境旅游市场中占有重要地位。
虽然中国市场增长率可观，但是基数仍然不大。2010年中国赴柬埔寨旅游者数目为36.72万，与同年赴泰国的101.46万，赴新加坡的82.57万，赴马来西亚的103.37万，越南的121.1万相差还是很大。
3.柬埔寨未来入境旅游市场发展趋势预测
3.1中国将有望成为柬埔寨最大客源市场
从1999年到2011年中国一直都是柬埔寨前十位主要客源国，2010年和2011年都是第三位。加之柬埔寨不断与中国加强旅游合作，中国有望成为柬埔寨最大客源市场。
3.2泰国入境柬埔寨游客数目有望实现大幅增长
1962年，国际法院判定柏威夏寺归柬埔寨所有，引起泰国不满，截至今年四月的一次交火，双发已发生多次冲突。但随着以英拉为总理的泰国新政府的上台，泰柬关系有所缓和，2011年9月双方表示同意从柏威夏寺附近争议地区撤军，并将重启边境谈判以及海上油气开发谈判。随着泰柬两国关系逐渐正常化，这必将促进两国旅游合作，在共同开发国际市场的基础上两国的共同的国际游客将增加。同时，这种向友好方向发展的两国关系也将促进两国游客往来，增加柬埔寨的泰国入境游客。
3.3东盟国家游客数目有望进一步提高
中国东南亚高铁线路拟直达新加坡。其中中国-新加坡高铁将会过境柬埔寨，这对柬埔寨经济和政治发展起到重要作用。交通的便利性增加的柬埔寨的可进入性，这将吸引更多国外游客前来旅游。
4.对柬埔寨入境旅游发展的建议
4.1增加可进入性
就中国市场来看，目前柬埔寨只有与中国香港、北京、广州、上海、南宁等少数城市有直飞航班，不能满足更多中国游客的需求，柬埔寨应该加强与国际航空公司的合作，增加可进入性。从前文研究的柬埔寨入境游客乘坐交通工具情况来看，柬埔寨还应该加大入境公路和铁路的修建，完善陆路交通系统。加快现有正在进行的原有两条铁路的修复步伐。
4.2着重加强柏威夏寺交通设施建设
由于柏威夏寺从柬埔寨进入的路况不好，而泰国到柏威夏寺的路修的很好，因此从泰国过境到柏威夏寺的游客远远超过从柬埔寨进入的游客。柏威夏寺作为柬埔寨第二个世界文化遗产，具有自身的吸引力，增加其可入性势在必行。
4.3加大旅游业投入，实现入境旅游目的地多元化
从上文的分析来看，柬埔寨的入境游客大多集中在暹粒省和金边等地区，入境游客表现出一定的集中性，这样不仅不利于柬埔寨整个国家旅游业的发展，部分旅游景点的过多接待游客也会对旅游资源造成一定的损害。因此柬埔寨应该大力开发全国旅游资源，增加旅游地的可进入性，完善基础设施建设。
4.4加大在中国的宣传力度
虽然柬埔寨在中国进行的旅游宣传已经不少，但根据前文的分析，越南市场是中国市场的2倍多，可见柬埔寨在中国的旅游宣传还不到位，或者说宣传方式有待提高，柬埔寨方面应该注重宣传力度的提高和宣传方式的改进。
